Branding for Greeks

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Η αφορμή γι' αυτό το επεισόδιο ήταν μια προκήρυξη της εταιρείας Ελληνικό Μετρό με θέμα τον σχεδιασμό λογοτύπου για το νέο μετρό της Θεσσαλονίκης. Στην προκήρυξη αναζητούσε προτάσεις λογοτύπου με ανύπαρκτο brief, από γραφίστες, σχεδιαστές, εικαστικούς, αρχιτέκτονες, διακοσμητές, και άλλες συναφείς με τα ανωτέρω επαγγέλματα ειδικότητες και τους αντίστοιχους φοιτητές. Αυτή η προσέγγιση, αφενός υποβαθμίζει τη σπουδαιότητα της ταυτότητας ενός οργανισμού που θα επηρεάζει καθημερινά τη ζωή τόσων πολιτών, και αφετέρου εξισώνει τους επαγγελματίες και τις εταιρίες του χώρου με μη συναφείς ειδικότητες.
Έτσι, αποφάσισα να διερευνήσω τη σχέση που έχει το δημόσιο και οι δημόσιοι φορείς με το design και το branding.
Απευθύνθηκα λοιπόν στην Εριφύλη Γαλλή, σύμβουλο Επικοινωνίας & Marketing, Πρόεδρο του Εμπορικού Συλλόγου Κηφισιάς που έχει θητεύσει στη διοίκηση μεγάλων οργανισμών του ευρύτερου δημόσιου τομέα, έχοντας χειριστεί θέματα branding και marketing κατά τη θητεία της. Μερικές από τις θέσεις από τις οποίες βρέθηκε ήταν Corporate Affairs Director στη COSMOTE - όταν ήταν θυγατρική του δημόσιου τότε ΟΤΕ, Γενική Εμπορική Διευθύντρια στην ΤΡΑΜ Α.Ε., Γενική Διευθύντρια στην ΤΡΑΙΝΟΣΕ και Διευθύνουσα Σύμβουλος στο ΟΑΚΑ. Η εμπειρία της από τον δημόσιο και τον ιδιωτικό τομέα μπορεί να μας βοηθήσει να κατανοήσουμε καλύτερα αυτή τη σχέση.
Αν και φοβάμαι πώς τα συμπεράσματα είναι αυτά που φαντάζεστε, μέσα από τη συζήτηση, αναδείξαμε σημαντικά θέματα που σχετίζονται με το branding. Στο τέλος δε, προέκυψε μια ενδιαφέρουσα ιδέα που αν φτάσει στα σωστά αυτιά μπορούμε να κάνουμε μια νέα αρχή.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Στο σημερινό περιβάλλον οι μάρκες καλούνται να πάρουν θέση σε ζητήματα κοινωνικά και να επικοινωνήσουν με το κοινό τους τις αξίες, το όραμα και τον σκοπό τους. Αυτά είναι θέματα που περνούν σε μεγάλο βαθμό μέσα από τη δουλειά που κάνουν τα PR agencies. Συνεπώς, πιστεύω ότι στην εποχή μας ο ρόλος που παίζουν οι δημόσιες σχέσεις είναι πολύ σημαντικός για την αντίληψη που σχηματίζουμε για τις μάρκες. Απευθύνθηκα λοιπόν σε αυτό το επεισόδιο στην Ελένη Σουράνη, διευθύνουσα σύμβουλο της SOCIALDOO για να μιλήσουμε για το ρόλο των δημοσίων σχέσεων σήμερα στη διαμόρφωση της αντίληψής μας για μία μάρκα και για τη συνεργασία τους με το σύνολο των εταιρειών επικοινωνίας.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Στην ελληνική αγορά των branding agencies, τουλάχιστον μέχρι σήμερα, πρωταγωνιστούν δουλειές που αφορούν τη συσκευασία τροφίμων. Όχι τυχαία, καθώς θα το συναντήσουμε σαν τάση και στα agencies του εξωτερικού. Οι εταιρείες πάντα αναζητούσαν ειδικούς για να σχεδιάσουν τις ταυτότητες των προϊόντων τους, και ευτυχώς για εμάς, δεν ήταν για όλους δεδομένο ότι θα απευθύνονταν στη διαφημιστική τους αλλά αναζητούσαν πιο εξειδικευμένες λύσεις. Επίσης, στην Ελλάδα το τρόφιμο είναι από τους τομείς που έχει σοβαρή παρουσία στην οικονομική δραστηριότητα της χώρας και γι’ αυτό υπάρχει συνεχής ανάγκη για τέτοιες υπηρεσίες. Όμως ο σχεδιασμός συσκευασιών FMCG (Fast moving consumer goods), ταχυκίνητων καταναλωτικών προϊόντων όπως τα λέμε στα ελληνικά, έχει αρκετές ιδιαιτερότητες και απαιτήσεις.

Κάλεσα λοιπόν να συζητήσουμε γι’ αυτό το θέμα τον Βαγγέλη Πίσπα, σύμβουλο σχεδιασμού και συνιδρυτή της Garamond Design, ιδρυτικό μέλος του συμβουλίου συνεργαζόμενων μελών Branding & Design της ΕΔΕΕ. Η Garamond Design έχει συνεργαστεί με μερικές από τις μεγαλύτερες εταιρίες της ελληνικής αγοράς όπως ΔΕΛΤΑ, ΕΨΑ, Άμβυξ, ION, Lidl, Goody’s - Everest, Coca Cola - 3Ε, Imperial Tobacco, Φυσικό Αέριο κα. ενώ έχει επεκτείνει τις δραστηριότητές της και στην αγορά της Βουλγαρίας (United Milk Company, Lavena Cosmetics, Madjarov Meat Industry) και έχει σημαντική εμπειρία στον χώρο των FMCG.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Πιστεύω πως ο σχεδιασμός ενός κτιρίου ή χώρου, δηλαδή η αισθητική και η λειτουργικότητά του, υποβάλλει συναισθήματα στον χρήστη του και κατ’ επέκταση επηρεάζει την αντίληψή του για ένα brand. Αυτό ισχύει είτε αναφερόμαστε σε ένα τοπόσημο, είτε σε κτίρια γραφείων, ξενοδοχεία, retail χώρους ή ακόμη και σε ένα δωμάτιο.
Σε αυτό το επεισόδιο συνομιλώ με τον Γιώργο Μπάτζιο και τον Σπύρο Κλείσσα, από το αρχιτεκτονικό γραφείο Georges Batzios Architects, ακριβώς για αυτή τη σχέση αρχιτεκτονικής και branding. Είναι κατανοητή αυτή η επίδραση που έχει η αρχιτεκτονική στα brand και κατά πόσο είναι προμελετημένη; Υπάρχει συνεργασία μεταξύ branding agencies και αρχιτεκτονικών γραφείων, κυρίως στις αρχικές φάσεις διαμόρφωσης των ιδεών; Ποια είναι η σχέση της ταυτότητας ενός κτιρίου με την ταυτότητα της μάρκας στην οποία ανήκει; Επίσης, πώς μπορεί να επηρεάσει ένα τοπόσημο την αντίληψή μας για μία πόλη ή έναν δημόσιο χώρο; Πώς ένας χώρος επηρεάζει την παραγωγικότητα όσων εργάζονται σε αυτόν ή ακόμη και την ίδια τους την ταυτότητα; Το αποτέλεσμα νομίζω πως είναι μία συζήτηση που μας δίνει την αφορμή να σκεφτούμε πολύ σοβαρά το πόσο απαραίτητη είναι η συνεργασία διαφορετικών ομάδων που συνδιαμορφώνουν, σε διαφορετικά επίπεδα, την αντίληψή μας για μία μάρκα.
To γραφείο Georges Batzios Architects ιδρύθηκε το 2012 από τον Γιώργο Μπάτζιο και, τα τελευταία χρόνια, στην ομάδα έχει προστεθεί ως συνέταιρος ο Σπύρος Κλείσσας. Είναι ένα βραβευμένο γραφείο που μετράει συνεργασίες με καταξιωμένους αρχιτέκτονες διεθνώς, όπως ο Kengo Kuma, και συμμετοχές σε πολλούς διαγωνισμούς στην Ελλάδα και το εξωτερικό. Πρόσφατα, είδαμε την πρότασή του στον διαγωνισμό για το Νέο Εθνικό Αρχαιολογικό Μουσείο, σε συνεργασία με το Ateliers Jean Nouvel.