Branding & ταχυκίνητα καταναλωτικά προϊόντα (FMCG) με τον Βαγγέλη Πίσπα

05/22/24 • 58 min

Στην ελληνική αγορά των branding agencies, τουλάχιστον μέχρι σήμερα, πρωταγωνιστούν δουλειές που αφορούν τη συσκευασία τροφίμων. Όχι τυχαία, καθώς θα το συναντήσουμε σαν τάση και στα agencies του εξωτερικού. Οι εταιρείες πάντα αναζητούσαν ειδικούς για να σχεδιάσουν τις ταυτότητες των προϊόντων τους, και ευτυχώς για εμάς, δεν ήταν για όλους δεδομένο ότι θα απευθύνονταν στη διαφημιστική τους αλλά αναζητούσαν πιο εξειδικευμένες λύσεις. Επίσης, στην Ελλάδα το τρόφιμο είναι από τους τομείς που έχει σοβαρή παρουσία στην οικονομική δραστηριότητα της χώρας και γι’ αυτό υπάρχει συνεχής ανάγκη για τέτοιες υπηρεσίες. Όμως ο σχεδιασμός συσκευασιών FMCG (Fast moving consumer goods), ταχυκίνητων καταναλωτικών προϊόντων όπως τα λέμε στα ελληνικά, έχει αρκετές ιδιαιτερότητες και απαιτήσεις.

Κάλεσα λοιπόν να συζητήσουμε γι’ αυτό το θέμα τον Βαγγέλη Πίσπα, σύμβουλο σχεδιασμού και συνιδρυτή της Garamond Design, ιδρυτικό μέλος του συμβουλίου συνεργαζόμενων μελών Branding & Design της ΕΔΕΕ. Η Garamond Design έχει συνεργαστεί με μερικές από τις μεγαλύτερες εταιρίες της ελληνικής αγοράς όπως ΔΕΛΤΑ, ΕΨΑ, Άμβυξ, ION, Lidl, Goody’s - Everest, Coca Cola - 3Ε, Imperial Tobacco, Φυσικό Αέριο κα. ενώ έχει επεκτείνει τις δραστηριότητές της και στην αγορά της Βουλγαρίας (United Milk Company, Lavena Cosmetics, Madjarov Meat Industry) και έχει σημαντική εμπειρία στον χώρο των FMCG.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Previous Episode

Branding & Ψηφιακό Μάρκετινγ με τον Κάρολο Τσιλιγκιριάν

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Το διαδίκτυο και τα κοινωνικά δίκτυα έχουν αλλάξει το επικοινωνιακό τοπίο που ζουν και χτίζονται οι μάρκες. Έννοιες όπως το SEO, ROAS, CPT, CRO, κλπ έχουν μπει στην καθημερινότητα μαρκών, επιχειρήσεων και agencies. Οι ψηφιακές διαφημιστικές πλατφόρμες, τα data και τα analytics που παρέχουν, δίνουν τη δυνατότητα στους marketeers να στοχεύουν το κοινό τους με ακρίβεια και να βλέπουν άμεσα την απόδοση μιας καμπάνιας ή τη λειτουργικότητα και την ευχρηστία του site της μάρκας τους.
Πώς όλα αυτά έχουν αλλάξει τον τρόπο που δουλεύουμε για τις μάρκες; Μήπως μας έχουν βάλει σε μια διαδικασία να κυνηγάμε τα νούμερα και το χτίσιμο της μάρκας έχει περάσει σε δεύτερη μοίρα; Συζητήσαμε με τον Κάρολο Τσιλιγκιριάν, ιδρυτή και διευθύνοντα σύμβουλο της GIM Agency, ενός digital marketing agency, και ειδικό σε θέματα CRO Conversion Rate Optimization για αυτό το θέμα και γενικότερα για την αξία του branding και τη σχέση του με το ψηφιακό μάρκετινγκ.
Ο Κάρολος έχει γράψει αρκετά ebooks όπως το "Μέθοδοι προώθησης ιστοσελίδων", ένα από τα πρώτα ελληνικά ebooks και "Τα μυστικά των επιτυχημένων ηλεκτρονικών καταστημάτων". Έχει πραγματοποιήσει περισσότερα από 30 σεμινάρια, και διαλέξεις σε εκδηλώσεις μάρκετινγκ και έχει διδάξει στην KnowCrunch και στην Ελληνοαμερικανική Ένωση.

Next Episode

Branding προορισμών με τοv Δημοσθένη Μπρούσαλη

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Ακούμε συχνά ότι η βαριά βιομηχανία της Ελλάδας είναι ο τουρισμός. Πώς λοιπόν αυτή η βιομηχανία χρησιμοποιεί το branding για να προσελκύσει το κοινό της; Πώς αντιλαμβάνονται σήμερα οι ελληνικοί προορισμοί την ταυτότητα προορισμού και πώς τη χρησιμοποιούν;
Καλεσμένος μου σε αυτό το επεισόδιο είναι ο Δημοσθένης Μπρούσαλης, με μεγάλη εμπειρία από ανάλογα projects στην Ελλάδα. Μιλήσαμε για το σημερινό τοπίο του destination branding στην Ελλάδα και για το πώς το αντιλαμβάνονται οι τοπικοί δημόσιοι φορείς. Συζητήσαμε επίσης για τη συνεργασία μαζί τους και για το θεσμό των DMO.
Επιπλέον, εξετάσαμε τη μεθοδολογία που ακολουθείται σε ένα τυπικό έργο ταυτότητας προορισμού και τη συμμετοχή και το ρόλο των τοπικών κοινοτήτων σε αυτό. Φυσικά, δεν παραλείψαμε να αναφερθούμε στο γεγονός ότι οι προορισμοί δεν είναι απλώς προϊόντα μάρκετινγκ, αλλά χώροι ζωής. Συζητήσαμε πώς το branding μπορεί να γίνει στρατηγική που θα επηρεάσει ακόμα και το σχεδιασμό υποδομών στο πλαίσιο μιας μακροπρόθεσμης αναπτυξιακής στρατηγικής. Τέλος, μιλήσαμε για την αλλαγή της προβολής των μεγάλων πόλεων ώστε να προσελκύουν όχι μόνο τουρίστες αλλά και ταλέντα, επενδυτές, κατοίκους κλπ.