Branding for Greeks - Branding, μια ολιστική στρατηγική προσέγγιση με τον Αντώνη Κόχειλα.

Branding, μια ολιστική στρατηγική προσέγγιση με τον Αντώνη Κόχειλα.

07/15/24 • 64 min

Πιστεύω ότι το χτίσιμο μιας μάρκας δεν έχει να κάνει μόνο με λογότυπα και επικοινωνία. Αφορά συνολικά τη λειτουργία και τις επιλογές μιας εταιρείας. Η στρατηγική branding μιας μάρκας είναι το φίλτρο μέσα από το οποίο παίρνει αποφάσεις για την καθημερινή της λειτουργία και τις επιχειρηματικές της επιλογές. Είναι μια ολιστική στρατηγική προσέγγιση της μάρκας που καθορίζει τις επιλογές της.
Πριν από κάποιο διάστημα, συγκεκριμένα στις 23 Απριλίου 2024 διάβασα στο AD AGE
"Πώς ο νέος επικεφαλής consulting της Οgilvy θέλει να βοηθήσει τους πελάτες να αναπτύξουν τις επιχειρήσεις τους πέρα από τη διαφήμιση.
Σε αυτόν τον νεοσύστατο ρόλο, ο Αντώνης θα είναι υπεύθυνος για τον εντοπισμό, την ανάπτυξη και την εφαρμογή στρατηγικών και συστημάτων μετασχηματισμού που βοηθούν τους πελάτες να προσαρμοστούν στις συνεχώς μεταβαλλόμενες δυναμικές της αγοράς σήμερα και στο μέλλον"
Βλέπουμε λοιπόν μια εταιρεία επικοινωνίας να αναλαμβάνει ένα νέο ρόλο πέρα από αυτό που έχουμε συνηθίσει μπαίνοντας σε μια ακόμα πιο ουσιαστική σχέση με τα Brands πέρα από την επικοινωνία.
Ήθελα λοιπόν να μάθω περισσότερα για αυτή την προσέγγιση και γι’ αυτό κάλεσα σε αυτό το επεισόδιο για να συζητήσουμε τον Αντώνη Κόχειλα.
Ο Αντώνης Κόχειλας είναι Global Chief Transformation Officer, Ogilvy World Wide και επικεφαλής της Ogilvy Consulting, και έχει διατελέσει Global CEO of Ogilvy Advertising. Έχει εργαστεί για μια σειρά από πολυεθνικές εταιρείες, όπως η SC Johnson, η Mondelēz International, η PepsiCo, η Unilever, η CDW και η Pernod Ricard, μεταξύ άλλων. Με πολλές διακρίσεις Effie και Cannes Lions, συμπεριλαμβανομένου ενός Grand Prix το 2018. Υπήρξε Γενικός Διευθυντής της Ogilvy Athens. Έχει οδηγήσει τη Mullen Lowe Athens να γίνει το δεύτερο πιο αποτελεσματικό πρακτορείο στην Ευρώπη σύμφωνα με τον δείκτη Effie Effectiveness Index. Έχει δημοσιεύσει πολλά άρθρα σε online και offline περιοδικά μάρκετινγκ και επιχειρήσεων, συμπεριλαμβανομένων των Forbes και Harvard Business Review, και έχει αναγνωριστεί ως ο πιο επιδραστικός διεθνής Διευθύνων Σύμβουλος Διαφήμισης στο Ηνωμένο Βασίλειο για το 2023 από το The CEO Magazine.
Με τον Αντώνη μιλήσαμε για το νέο του ρόλο και την ανάγκη που οδήγησε την Ogilvy στη δημιουργία ενός τέτοιου ρόλου, αλλά και το ρόλο των agencies στη λειτουργία των μαρκών σήμερα. Συζητήσαμε για την ολιστική προσέγγιση στη στρατηγική της μάρκας και πώς αυτή μπορεί να γίνει πραγματικότητα και για το purpose marketing. Φυσικά, δε θα μπορούσα να μην τον ρωτήσω και για την τεχνητή νοημοσύνη και το ρόλο των μαρκών στο μέλλον.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Previous Episode

Εκπαίδευση branding στην Ελλάδα με την Ειρήνη Ρηγοπούλου

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Οι λέξεις brand και branding βρίσκονται πλέον καθημερινά στο λεξιλόγιο επιχειρηματιών και marketeers. Επιπλέον, υπάρχουν εταιρείες εξειδικευμένες στο branding. Παρόλα αυτά, αν αναζητήσουμε ποια σχολή προσφέρει στην αγορά στελέχη εξειδικευμένα σε αυτόν τον τομέα, δεν θα έχουμε μια ξεκάθαρη εικόνα. Για να συζητήσουμε αυτό τον προβληματισμό, κάλεσα σε αυτό το επεισόδιο την κα. Ειρήνη Ρηγοπούλου, Αναπληρώτρια Καθηγήτρια στο τμήμα Μηχανικών Σχεδίασης Προϊόντων και Συστημάτων, στην Πολυτεχνική Σχολή του Πανεπιστημίου Αιγαίου, στη Σύρο. Η Ειρήνη έχει διατελέσει στέλεχος του ιδιωτικού τομέα και συνεχίζει έως σήμερα ως εξωτερικός σύμβουλος επιχειρήσεων σε θέματα Branding & Marketing Strategic Management. Έχει διδάξει στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών ως Λέκτορας και Επίκουρη Καθηγήτρια και έχει συνεργαστεί με το Ελληνικό Ανοικτό Πανεπιστήμιο και το Ανοικτό Πανεπιστήμιο Κύπρου. Έχει, λοιπόν, μια ολοκληρωμένη εικόνα για το περιβάλλον της εκπαίδευσης του branding σήμερα, αλλά και των αναγκών της αγοράς.

Με την Ειρήνη συζητήσαμε, μεταξύ άλλων, το πού μπορώ να σπουδάσω branding στην Ελλάδα σήμερα και τι ισχύει στο εξωτερικό. Προσπαθήσαμε επίσης να διερευνήσουμε τους πυλώνες ενός προγράμματος σπουδών μιας σχολής που θα εκπαίδευε τα ανάλογα στελέχη. Φυσικά, δεν θα μπορούσαμε να μη μιλήσουμε για το τι είναι brand και branding, ώστε να μπορέσουμε να φτάσουμε και στο τι θα σπούδαζε κάποιος κατ’ επέκταση. Σχολιάσαμε το γεγονός ότι σήμερα αρκετά στελέχη και εταιρείες που ασχολούνται με το branding έχουν κατά βάση υπόβαθρο designer/γραφίστα και μιλήσαμε για την αντιστοίχιση μεταξύ θεωρητικής γνώσης και πρακτικής εφαρμογής στην εκπαίδευση του branding των αποφοίτων που εισέρχονται στο εργατικό δυναμικό σήμερα. Κλείσαμε με μερικές συμβουλές σε φοιτητές που φιλοδοξούν να κάνουν καριέρα στο branding.

Next Episode

Branding & ηθικός σχεδιασμός με τον Νίκο Γιούρη

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Οι μάρκες σήμερα έχουν εξελιχθεί σε φορείς ηθικών αξιών, παίρνοντας έναν ρόλο που κάποτε άνηκε σε παραδοσιακούς θεσμούς. Σε μια κοινωνία όπου οι ισχυροί φιλοσοφικοί και ηθικοί πυλώνες συχνά απουσιάζουν και ο καταναλωτισμός είναι κυρίαρχος, οι μάρκες καλούνται να καλύψουν το κενό αυτό. Τα branding agencies και οι designers αναλαμβάνουν ένα σημαντικό μέρος της ευθύνης στη διαμόρφωση και καθοδήγηση των μηνυμάτων, των ιδεών, αλλά και των αξιών που εκπέμπουν οι μάρκες.
Οι σχεδιαστές, όντας και οι ίδιοι καταναλωτές και μέλη μιας πολωμένης κοινωνίας, βρίσκονται στο δίλημμα μεταξύ δύο αντιλήψεων. Από τη μια πλευρά υπάρχει η παραδοσιακή άποψη που τους θέλει να ακολουθούν τις οδηγίες των πελατών ως επαγγελματίες, ενώ από την άλλη μια πιο σύγχρονη προσέγγιση προτάσσει ότι δεν πρέπει να σχεδιάζουν για κάτι που είναι αντίθετο με τις ηθικές τους αξίες.
Σε αυτό το επεισόδιο συνομιλώ με τον Νίκο Γιούρη, ιδρυτή του βραβευμένου Slab Design Studio, για την ηθική του σχεδιασμού και το branding. Ο Νίκος, με master στο design και εξειδίκευση στον πολιτικό σχεδιασμό, έχει εμβαθύνει στο θέμα της ηθικής μέσα από τη δουλειά του. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι το ντοκιμαντέρ No Politica, το οποίο εξετάζει τη σχέση του design με την πολιτική και την κοινωνία στη Θεσσαλονίκη.
Η συζήτηση επικεντρώνεται στην ευθύνη των σχεδιαστών να διαμορφώνουν τη δημόσια αντίληψη και στη διαχείριση των συγκρούσεων μεταξύ προσωπικών ηθικών αξιών και απαιτήσεων των πελατών.
Στόχος μας προφανώς δεν είναι να κάνουμε μάθημα ηθικής, αλλά να θέσουμε κάποιες ερωτήσεις και προβληματισμούς για τις ηθικές προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι designers σε μια κοινωνία που αλλάζει ραγδαία.