Branding & ηθικός σχεδιασμός με τον Νίκο Γιούρη

10/08/24 • 62 min

Οι μάρκες σήμερα έχουν εξελιχθεί σε φορείς ηθικών αξιών, παίρνοντας έναν ρόλο που κάποτε άνηκε σε παραδοσιακούς θεσμούς. Σε μια κοινωνία όπου οι ισχυροί φιλοσοφικοί και ηθικοί πυλώνες συχνά απουσιάζουν και ο καταναλωτισμός είναι κυρίαρχος, οι μάρκες καλούνται να καλύψουν το κενό αυτό. Τα branding agencies και οι designers αναλαμβάνουν ένα σημαντικό μέρος της ευθύνης στη διαμόρφωση και καθοδήγηση των μηνυμάτων, των ιδεών, αλλά και των αξιών που εκπέμπουν οι μάρκες.
Οι σχεδιαστές, όντας και οι ίδιοι καταναλωτές και μέλη μιας πολωμένης κοινωνίας, βρίσκονται στο δίλημμα μεταξύ δύο αντιλήψεων. Από τη μια πλευρά υπάρχει η παραδοσιακή άποψη που τους θέλει να ακολουθούν τις οδηγίες των πελατών ως επαγγελματίες, ενώ από την άλλη μια πιο σύγχρονη προσέγγιση προτάσσει ότι δεν πρέπει να σχεδιάζουν για κάτι που είναι αντίθετο με τις ηθικές τους αξίες.
Σε αυτό το επεισόδιο συνομιλώ με τον Νίκο Γιούρη, ιδρυτή του βραβευμένου Slab Design Studio, για την ηθική του σχεδιασμού και το branding. Ο Νίκος, με master στο design και εξειδίκευση στον πολιτικό σχεδιασμό, έχει εμβαθύνει στο θέμα της ηθικής μέσα από τη δουλειά του. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι το ντοκιμαντέρ No Politica, το οποίο εξετάζει τη σχέση του design με την πολιτική και την κοινωνία στη Θεσσαλονίκη.
Η συζήτηση επικεντρώνεται στην ευθύνη των σχεδιαστών να διαμορφώνουν τη δημόσια αντίληψη και στη διαχείριση των συγκρούσεων μεταξύ προσωπικών ηθικών αξιών και απαιτήσεων των πελατών.
Στόχος μας προφανώς δεν είναι να κάνουμε μάθημα ηθικής, αλλά να θέσουμε κάποιες ερωτήσεις και προβληματισμούς για τις ηθικές προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι designers σε μια κοινωνία που αλλάζει ραγδαία.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Previous Episode

Branding, μια ολιστική στρατηγική προσέγγιση με τον Αντώνη Κόχειλα.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Πιστεύω ότι το χτίσιμο μιας μάρκας δεν έχει να κάνει μόνο με λογότυπα και επικοινωνία. Αφορά συνολικά τη λειτουργία και τις επιλογές μιας εταιρείας. Η στρατηγική branding μιας μάρκας είναι το φίλτρο μέσα από το οποίο παίρνει αποφάσεις για την καθημερινή της λειτουργία και τις επιχειρηματικές της επιλογές. Είναι μια ολιστική στρατηγική προσέγγιση της μάρκας που καθορίζει τις επιλογές της.
Πριν από κάποιο διάστημα, συγκεκριμένα στις 23 Απριλίου 2024 διάβασα στο AD AGE
"Πώς ο νέος επικεφαλής consulting της Οgilvy θέλει να βοηθήσει τους πελάτες να αναπτύξουν τις επιχειρήσεις τους πέρα από τη διαφήμιση.
Σε αυτόν τον νεοσύστατο ρόλο, ο Αντώνης θα είναι υπεύθυνος για τον εντοπισμό, την ανάπτυξη και την εφαρμογή στρατηγικών και συστημάτων μετασχηματισμού που βοηθούν τους πελάτες να προσαρμοστούν στις συνεχώς μεταβαλλόμενες δυναμικές της αγοράς σήμερα και στο μέλλον"
Βλέπουμε λοιπόν μια εταιρεία επικοινωνίας να αναλαμβάνει ένα νέο ρόλο πέρα από αυτό που έχουμε συνηθίσει μπαίνοντας σε μια ακόμα πιο ουσιαστική σχέση με τα Brands πέρα από την επικοινωνία.
Ήθελα λοιπόν να μάθω περισσότερα για αυτή την προσέγγιση και γι’ αυτό κάλεσα σε αυτό το επεισόδιο για να συζητήσουμε τον Αντώνη Κόχειλα.
Ο Αντώνης Κόχειλας είναι Global Chief Transformation Officer, Ogilvy World Wide και επικεφαλής της Ogilvy Consulting, και έχει διατελέσει Global CEO of Ogilvy Advertising. Έχει εργαστεί για μια σειρά από πολυεθνικές εταιρείες, όπως η SC Johnson, η Mondelēz International, η PepsiCo, η Unilever, η CDW και η Pernod Ricard, μεταξύ άλλων. Με πολλές διακρίσεις Effie και Cannes Lions, συμπεριλαμβανομένου ενός Grand Prix το 2018. Υπήρξε Γενικός Διευθυντής της Ogilvy Athens. Έχει οδηγήσει τη Mullen Lowe Athens να γίνει το δεύτερο πιο αποτελεσματικό πρακτορείο στην Ευρώπη σύμφωνα με τον δείκτη Effie Effectiveness Index. Έχει δημοσιεύσει πολλά άρθρα σε online και offline περιοδικά μάρκετινγκ και επιχειρήσεων, συμπεριλαμβανομένων των Forbes και Harvard Business Review, και έχει αναγνωριστεί ως ο πιο επιδραστικός διεθνής Διευθύνων Σύμβουλος Διαφήμισης στο Ηνωμένο Βασίλειο για το 2023 από το The CEO Magazine.
Με τον Αντώνη μιλήσαμε για το νέο του ρόλο και την ανάγκη που οδήγησε την Ogilvy στη δημιουργία ενός τέτοιου ρόλου, αλλά και το ρόλο των agencies στη λειτουργία των μαρκών σήμερα. Συζητήσαμε για την ολιστική προσέγγιση στη στρατηγική της μάρκας και πώς αυτή μπορεί να γίνει πραγματικότητα και για το purpose marketing. Φυσικά, δε θα μπορούσα να μην τον ρωτήσω και για την τεχνητή νοημοσύνη και το ρόλο των μαρκών στο μέλλον.

Next Episode

Branding & Κοινωνικά Δίκτυα με τον Άγγελο Περλέγκα

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Τις τελευταίες δεκαετίες, βιώνουμε μια τεράστια αλλαγή στον τρόπο που επικοινωνούν οι μάρκες. Το διαδίκτυο και τα κοινωνικά δίκτυα έχουν μεταμορφώσει δραματικά την αλληλεπίδραση των brands με το κοινό τους. Η επικοινωνία, που κάποτε ήταν μονοδιάστατη, έχει πλέον γίνει πολυκάναλη και αμφίδρομη. Οι μάρκες καλούνται καθημερινά να ανταποκριθούν στην πρόκληση της αφήγησης της ιστορίας τους και της μεταφοράς της στο κοινό τους.
Σύμφωνα με την τελευταία μελέτη της Interbrand, όλοι μας είμαστε δυνητικά "brand managers", καθώς με το κινητό μας μπορούμε να διαμορφώσουμε την εικόνα μιας μάρκας σε αυτό το νέο ψηφιακό τοπίο. Σε αυτό το επεισόδιο, κάλεσα τον Άγγελο Περλέγκα, Social Media Strategist-Consultant και Social Media Instructor στην Knowcrunch, για να συζητήσουμε αυτό το θέμα.
Μιλήσαμε για τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι μάρκες στο συνεχώς εξελισσόμενο τοπίο των social media, τη συνέπεια του περιεχομένου, τη σημασία της αλληλεπίδρασης με το κοινό τους, καθώς και για θέματα όπως το virality, το TikTok, οι influencers, και πολλά άλλα.