Branding & ηθικός σχεδιασμός με τον Νίκο Γιούρη

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Οι μάρκες σήμερα έχουν εξελιχθεί σε φορείς ηθικών αξιών, παίρνοντας έναν ρόλο που κάποτε άνηκε σε παραδοσιακούς θεσμούς. Σε μια κοινωνία όπου οι ισχυροί φιλοσοφικοί και ηθικοί πυλώνες συχνά απουσιάζουν και ο καταναλωτισμός είναι κυρίαρχος, οι μάρκες καλούνται να καλύψουν το κενό αυτό. Τα branding agencies και οι designers αναλαμβάνουν ένα σημαντικό μέρος της ευθύνης στη διαμόρφωση και καθοδήγηση των μηνυμάτων, των ιδεών, αλλά και των αξιών που εκπέμπουν οι μάρκες.
Οι σχεδιαστές, όντας και οι ίδιοι καταναλωτές και μέλη μιας πολωμένης κοινωνίας, βρίσκονται στο δίλημμα μεταξύ δύο αντιλήψεων. Από τη μια πλευρά υπάρχει η παραδοσιακή άποψη που τους θέλει να ακολουθούν τις οδηγίες των πελατών ως επαγγελματίες, ενώ από την άλλη μια πιο σύγχρονη προσέγγιση προτάσσει ότι δεν πρέπει να σχεδιάζουν για κάτι που είναι αντίθετο με τις ηθικές τους αξίες.
Σε αυτό το επεισόδιο συνομιλώ με τον Νίκο Γιούρη, ιδρυτή του βραβευμένου Slab Design Studio, για την ηθική του σχεδιασμού και το branding. Ο Νίκος, με master στο design και εξειδίκευση στον πολιτικό σχεδιασμό, έχει εμβαθύνει στο θέμα της ηθικής μέσα από τη δουλειά του. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι το ντοκιμαντέρ No Politica, το οποίο εξετάζει τη σχέση του design με την πολιτική και την κοινωνία στη Θεσσαλονίκη.
Η συζήτηση επικεντρώνεται στην ευθύνη των σχεδιαστών να διαμορφώνουν τη δημόσια αντίληψη και στη διαχείριση των συγκρούσεων μεταξύ προσωπικών ηθικών αξιών και απαιτήσεων των πελατών.
Στόχος μας προφανώς δεν είναι να κάνουμε μάθημα ηθικής, αλλά να θέσουμε κάποιες ερωτήσεις και προβληματισμούς για τις ηθικές προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι designers σε μια κοινωνία που αλλάζει ραγδαία.