商业有厘头
日谈公园
无厘头发问,有厘头思考!
每双周周二,我们都将邀请各行业市场研究专家、商业领袖和创业者一起探讨品牌与行业正在发生的变化,为你厘清商业世界背后的逻辑。
本节目由益普索中国和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品。
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26.熟读性别文化宝典，拿捏品牌性别营销
商业有厘头
03/25/24 • 70 min
女性意味着什么?这场谈话诞生于2024国际妇女节之日,有厘头邀请「姐姐说」主播美丽和六月,从如何理解性别文化聊到商业环境中的女性叙事。互联网时代,性别议题在生活、工作、纸媒、社媒上都随处可见,女性在层层迷雾中全力以赴打破藩篱,一路狂奔,从未停歇。本期节目,我们将最本真的感受和思考铺陈开来,追问我们作为女性是怎样被塑造的。
益普索:CulturalTransferability性别文化
女性身份认同如何界定?怎么理解性别文化中的两性竞争?女性权益的支持路径源自何方?女性的角色定义在面对怎样的现实处境?品牌营销打破性别刻板印象的秘诀是什么?商业广告怎样讲好女性故事?反常识运用性别文化的广告如何大放异彩?中国对于女性文化传播的现状如何?品牌的广告创意如何把握性别议题中的边界感?
回忆起年幼时经历性别刻板印象的瞬间,就像埋进心里的一根刺。媒体环境中,个体如带着镣铐跳舞般被不断审视。品牌想要讲好女性或者男性故事,不仅依托创意的支撑,也需要不囿于常识规训的勇气,在切身关怀中平衡群体需求,传达观念的力量。性别文化在品牌广告中的发声,每踏出一步都掷地有声,你永远不会形单影只。
主播| Cecilia Patrick
嘉宾| 「姐姐说」主播 美丽 六月
/ 时间轴 /
02:40 益普索Ipsos的性别文化研究初探,在妇女节这天聊聊女性文化
03:28 性别文化中的身份认同
08:34 女性文化的自我表达与探索
12:36 如何理解性别文化中两性竞争关系
20:19 维护女性权益的两种支持方式:外部社会系统与女性群体内部同盟
32:14 又媚男了?女性文化的角色定位与性别刻板印象
35:45 用好性别文化的广告,主打反差感深入人心
39:30 打破传统性别观念的标签化认知
46:16 品牌营销怎样讲好女性故事
48:19 如何理解中国市场中的性别文化话语体系?
1:07:47 女性议题的未来愿景
/「商业有厘头」听友群 /
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益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一,业务遍及全球90个市场,员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国,在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。
益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据,在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。
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07/10/23 • 50 min
ChatGPT上线半年多来,已经被热热闹闹地讨论了无数次,但有关于AI的话题似乎总是更关注未来,更在意趋势。本期节目,我们想要把这个话题拉回到现在,拽回到每一个人身边,我们邀请到益普索洞察数字化研究院院长宗瑞兴Richard,和两位主播一起聚焦在当下,聊聊AGI时代下市场研究行业的现在与我们个人的新可能。
人工智能势头正盛,ChatGPT像是划下时代的突破口。而当ChatGPT运用于市场研究中的网络民族志,便能先人一步对消费者进行整体描摹——通过社交媒体和网络对消费者观察、与之互动,进而快速探知消费需求、掌握消费者行为模式,以此更深层次、多维度地为品牌做出决策。基于AGI的网络民族志,使得场景、痛点、情绪、动机得以准确拆解......互联网上的大量公开信息都具有了更深层的价值。技术加持之下,解决复杂商业问题、协助深层领域洞察、理解用户需求与消费动机、提供多样研究视角与方案......原先那些「不可能」也逐渐变为「可能」。
时代的风已经吹来,它会公平地落到我们每个人身上。行业也好、个人也罢,与其焦虑,不如大方拥抱新技术,拓展自己与这个时代的无限可能。
主播 | Nicole Cecilia
嘉宾 | 益普索洞察数字化研究院院长 宗瑞兴Richard
/ 时间轴 /
02:06 如何理解AIGC和AGI的关系?
06:51 ChatGPT的本质突破 :深理解、可决策
13:25 AGI时代下的市场研究,会面临哪些新机会、新挑战?
15:25 ChatGPT带来行业新机遇:创造、提效、二次开发
18:48 ChatGPT中一大部分的付费用户是市场研究公司
21:16 AGI的研究应用:深入理解,处理规模复杂信息的具体案例
24:04 AGI在内容生成领域:不完美,但能给我们启发
33:21 基于AGI的网络民族志:将不可能变为可能
39:03 人类研究员可能被ChatGPT替代吗?
43:37 品牌需要思考:你找的 KOL符合自身调性吗?
47:38 你不拥抱 AGI, AGI也会拥抱你
/ 节目中提到的名词 /
1.API:Application Programming Interface,即应用程序接口,它定义多个软件中介之间的交互,以及可以进行的调用(call)或请求(request)的种类。通俗来说,可以理解为一个提供某种特定功能的工具。
2.PGC:Professional Generated Conten , 即专业生产内容。
3.UGC:User Generated Content,即用户生成内容。
4.Social Listening :社群聆听,是指在社群媒体和网络上追踪、观察特定字词、短语如何被提及或被搜寻,为针对目标族群反复探索与搜集社群舆情资料,并进行数据分析的过程。
5.民族志:人类学研究方法,即将一个群体作为研究对象,对该群体的独有文化、价值观和行为模式进行观察,从而达到认知群体及相关文化形态的目的。
6.网络民族志:以网络虚拟环境作为主要的研究背景和环境,利用互联网平台和互动工具来收集数据资料,以探究和阐释互联网及相关社会文化现象的一种方法。
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07/05/23 • 49 min
风起云涌的2023过去一半,我们见证了许多品牌的爆火与翻车,这似乎是常态......但无论如何,一个不得不承认的事实是:绝对主导权已不属于品牌,而是回到了消费者手中,「顾客就是上帝」成为经得起时间考验的行业圣经,在今天又被赋予更多意义。
我们为什么会喜欢或讨厌一个品牌?品牌又该怎样才能俘获消费者的心?看似感性的情感波动背后,其实有一套切实可行的逻辑追溯体系,第二期节目提到的ECE框架,就要在本期节目派上用场:期望(Expectations)、情境(Context)、共情(Empathy),三个支点如何撬动消费者的心?
你喜欢哪些品牌呢?还记得自己是为什么被品牌圈粉吗?本期节目,主播们列举了自己与各大品牌相爱相杀的经历,用框架分析了理想、元气森林、脉动、沃尔沃、宝马mini等品牌的形象塑造与公关,结合生活中的亲身体验:小到汽水瓶设计,大到购车体验、热点消费事件,聊聊自己对品牌的感情从何而来,分析品牌因何受到消费者的喜爱。
无论什么品牌,只有快速地去适应、创新,才更能跟上时代与消费者期望。了解消费者所处的独特环境,通过共情且具有创意的传播方式,满足消费者的期望,从而达成品牌成功。
主播 | Nicole Cecilia
嘉宾 | 益普索中国区CMO Patrick
/ 时间轴 /
04:30 消费者的好恶其实有迹可循
05:09 如今的时代:消费者时代
08:55 期望的四种维度
12:31 Lululemon:还没练就已经爽了!
15:53 理想:标准的奶爸车
18:33 京东物流:从购买体验打出差异化
20:30 小总结:我们可能给出更多维度的用户期望吗?
21:25 情境:宏观和微观
23:11 脉动:从球场走向办公室,可能吗?
28:38 面对复杂议题,品牌应该发声吗?
33:17 通胀会让消费者对体验的期望值上升
35:45 共情: 如何理解消费者,理解后又如何沟通?
36:04 沃尔沃贩卖的不只是安全,而是“我懂你”的共情力
39:57 Oatly 燕麦奶:期望值和共情的语境差异
43:11 再回首“宝马mini冰激凌事件”:谈包容还是谈尊重?
/ 节目中提到的广告 /
1. 脉动:“随时随地,脉动回来” 。这个广告通过肢体表达,体现在办公室、球场等不同场景下因疲惫而倾斜的身体,喝了脉动后立刻满血复活成为直立状态。体现了饮料提神、补充能量的功能,旨在强调饮料在各个场所的适用性和功能性。
→脉动经典广告:
https://www.bilibili.com/video/BV1HT411g7fx/?spm_id_from=333.337.search-card.all.click&vd_source=9aa641fdf65b8a24b793aeaf4aec667b
2.沃尔沃:“这车照顾你,就像你照顾小孩一样(The car that looks after you , like you look after others)” 。广告展示了一对烦躁的父母应付双胞胎的需求,不断需要更换尿布,阻止孩子碰到家里的桌角等等。然而在广告的最后,由于妈妈实在太疲惫了,所以开车的时候在路上开始打瞌睡,幸运的是,沃尔沃汽车具有车道保持功能,发现车主偏离车道,主动进行干预避免了一场事故。旨在强调汽车的安全功能和家庭适用性。
→沃尔沃「The Parents」广告:
https://www.bilibili.com/video/BV1c54y1Z7VX/?spm_id_from=333.337.search-card.all.click&vd_source=9aa641fdf65b8a24b793aeaf4aec667b
3.Oatly: "Help Dad",一部广告在不同的文化中造成不同的反应。在这个系列广告中,Oatly通过四支TVC来让青少年作为消费的决策者,教育上一代的长辈们拒绝牛奶,选择燕麦奶。这一系列广告在北欧市场大获成功,却在中国市场“水土不服”。
→Oatly「Help Dad」广告:
https://www.oatly.com/en-us/things-we-do/brainwashing/help-dad
/ 拓展阅读 /
《新时代下品牌成功的三要素》
关注公众号【益普索Ipsos】,发送“ECE”了解详情。
/ 节目中提到的名词 /
1. ECE:益普索的品牌成功模型,即Expectations(期望)、Context(情境)、Empathy(共情)。
2. 消费者投射效应:一种消费心理学现象,指的是将人们自己的情感、态度、价值等投射到物品或服务上,从而影响他们的消费决策。
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10/21/24 • 49 min
如今,“有事儿没事儿逛名创”的人间真实现象还在持续升温,你在日常逛街中有被名创优品门店硬控驻足的经历吗?作为一家以IP为特色、高性价比为基础的全球IP联名集合店,名创优品在大众视线中不断扩张着潮流版图。本期节目,我们邀请名创优品的首席营销官CMO刘晓彬Robin做客有厘头,展开一场畅快淋漓的360度全景式逛店体验。
如何看待杂货店零售行业的兴起和快速发展?名创优品经历了怎样的品牌战略定位转型?从主打性价比到挖掘情绪价值的差异化竞争,名创在转型过程中遇到了哪些挑战?聚焦圈层文化的情绪营销如何带来常逛常新的购物体验?名创如何保证惊掉下巴的上新速度?名创渠道的门店矩阵中,呈现哪些不同的店铺类型及层级?名创如何考量品牌升级、选品逻辑与品类布局?
一家好逛的店,绝不是仅仅提供零售服务,如今名创在不同的店铺层级与商圈布局中,提供强互动的沉浸式购物体验。对标Z世代不断细分的社群标签,名创优品在头部产品升级中主打差异化特色,注入高颜值、高价值感的情绪能量,持续用品牌叙事与消费者产生链接。
如果你也在名创门店中有百逛不厌的经历分享,欢迎大家在评论区和我们一起交流�
主播 | Cecilia Patrick
嘉宾 | 名创优品首席营销官CMO 刘晓彬Robin
/ 时间轴 /
00:47 消费趋势变化下,杂货店零售行业的兴起和快速发展
04:17 今天的名创优品,究竟是一家什么样的店铺?
11:27 性价比和情绪体验,是名创抓住的两次风口
15:41 不破不立,品牌转型与突围
19:19 赛博逛店:多快好省!开心是最好的奢侈品
27:50 MINISO LAND:打造产品金字塔顶尖的一颗明珠
34:11 进军全球顶级地标商圈,不仅是零售空间,也是超级内容工厂
39:11 他牌直采扩容,零售体验兑换情绪价值,高度商品开发能力
42:58 名创选品战略:从一个渠道品牌升级为自建渠道的产品品牌
/ 本期节目相关图片 /
名创优品Chiikawa系列联名产品
名创优品Loopy系列联名产品
名创优品天津城市形象店
位于上海的MINISO LAND全球壹号店
/ 本期节目相关名词解释 /
白牌:
即一些小厂商生产的无品牌商品。
DTC:
Direct to Consumer,即品牌不通过中间商,而采取直接建立官方销售渠道的模式对接消费者。
终端媒体化:
指相对与传统的营销模式来说,广告媒介在新的市场环境中,从品牌推广和信息告知的中介角色,通过直接的产品信息告知,将销售渠道压缩为零,直接取代产品终端销售角色的过程和现象。
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09/25/23 • 46 min
感谢大家对「神秘客」话题的喜爱,本期节目,我们请到老朋友杨友才老师,与我们分享一个低调神秘的话题——隐形冠军。
隐形冠军这一概念来自于德国管理学家赫曼西蒙的同名著作《隐形冠军》。具体来说,成为隐形冠军要符合三个条件:首先,在全球或某一个大陆市场能够占到市场份额的第一;其次,年销售额在十亿欧元左右的中型企业;第三,不为公众所知。在与杨老师聊天的过程中我们发现,原来隐形冠军所涉及的行业领域如此「专、精、高、新」——隐形到一滴辣椒油、一根吸管、一包酵母粉......都有绝对的市场领先者!除此之外,许多大企业除了我们耳熟能详的产品之外,其实还有着不为人知的领先产品,比如——奔驰竟是第二大卡车生产商?!
对于我国本土企业来说,在成为「隐形冠军」的道路上有着极大的优势:政策鼓励、市场广阔、人才辈出、技术不断精进......因此,找到自己的优势、深耕细分领域、拥有全球化视野对于所有想要成为「隐形冠军」的企业来说,有着很大的发展空间和可能性。
主播 | Cecilia
嘉宾 | 益普索研究总监 杨友才
/ 时间轴 /
01:49 什么是隐形冠军?
04:52 成为隐形冠军的三个条件
10:50 一家隐形冠军企业在所选择的赛道和细分领域中,要有一定的市场规模
11:15 中国企业想要成为隐形冠军,一定要出海吗?
13:17 面包届的隐形冠军:安琪酵母粉
15:08 徕卡公司最重要的营收来源竟不是相机?
19:04 冷知识:奔驰是全球第二大卡车生产商
20:12 企业作为隐形冠军的主客观因素
28:24 中国本土企业,培养隐形冠军的优势有哪些?
31:02 华为原来也是从隐形冠军起步的
35:11 从市场研究公司的角度看,我们能为企业提供什么帮助?
40:43 选择细分市场有方法论吗?
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09/11/23 • 28 min
本期节目是不定期掉落的新栏目——「见闻录」,我们希望能借此把最新的行业见闻、商业动态及时分享给大家。今年8月,第一届世界奶业大会在内蒙古举行,作为受邀方,益普索来到大会现场分享奶业趋势,也收获了不少让人「大为震撼」的行业见闻。
全球13亿人都使用过伊利的产品?奶业的生产中碳排放最高的环节竟不是包装和运输?使用益生菌就能够天然地延长奶制品保质期?在许许多多颇有些「反直觉」的见闻中,我们又不禁感叹:「可持续发展」的稳步实践,奶业原来一直在路上。
牛饲料要讲究风味和口味,“好吃但不多吃“保证小牛营养均衡;根据产奶情况就能反推出牛的生长情况,改变饲料配方也能有理有据;给每头牛装上摄像头、生成3D影像,这样就能实时检测奶牛健康,连哪头奶牛可能难产也能预先知道......从开着奶罐车到农户家挨家挨户收奶,到如今成熟的工业化生产线,奶业的「数智化」原来已经走在了智慧技术的前沿。
如今,「数智化」与「可持续」已经不仅是关乎技术的变革,更是一种关于思维方式、组织结构和业务模式等全方位的转变。或许短时间内,「可持续发展」并不会使得企业获得即刻效益,但对于消费者来说,好感已经源源不断。
主播 | Cecilia Patrick
/ 时间轴 /
04:31 数智化养牛:牛饲料也讲究风味和口味?
08:32 什么?每头牛身上都有摄像头?!
11:49 是否传统的畜牧业方式才是更好、更天然的形式?
15:30 奶业生产碳排放量最高的环节:养牛?!
18:15 专门给牛吃的益生菌!竟可以降低30%碳排放
20:00 通过益生菌添加进一步延长部分酸奶产品的保质期
21:27 「可持续」不挣钱,为什么企业们还愿意做?
22:44 我国对上市公司披露ESG报告有了更严格的要求
25:23 谁抓住印度市场,谁就可能抓住下一个成长期
/ 节目中提到的名词 /
1. ESG:环境、社会和公司治理,即从环境、社会和公司治理三个维度评估企业经营和可持续与对社会价值观念的影响。ESG理念强调企业要注重生态环境保护、履行社会责任、提高治理水平。
2. 利益相关者管理理论:该理论是指企业的经营管理者为综合平衡各个利益相关者的利益要求而进行的管理活动。该理论认为,任何一个公司的发展都离不开各利益相关者的投入或参与,企业追求的是利益相关者的整体利益,而不仅仅是某些主体的利益。
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08/28/23 • 59 min
最近,citywalk的风刮遍大街小巷——十来人的小团在城市里自如穿梭,似乎生活的多样性又向我们展开。轻量级、低负担的citywalk给我们再一次关注城市之美的机会,也让市场嗅到热点背后的潜在商机。本期节目,我们邀请到知名旅游内容平台「穷游网」创始人面哥,从在地旅游的商业逻辑角度展开,一起聊一聊火爆全网的citywalk。
作为领头将「citywalk」这个概念引入国内的旅游平台,「穷游网」创始人面哥相信,citywalk使得我们重新与城市发生联结,而人始终是旅行的核心驱动与体验之源。谈话中,我们也向面哥提出了许多颇显尖锐的问题:citywalk 是不是智商税?真的赚钱吗?谁才是citywalk的最大受益者?为什么当年「穷游网」没能带火citywalk?
其实除了citywalk,飞盘、露营、徒步、浆板......也都曾风靡网络,一个热点背后,往往蕴藏着更多商机,我们试图挖掘这之中是否有一套可供品牌借鉴的逻辑与方法。当然,衡量成功与否的标准是多维度、长时效的,如何用citywalk的「瓶子」装自己品牌的「酒」,或许才是我们需要思考的答案。
主播 | Cecilia Patrick
嘉宾 | 穷游网CEO 面哥
/时间轴/
08:19 把citywalk这个概念引入国内的初衷
11:01 穷游实际上是一个体验驱动的旅行模式
14:50 为什么穷游没有把citywalk这个概念带火?
20:37 疫情使得人们更倾向于轻体量的旅行模式
22:58 citywalk让我们重新与城市发生联结
23:58 citywalk火了,背后的助推力是什么?
28:50 小红书对于旅游类APP的冲击
32:20 旅行前的内容准备:灵感环节与准备环节
34:22 people make places,人才是让旅行有魅力的核心因素
36:31 citywalk到底是不是一个好生意?
42:58 在热点爆火与快速迭代的现象背后,是否有一套逻辑与方法论?
51:01 主播私藏citywalk路线大分享
/ 节目中提到的文章 /
City Walk,写给城市的情书:https://mp.weixin.qq.com/s/oyvMEieW1fyk3_qHAlkb8A
/节目中推荐的citywalk线路/
1. 北京citywalk(周三 / 周五可行) :天坛公园(从西门或东门进入)—打车到王府井吃河沿肉饼、宫保鸡丁、疙瘩汤( 可以在隆延茶铺点杯奶茶边喝边等上菜)——坐地铁到潘家园逛文玩市场
2. 武汉citywalk:吉庆街吃老字号——(沿着中山大道往黎黄陂路方向)途中经过兰陵路,打卡生烫牛肉牛腰粉——黎黄陂路看历史建筑、八七会议旧址、逛咖啡小店——(往长江边走)参观宋庆龄故居——(过沿江大道)逛武汉江滩公园——武汉关码头坐渡轮看江景
3. 面哥的户外健身citywalk:旧金山金门大桥附近的大片绿地、纽约曼哈顿SOHO健身工作室
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08/15/23 • 55 min
简洁大方的设计、醒目的一个单字「桂」,这是精酿啤酒厂牌TASTE ROOM 风味屋家王牌产品「桂」。它在很多场景下都十分适配:从便利商超、居家小酌,到艺术展览和高端沙龙......铺货渠道之广令人艳羡。本期节目,我们邀请到TASTE ROOM 风味屋主理人潘老板和益普索酒类行业增长官Sean,和我们一起聊了聊TASTE ROOM 风味屋精酿啤酒厂牌背后的设计理念与思考。
像很多从事精酿啤酒制造的人一样,潘老板算是「半路出家」,从精酿啤酒的爱好者一步步成为钻研工艺的从业者。当过设计师和产品经理的他,似乎更知道市场和受众想要什么样的外观和产品风味。啤酒品类有其特殊性:原料多样、风味复杂,但消费者大部分只能感受到“口味不错”,因此在Sean看来,做好精酿的关键之处在于易饮性——保持独特风味的同时让酒更易入口,好喝、“上头”其实比层次丰富来得更加重要。
黑胶放映活动、艺术家活动Picture Beer、LAB体验店......正如TASTE ROOM 风味屋在做的一样,不断跨圈跨界地尝试赋予品牌更多文化内涵,从而创造与巩固品牌的独特性。但唯有一点值得警醒:在将时下新兴概念与品牌自身概念融合时,生搬硬套绝对是省小力费大工——品牌应该思考其意涵与品牌文化的一致性,并权衡好用户与新兴概念的关联度多寡,做好品牌与消费者的价值共创。
「有点意思」是一个很高的评价,「没啥问题」是一个很低的评价。TASTE ROOM 风味屋的实践和尝试得到了市场认可,而他们的「挑战」却仍在继续。
主播 | Nicole
嘉宾 | 精酿厂牌「TASTE ROOM 风味屋」主理人 潘老板
嘉宾 | 益普索酒类行业增长官 Sean
/ 时间轴 /
04:24 精酿市场发展:从「跟着别人走」到「走出自我路」
05:28 精酿啤酒与工业啤酒的不同
07:28 识别精酿:原料添加以突出风味为主要目的
07:47 精酿加大米,是为了节约成本吗?
09:42 精酿啤酒与工业啤酒:「各司其职」,不相对立
11:18 饮酒场景的性别转变:去性别化设计
16:34 破圈的精酿:从设计到风味,「桂」赢在哪里?
17:59 聊聊「桂」的外观设计:中国元素、日式风格与纸质选择
21:30 「桂」风味呈现的背后思考:「尝得出」比多层次更有意义
26:36 TASTE ROOM 风味屋的客群定位:面向所有性别,尊重所有性别
30:05 TASTE ROOM 风味屋的渠道选择:从乡村小铺到艺术展览,「桂」如何打通多元渠道
33:10 「有点意思」是一个很高的评价,「没啥问题」是一个很低的评价
39:35TASTE ROOM 风味屋的跨品类实践:杂志+啤酒=Picture Beer
43:59 国潮之风再思考:产品与国潮、消费者与国潮,生搬概念还是紧密相关?
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/关于我们/
益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一,业务遍及全球90个市场,员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国,在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。
益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据,在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。
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-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-
08/07/23 • 68 min
提起虎皮凤爪,「王小卤」绝对是脑海中首先蹦出的品牌之一。凭借虎皮凤爪单枪匹马「闯入」零食快消市场,又在短短四年时间内做到垂类单品TOP。本期节目,王小卤品牌中心总经理张泽做客「商业有厘头」,与我们大方分享了王小卤「持续高温」的秘密。
魔性又无厘头,王小卤的广告怎么这么有趣?成就一款明星爆品,运气和实力哪个更重要?投哪部剧爆哪部剧,王小卤怎么就成了追剧风向标?短期没有办法看到效果的营销形式,如何衡量钱到底花得值不值?面对这个势头正盛的年轻品牌,我们有太多好奇。
谈话间留给我们印象最深的,是王小卤对于品牌「长期主义」的坚持。那些看似「无厘头」又轻松的广告、联名、营销事件背后,是近乎严苛的多维考量:从品牌调性到内容适配再到市 场需求......王小卤的每一个选择都 经过深思熟虑,树立起品牌形象的同时,也达成了可观的市场转化。
主播|Nicole 益普索新洞察事业部负责人Charles
嘉宾|王小卤品牌中心总经理 张泽
/ 互动有礼 /
欢迎在本期节目评论区留言,说说你对王小卤的观察或好奇,我们将在全音频平台抽取5位有厘头听友,各赠送一份3.36斤超大体积的「王小卤抓财手大大大大大礼包」!
*留言统计截至2023年8月15日(下周二)16:00
活动结束当天,我们将在留言中回复各位中奖听众,请中奖听众于8月16日(下周三)中午12:00前添加小谈微信:ritanxiaozhushou,核实后我们会为大家发放礼物。
/ 时间轴 /
01:49 王小卤是如何挖掘出虎皮凤爪作为大单品的?
04:36 什么样的产品才是好产品?
06:22 驱动复购率的三大逻辑:品质、趣味性、差异化
09:01 王小卤的第一次崛起:直播电商东风起
10:51 效果广告与品牌广告,如何布局比例?
17:23 王小卤×葫芦兄弟:谁买谁是爷
21:25 王小卤×乌苏啤酒:这才叫上头
26:00 品牌联名千万别踩的坑有哪些?
30:34 王小卤如何精准定位消费场景?
34:27 品牌效果短期看不到成效,还要不要坚持?
44:34 王小卤的爆剧营销:我们有堪比奥斯卡的评分体系!
48:27 线上转线下,王小卤为何又如何迈出这一步?
53:47 王小卤的「长期主义」
58:28 越来越多人开始做虎皮凤爪了,王小卤会担忧吗?
/ 节目中提到的名词 /
1. CPM:千人成本,指的是广告投放过程中,平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要多少钱。CPM是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或"家庭"的成本,是衡量广告投入成本的实际效用的方法。
/ 节目中提到的广告 /
1. 王小卤×葫芦兄弟:谁买谁是爷
创意广告片:https://www.bilibili.com/video/BV1je4y1T7Up/
2. 王小卤:好吃到上天
创意广告片:
https://www.bilibili.com/video/BV1AA411u7CJ/?spm_id_from=333.999.0.0&vd_source=9aa641fdf65b8a24b793aeaf4aec667b
3. 王小卤×乌苏啤酒:这才叫上头
系列广告之一:https://weibo.com/tv/show/1034:4909581084852245
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益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据,在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。
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-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-
29.上市公司，谁在保证他们的可信度？
商业有厘头
05/07/24 • 50 min
IPO(Initial Public Offering),即首次公开募股,是指一家企业第一次将它的股份向公众出售。上市除了获取融资之外,不仅对公司重新审视经营管理和合规体系益处颇多,同时也对企业形象的塑造至关重要,帮助企业在政府侧获得更高的关注度。在注册制的大背景下,市场研究也开始在企业上市进程中扮演独特的角色。本期节目,我们邀请益普索B2B研究院院长Jenny,一起揭开企业上市的全流程秘密!
中国公司筹备在证券交易市场上市会经历怎样的步骤?上市对企业内部流程优化和品牌形象有何帮助?IPO对企业经营发展有哪些影响?应对融资需求,银行与IPO有什么不同之处?评估公司是否符合上市标准的服务机构有哪些?市场研究公司在辅助公司上市的流程中能够提供哪些帮助?为什么说尽职调查是公司上市过程中必不可少的环节?怎样解读“国九条”中的核心要素和变化?个人投资者又有哪些需要注意的投资小tips?
企业经过严苛的监管披荆斩棘直至上市,从组织架构、运营方式到未来愿景都需要重整梳理,更加合规且可持续。当然,上市也并非万能的安全之地,经济形势起承转合,正视投资市场的风险,充能专业知识和稳定心态缺一不可,相信本期金融之旅将为你带来更全面的视角。
主播| Patrick
嘉宾| 益普索B2B研究院院长 Jenny
/ 时间轴 /
02:01 上市对企业来说意味着什么?
02:51 上市的三个主要目的:规范企业现代化管理、提升品牌形象、融资
07:44 如何理解IPO(Initial Public Offering)
18:27 评判公司是否符合上市标准的方式
19:49 上市流程中的关键角色:券商、交易所、证监会
31:36 市场研究公司在企业上市过程中扮演什么角色
41:08 市场研究提供的一手数据的价值
42:00 划重点!解读“国九条”的核心价值
46:16 当下市场环境中,对个人投资者的小Tips
48:31 理解投资的关键:好的心态与专业知识缺一不可
/ 节目中提到的名词 /
1.IPO
Initial Public Offering,即首次公开募股,是指一家企业第一次将它的股份向公众出售。
2.国九条
指中华人民共和国国务院发布的政策文件。2024年4月,国务院印发《国务院关于加强监管防范风险推动资本市场高质量发展的若干意见》。这次出台的意见共9个部分,是资本市场第三个“国九条”。
3.尽职调查
尽职调查亦译“审慎调查”。指在收购或上市过程中收购者对目标公司的资产和负债情况、经营和财务情况、法律关系以及目标企业所面临的机会与潜在的风险进行的一系列调查。
4.券商
即证券公司,它是经国务院证券监督管理机构审查批准而成立的专门经营证券业务的公司,投资者不能直接进入证券交易所进行股票交易,证券公司就是投资者和证券交易所直接的中间商。
5.交易所
交易所是一个专门从事证券、期货、外汇等标准化金融商品买卖和交易的市场,它是金融市场的重要组成部分。交易所的运作有助于提高市场的流动性和透明度,保护投资者权益,规范市场秩序,并提升国家的金融影响力。
6.证监会
全称为中国证券监督管理委员会,是国务院直属的正部级事业单位。证监会依照法律、法规和国务院授权,对全国证券期货市场进行统一监督管理,维护市场秩序并保障其合法运行。其主要职能包括拟定政策和发展计划、监督管理全国证券期货市场、维护市场秩序、保障交易市场合法运行、提高信息披露质量、处理违法违规行为、防范和化解金融风险等。
/「商业有厘头」听友群 /
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The first episode of 商业有厘头 was released on Jun 19, 2023.
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