商业有厘头
日谈公园
无厘头发问,有厘头思考!
每双周周二,我们都将邀请各行业市场研究专家、商业领袖和创业者一起探讨品牌与行业正在发生的变化,为你厘清商业世界背后的逻辑。
本节目由益普索中国和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品。
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26.熟读性别文化宝典，拿捏品牌性别营销
商业有厘头
03/25/24 • 70 min
女性意味着什么?这场谈话诞生于2024国际妇女节之日,有厘头邀请「姐姐说」主播美丽和六月,从如何理解性别文化聊到商业环境中的女性叙事。互联网时代,性别议题在生活、工作、纸媒、社媒上都随处可见,女性在层层迷雾中全力以赴打破藩篱,一路狂奔,从未停歇。本期节目,我们将最本真的感受和思考铺陈开来,追问我们作为女性是怎样被塑造的。
益普索:CulturalTransferability性别文化
女性身份认同如何界定?怎么理解性别文化中的两性竞争?女性权益的支持路径源自何方?女性的角色定义在面对怎样的现实处境?品牌营销打破性别刻板印象的秘诀是什么?商业广告怎样讲好女性故事?反常识运用性别文化的广告如何大放异彩?中国对于女性文化传播的现状如何?品牌的广告创意如何把握性别议题中的边界感?
回忆起年幼时经历性别刻板印象的瞬间,就像埋进心里的一根刺。媒体环境中,个体如带着镣铐跳舞般被不断审视。品牌想要讲好女性或者男性故事,不仅依托创意的支撑,也需要不囿于常识规训的勇气,在切身关怀中平衡群体需求,传达观念的力量。性别文化在品牌广告中的发声,每踏出一步都掷地有声,你永远不会形单影只。
主播| Cecilia Patrick
嘉宾| 「姐姐说」主播 美丽 六月
/ 时间轴 /
02:40 益普索Ipsos的性别文化研究初探,在妇女节这天聊聊女性文化
03:28 性别文化中的身份认同
08:34 女性文化的自我表达与探索
12:36 如何理解性别文化中两性竞争关系
20:19 维护女性权益的两种支持方式:外部社会系统与女性群体内部同盟
32:14 又媚男了?女性文化的角色定位与性别刻板印象
35:45 用好性别文化的广告,主打反差感深入人心
39:30 打破传统性别观念的标签化认知
46:16 品牌营销怎样讲好女性故事
48:19 如何理解中国市场中的性别文化话语体系?
1:07:47 女性议题的未来愿景
/「商业有厘头」听友群 /
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益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一,业务遍及全球90个市场,员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国,在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。
益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据,在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。
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07/10/23 • 50 min
ChatGPT上线半年多来,已经被热热闹闹地讨论了无数次,但有关于AI的话题似乎总是更关注未来,更在意趋势。本期节目,我们想要把这个话题拉回到现在,拽回到每一个人身边,我们邀请到益普索洞察数字化研究院院长宗瑞兴Richard,和两位主播一起聚焦在当下,聊聊AGI时代下市场研究行业的现在与我们个人的新可能。
人工智能势头正盛,ChatGPT像是划下时代的突破口。而当ChatGPT运用于市场研究中的网络民族志,便能先人一步对消费者进行整体描摹——通过社交媒体和网络对消费者观察、与之互动,进而快速探知消费需求、掌握消费者行为模式,以此更深层次、多维度地为品牌做出决策。基于AGI的网络民族志,使得场景、痛点、情绪、动机得以准确拆解......互联网上的大量公开信息都具有了更深层的价值。技术加持之下,解决复杂商业问题、协助深层领域洞察、理解用户需求与消费动机、提供多样研究视角与方案......原先那些「不可能」也逐渐变为「可能」。
时代的风已经吹来,它会公平地落到我们每个人身上。行业也好、个人也罢,与其焦虑,不如大方拥抱新技术,拓展自己与这个时代的无限可能。
主播 | Nicole Cecilia
嘉宾 | 益普索洞察数字化研究院院长 宗瑞兴Richard
/ 时间轴 /
02:06 如何理解AIGC和AGI的关系?
06:51 ChatGPT的本质突破 :深理解、可决策
13:25 AGI时代下的市场研究,会面临哪些新机会、新挑战?
15:25 ChatGPT带来行业新机遇:创造、提效、二次开发
18:48 ChatGPT中一大部分的付费用户是市场研究公司
21:16 AGI的研究应用:深入理解,处理规模复杂信息的具体案例
24:04 AGI在内容生成领域:不完美,但能给我们启发
33:21 基于AGI的网络民族志:将不可能变为可能
39:03 人类研究员可能被ChatGPT替代吗?
43:37 品牌需要思考:你找的 KOL符合自身调性吗?
47:38 你不拥抱 AGI, AGI也会拥抱你
/ 节目中提到的名词 /
1.API:Application Programming Interface,即应用程序接口,它定义多个软件中介之间的交互,以及可以进行的调用(call)或请求(request)的种类。通俗来说,可以理解为一个提供某种特定功能的工具。
2.PGC:Professional Generated Conten , 即专业生产内容。
3.UGC:User Generated Content,即用户生成内容。
4.Social Listening :社群聆听,是指在社群媒体和网络上追踪、观察特定字词、短语如何被提及或被搜寻,为针对目标族群反复探索与搜集社群舆情资料,并进行数据分析的过程。
5.民族志:人类学研究方法,即将一个群体作为研究对象,对该群体的独有文化、价值观和行为模式进行观察,从而达到认知群体及相关文化形态的目的。
6.网络民族志:以网络虚拟环境作为主要的研究背景和环境,利用互联网平台和互动工具来收集数据资料,以探究和阐释互联网及相关社会文化现象的一种方法。
/关于我们/
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07/05/23 • 49 min
风起云涌的2023过去一半,我们见证了许多品牌的爆火与翻车,这似乎是常态......但无论如何,一个不得不承认的事实是:绝对主导权已不属于品牌,而是回到了消费者手中,「顾客就是上帝」成为经得起时间考验的行业圣经,在今天又被赋予更多意义。
我们为什么会喜欢或讨厌一个品牌?品牌又该怎样才能俘获消费者的心?看似感性的情感波动背后,其实有一套切实可行的逻辑追溯体系,第二期节目提到的ECE框架,就要在本期节目派上用场:期望(Expectations)、情境(Context)、共情(Empathy),三个支点如何撬动消费者的心?
你喜欢哪些品牌呢?还记得自己是为什么被品牌圈粉吗?本期节目,主播们列举了自己与各大品牌相爱相杀的经历,用框架分析了理想、元气森林、脉动、沃尔沃、宝马mini等品牌的形象塑造与公关,结合生活中的亲身体验:小到汽水瓶设计,大到购车体验、热点消费事件,聊聊自己对品牌的感情从何而来,分析品牌因何受到消费者的喜爱。
无论什么品牌,只有快速地去适应、创新,才更能跟上时代与消费者期望。了解消费者所处的独特环境,通过共情且具有创意的传播方式,满足消费者的期望,从而达成品牌成功。
主播 | Nicole Cecilia
嘉宾 | 益普索中国区CMO Patrick
/ 时间轴 /
04:30 消费者的好恶其实有迹可循
05:09 如今的时代:消费者时代
08:55 期望的四种维度
12:31 Lululemon:还没练就已经爽了!
15:53 理想:标准的奶爸车
18:33 京东物流:从购买体验打出差异化
20:30 小总结:我们可能给出更多维度的用户期望吗?
21:25 情境:宏观和微观
23:11 脉动:从球场走向办公室,可能吗?
28:38 面对复杂议题,品牌应该发声吗?
33:17 通胀会让消费者对体验的期望值上升
35:45 共情: 如何理解消费者,理解后又如何沟通?
36:04 沃尔沃贩卖的不只是安全,而是“我懂你”的共情力
39:57 Oatly 燕麦奶:期望值和共情的语境差异
43:11 再回首“宝马mini冰激凌事件”:谈包容还是谈尊重?
/ 节目中提到的广告 /
1. 脉动:“随时随地,脉动回来” 。这个广告通过肢体表达,体现在办公室、球场等不同场景下因疲惫而倾斜的身体,喝了脉动后立刻满血复活成为直立状态。体现了饮料提神、补充能量的功能,旨在强调饮料在各个场所的适用性和功能性。
→脉动经典广告:
https://www.bilibili.com/video/BV1HT411g7fx/?spm_id_from=333.337.search-card.all.click&vd_source=9aa641fdf65b8a24b793aeaf4aec667b
2.沃尔沃:“这车照顾你,就像你照顾小孩一样(The car that looks after you , like you look after others)” 。广告展示了一对烦躁的父母应付双胞胎的需求,不断需要更换尿布,阻止孩子碰到家里的桌角等等。然而在广告的最后,由于妈妈实在太疲惫了,所以开车的时候在路上开始打瞌睡,幸运的是,沃尔沃汽车具有车道保持功能,发现车主偏离车道,主动进行干预避免了一场事故。旨在强调汽车的安全功能和家庭适用性。
→沃尔沃「The Parents」广告:
https://www.bilibili.com/video/BV1c54y1Z7VX/?spm_id_from=333.337.search-card.all.click&vd_source=9aa641fdf65b8a24b793aeaf4aec667b
3.Oatly: "Help Dad",一部广告在不同的文化中造成不同的反应。在这个系列广告中,Oatly通过四支TVC来让青少年作为消费的决策者,教育上一代的长辈们拒绝牛奶,选择燕麦奶。这一系列广告在北欧市场大获成功,却在中国市场“水土不服”。
→Oatly「Help Dad」广告:
https://www.oatly.com/en-us/things-we-do/brainwashing/help-dad
/ 拓展阅读 /
《新时代下品牌成功的三要素》
关注公众号【益普索Ipsos】,发送“ECE”了解详情。
/ 节目中提到的名词 /
1. ECE:益普索的品牌成功模型,即Expectations(期望)、Context(情境)、Empathy(共情)。
2. 消费者投射效应:一种消费心理学现象,指的是将人们自己的情感、态度、价值等投射到物品或服务上,从而影响他们的消费决策。
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10/21/24 • 49 min
如今,“有事儿没事儿逛名创”的人间真实现象还在持续升温,你在日常逛街中有被名创优品门店硬控驻足的经历吗?作为一家以IP为特色、高性价比为基础的全球IP联名集合店,名创优品在大众视线中不断扩张着潮流版图。本期节目,我们邀请名创优品的首席营销官CMO刘晓彬Robin做客有厘头,展开一场畅快淋漓的360度全景式逛店体验。
如何看待杂货店零售行业的兴起和快速发展?名创优品经历了怎样的品牌战略定位转型?从主打性价比到挖掘情绪价值的差异化竞争,名创在转型过程中遇到了哪些挑战?聚焦圈层文化的情绪营销如何带来常逛常新的购物体验?名创如何保证惊掉下巴的上新速度?名创渠道的门店矩阵中,呈现哪些不同的店铺类型及层级?名创如何考量品牌升级、选品逻辑与品类布局?
一家好逛的店,绝不是仅仅提供零售服务,如今名创在不同的店铺层级与商圈布局中,提供强互动的沉浸式购物体验。对标Z世代不断细分的社群标签,名创优品在头部产品升级中主打差异化特色,注入高颜值、高价值感的情绪能量,持续用品牌叙事与消费者产生链接。
如果你也在名创门店中有百逛不厌的经历分享,欢迎大家在评论区和我们一起交流�
主播 | Cecilia Patrick
嘉宾 | 名创优品首席营销官CMO 刘晓彬Robin
/ 时间轴 /
00:47 消费趋势变化下,杂货店零售行业的兴起和快速发展
04:17 今天的名创优品,究竟是一家什么样的店铺?
11:27 性价比和情绪体验,是名创抓住的两次风口
15:41 不破不立,品牌转型与突围
19:19 赛博逛店:多快好省!开心是最好的奢侈品
27:50 MINISO LAND:打造产品金字塔顶尖的一颗明珠
34:11 进军全球顶级地标商圈,不仅是零售空间,也是超级内容工厂
39:11 他牌直采扩容,零售体验兑换情绪价值,高度商品开发能力
42:58 名创选品战略:从一个渠道品牌升级为自建渠道的产品品牌
/ 本期节目相关图片 /
名创优品Chiikawa系列联名产品
名创优品Loopy系列联名产品
名创优品天津城市形象店
位于上海的MINISO LAND全球壹号店
/ 本期节目相关名词解释 /
白牌:
即一些小厂商生产的无品牌商品。
DTC:
Direct to Consumer,即品牌不通过中间商,而采取直接建立官方销售渠道的模式对接消费者。
终端媒体化:
指相对与传统的营销模式来说,广告媒介在新的市场环境中,从品牌推广和信息告知的中介角色,通过直接的产品信息告知,将销售渠道压缩为零,直接取代产品终端销售角色的过程和现象。
/「商业有厘头」听友群 /
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06/26/23 • 65 min
借直播电商东风,国内新锐消费品牌层出不穷:部分迅速成长,一跃成为大众耳熟能详的知名品牌;大部分难以抵御市场竞争,增长乏力或迅速消亡。流量思维下诞生的新品牌如何从爆红走向长红,关注品牌长期价值成为摆在每个品牌面前亟待解决的问题。
近期,VCON新锐品牌展与巨量引擎旗下内容消费趋势洞察平台巨量算数、全球领先市场研究集团益普索Ipsos再次发布《2023新锐品牌发展报告》,持续关注和追踪中国新锐品牌发展,其中也囊括了2023新锐品牌TOP100。在这份连续追踪三年的报告中,我们看到了2021-2023年间品牌榜单变化新趋势,也读到了中国消费市场的新业态、新发展。
一个消费品牌的兴起,仅凭一阵东风无法长久。如今走到大众眼前的新锐品牌,其背后必然有其独特的破圈思路、营销手段或值得借鉴的商业模式。我们试图找寻这些品牌的特点与共性,从“方法论”的角度为更多品牌提供可能的借鉴。
本期节目,新朋友益普索《2023新锐品牌发展报告》主编Shadow、老朋友Patrick做客「商业有厘头」,我们选取了美妆、酒饮、运动三个不同赛道的代表新锐品牌逐本、梅见、Keep,从宏观市场背景到微观品牌发展脉络,一起聊了聊它们背后的故事。
主播 | Nicole Cecilia
嘉宾 | Shadow Patrick
/ 时间轴 /
06:31 美妆日化蓬勃发展背景:消费市场细分化,国货崛起新契机
09:03 美妆日化需求的变化
11:07 逐本的破圈路:从独家爆款到品牌打造
20:00 小总结:逐本对同类品牌的启发
21:39 酒类消费大背景:饮酒人群年轻化与女性饮酒群体崛起
32:16梅见发展的方法论:时间机器理论
39:16 为什么国内头部酒类品牌却鲜少成功年轻化产品?
46:34 小总结:梅见做对了哪些事?
51:15用户留存、社区挖掘,KEEP做了一门什么样的生意?
58:05 KEEP如何留住用户?
01:00:23 小总结:KEEP做了哪些不一样的事儿?
01:03:08 不断思考:品牌能为消费者带来的长期价值是什么?
/ 节目中提到的拓展报告 /
《2023新锐品牌发展报告》
/ 节目中提到的名词 /
1.品牌经营力:品牌研究指标之一,全面评估品牌在社媒领域的声量与互动表现。
2.品牌认可力:品牌研究指标之一,综合认知、喜好、购买行为及推荐度等,全面评估品牌被消费者认可及不可替代的程度。
3.嗅觉经济:嗅觉经济的定义分为广义和狭义,广义上指所有依靠人类嗅觉而促成的经济活动,狭义上指人类为满足嗅觉体验和心理需求而进行的个人消费活动。
4.时间机器(理论):即充分利用不同国家和行业之间的发展的不平衡,在发达市场获取经验之后,再去开发相对于落后的市场。
5.ECE:益普索的品牌成功模型,即Expectations(期望)、Context(情境)、Empathy(共情)。
6.芳疗护肤:指利用精油和天然植物进行身体和皮肤护理的一种方式,在欧美颇有历史,在亚洲则以日本和台湾地区领先。
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06/03/24 • 51 min
民以食为天,在新消费时代下,食品饮料凭借其刚需属性,在近几年的消费占比中体现出强劲韧性。预制菜、量贩零食、新中式茶饮、零蔗糖等概念也活跃出现在人们的生活场景中。本期节目,我们邀请到益普索中国事业部群董事总经理老大卫,一起聊聊当下食品饮料行业中那些有趣的消费趋势和洞察。
食品饮料在大环境中呈现何种发展趋势?后疫情时代消费场景的新变化有哪些?食饮企业怎样通过精准定位、细分场景实现跨品类竞争?下沉市场是新茶饮品牌的必争之地?新消费场景下食饮行业的线上和线下渠道有哪些改变?不止是对童年味道的回忆杀,当今食饮消费者对怀旧老味道和国潮风也情有独钟?AI给食饮行业带来了哪些营销思路?未来如何更好地持续关注食饮行业的消费趋势?
杯盏之间尝尽人间百味,消费者对食饮的理性需求、情绪共鸣、价值追求的精细化选择也推动着消费场景的多元化发展。期待品牌方融入消费者视角,通过更全面的市场观察与探索,避免闭门造车,带来更多抓人心巴和嘴巴的好产品来。
主播| Cecilia
嘉宾| 益普索中国事业部群董事总经理 老大卫
/ 时间轴 /
01:03 食品饮料行业具体包含哪些产品
02:14 大环境对食品饮料行业造成了哪些影响?
03:55 后疫情时代下,食品饮料行业中消费人群的变化
06:27 品牌方如何通过圈层文化抓住潜在人群
09:24 消费场景新变化:全时段和碎片化
14:49 消费者对食品饮料的期待逐渐由功能性转变为情绪性
18:08 食品饮料行业消费需求的精细化现象
18:58 新茶饮品牌的兵家必争之地?下沉市场为何变为巨大增长机会点
23:28 食品饮料销售渠道:消费者需求追求极致性价比
28:57 依托社媒的食饮线上销售新打法:种草前置、体验后置
37:13 食饮行业发展趋势大揭秘
45:29 AI给食品饮料行业带来了哪些创意机会点?
48:06 未来如何持续关注到食品饮料的最新消费洞察
/名词解释/
1.K型发展
后疫情时代带来的复苏不平衡性,即高收入人群继续消费,低收入人群谨慎面对消费。
2.朋克养生
年轻人在不健康的生活作息中,通过中医、食补、运动、护理等养生方式保持身心健康。例如“熬最深的夜吃最贵的补品”,即抱持一种放纵后疯狂补救的心态。
3.高线城市
一线城市和部分新一线城市。这些城市在行政级别、城市规模、资源聚集程度和对外影响力等方面具有显著的优势。
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09/23/24 • 67 min
游戏开发的概念中,3A指需要耗费大量金钱(A lot of money)、大量资源(A lot of resources)和大量时间(A lot of time)。而AI竟然可以辅助营销人做到反向的3A:A little time, A little resources, A little money,完美解决营销人的3大痛点:没预算,时间紧,没资源。AI在崭露头角中以自己独特的创造力赋予品牌营销源源不断的灵感来源。本期节目,我们邀请CMO Club首席专家胡南西做客有厘头,解读AI如何辅助营销抵达3A,一起探索AI在营销领域中激活品牌建设的精彩呈现。
当下营销领域中,AI扮演着怎样的角色?它如何减少营销行业中的时间投入与资源焦虑?AI怎样协助营销降本增效,减少资金投入?在用户体验中,AI如何增强沟通环节的个性化体验?AIGC在品牌营销中怎样高效把控设计和内容策划?虚拟数字助手如何把控营销活动中的情绪陪伴价值?AI在线下交互中有哪些顺应消费趋势的新玩法?AI辅助营销存在哪些局限性?在未来还会创造何种可能性?
AI描绘着市场洞察中一个如此具像化的未来。人工智能不仅是人类大脑的延伸,同时也逐渐发展为企业未来数字基建的核心。如今我们对于AI的认知不止于无限放大的自我巧思,我们也期待看到AI视角下的技术能够应用到更广泛、多元的营销场景之中。
主播 | Cecilia
嘉宾 | CMO Club首席专家 胡南西
/ 时间轴 /
00:22 AI辅助登场,营销届的3A来袭
02:07 营销领域中的AI:企业未来数字基建的核心
03:13 A Little Time:减少筹备时间
8:42 A Little Resources:减少资源焦虑
15:37 A Little Money:减少资金投入
21:25 Netflix:AI分析下的内容制作与决策
22:35 优化产出玩法不断,AIGC增强与用户的个性化沟通
31:05 创意性的想象力延伸
37:25 定制AI助手,主打陪伴型与强交互性
46:17 AI试妆与试穿:开拓线下交互的未来可能性
51:03 算法精准捕捉,提升广告智能投放增长率
55:38 AI在营销中的局限性
1:03:12 AI营销的未来与新方向
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05/20/24 • 52 min
埃及,一个古老神秘、奇景丛生,被称为是每个人一生值得去一次的神奇国度。埃及因其得天独厚的自然环境和历史文化,自古以来就吸引着来自世界各地的游客。除了近年来大热的文旅产业,我们也将目光投向了埃及的经济现状与现代商业发展。本期节目,有厘头邀请到日谈公园「维她命」的主播小北,一起揭开埃及本土经济发展模式的神秘面纱,商业云游之旅即刻启程。
埃及的旅游业现状如何?埃及当地居民面临怎样的生活和财务状况?在埃及的高压通胀率之下,政府如何管控货币交易?为解决埃及的人口膨胀问题,政府有哪些补贴?中国厂商出海埃及的商业现状如何?这些行业在埃及的快速发展又有哪些关键优势?埃及的95后打工人对中国互联网企业情有独钟?在埃及的经济现状之下,还有哪些值得大家关注的商机和投资tips?
潜入埃及的纵横,我们着迷于其独特的地理空间和人文景观。不止旅游业,中国企业的品牌出海,在暗流涌动中展现出无限张力。文化差异无法抵挡现代埃及商业模式的蓬勃生命力,相信在本次对谈中尽情展开的观察视角会带你穿越蜃景,云游想象盛宴之下的埃及古城。
主播| Cecilia
嘉宾| 日谈公园「维她命」主播 小北
/ 时间轴 /
02:22 埃及旅游业增长的现状初探
05:45 文旅——埃及的支柱产业
08:32 埃及的通货膨胀现状解读
16:59 通胀带给埃及当地居民的直观影响
25:43 埃及的人口膨胀
32:22 努力生长在埃及的中国互联网企业
32:38 游戏市场出海埃及的白热化竞争
33:45 中国物流行业在埃及得天独厚的优势
37:19 网约车出海有多卷?不可小觑的海外市场争夺战
43:04 埃及年轻人的就业新趋势:中国互联网企业
46:32 揭秘埃及经济现状下的商机和投资tips
/ 节目中提到的名词 /
1.埃及
阿拉伯埃及共和国,简称“埃及”,首都开罗,跨亚、非两大洲,大部分位于非洲东北部,西连利比亚,南接苏丹,东临红海并与巴勒斯坦、以色列接壤,北濒地中海。北部沿海属地中海型气候,其余地区属热带沙漠气候。由平原、河谷和高原组成,主要资源是油气资源及铁矿等。总面积1000145平方千米,海岸线长约2900千米,全国划分为27个省。主要信奉伊斯兰教,主要为东方哈姆族,官方语言为阿拉伯语。
2.埃镑
即埃及镑,是埃及的流通货币,埃及磅纸币单位是埃及镑,辅币单位是皮阿斯特。
3.one dollor
即埃及小贩们做生意的敲门砖话术。
4.美联储
是美国的中央银行体系,依据美国国会通过的1913年《联邦储备法案》而创设,以避免再度发生类似1907年的银行危机。整个系统包括联邦储备委员会、联邦公开市场委员会、联邦储备银行、三千家会员银行及3个咨询委员会(Advisory Councils)。总仓位于华盛顿特区埃克斯大楼。
5.苏伊士运河
处于埃及西奈半岛西侧,横跨在亚洲、非洲交界处的苏伊士地峡,头尾则在地中海侧的塞德港和红海苏伊士湾侧的苏伊士两座城市之间,全长约164公里,是全球少数具备大型商船通行能力的无船闸运河。
6.西奈半岛
西奈半岛是一块亚洲西端的三角形半岛,北接地中海南邻红海,数千年来始终为埃及方面的军事重地。总面积为6万平方公里,总人口有60万人。半岛之西为苏伊士运河,东北部是以色列和埃及的国界。
7.巴以冲突
巴以冲突是世界上持续时间最长、情况最复杂的地区性难题。冲突既有宗教、文化、民族矛盾等内部因素,更有大国干预等外部因素。但巴以和平道路上的最大障碍,是耶路撒冷地位问题和犹太人定居点问题。
8.塞西
阿卜杜勒·法塔赫·塞西,1954年11月19日生,现任埃及总统 。曾担任埃及武装部队最高委员会主席 、第一副总理 、国防部长。军衔为元帅 。2014年7月,埃及政府大幅削减对燃油的补贴。在此之前,在国际油价高企的环境下,埃及政府每年在能源补贴的开支高达220亿美元。为增加政府收入,塞西政府向香烟征收50%税率的消费税,提高酒类的消费税率。2015年,塞西政府公布了兴建新行政首都的计划。2023年12月18日,埃及全国选举委员会宣布总统选举结果,现任总统塞西获胜。
9.埃及新首都
新首都位于开罗以东45公里,是埃及一个涉及建设新首都的大型项目,该项目从2015年开始推进。2015年3月13日,当时的埃及住房部长穆斯塔法·马布里在埃及经济发展会议上宣布了这一消息。2021年11月3日,埃及总统阿卜杜勒·法塔赫·塞西决定埃及政府计划12月将首都迁往新行政首都,但迟至2024年初行政首都的建设尚未完成,截至目前新首都也尚未命名。
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06/19/23 • 72 min
未来,无疑是有些大而虚的话题,但人人都爱谈论它。本期节目,我们邀请到益普索中国区 CMO Patrick,以消费为锚点,一起聊聊“未来”。
以古鉴今,了解过去是把握未来的绝佳方案。世界发展看似无序,而当我们回望过去,顺着“消费”这一领域变迁抽丝剥茧,便能更清晰地洞察消费需求,更有效地研判未来趋势。试问,那些我们曾经期冀的、忧虑的、信心十足的事情,如今像预想那样发生了吗?
十年前的2013,我们似乎站在一个高歌猛进、充满希望的时代节点:中国跻身世界第二大经济体,消费潜力深不可测,冥冥中刻下许多历史拐点——微信支付上线、美团外卖成立、移动拿到4G牌照、“双十一”创下绝对奇迹......谈及消费,经济、人口、科技、零售、全球化这五个最为主要的影响因素,并使之具象化,才终于令人意识到,我们的消费习惯、消费心理正以如此具体的方式被影响和改变。
庖丁解牛,能不至于在洪流中手足无措。作为个体,我们虽然并非时代的主导者,但拥有感知未来的敏锐度,或许就能在看似无序的暗流中寻觅藏匿其中的机遇。
主播 | Nicole Cecilia 嘉宾 | Patrick
/ 时间轴 /
03:05 预测未来这事儿,靠谱吗?
06:10 聚焦消费,不得不说的五个关键因素
08:05 回看2013年经济:高歌猛进
12:59 回看2013年全球化:顶峰态势,必然趋势
16:05 回看2013年人口:人口红利今不在
24:48 回看2013年科技:满怀期冀,前景无限
32:27 回看2013零售业:移动端的压倒性胜利
40:00 展望经济:通胀难以预测,渗透个人生活
46:00 展望人口:低信心的Z世代与消费主力军成熟化
52:16 展望科技:ChatGPT 的出现是一个 iPhone 时刻,还是一个蒸汽机时刻?
59:15 展望零售:兴趣电商可能超越传统电商吗?
01:06:15 展望全球化:平台期、机遇与风险
01:10:04 致未来:越敏感,越幸运
/ Songlist/
Elliot Holmes-Staying Classy
/ 拓展报告 /
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/ 节目中提到的名词 /
1. 通胀:即通货膨胀,纸币流通条件下,因货币供给大于货币实际需求,也即现实购买力大于产出供给,导致货币贬值,而引起的一段时间内物价持续而普遍地上涨现象。通胀往往会威胁到一个国家的经济繁荣。
2. 低利率:指国内的存贷款基准利率维持在较低水平的现象。当一个国家或者一个地区实施低利率政策时,意味着当地企业的融资成本会降低,有助于当地企业的经营运作。
3. 市场渗透率:是指一种产品或服务的销售额与估计市场总量相比的定量衡量标准,以百分比表示。
4. AIGC:AI generated content,又称生成式AI,意为人工智能生成内容。
5. AGI:Artificial General Intelligence,即通用人工智能,指一种能够像人类一样思考、学习和执行多种任务的人工智能系统。
6. GMV: Gross Merchandise Volume,即商品交易总额。
7. IMF : 国际货币基金组织
8. PMI : 采购经理人指数 , 通过对采购经理的月度调查汇总出来的指数,能够反映经济的变化趋势。PMI>50 代表经济总体预期扩张,PMI<50 代表经济总体预期收缩。
9. CPI :消费者物价指数 , 是反映一定时期内城乡居民所购买的生活消费品和服务项目价格变动趋势和程度的相对数,是对城市居民消费价格指数和农村居民消费价格指数进行综合汇总计算的结果。
10. 人口替代率:为使一个国家或某个区域在人口上出生与死亡达到某种相对的平衡而产生的一个比率,即每个妇女平均生小孩的个数。
11. 人口中位数:即人口年龄中位数,通常被用来衡量一个国家的人口老龄化程度。 中位数年龄越高,国家人口年龄结构越老化。
12. 代际流动:指子女的收入与其父母收入的相关性。衡量代际流动性的指标是代际之间教育或收入的弹性或相关性。
13. ESG: Environmental, Social and Governance,从环境、社会和公司治理三个维度评估企业经营的可持续性与对社会价值观念的影响。
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29.上市公司，谁在保证他们的可信度？
商业有厘头
05/07/24 • 50 min
IPO(Initial Public Offering),即首次公开募股,是指一家企业第一次将它的股份向公众出售。上市除了获取融资之外,不仅对公司重新审视经营管理和合规体系益处颇多,同时也对企业形象的塑造至关重要,帮助企业在政府侧获得更高的关注度。在注册制的大背景下,市场研究也开始在企业上市进程中扮演独特的角色。本期节目,我们邀请益普索B2B研究院院长Jenny,一起揭开企业上市的全流程秘密!
中国公司筹备在证券交易市场上市会经历怎样的步骤?上市对企业内部流程优化和品牌形象有何帮助?IPO对企业经营发展有哪些影响?应对融资需求,银行与IPO有什么不同之处?评估公司是否符合上市标准的服务机构有哪些?市场研究公司在辅助公司上市的流程中能够提供哪些帮助?为什么说尽职调查是公司上市过程中必不可少的环节?怎样解读“国九条”中的核心要素和变化?个人投资者又有哪些需要注意的投资小tips?
企业经过严苛的监管披荆斩棘直至上市,从组织架构、运营方式到未来愿景都需要重整梳理,更加合规且可持续。当然,上市也并非万能的安全之地,经济形势起承转合,正视投资市场的风险,充能专业知识和稳定心态缺一不可,相信本期金融之旅将为你带来更全面的视角。
主播| Patrick
嘉宾| 益普索B2B研究院院长 Jenny
/ 时间轴 /
02:01 上市对企业来说意味着什么?
02:51 上市的三个主要目的:规范企业现代化管理、提升品牌形象、融资
07:44 如何理解IPO(Initial Public Offering)
18:27 评判公司是否符合上市标准的方式
19:49 上市流程中的关键角色:券商、交易所、证监会
31:36 市场研究公司在企业上市过程中扮演什么角色
41:08 市场研究提供的一手数据的价值
42:00 划重点!解读“国九条”的核心价值
46:16 当下市场环境中,对个人投资者的小Tips
48:31 理解投资的关键:好的心态与专业知识缺一不可
/ 节目中提到的名词 /
1.IPO
Initial Public Offering,即首次公开募股,是指一家企业第一次将它的股份向公众出售。
2.国九条
指中华人民共和国国务院发布的政策文件。2024年4月,国务院印发《国务院关于加强监管防范风险推动资本市场高质量发展的若干意见》。这次出台的意见共9个部分,是资本市场第三个“国九条”。
3.尽职调查
尽职调查亦译“审慎调查”。指在收购或上市过程中收购者对目标公司的资产和负债情况、经营和财务情况、法律关系以及目标企业所面临的机会与潜在的风险进行的一系列调查。
4.券商
即证券公司,它是经国务院证券监督管理机构审查批准而成立的专门经营证券业务的公司,投资者不能直接进入证券交易所进行股票交易,证券公司就是投资者和证券交易所直接的中间商。
5.交易所
交易所是一个专门从事证券、期货、外汇等标准化金融商品买卖和交易的市场,它是金融市场的重要组成部分。交易所的运作有助于提高市场的流动性和透明度,保护投资者权益,规范市场秩序,并提升国家的金融影响力。
6.证监会
全称为中国证券监督管理委员会,是国务院直属的正部级事业单位。证监会依照法律、法规和国务院授权,对全国证券期货市场进行统一监督管理,维护市场秩序并保障其合法运行。其主要职能包括拟定政策和发展计划、监督管理全国证券期货市场、维护市场秩序、保障交易市场合法运行、提高信息披露质量、处理违法违规行为、防范和化解金融风险等。
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