41.为何你总会忍不住走进一家名创优品？CMO给你盘盘这里边的门道有多深？（上）

如今,“有事儿没事儿逛名创”的人间真实现象还在持续升温,你在日常逛街中有被名创优品门店硬控驻足的经历吗?作为一家以IP为特色、高性价比为基础的全球IP联名集合店,名创优品在大众视线中不断扩张着潮流版图。本期节目,我们邀请名创优品的首席营销官CMO刘晓彬Robin做客有厘头,展开一场畅快淋漓的360度全景式逛店体验。

如何看待杂货店零售行业的兴起和快速发展?名创优品经历了怎样的品牌战略定位转型?从主打性价比到挖掘情绪价值的差异化竞争,名创在转型过程中遇到了哪些挑战?聚焦圈层文化的情绪营销如何带来常逛常新的购物体验?名创如何保证惊掉下巴的上新速度?名创渠道的门店矩阵中,呈现哪些不同的店铺类型及层级?名创如何考量品牌升级、选品逻辑与品类布局?

一家好逛的店,绝不是仅仅提供零售服务,如今名创在不同的店铺层级与商圈布局中,提供强互动的沉浸式购物体验。对标Z世代不断细分的社群标签,名创优品在头部产品升级中主打差异化特色,注入高颜值、高价值感的情绪能量,持续用品牌叙事与消费者产生链接。

如果你也在名创门店中有百逛不厌的经历分享,欢迎大家在评论区和我们一起交流�

主播 | Cecilia Patrick

嘉宾 | 名创优品首席营销官CMO 刘晓彬Robin

/ 时间轴 /

00:47 消费趋势变化下,杂货店零售行业的兴起和快速发展

04:17 今天的名创优品,究竟是一家什么样的店铺?

11:27 性价比和情绪体验,是名创抓住的两次风口

15:41 不破不立,品牌转型与突围

19:19 赛博逛店:多快好省!开心是最好的奢侈品

27:50 MINISO LAND:打造产品金字塔顶尖的一颗明珠

34:11 进军全球顶级地标商圈,不仅是零售空间,也是超级内容工厂

39:11 他牌直采扩容,零售体验兑换情绪价值,高度商品开发能力

42:58 名创选品战略:从一个渠道品牌升级为自建渠道的产品品牌

/ 本期节目相关图片 /

名创优品Chiikawa系列联名产品

名创优品Loopy系列联名产品

名创优品天津城市形象店

位于上海的MINISO LAND全球壹号店

/ 本期节目相关名词解释 /

白牌:

即一些小厂商生产的无品牌商品。

DTC:

Direct to Consumer,即品牌不通过中间商,而采取直接建立官方销售渠道的模式对接消费者。

终端媒体化:

指相对与传统的营销模式来说,广告媒介在新的市场环境中,从品牌推广和信息告知的中介角色,通过直接的产品信息告知,将销售渠道压缩为零,直接取代产品终端销售角色的过程和现象。

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主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流,我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告,还会不定期掉落惊喜礼物,期待你的加入!

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- 本节目由益普索 Ipsos 和日谈公园品牌播客厂牌 —— 日有万机联合出品 -