كيف دخلت نسكافيه السوق الياباني

12/22/20 • 3 min

تخيل أنك تحب الشاي ولست من محبي القهوة، وهي ليست مشروبًا شائعًا في عائلتك، محيطك وحتى في بلدك. هل تعتقد أن بإمكان شخص ما تغيير هذه العادة أو القناعة؟ هل يمكن للتسويق التأثير على سلوكك، وثقافة بلد بأكمله؟

Previous Episode

حكاية دايفيد اوجيلفي، الأب الروحي للإعلان

لم تكن عائلة ديفيد غنية، في الواقع لم تكن لديهم حياة مالية مستقرة، و قد تمكن من العثور على بعض المنح الدراسية والخصومات لإنهاء تعليمه. لكن في النهاية، لم يكن من النوع الذي يستمتع بالدراسة، كان أكثر من النوع الذي يحب أن يتعلم من العمل اليدوي.

Next Episode

الكوميديا و الإعلانات ومتى نستخدمها

قال كلود هوبكنز Claude Hopkins، أحد رواد الإعلانات، سنة 1923 "إن الناس لا يشترون من المهرجين". يكتب مؤلف الإعلانات على وجه التحديد للبيع. هدفه هو مساعدة العميل على الوصول إلى أفضل قرار بشأن علامة تجارية أو منتج وهدفه الأسمى هو الـ Conversion. يعتقد كلود هوبكنز أن الإعلان موجود فقط لبيع شيء ما. يحتاج مؤلف الإعلانات إلى التركيز على تقديم سبب وجوب شراء المستهلك للمنتجات لأن الإعلان لا يتعلق بالترفيه.