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08/04/23 • 51 min
景德镇、泉州、淄博、芒市......
除了长沙、重庆这些初代网红旅游地外,你是否发现,今年突然兴起了一批我们从来没有听过的目的地?
旅行是我们和外部世界沟通最直接的方式之一。除了那些传统的旅游景点,你有没有发现,一批「小众旅行目的地」从小红书等社交平台迅速崛起,正成为新的吸睛点?从人迹罕至的秘境,到充满烟火气的县城,这背后是年轻人对旅行内涵的重新定义——把旅行当成与自我对话的过程,而不仅仅是看风景。
本期节目分为上、下两集,将分别以平台、品牌方和博主的不同视角,拆解小众城市出圈的奥秘。在上集中,我们会从自己收藏夹里的宝藏旅游地聊起,再谈到年轻人对旅游的定义,以及由此产生的对旅游方式的新选择。
下集将于 8 月 18 日上线,我们会进一步探寻小众旅游背后涌现的商机,以及品牌要如何找到并把握商机,也期待你在评论区分享自己的小众旅游发现。
主要话题
[04:26] 与文旅、兴趣相结合,你会如何选择旅行目的地?
[07:58] 在武康路喝咖啡、在云南等公交车时泡脚,大家的私藏旅游地
[21:04] 去小众城市旅行,去「过别人的人生」
[27:55] 满足情绪价值的诉求,年轻人挖掘出小众目的地的乐趣
[36:16] 购物之外,一百位博主创作出了一百个香港
[39:29] 那些火起来的小众旅行地有哪些共同点?
[46:45] 新一代的旅行不是旅游,而是在寻找自己内在的本真
本期人物
米基,「薯与趋势」主播
李玥,同程旅行品牌负责人
@飞向月球的田二哈,小红书旅行博主
乔苓,小红书文旅洞察家
延伸阅读
小红书2023年文旅行业暑期营销指南
玩转文旅营销,尽在小红书
十大关键词,带你解锁新一代用户出行趋势!
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后期:可特
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新趋势背后的商业灵感,一手的品牌种草故事,这里是小红书商业化官方播客。
节目由小红书商业化 & 声动活泼联合制作播出。
Special Guests: 乔苓, 李玥, and 飞向月球的田二哈.
07/21/23 • 47 min
「腮蓝」「神仙水」「小棕瓶」,这些耳熟能详的外号到底是从哪来的?
在本期节目中,我们将探索外号的神奇力量。从冗长拗口的名字到有辨识度的称呼,一个成功的外号不仅能让产品传播能力大涨,甚至还能创造新的品类。这背后是用户的心理需求,也有品牌的精心策划。在这个过程中,产品和用户如何互动?平台又在趋势的传播中有哪些影响?
我们请来三位嘉宾,从品牌方、平台和博主的不同视角,一同拆解产品外号从诞生到出圈的历程,欢迎收听,也欢迎你在评论区分享那些令你印象深刻的外号。
主要话题
[01:25] 产品「内卷」时代,外号真的是出圈利器吗?
[13:47] 从用户视角反观产品, 一个成功的外号是怎么炼成的?
[20:17] 踩准趋势,踩中痛点,品牌亲身实践,怎样的外号才能高位出道?
[28:26] 为什么小红书成为了产品外号发源地?
[35:53] 有梗、和品牌强绑定,真正出圈的外号都有哪些可复制的特性?
[38:12] 「粉丝追上新追到了备案版号」,对话年轻人,品牌应该怎么做?
互动话题
听完本期节目后,你有什么想法?哪些在小红书上火起来的趋势引起了你的关注?你对小红书商业化还有什么好奇?或者,在之后的节目中你还想听我们聊到哪些话题?
欢迎在评论区许愿,期待与大家的互动!
本期人物
米基,「薯与趋势」主播
玄霜,小红书美妆奢侈品潮流服饰行业群总经理
包子,少女心彩妆品牌花知晓创始人
@JOAH那那,小红书美妆博主
延伸阅读
找趋势 —— 2023,小红书上还有哪些值得关注的美妆趋势?
做好对话 —— 趋势抓住后,该如何快速锁定核心人群,实现高效种草?
@JOAH那那在小红书上发布的「纯野妆」笔记
花知晓发布的腮蓝使用笔记
花知晓:小红书是我们的灵感收藏夹
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02/27/24 • 71 min
10年前,小红书还是一个初出茅庐的新兴公司,在商业化方面追着客户灵感跑;而今天,已然成为了坐拥庞大活跃用户量、不断向全民 app 迈进的跨品类平台。这样成功的商业蜕变,原因何在?
精准匹配一直以来都是互联网领域渴望实现的目标。小红书的经验告诉我们,比起直观的数据分析,精准的意义更在于对于细分人群们差异化需求的深刻洞察。首先,我们需要理解更多的人,才能开拓出更多的市场,挖掘更多的机会。
本期节目邀请到了分别来自小红书内部负责人与外部品牌方,从各自不同的视角,呈现小红书独特而又极其漂亮的商业化发展之路。为什么小红书上爆款频频?相比其他平台,它不可取代的优势何在?它能兼顾多方的共赢方案是何以成为现实的?让我们一起开启这个关于小红书商业化的故事。
本期人物
杨轩,「商业WHY酱」主播、36 氪主编
圣香,小红书营销实验室负责人
杨君伟,科沃斯内容营销负责人
主要话题
03:26 从被客户牵着走到反向牵引客户,小红书商业化的发展历程
14:05 遇事不决小红书:小红书的搜索红利从何而来?
26:02 真实而鲜活的用户反馈:获知真实评价对品牌很重要
29:36 真的可以「既要、又要、还要」?:如何实现用户-客户-平台的三方共赢
37:13 人设万千:「精准」的意义在于抓住细分人群真实的差异化需求
41:07 商业化和社区生态不一定打架?小红书为何频频出爆款?
58:06 N个新圈子,不亚于一个大圈子:精准匹配的用户触达量不一定小
01:03:50 如何成为下一个黑马:关于在小红书投放的三个建议
延伸阅读
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监制:圣香、伽马、婴宁、乐夏、Jolin、可特
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09/15/23 • 59 min
「世界破破烂烂,小狗缝缝补补。」
越来越多年轻人把宠物看作家庭成员,选择执子之爪铲屎到老,宠物也带给我们无可替代的陪伴。
宠物和主人的互相治愈不止于此。或许你在小红书上看到过 @王多多 的视频,这只 7 斤重的小泰迪,七年来陪伴主人成长的点点滴滴都被记录在小红书上,不仅萌化了一众用户的心,也减轻了很多养宠新手的焦虑,甚至扭转了大众对泰迪的印象。
「顶流」 王多多 | 图源:小红书宠物博主 @王多多 (是的,多爸给的!)
但养宠路上也不只有轻松和欢乐。越来越多铲屎官开始注重科学喂养,阿尔兹海默症、抑郁症等之前常被忽略的宠物病症也更多被注意到。从宠物驱虫,到科学饮食、谨慎换粮,想要照顾好宠物,铲屎官要关注宠物的衣、食、住等方方面面。随之而来的,也是宠物消费赛道的迅速发展以及产品的精细化和科学化。
从养宠人群到养宠新手,再到泛宠人群,品牌要如何准确捕捉用户情绪,锚定用户需求,进而探索宠物经济的蓝海?小红书又能怎样帮助宠物品牌洞察养宠新趋势、发现新增长点?本期节目,我们请到来自雀巢普瑞纳媒介负责人 Dancy、小红书宠物博主@王多多 以及小红书宠物行业观察员可可,一起聊聊小红书社区中,年轻人养宠的新风向,以及品牌如何抓住机遇,帮助用户实现科学养宠。
主要话题
[02:19] 埋肚皮、被舔眼泪,宠物治愈我们的那些瞬间
[08:41] 解压、治愈、把宠物看作家人,当代年轻人为什么养宠
[13:40] 从养宠人群到养宠新手,再到泛宠人群,品牌怎样在小红书实现多层破圈
[21:55] 在养宠大趋势下,如何探索宠物经济的蓝海
[28:48] 定位新手用户,给消费者提供情绪价值,把美好延长
[33:56] 减缓衰老、减轻过敏,在与宠物相处的点滴中,品牌如何给宠物提供全生命周期的服务
[47:48] 在小红书社区中,品牌如何更高效地触及用户、传播口碑
[52:48] 推流之外,品牌如何在小红书上挖掘更细分的需求、更有效与用户沟通
本期人物
米基,「薯与趋势」主播
Dancy,雀巢普瑞纳媒介负责人 ,@雀巢普瑞纳
@王多多,小红书宠物博主
可可,小红书宠物业务负责人
延伸阅读
一些治愈: @王多多 多爸记录多多每天上床的视频
一些「奇奇怪怪」 : 小红书站内热门宠物话题
#又到了小狗烧焦的季节
#给你看看我生的哈基米
来自雀巢普瑞纳的推荐笔记:32岁的长寿猫咪,它的主人是怎么喂出来的?
一些最新行业趋势 : 《小红书萌宠趋势报告》
一些品牌必看种草小秘籍: 《宠物行业双11种草秘籍》
小红书宠物行业营销IP「养宠百科全书」(速来上车!)
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Special Guests: Dancy, 可可, and 王多多.
09/01/23 • 54 min
「多巴胺穿搭」「美拉德风」「西班牙老钱风」......为什么越来越多乍一听不知所云的小众穿搭在小红书上流行起来?
这些原本被认为是「小众」的需求却在小红书上被放大并被品牌看见,这背后不仅是被逐步彰显的多样化用户需求,还有更多不断被催生出的服饰细分品牌。
本期节目我们邀请到的嘉宾大白,就来自「大胸内衣」这个看似已经非常窄的赛道里,一个更加细分的品牌:奶糖派。奶糖派诞生于一群早期「大胸女生」粉丝的群策群力,创始人大白敏锐地挖掘到了这些「小众」消费者的需求,将产品定位为大胸内衣研发,并借助小红书的独特社区,把它放大成一门还不错的生意。
小红书为什么能让这么多「小众」呼声被听到、小众品牌肆意生长?
围绕这个话题,我们还邀请到自由电影人以及奶糖派忠实用户 @昭曦,和小红书潮流服饰洞察家雨萱,希望你能透过不同视角,由小见大地看到小红书上的多元审美和小众品牌的生长秘籍,最终找到属于自己的趋势。
主要话题
[01:20] 多元场景和风格中,如何把握小红书上的穿搭新趋势?
[07:17] 「大胸显小」、场景适配,奶糖派如何看待大胸女性在内衣选择上的多样需求?
[17:43] 消费者主权时代,小红书把话语权重新递回用户手中
[22:29] 在用户驱动的小红书上,怎样与消费者有效沟通?
[33:42] 从「沙漏型」到「反漏斗」,做「以人为本」的营销
[42:14] 从小火苗到大趋势,小红书不仅仅是平台,更是与品牌、用户交互的社区
[46:25] 需求更加细分的当下,小红书怎样帮助「小众声音」显性化?
本期人物
米基,「薯与趋势」主播
大白,大杯内衣品牌奶糖派创始人
@李昭曦,自由电影人,奶糖派忠实用户
雨萱,小红书潮流服饰洞察家
延伸阅读
小红书对话奶糖派创始人:把选择权留给消费者,为他们不断创造新的价值
运动热潮下,看小红书2023运动营销新玩法、解锁品牌生长新可能
奶糖派的小红书官方账号
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Special Guests: 大白, @李昭曦, and 雨萱.
08/18/23 • 44 min
上期节目《淄博、芒市、普洱......小众城市为什么纷纷在小红书出道?》中,我们聊了聊最近火起来的那些小众旅游地,以及旅游方式的新选择。但怎么抓住这阵风,复刻淄博、景德镇、泉州的走红,打造下一个爆火旅游地?
本期节目,我们继续与平台、品牌方和博主对谈,你会听到小红书助力旅游地出圈的诸多秘籍。比如,想要得到年轻人的认可,品牌可以借助小红书数据平台洞察用户情感,把目的地特点通过平台以及创作者种草给用户;比如,在硬件设施之外,目的地更要「有人气儿」,提供给用户真实的情感价值;再比如,在小红书上火起来之后,旅游地要结合用户需求,不断对产品和服务进行迭代。
想成为下一个淄博,要做的远不止这些,小红书能做到的也绝不仅于此。更多灵感与方法论,欢迎在节目中找到答案,也欢迎你在评论区分享和讨论。
主要话题
[01:27] 结合用户兴趣点,现在旅游还能怎么玩?
[06:00] 淄博走红后,小红书拆解了一套怎样的爆火公式?
[13:41] 当年轻人又开始「反向旅游」,如何给用户提供更多情绪价值?
[26:07] 旅行地爆火因素:够「硬」的设施和条件 + 够「软」的内容和人文
[32:34] 难道大众城市就没有增量可能了吗?挖掘大众城市的 N+1 种小众玩法是解法
[35:19] 爆火之后,目的地还应该注意什么?
本期人物
米基,「薯与趋势」主播
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@飞向月球的田二哈,小红书旅行博主
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07/20/23 • 1 min
解读新趋势背后的商业灵感,讲述一手的产品种草故事。这里是小红书与声动活泼联合呈现的全新节目,从小红书上的现象级趋势出发,让品牌操盘手、小红书博主、平台负责人齐聚一堂,解锁趋势背后隐藏的种草新灵感。
关注「薯与趋势」,先人一步发现趋势背后的市场。
我们的节目将会每两周和你见面一次,欢迎订阅收听,也期待你在评论区留下感兴趣的趋势和话题!
本期人物
米基,「薯与趋势」主播
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监制:卡米、婴宁、海海
后期:可特
内容 & 运营:戴菲、闻晓、瑞涵、迪卡
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12/13/24 • 66 min
2024年的年末,我们今天来聊一个很多品牌关心的话题:怎么样又有利润又有规模的做品牌增长?
碎片化时代,品牌想要品效销合一,想要利润增长,关键在内容。道理很简单,但怎么做出好内容?如何撬动生意增长?这个问题其实很复杂。
12.18,小红书即将发布一本新书,名字叫《种草》,是由小红书营销实验室和于冬琪一起写的,其中包括了小红书对营销趋势的理解,还有对羊织道、阿芙等今年表现很好的品牌从战略、组织、内容、渠道等全方位的拆解,期待这本书能教大家怎么用人群战略做品牌。
本期节目邀请到了「刀法 Digipont」 创始人刀姐doris,小红书营销实验室负责人圣香,还有来自品牌方的阿芙 CEO 小乙、羊织道创始人钱好好。所以,这期我们来录一期全女频,从各自不同的视角,一起复盘一下,今年过得好的品牌都做对了什么?
我们将深入探讨:
●“消费降级”时代,品牌如何逆势增长,找到生意确定性?
●营销变天,品牌怎么变?能做好种草的组织长什么样?
●种草是科学还是玄学?人心如何度量?
主要话题
05:14 理清场景和人群,阿芙逆风翻盘的起点
08:24 不找大主播,生意反而更稳健?
12:43 CMO 到 CEO,看生意的思路有什么不一样?
17:59 品牌从 0-1,人群切越细,ROI 越高
22:06 消费越“降级”,品牌越要看长期
27:07 如何找到激发消费者需求的那个 moment?
36:44 人群洞察第一步:找到“超级用户”
43:01 人群时代,不光要招会种草的人,还要变成会种草的组织
57:20 种草,就是“lead consumer to life”
1:01:54 种草是科学还是玄学?人心如何度量?
本期人物
刀姐doris,刀法 Digipont 创始人兼CEO
圣香,小红书营销实验室负责人
小乙,阿芙联席 CEO
钱好好 Jennifer,瑟尚集团CEO/羊织道品牌创始人/OUT OF OFFICE品牌创始人
本期内容
本期节目由「温柔一刀」联合制作
本期团队
监制:伽马、婴宁、卢笛
内容制作:星志
剪辑:晓雨
片头片尾BGM
片头:中国雅痞-CEM records/By.L
片尾:我喜欢上你时的内心活动-陈绮贞
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FAQ
How many episodes does 薯与趋势 have?
薯与趋势 currently has 8 episodes available.
What topics does 薯与趋势 cover?
The podcast is about Leisure, Podcasts and Business.
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The episode title 'E06 | 独「薯」一帜：是什么让小红书成为品牌营销必选之地？ | 串台商业WHY酱' is the most popular.
What is the average episode length on 薯与趋势?
The average episode length on 薯与趋势 is 50 minutes.
How often are episodes of 薯与趋势 released?
Episodes of 薯与趋势 are typically released every 14 days, 9 hours.
When was the first episode of 薯与趋势?
The first episode of 薯与趋势 was released on Jul 20, 2023.
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