E03｜剧本杀走进旅游、挖掘一百个香港，小红书如何「种出」小众旅游？

上期节目《淄博、芒市、普洱......小众城市为什么纷纷在小红书出道?》中,我们聊了聊最近火起来的那些小众旅游地,以及旅游方式的新选择。但怎么抓住这阵风,复刻淄博、景德镇、泉州的走红,打造下一个爆火旅游地?

本期节目,我们继续与平台、品牌方和博主对谈,你会听到小红书助力旅游地出圈的诸多秘籍。比如,想要得到年轻人的认可,品牌可以借助小红书数据平台洞察用户情感,把目的地特点通过平台以及创作者种草给用户;比如,在硬件设施之外,目的地更要「有人气儿」,提供给用户真实的情感价值;再比如,在小红书上火起来之后,旅游地要结合用户需求,不断对产品和服务进行迭代。

想成为下一个淄博,要做的远不止这些,小红书能做到的也绝不仅于此。更多灵感与方法论,欢迎在节目中找到答案,也欢迎你在评论区分享和讨论。

主要话题
[01:27] 结合用户兴趣点,现在旅游还能怎么玩?
[06:00] 淄博走红后,小红书拆解了一套怎样的爆火公式?
[13:41] 当年轻人又开始「反向旅游」,如何给用户提供更多情绪价值?
[26:07] 旅行地爆火因素:够「硬」的设施和条件 + 够「软」的内容和人文
[32:34] 难道大众城市就没有增量可能了吗?挖掘大众城市的 N+1 种小众玩法是解法
[35:19] 爆火之后,目的地还应该注意什么?

本期人物
米基,「薯与趋势」主播
李玥,同程旅行品牌负责人
@飞向月球的田二哈,小红书旅行博主
乔苓,小红书文旅洞察家

延伸阅读

• 往期节目:淄博、芒市、普洱......小众城市为什么纷纷在小红书出道?
• 小红书商业化平台官网
• 玩转文旅营销,尽在小红书
• @飞向月球的田二哈 发布的安顺旅行笔记

幕后制作
监制:米基、卡米、婴宁、海海
后期:可特
内容 & 运营:nini、闻晓、瑞涵、迪卡

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公众号:小红书商业动态

关于节目
新趋势背后的商业灵感,一手的品牌种草故事,这里是小红书商业化官方播客。
节目由小红书商业化 & 声动活泼联合制作播出。

Special Guests: 乔苓, 李玥, and 飞向月球的田二哈.