E06 | 独「薯」一帜：是什么让小红书成为品牌营销必选之地？ | 串台商业WHY酱

10年前,小红书还是一个初出茅庐的新兴公司,在商业化方面追着客户灵感跑;而今天,已然成为了坐拥庞大活跃用户量、不断向全民 app 迈进的跨品类平台。这样成功的商业蜕变,原因何在?

精准匹配一直以来都是互联网领域渴望实现的目标。小红书的经验告诉我们,比起直观的数据分析,精准的意义更在于对于细分人群们差异化需求的深刻洞察。首先,我们需要理解更多的人,才能开拓出更多的市场,挖掘更多的机会。

本期节目邀请到了分别来自小红书内部负责人与外部品牌方,从各自不同的视角,呈现小红书独特而又极其漂亮的商业化发展之路。为什么小红书上爆款频频?相比其他平台,它不可取代的优势何在?它能兼顾多方的共赢方案是何以成为现实的?让我们一起开启这个关于小红书商业化的故事。

本期人物

杨轩,「商业WHY酱」主播、36 氪主编

圣香,小红书营销实验室负责人

杨君伟,科沃斯内容营销负责人

主要话题

03:26 从被客户牵着走到反向牵引客户,小红书商业化的发展历程

14:05 遇事不决小红书:小红书的搜索红利从何而来?

26:02 真实而鲜活的用户反馈:获知真实评价对品牌很重要

29:36 真的可以「既要、又要、还要」?:如何实现用户-客户-平台的三方共赢

37:13 人设万千:「精准」的意义在于抓住细分人群真实的差异化需求

41:07 商业化和社区生态不一定打架?小红书为何频频出爆款?

58:06 N个新圈子,不亚于一个大圈子:精准匹配的用户触达量不一定小

01:03:50 如何成为下一个黑马:关于在小红书投放的三个建议

延伸阅读

小红书00后疯狂种草,五菱老品牌究竟做对了什么?

小红书:「KFS内容营销组合策略」解读报告

小红书发力搜索,品牌有什么利可图?

睿丛咨询携手小红书发布《小红书CNY行业趋势报告》

小红书二次发育,品牌「掘金」范式更新

小红书 WILL 商业大会,理解对人是打透小红书种草关键

科特勒携手小红书联合发布种草方法论:《营销的第三种范式》

幕后制作

监制:圣香、伽马、婴宁、乐夏、Jolin、可特

后期:可特

内容 & 运营:Kiki、瑞涵、迪卡

关注我们

官网:小红书商业化

小红书号:商业广告薯

公众号:小红书商业动态

关于节目

新趋势背后的商业灵感,一手的品牌种草故事,这里是小红书商业化官方播客。

节目由小红书商业化 & 声动活泼联合制作播出。