Weekly - KW 28/23: Streaming, Kampagnen, Employer Branding, Telekommunikation, Medien (#148)

xAI, Knuspr, Adidas, GWA, Vodafone, Amazon, Twitter, Facebook, Instagram, Google, LinkedIn, Dojo, Scalable

Marketing- und Markennews der Woche KW28:

Smalltalk News der Woche:

• xAI

Überraschung der Woche:

• Knuspr

Zahlen der Woche:

• „Streamingmarkt

Themen der Woche:

• Adidas bringt zum Start der FIFA Frauen-WM eine neue Kampagne unter dem Motto "Play Until They Can't Look Away" raus. Die Bedeutung erschließt sich teilweise erst auf den zweiten Blick. Colins Fazit fällt insgesamt positiv aus.
• GWA Studie: Was sind die größten Wünschen und Erwartungen an einen Arbeitsplatz in einer Kommunikationsagentur? Größte Bonuspunkte: Gehalt & Karrierechancen, eigenverantwortliches Arbeiten, lockere Arbeitsatmosphäre. Scheinbar gibt es eine Diskrepanz zwischen Kommunikation und Wirkung, was wiederum spannende Möglichkeiten liefert - gerade für Agenturen.
• Vodafone mit neuer Kampagne „We know“ - ein Vignettenfilm. Sie möchten damit zeigen, dass sie ihre Kunden verstehen. Vodafone richtet sich nach eigenen Aussagen nochmal neu aus und die Kernbotschaft ist: Das wichtigste Ziel sei es, den Kunden zuverlässig das zu liefern, was ihnen wichtig ist. Auch hier gibt es eine Diskrepanz zwischen dem Gesagten und dem Erzielten. Colins Wunsch: Dass Vodafone liefert, das Versprechen hält und das Thema Kundenzufriedenheit richtig bespielt.
• Amazon steigt in den Telekommunikationsmarkt ein. Pluspunkte seitens Amazon: Kundenorientierung, Umwegrentabilität und vorhandenes Budget. Colins Urteil: Von Amazon ist man es gewohnt, dass Einfachheit im Sinne des Kunden umgesetzt wird.
• Rangliste der 50 wertvollsten Medienmarken von Brand Finance: Twitter, Facebook und Snapchat verlieren an Markenwert. Gute Nachrichten gibt es aber dennoch für Zuckerberg: Instagram bspw. legt an Markenwert zu. Zu den Gewinnern gehören außerdem Google, Microsoft, YouTube und LinkedIn als schnellst wachsende Medienmarke des Jahres.

Fundstück der Woche:

• Dojo und Scalable