Podcast für Marketing und Markenführung - BrandTrust Talks

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 40/23 mit vielen Themen:

Zahlen der Woche

• OMD Report Silver Society

Themen der Woche

• real hat Insolvenz in Eigenverwaltung beantragt. Der Vollsortimenter, der viel Oberflächenmarkting betreibt, kommt nicht zur Ruhe.
• Edeka besinnt sich auf Spitzenleistungen, Kompetenzen und Stärken zurück, nachdem fast alle Supermarktketten in den letzten Monaten v.a. auf das Thema Preise gesetzt haben. Witziger Spot: Edeka-Erlebnis vs. Discounter-Erlebnis. Colins Urteil: Nicht 100% eingängig, man versteht den Spot, aber nicht den Slogan und das Thema Preis kommt doch wieder zurück.
• mymuesli geht das Thema Markenauftritt an und macht ein Rebranding: Kräftiger, expressiver, Lebensfreude darstellend. "MY WAY. MY MUESLI" greift wohl auch den Trend der Selbstbestimmung auf. Colins Fazit: Selbstähnliches Rebranding, mymuesli wirkt weiterhin sehr kantig und abgrenzungsstark. Ein Rebranding löst aber keine Probleme, falls es tiefergehende geben sollte.
• Rebuy launcht eine neue Kampagne, in der das Thema Nachhaltigkeit mit Secondhand verbunden wird. Witziger 25-sekündiger Spot, der die Message gut vermittelt „Nachhaltigkeit muss nicht teuer sein“. Kreativität wurde hier gut eingesetzt, es fehlt aber insgesamt an Wiedererkennbarkeit.
• Bei Playmobil sollen 700 Stellen abgebaut werden. Offiziell werden nur externe Gründe wie Corona genannt. Colin fallen aber auch einige interne auf, u.a.: Die Marke wirkt völlig unpositioniert, zehrt nur von der Vergangenheit und lebt vom teuren Lizenzgeschäft.

Verlierer der Woche:

• FIFA

Marketing- und Markennews der Woche KW28:

Smalltalk News der Woche:

• xAI

Überraschung der Woche:

• Knuspr

Zahlen der Woche:

• „Streamingmarkt

Themen der Woche:

• Adidas bringt zum Start der FIFA Frauen-WM eine neue Kampagne unter dem Motto "Play Until They Can't Look Away" raus. Die Bedeutung erschließt sich teilweise erst auf den zweiten Blick. Colins Fazit fällt insgesamt positiv aus.
• GWA Studie: Was sind die größten Wünschen und Erwartungen an einen Arbeitsplatz in einer Kommunikationsagentur? Größte Bonuspunkte: Gehalt & Karrierechancen, eigenverantwortliches Arbeiten, lockere Arbeitsatmosphäre. Scheinbar gibt es eine Diskrepanz zwischen Kommunikation und Wirkung, was wiederum spannende Möglichkeiten liefert - gerade für Agenturen.
• Vodafone mit neuer Kampagne „We know“ - ein Vignettenfilm. Sie möchten damit zeigen, dass sie ihre Kunden verstehen. Vodafone richtet sich nach eigenen Aussagen nochmal neu aus und die Kernbotschaft ist: Das wichtigste Ziel sei es, den Kunden zuverlässig das zu liefern, was ihnen wichtig ist. Auch hier gibt es eine Diskrepanz zwischen dem Gesagten und dem Erzielten. Colins Wunsch: Dass Vodafone liefert, das Versprechen hält und das Thema Kundenzufriedenheit richtig bespielt.
• Amazon steigt in den Telekommunikationsmarkt ein. Pluspunkte seitens Amazon: Kundenorientierung, Umwegrentabilität und vorhandenes Budget. Colins Urteil: Von Amazon ist man es gewohnt, dass Einfachheit im Sinne des Kunden umgesetzt wird.
• Rangliste der 50 wertvollsten Medienmarken von Brand Finance: Twitter, Facebook und Snapchat verlieren an Markenwert. Gute Nachrichten gibt es aber dennoch für Zuckerberg: Instagram bspw. legt an Markenwert zu. Zu den Gewinnern gehören außerdem Google, Microsoft, YouTube und LinkedIn als schnellst wachsende Medienmarke des Jahres.

Fundstück der Woche:

• Dojo und Scalable

Überraschung der Woche:

• Boris Becker

Smalltalk News der Woche:

• AB1 (selbstfahrender Bus im regulären Linienbetrieb )

Zahlen der Woche:

• Fax

Was gerade auf TikTok abgeht:

• Staatsbeamte und Bundespolitiker in Österreich

Neues von MediaMarkt:

• Lieferando

Themen der Woche:

• Adidas und Kanye West: Nach wohl längeren Überlegungen gab es den Entschluss, die Yeezy Boost-Schuhe zu verkaufen und den Erlös zu spenden. Eine sinnvolle Entscheidung, wie Colin findet.
• „Meaningful Brands“- Report: Colin nennt einige Highlights aus dem Report, der unter der Überschrift läuft, dass die Erwartungshaltung an Marken noch nie so hoch war wie jetzt.
• Nucao hat eine neue Kampagne gestartet: Die „Evolutions“-Kampagne. Mit 'vom Milchzeitalter ins „vegane Chocozän“' leiten sie die leckerste Evolution aller Zeiten ein. Colins Urteil: Sie bleiben sich und ihrer Sprache treu und damit der Rebell der Schokoladenindustrie.
• Kleinanzeigen hat einen Spot veröffentlicht, der die Strategie deutlicher macht. Das Corporate Design alleine ist bei Colin nicht so gut weggekommen, wird aber durch den Spot nun genauer erklärt. Interessante Weiterführung und Aufladung des Corporate Designs.
• Employer Branding-Strategie von Aldi: „Ein gutes Leben für alle. Unser täglicher Antrieb“. Einfacher Übertrag der Markenidee auf den Employer Branding-Bereich.

Fundstücke der Woche: Netrix – powered by Eon, Astra, Hublot X Nespresso, Haribo, Ikea

Die Marketing- und Markennews der Woche mit diesen Themen:

Zahlen der Woche:

• Meta

Themen der Woche:

• "Most Trusted Brand": Die Zeitschrift Reader’s Digest präsentiert wieder die Ergebnisse ihrer jährlich durchgeführten Studie. Die ungestützte Erhebung ist durchaus spannend, aber ganz unkritisch sieht Colin die Ergebnisse nicht.
• Greenforce: Das Foodtech-Startup hat für die Erschließung neuer Zielgruppen einen unerwarteten Vertriebskanal gewählt. Colin ordnet diesen Schritt strategisch ein.
• Ebay und Kleinanzeigen gehen ab Mitte Mai getrennte Wege. Kleinanzeigen bekommt nun einen neuen Markenauftritt, der wenig selbstähnlich ist, aber vielversprechend. Besonders gut gefällt Colin aber eine andere Entwicklung.
• Commerzbank: Colin analysiert die neue Markenkampagne der Commerzbank, die morgen vor der Tagesschau erstmals veröffentlicht werden soll.
• Deutsche Bahn: Die DB macht auch positiv von sich reden und hat mir ihrer DB-Rad-Plus-App einen Anreiz geschaffen, auf`s Rad umzusteigen und sich dafür belohnen zu lassen.

Gewinner der Woche: Fortuna Düsseldorf Fundstücke der Woche: Unilever, BMW Wimmelbuch, Barbie Anti-Fundstück der Woche: Barbie

„Nostalgie ist keine Markenstrategie“

Die Marketing- und Markennews der KW 26 mit folgenden Themen:

Überraschung der Woche:

• Milka

Themen der Woche:

• Punica mit einem Rücktritt vom Rücktritt: Punica plant ein Comeback. Ab 2025 soll Punica auch wieder mit Marktingaktionen zurückkommen und hat sich bereits für eine Agentur entschieden. Für Colin wird es eine Herausforderung sein, die Marke zu führen: Zwischen Nostalgie, Zucker, Getränk für Kinder und veränderten Konsumgewohnheiten.
• Jägermeister: Eine Herausforderung für Szenegetränke ist, nachhaltig erfolgreich zu sein. Jägermeister löst sich etwas von Getränken, um den Lifestylecharakter weiter zu stärken. Dazu starken sie 2 Modekollektionen. Für Colin ein spannender Schritt, den wir schon von Aldi, Lidl & Co. kennen und der glaubwürdig und authentisch ist.
• Kitzbühel hat seinen neuen visuellen Stil vorgestellt und dieser „polarisiert mal so richtig“. Kitzbühel löst sich von der Marke und der ursprünglichen Darstellung. Der neue Auftritt wirkt sehr modern, kantig, millennial-, it- und lifestylemäßig. Das passt dazu, dass Kitzbühel scheinbar zu einer Sporty, Lifestyle und Luxury Brand im Tourismus werden möchte. Colin ist zwiegespalten: ein mutiger Schritt, eine Abkehr vom Bisherigen, die Sympathie aber bleibt bisschen auf der Strecke. Es ist kein Tourismusauftritt mehr, sondern wirkt eher wie eine Modemarke - passend, wenn man sich bewusst dazu entscheidet und über den Lifestyle den Tourismus stärken möchte. Die Herleitung des neuen Kampagnenclaims „Your time is NOW“ wirkt etwas flach. Und die letzte Anmerkung: Die Neuerfindung von Kitzbühel wirkt sehr wie die von Hugo Boss.

Fundstücke der Woche:

• Oslo „Is it even a city?“
• Amazon Prime Video