VUXEN - från DVD-butik till börsbolag

12/06/22 • 57 min

E-commerce Success - podden om framgångsrik e-handel

I detta avsnitt träffar jag Michael Ahlén som tillsammans med sin fru grundade Purefun Group som idag är mest känt för att sälja vuxenleksaker via huvudsajten vuxen.se. Andra varumärken i gruppen är bland annat BlushMe, Kondomeriet, Doggie, Kalaslagret och Roliga Prylar. Vuxen står dock för 90% av bolagets omsättning som under 2022 ligger på 170 miljoner kronor med en vinstmarginal på över 10%.

I avsnittet fokuserar vi på den framgångsresa som Michael gjort med varumärket Vuxen. Det hela började i slutet av 90-talet då Michael sålde och importerade DVD-filmer. Efter en tid kompletterades sortimentet med en del vuxenleksaker som fanns i distributörernas sortiment. När han ytterligare en tid senare valde att sälja DVD-verksamheten så vill köparna inte ta över vuxensortimentet. Av en tillfällighet satt han således kvar med den restprodukt som senare blev hjärtat till hela verksamheten.

Segmentet vuxenleksaker har tidvis haft det tufft på nätet och många kanaler är än idag helt stängda för produktkategorin. Michael har därför hela tiden jobbat aktivt för att hitta vägar runt problematiken och för att säkerställa att han själv äger kundrelationen. I avsnittet får ni höra mer om hur han byggde upp bolaget och om hur han lyckades bygga upp ett av Nordens starkaste varumärken inom vuxensegmentet.

Medverkande: Michael Ahlén Podcastvärd: Jonny Rosengren Producent: E-commerce Recruit - rekrytering inom e-handel

Medverkande: Michael Ahlén Podcastvärd: Jonny Rosengren Producent: E-commerce Recruit - rekrytering inom e-handel

Previous Episode

Hudoteket - först ut med professionell hudvård och skönhetsprodukter på nätet

I detta avsnitt träffar vi Andrea Olofsson som är VD på familjeföretaget Hudoteket. Bolaget startade som en salong i Jönköping redan 1972 och de har även funnits online sedan slutet på 90-talet då de var först i Sverige med att sälja professionell hudvård och skönhetsprodukter på nätet. De har idag en lojal kundbas med en stor andel återkommande kunder som handlar av bolagets drygt 4000 produkter. Idag omsätter bolaget imponerande 52 miljoner kronor. I intervjun berättar Andrea om hur det är att arbeta i ett varmt familjeföretag och om hur de lyckats bygga upp och bygga vidare på ett framgångsrikt företag.

Andrea har vuxit upp på salongen men har även alltid haft en förkärlek till text och innehåll. Efter utbildning och efter att ha arbetat några år på Nelly, där hon blev chefredaktör för Nelly Magazine, kom hon 2013 tillbaka till Hudoteket för att på heltid fokusera på marknadsföringen. Hennes initiala fokusområden var att fortsätta att stärka deras blogg, som går under namnet Skönhetssnack, samt och utveckla deras nyhetsbrev. Andrea växte sedan i organisationen och efterhand som att e-handeln växte blev det naturligt att hon även tog över stafettpinnen som bolagets VD.

Om hudoteket

Hudoteket erbjuder professionell hudvård och skönhetsprodukter på sin salong i Jönköping samt genom deras framgångsrika e-handel. Något som utmärker Hudoteket är att de alltid har utbildade och certifierade hudterapeuter, frisörer och makeupartister på plats om du har några frågor eller vill få tips. De arbetar ständigt med kunden i centrum och vill gärna möta kunden på ett personligt sätt oavsett i vilken kanal som kunden tar kontakt. Det är därför inte konstigt att de har en stor andel återkommande kunder och att kunder reser från hela Sverige för att ta del av deras behandlingar och skönhetsråd.

Medverkande: Andrea Olofsson Podcastvärd: Jonny Rosengren Producent: E-commerce Recruit - rekrytering inom e-handel

Next Episode

NUDIENT - från 0 till 100 miljoner på 36 månader

I detta avsnitt träffar vi Pontus Krusing som är VD och Medgrundare till bolaget Nudient som säljer mobilskal och mobilaccessoarer. Nudient startades av 3 barndomsvänner redan 2016 och drevs som ett sidoprojekt under flera år innan de valde att säga upp sig från sina fasta jobb och satsa helhjärtat på bolaget. På de knappt 3 åren de satsat fullt ut har de omsättningsmässigt gått från 30 miljoner 2020, 83 miljoner 2021 och nu nästan 100 miljoner för 2022.

En av de framgångsfaktorer som Pontus nämner är tajmingen för lanseringen av bolaget. Vid tiden då de gick live var konkurrensen mindre och priset för att annonsera var också betydligt billigare än vad det är idag. De säljer idag sina produkter i mer eller mindre hela världen och finns både i egen butik (80% av försäljningen), på marknadsplatser och i fysisk retailhandel. Bland deras viktigaste annonskanaler finns Sociala medier samt Google Shopping.

I detta avsnitt gräver vi djupare i vännernas bolagsresa och i vad de egentligen har gjort för att lyckas.

Medverkande: Pontus Krusing, NUDIENT Podcastvärd: Jonny Rosengren Producent: E-commerce Recruit - rekrytering inom e-handel