Mind the (brand) gap

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Στρατηγική και δημιουργικότητα. Οι δυο μεγάλες δυνάμεις των μαρκών, πολλές φορές ακολουθούν παράλληλες πορείες και δε συναντιούνται ποτέ! Πώς επηρεάζει το γεγονός αυτό μια μάρκα στο σημερινό περιβάλλον; Τι μπορούμε να κάνουμε γι’ αυτό; Αφορά μικρά ή μεγάλα brand;
Σε αυτό το επεισόδιο, που είναι σχεδόν audio book καθώς βασίζετε στο βιβλίο του Marty Neumeier, The Brand Gap, αναζητούμε τρόπους να γεφυρώσουμε το χάσμα αυτό και πάμε μερικά βήματα παραπέρα συστήνοντας την έννοια του Brand Distortion, αναλύοντας το ρόλο ενός CBO – Chief Brand Officer- σε μια εταιρεία σήμερα, και προτείνοντας μερικές πρακτικές λύσεις που βοηθούν μικρότερες μάρκες να το διαχειριστούν.