Türkiye'de Dijital Pazarlama

Nisan ayı Dijital Pazarlama podcastinde her zaman olduğu gibi bir çok önemli konulara ve gündemde ki yeniliklere değindim. Bu ay ki en önemli konu Starlink interneti ve bu sistemin dijitale olan etkileri oldu.

Elon Musk yeni projesi Starlink uydu interneti ile interneti en hızlı ve en düşük maliyetle bize ulaştırmayı planlıyor. Starlink'in bu projesi dijital dünyanın komple değişmesine neden olacaktır. Özellikle ülkelerin interneti engellemeye çalışması ve insanların bilgi ve kaynağa erişmesini engellemesi artık son bulacak gibi görünüyor. Aynı zamanda Starlink ile düşük hızda internete kullanıcılar bedavaya ulaşabilecekler.

Öte yandan Google, Alışveriş reklamlarında ücretsiz olarak ürün listeleme ve organik sonuçlarda gösterme çalışmasını başlattı. İlk olarak bu çalışma Amerika'da test edilecek olup daha sonra diğer ülkelerde de faaliyete geçecektir. Bu da ürün SEO çalışmasının önemini tekrar gündeme getirecek gibi duruyor. Artık ürünlerinizi ücretsiz olarak Google Alışverişler sekmesinde listeleyebileceksiniz.

n11 gibi platformlarda sanal mağazaları olan ve ürün listeleyenler için bu durum biraz karmaşık olacak gibi görünüyor.

Google bu ay reklam olarak yayınlanan sonuçların yanına bir buton yerleştirip o reklamı yayınlayan reklam verenin bilgilerini tüm kullanıcılar ile paylaşmayı planlıyor. Bu da Google'un daha şeffaf bir yapıya doğru geçiş yaptığını göstermektedir.

Google’ın hazırladığı sosyal mesafe raporuna göre market ve eczanelerin hareketlilik eğilimi %39, işyerlerinin %45 oranında düştü.

Sanal market satışlarında yüzde 60’a varan bir artış gözlemleniyor. Ünlü giyim markası Kiğılı'nın bu dönemde web sitesi üzerinden online market satışına başlaması bahsettiğimiz hızlı ve radikal çözümlere bir örnek.

Karantina sürecinde hobi ürünleri ve kitap kategorilerindeki satışlarda da artış gözlemlendi. Sesli kitap uygulamalarının da indirilme oranları yüzde 200 arttı.

Özellikle Instagram'dan ve YouTube üzerinden spor uygulamalarının popülerleşmesiyle bu dönemde spor malzemelerinin ve kıyafetlerinin de satışları arttı. Bunun dışında evde kalma uygulamalarının bir neticesi olarak müşteriler büyük ölçüde ev eşyalarına ve dekorasyon ürünlerine yöneldiler.

Bu podcasti websitem üzerinden içeriği ile birlikte de dinleyebilirsiniz : faruktoprak.com/podcast-starlink-internet

DeepSeek, yapay zeka alanında devrim niteliğinde yenilikler sunan ve düşük maliyetle yüksek performanslı modeller geliştiren bir Çin merkezli yapay zeka aracıdır.

2023 yılında Liang Wenfeng tarafından kurulan DeepSeek, doğal dil işleme (NLP), kodlama asistanları ve büyük dil modelleri (LLM) konusunda dikkat çeken projelere imza atmıştır.

DeepSeek’in Temel Modelleri ve Gelişimi DeepSeek’in ilk büyük yapay zeka modeli olan DeepSeek Coder, Kasım 2023’te piyasaya sürüldü ve yazılım geliştiricilere yönelik açık kaynaklı bir kodlama asistanı olarak büyük ilgi gördü. Bunu takip eden DeepSeek LLM, 67 milyar parametre ile doğal dil işleme alanında yüksek başarı elde etti. Model, dil anlama ve üretme yetenekleri açısından oldukça ileri seviyede sonuçlar sundu.

2024 yılına gelindiğinde, DeepSeek-V2 duyuruldu ve özellikle uygun maliyetli yapay zeka çözümleri konusunda büyük yankı uyandırdı. Ancak asıl ses getiren model DeepSeek-V3 oldu. Aralık 2024’te piyasaya sürülen ve 671 milyar parametreye sahip bu model, yalnızca 5,58 milyon dolarlık maliyetle geliştirildi. OpenAI ve Google gibi devlerin benzer büyüklükteki modeller için yüz milyonlarca dolar harcadığı düşünüldüğünde, DeepSeek’in bu başarısı dikkat çekici bir gelişme olarak değerlendirildi.

DeepSeek’in Başarısının Ardındaki Faktörler DeepSeek, büyük dil modelleri geliştirme sürecinde verimlilik odaklı bir yaklaşım benimsedi. Bu başarının arkasında birkaç önemli faktör yatıyor:

Optimize Edilmiş Eğitim Süreci: DeepSeek-V3 modeli, yalnızca 55 günde eğitildi. Rakiplerine kıyasla oldukça kısa sürede tamamlanan bu süreç, modelin eğitim maliyetlerini büyük ölçüde azalttı.

Donanım Verimliliği: Eğitim için 2.048 adet Nvidia H800 GPU kullanıldı. OpenAI gibi şirketler çok daha fazla GPU kullanırken, DeepSeek minimum kaynakla maksimum verimi almayı başardı.

Veri Optimizasyonu: Model, 14,8 trilyon token içeren devasa bir veri kümesiyle eğitildi, ancak bu veriler akıllıca optimize edildiği için eğitimin verimli bir şekilde ilerlemesi sağlandı.

Enerji Tasarrufu: DeepSeek, enerji verimliliği sağlayan veri merkezi çözümleriyle işletme maliyetlerini düşük tutarak sektörde yeni bir standart oluşturdu.

DeepSeek’in Şirket Yapısı ve Çalışanları DeepSeek, büyük teknoloji şirketlerinden farklı olarak nispeten küçük ama oldukça yetkin bir ekiple çalışıyor. Çalışan maliyetlerini düşük tutarak, esnek ve yenilikçi bir organizasyon yapısı oluşturmuş durumda. Şirket, aynı zamanda akademik araştırmalar ve açık kaynak topluluklarıyla işbirliği yaparak gelişimini sürdürüyor.

DeepSeek’in Gelecek Planları ve Yapay Zeka Ekosistemine Etkisi DeepSeek, yapay zeka tabanlı kurumsal çözümler, IoT entegrasyonları ve bulut bilişim hizmetleri sunmayı hedefliyor. Özellikle düşük maliyetli yapay zeka çözümleri sayesinde birçok farklı sektörde kendine yer bulması bekleniyor. DeepSeek’in başarısı, teknoloji devleri arasında rekabetin kızışmasına neden olurken, aynı zamanda yapay zekanın daha geniş bir kitleye ulaşmasını da mümkün kılıyor.

DeepSeek Hakkında İlginç Bilgiler

DeepSeek’in modelleri, Çin’in en büyük veri kümelerinden biri üzerinde eğitildi ve Çince doğal dil işleme konusunda rekor kırdı.

Şirketin hedefi, 2030 yılına kadar tamamen otonom çalışan yapay zeka sistemleri geliştirmek.

Modelin eğitim sürecinde yapılan optimizasyonlar, gelecekte daha sürdürülebilir yapay zeka modelleri için önemli bir referans noktası olabilir.

DeepSeek, birçok start-up ve üniversiteyle işbirliği yaparak açık kaynak ekosistemine katkı sağlıyor.

DeepSeek’in sunduğu düşük maliyetli, yüksek verimli yapay zeka çözümleri, önümüzdeki yıllarda sektörün nasıl şekilleneceği konusunda önemli ipuçları veriyor. Sizce DeepSeek, OpenAI ve Google gibi devlere meydan okuyabilir mi? Görüşlerinizi bizimle paylaşmayı unutmayın!

Podcastimi Spotify'da, Apple Podcast'te ve YouTube'da takip etmeyi unutmayın.

Instagram @frktprk

Web Sitesi https://faruktoprak.com

Sevgililer Günü dünya çapında kutlanan ve ticari olarak büyük fırsatlar sunan özel günlerden biri. Bu günde en çok satılan ürünler belirli kategorilere yoğunlaşıyor ve markalar doğru stratejilerle satışlarını artırabiliyor.

Sevgililer Günü’nün Tarihçesi

Bu özel günün kökeni Aziz Valentin’e dayanıyor. Roma İmparatoru Claudius II, genç erkeklerin evlenmesini yasaklamış, ancak Aziz Valentin gizlice aşıkları evlendirdiği için hapse atılmış. Efsaneye göre, hapisteyken gardiyanın kör olan kızına aşık olmuş ve mucizevi bir şekilde onun görme yetisini geri kazandırmış. 14 Şubat 269’da idam edilmeden önce sevdiği kıza bir mektup bıraktığı söyleniyor. Bu yüzden, 14 Şubat Sevgililer Günü olarak kutlanıyor.

Sevgililer Günü’nde En Çok Satılan Ürünler

Sevgililer Günü alışverişlerinde bazı ürün kategorileri ön plana çıkıyor.

• Takı (%30): En çok satılan kategori. Kolye, bileklik ve yüzük gibi hediyeler büyük ilgi görüyor.

• Çiçek (%20): Çiçekler klasikleşmiş bir hediye seçeneği. Çiçek firmaları için bu dönem büyük fırsatlar sunuyor.

• Parfüm (%15): Hem erkekler hem kadınlar için popüler bir hediye seçeneği.

• Teknoloji Ürünleri (%13): Akıllı saatler, kulaklıklar ve diğer elektronik ürünler bu dönemde sıkça tercih ediliyor.

• Kıyafet (%12): Özellikle çift kombinleri ve özel tasarımlar dikkat çekiyor.

• Deneyim Hediyeleri (%10): Konser, tiyatro bileti, tatil ve özel etkinlikler gibi deneyim odaklı hediyeler giderek daha fazla talep görüyor.

Reklam Stratejileri ve Hedef Kitle

Sevgililer Günü’nde her şehirde aynı yoğunlukta alışveriş yapılmıyor. Bu nedenle reklam bütçesini doğru şehirlerde yoğunlaştırmak gerekiyor.

Hedef Şehirler

• İstanbul: En çok alışveriş yapılan şehir. Reklam bütçesinin büyük kısmı buraya ayrılmalı.

• Ankara, İzmir, Bursa, Antalya: En çok alışveriş yapılan diğer şehirler.

Hedef Kitle

• 18-24 ve 25-34 yaş grubu: En çok harcama yapan kitle.

• Hem kadınlar hem erkekler: Sevgililer Günü’nde her iki taraf da hediye alıyor.

• İlişkisi olan kişiler: Reklamlarda ilişki durumu hedeflemesi kullanılabilir.

Kampanya Modelleri

• 1+1 Kampanyaları: Bir alana ikincisi indirimli veya bedava gibi teklifler ilgi çekiyor.

• Özel Hediye Paketleri: Müşterilere özel hediye paketleme hizmeti sunulmalı.

• Ücretsiz Kargo ve Hızlı Teslimat: Müşteriler bu dönemde hızlı teslimata büyük önem veriyor.

• Flash Sales (Hızlı İndirimler): Belirli saatlerde özel indirimler satışları artırabilir.

• Kişiselleştirilmiş Ürünler: İsim veya tarih eklenebilen takılar ve hediyeler çok talep görüyor.

Reklam ve Görsel Stratejileri

• Kullanılacak Renkler: Kırmızı, pembe ve altın tonları tercih edilmeli.

• CTA (Harekete Geçirici Mesajlar): “Hemen Al”, “Son Saatler”, “Sevgilini Şaşırt”, “İndirimleri Kaçırma” gibi mesajlar dönüşüm oranlarını artırıyor.

Dijital Pazarlama Kanalları

• Google Ads: Sevgililer Günü hediyeleriyle ilgili anahtar kelimeler hedeflenmeli.

• Görüntülü Reklamlar ve YouTube: Hediye arayışında olan kitleye ulaşmak için etkili bir yöntem.

• E-Posta Pazarlama: VIP müşterilere özel kampanyalar sunulabilir.

• Influencer Marketing: Aşk temalı içerik üreten mikro ve makro influencer’larla iş birlikleri yapılabilir.

• TikTok ve Instagram Reels Reklamları: Genç kitleye ulaşmak için bu platformlar mutlaka kullanılmalı.

Sonuç: Sevgililer Günü’ne Hazırlanın

Sevgililer Günü, markalar için büyük fırsatlar sunuyor. Bu dönemde:

• Doğru şehirleri ve hedef kitleyi belirleyin.

• Kampanyalarınızı erken planlayın.

• CTA ve görselleri etkili kullanarak dönüşüm oranlarını artırın.

• Hızlı teslimat ve ücretsiz kargo seçeneklerini öne çıkarın.

Her hafta Salı günü yeni podcast bölümleriyle buluşacağız. Sevgililer Günü’nü kaçırmayın ve pazarlama stratejilerinizi şimdiden hazırlayın.

Sosyal medya platformu X (eski adıyla Twitter) artık yalnızca bireylerin değil, büyük stratejilerin ve görünmeyen güçlerin de oyun alanı. Bu bölümde, X üzerinde sistematik şekilde kullanılan bot hesapların hem Türkiye’de hem de dünyada nasıl etkili bir manipülasyon aracı haline geldiğini derinlemesine inceliyoruz. Sahte hesaplar, yapay gündemler, siyasi kampanyalar, ticari algı yönetimi ve pazarlama dünyasının bu manipülasyondan nasıl etkilendiği gibi kritik konulara sağlam kaynaklarla ışık tutuyoruz.

Bu bölümde şunları net biçimde öğreneceksiniz:

• Bot hesaplar nasıl çalışır?

• Türkiye ve dünyada hangi olaylarda gündem manipüle edildi?

• Algı operasyonları nasıl planlanır?

• X gerçekten güvenilir bir platform mu?

• Bu manipülasyonlardan nasıl korunabiliriz?

Bot hesaplar yalnızca siyasetle sınırlı değil. Kripto paralardan e-ticaret ürünlerine, influencer kampanyalarından marka algısına kadar birçok dijital pazarlama sürecine doğrudan etki edebiliyor. Özellikle trend listeye giren içeriklerin organik değil, yazılımla yönetilen binlerce sahte hesap tarafından pompalanması, kullanıcıların neye inanması gerektiğini sorgulatır hale getiriyor. Bu bölümde X’in algoritmalarının nasıl çalıştığını, Elon Musk sonrası yapılan değişikliklerin ne gibi sonuçlar doğurduğunu ve bağımsız araştırmacıların tespit ettiği kritik bulguları da paylaşıyorum.

Türkiye’de son yıllarda seçim dönemlerinde, toplumsal olaylarda ve ekonomik tartışmalarda ortaya çıkan hashtag’lerin önemli bir kısmının bot destekli olduğu çeşitli analiz raporlarında açıkça ortaya konmuş durumda. Ancak sorun yalnızca bu botların varlığı değil; bu hesaplar üzerinden yapılan yorumlar, mention’lar ve retweet’ler sayesinde markaların, siyasetçilerin ya da fikir önderlerinin algısal gücünün olduğundan çok daha yüksek gösterilmesi. Yani X, yalnızca bir iletişim aracı değil, aynı zamanda bir algı oluşturma makinesine dönüşmüş durumda.

Peki bu manipülasyonun dijital pazarlamaya etkisi ne? Şirketlerin kampanya stratejileri nasıl etkileniyor? Organik görünmeyen gündemlerde yer almak, tüketici güvenini nasıl zedeliyor? Dijitalde şeffaflık ve güven ilkeleri bu manipülasyon çağında nasıl savunulmalı? İşte bu bölümde tüm bu sorulara örneklerle, istatistiklerle ve sektörel analizlerle yanıt veriyoruz.

🤖 Bot Hesaplar Nedir, Nasıl Tanınır?

• Botlar, yazılımlar tarafından kontrol edilen, insan gibi davranan sahte hesaplar.

• Amaçları:

• Belirli konuları gündeme taşımak

• Hashtag’leri trend yapmak

• Gerçek kullanıcıların görüşlerini bastırmak

• Dezenformasyon yaymak

• Genelde profil fotoğrafsız, çok sayıda tweet atan, çok az takipçisi olan ya da tam tersi sahte takipçilerle şişirilmiş hesaplar.

• MIT & Harvard çalışmaları gösteriyor: Botlar, sahte haberlerin yayılmasında insanlardan 7 kat daha etkili.

💣 Botlar Sadece Siyaset İçin mi Var?

• Hayır! Ticari kullanım da çok yaygın:

• Kripto para projeleri: Hızlı hype yaratmak için botlar devreye giriyor.

• E-ticaret ürünleri: Sahte yorumlar, mentionlar, ilgi çekmek için kullanılan etiketler.

• Rakip şirketleri kötülemek için botlar tarafından olumsuz yorum kampanyaları başlatılıyor.

• Trend listeye girmek için bot kullanan influencerlar bile var.

🛡 Bu Manipülasyonlardan Nasıl Korunuruz?

• Etiketlere hemen inanmadan önce Google’da arama yapın.

• Aynı anda atılan yüzlerce benzer tweet’e dikkat edin.

• Profil geçmişlerine bakın: Sahte hesaplar genelde birkaç ay önce açılmıştır.

• “Teyit.org”, “Doğruluk Payı” gibi kaynakları sık takip edin.

• Gündeme gelen her şey gerçeği yansıtmak zorunda değildir.

Eğer sen de dijital dünyada görünene değil, perde arkasındaki büyük tabloya bakmak istiyorsan, bu bölümü kaçırma. Botların nasıl çalıştığını, neyi neden etkilediğini ve pazarlama kararlarını verirken nelere dikkat etmen gerektiğini öğreneceğin dolu dolu bir bölüm seni bekliyor.

Bu bölümü paylaşmayı unutma! Birçok insanı botlar konusunda ve manipülasyon konusunda hep birlikte uyaralım...

Instagram : @frktprk

Google Tag Manager (GTM), dijital pazarlamanın gizli silahı mı? Yoksa gereksiz bir araç mı? Eğer hala GTM kullanmıyorsan, büyük ihtimalle dönüşüm takiplerinde hatalar yapıyor, kampanyalarını yanlış verilerle yönetiyor ve en önemlisi, zaman kaybediyorsun!

Bugünkü bölümde GTM’nin neden her pazarlamacının bilmesi gereken bir araç olduğunu konuşacağız. Teknik bir konu gibi görünebilir ama merak etme, GTM’yi en basit haliyle anlatacağım. Eğer Google Ads, Meta Ads, TikTok veya diğer platformlarda reklam veriyorsan ve dönüşümlerini takip etmek istiyorsan, bu bölümü sakın kaçırma!

Bölümde Neler Konuşacağız?

✅ Google Tag Manager nedir, ne işe yarar?

✅ Pazarlamacılar neden GTM kullanmalı?

✅ GTM ile kod yazmadan etiket yönetimi nasıl yapılır?

✅ E-ticaret ve performans pazarlamasında GTM’nin sağladığı avantajlar

✅ GTM ücretli mi? Alternatifleri neler?

✅ GTM vs. Alternatif araçlar: Hangisi daha iyi?

✅ GTM’yi kullanmaya başlamak için yapman gerekenler

Öncelikle, dijital pazarlamada en büyük hatalardan biri, dönüşümleri doğru takip etmemek!

Belki Google Ads’te reklamlar veriyorsun, Facebook ve Instagram’da kampanyalar yürütüyorsun... Ama gerçekten kaç kişi sitene geldi, hangi sayfalarda vakit geçirdi, hangi butona bastı ve en önemlisi, alışveriş yaptı mı? Bunları yanlış ölçüyorsan, verdiğin reklam bütçesini boşa harcıyor olabilirsin!

İşte tam burada Google Tag Manager devreye giriyor! Eskiden her bir takip kodunu web sitesine eklemek için bir yazılımcıya ihtiyacın vardı. Facebook Pixel mi eklemek istiyorsun? Geliştiriciye haber ver, kodu eklesin, sonra test edilsin... Günler sürebiliyordu! GTM sayesinde, hiçbir kod yazmadan tüm bu süreçleri tek bir panelden yönetebiliyorsun.

GTM Nasıl Çalışıyor?

Düşün ki GTM bir kontrol paneli gibi... Web sitene veya uygulamana eklediğin tüm etiketleri buradan yönetiyorsun.

Örneğin:

🔹 Google Analytics 4 etiketini ekleyebilirsin – Böylece ziyaretçilerin hangi sayfalarda vakit geçirdiğini görebilirsin.

🔹 Google Ads dönüşüm izleme kodunu koyabilirsin – Reklamlarının ne kadar etkili olduğunu anlayabilirsin.

🔹 Facebook Pixel, TikTok Pixel gibi tüm izleme kodlarını yönetebilirsin – Retargeting (yeniden pazarlama) yaparak, ziyaretçileri tekrar hedefleyebilirsin.

Ve en güzel tarafı? Kod yazmadan tüm bu işlemleri birkaç tıklama ile yapabilmen!

Google Tag Manager Alternatifleri Neler?

GTM harika bir araç ama pazarda başka benzer etiket yönetim araçları da var. İşte en popüler alternatifler:

📌 Adobe Launch → Adobe Analytics kullananlar için uygun, ancak genellikle büyük kurumsal firmalar tercih ediyor. Kullanımı biraz daha karmaşık.

📌 Tealium iQ → Daha fazla özelleştirme sunan bir alternatif ama ücretli. Büyük markalar genellikle bu aracı kullanıyor.

📌 Segment → GTM’ye benzer bir yapı sunuyor, özellikle büyük veri yönetimi yapan şirketler için iyi bir seçenek. Ancak fiyatlandırması GTM’ye göre yüksek.

GTM vs. Alternatifler: Hangisi Daha İyi?

Peki, Google Tag Manager mi, yoksa alternatifler mi daha iyi?

✅ Ücretsiz ve Google ürünleriyle tam uyumlu bir çözüm istiyorsan: GTM

✅ Daha fazla kurumsal seviyede özelleştirme ve destek istiyorsan: Tealium veya Adobe Launch

✅ Gelişmiş müşteri verisi yönetimi yapmak istiyorsan: Segment

Çoğu pazarlamacı için en mantıklı ve erişilebilir seçenek GTM!

Pazarlamacılar İçin GTM’nin 3 Büyük Avantajı

1️⃣ Zaman Kazandırır!

Eskiden her takip kodu için yazılımcıya ihtiyacın vardı. GTM ile her şeyi kendin yönetebilirsin!

2️⃣ Hata Riskini Azaltır!

Kodlarla uğraşırken yapılan en büyük hatalardan biri, yanlış bir kod ekleyip tüm siteyi bozmak! GTM ile ön izleme ve test yaparak, her şeyin doğru çalıştığından emin olabilirsin.

3️⃣ Daha İyi Reklam Optimizasyonu Sağlar!

Doğru ölçüm yapmadan doğru optimizasyon yapamazsın! GTM sayesinde, hangi reklamın daha iyi çalıştığını görebilir ve reklam bütçeni en verimli şekilde yönetebilirsin.

Eğer GTM kurulumunda yardıma ihtiyacın varsa veya danışmanlık almak istiyorsan, bana [email protected] üzerinden ulaşabilirsin.

Bir sonraki bölümde görüşmek üzere! 🚀