CHIẾN DỊCH HILLTOP - COCA-COLA

Nguồn: https://sites.google.com/view/playstudiomaster/podcast/episode/11

Nội dung chi tiết:

Chào mừng các bạn đến với chương trình hôm nay! Trong tập podcast này, chúng ta sẽ đàm phán về một trong những chiến dịch quảng cáo nổi tiếng nhất mọi thời đại - "Hilltop" của Coca-Cola. Hãy cùng nhau khám phá câu chuyện đằng sau chiến lược quảng cáo ấn tượng này và tìm hiểu về cách mà Coca-Cola đã tạo ra một hiện tượng quảng cáo có tầm ảnh hưởng toàn cầu vào năm 1971.

Bắt đầu bằng không khí hoài cổ, chiến dịch "I'd like to buy the world a Coke" của Coca-Cola là một trong những bước ngoặt lớn trong lịch sử quảng cáo. Thay vì tập trung vào sản phẩm, Coca-Cola quyết định truyền tải một thông điệp nhân văn với mong muốn hòa bình và một cuộc sống tốt đẹp hơn.

Mặc dù thách thức về việc thu hút sự chú ý vào thời điểm đó, "I'd like to buy the world a Coke" đã thu hút hơn 100.000 lá thư phản hồi tích cực từ khách hàng. Thậm chí, đoạn video của chiến dịch được sử dụng trong bộ phim truyền hình nổi tiếng "Mad Men," chứng minh ấn tượng sâu sắc và khả năng ghi nhớ vô song của nó.

Chiến dịch "Hilltop" mang đến một không gian cổ điển và giản dị với hình ảnh nhóm người đa dạng cầm chai Coca-Cola và hát ca khúc "I Like to Teach the World to Sing." Điều này không chỉ là quảng cáo mà còn là một biểu tượng của thương hiệu và đã đặt Coca-Cola ở vị thế quan trọng trong lĩnh vực quảng cáo.

Mục tiêu chính của "Hilltop" không chỉ là bán sản phẩm, mà là truyền đạt thông điệp về hòa bình và đoàn kết toàn cầu. Thông qua bài hát "I Like ToTeach The World To Sing" Coca-Cola muốn xây dựng hình ảnh của mình như một loại đồ uống đơn giản có sức mạnh vượt qua biên giới và văn hóa.

Nhìn vào bối cảnh thời đại với chiến tranh Việt Nam và sự thay đổi xã hội, chiến dịch "Hilltop" cố gắng đưa ra thông điệp về hòa bình, đoàn kết và hy vọng để giảm nhẹ bối cảnh căng thẳng và khó khăn.

Coca-Cola đã áp dụng sự sáng tạo và độc đáo bằng cách kết hợp âm nhạc cuốn hút và hình ảnh đẹp mắt. Từ radio jingle đến quảng cáo truyền hình, chiến dịch đã chuyển đổi từ phương tiện truyền thông truyền thống đến phương tiện mạnh mẽ hơn để đạt được ảnh hưởng tối đa.

Coca-Cola đã áp dụng sự sáng tạo và độc đáo bằng cách kết hợp âm nhạc cuốn hút và hình ảnh đẹp mắt. Từ radio jingle đến quảng cáo truyền hình, chiến dịch đã chuyển đổi từ phương tiện truyền thông truyền thống đến phương tiện mạnh mẽ hơn để đạt được ảnh hưởng tối đa.

Chiến dịch "Hilltop" không chỉ thu hút sự chú ý của khách hàng mà còn tạo ra hơn 100.000 lá thư phản hồi tích cực. Video quảng cáo được sử dụng trong bộ phim "Mad Men," và ca khúc "I'd Like to Teach the World to Sing" trở thành bản hit toàn cầu.

Từ chiến dịch "Hilltop," chúng ta rút ra những bài học quan trọng về sự chuyển đổi từ quảng cáo sản phẩm đến giá trị cộng đồng, đối mặt với thách thức và đổi mới, sáng tạo trong truyền thông và âm nhạc, tích hợp thương hiệu và giá trị cộng đồng, cũng như thành công quảng cáo và tương tác khách hàng tích cực.

Đó là câu chuyện đằng sau chiến dịch "Hilltop" của Coca-Cola. Hy vọng rằng bạn đã thấy thú vị và có thêm cái nhìn sâu sắc về cách một chiến dịch quảng cáo có thể tạo ra ảnh hưởng lớn. Hãy đón nghe những tập podcast khác của chúng tôi và đừng quên đăng ký để cập nhật những thông tin mới nhất. Cảm ơn bạn đã lắng nghe, và hẹn gặp lại trong những tập sau.