Marketingpod.dk med Halfdan Timm & Kristian Tinho

I denne episode af E-com onsdag taler Kristian Tinho Google Ads-tips til webshops (og det handler ikke engang om tracking).

Kapitler
00:00 Introduktion til Google Ads Tips

01:56 Effektive Billeder i Google Shopping

05:03 Håndtering af Lager og Størrelser

07:39 Strategi for NOS-Varer

09:55 Optimering af DSA-Kampagner

AI-opsummering: Denne episode diskuterer gated content, dets fordele og ulemper, samt hvordan det kan anvendes i både B2B og B2C kontekster. Værterne deler erfaringer med whitepapers, webinars og nye værktøjer til at gate indhold. Derudover diskuteres lead magnets og branding i relation til marketingpodcasten.

Takeaways

Gated content kan være en effektiv måde at generere leads på.

Webinars har en højere engagementrate end whitepapers.

Det er vigtigt at overveje, hvad der er mest værdifuldt: rækkevidde eller kvalificerede leads.

Lead magnets kan være en undervurderet strategi i B2C-marketing.

Brugervenlige værktøjer kan gøre gated content lettere at implementere.

Gated content kan have en kortere livstidsværdi end åbent indhold.

Det er vigtigt at følge op på leads fra gated content.

Kvaliteten af leads fra gated content kan variere.

Branding kan være en vigtig del af indholdsstrategien.

Det er muligt at kombinere gated content med underholdende indhold.

Ugens 3 nyheder:

• Shein sagsøger Temu
• Shopify integrerer direkte ind i YouTube
• Hjemmearbejde slår rekord - men er det gift for din karriere?

Det primære emne: Meta kommer snart med incrementality optimization. Det er en kæmpe nyhed - hør her hvorfor, og hvordan du sikrer flere reelle salg i din Meta-annoncering.

Kapitler

00:00
Drama mellem Shein og Temu i Kina

00:53
YouTube og Spotify lancerer shopping affiliate program

01:23
Stigning i hjemmearbejde i Danmark

12:30
Incrementality og Meta's nye budgivningsmetode

17:52
Understanding and Measuring Incrementality

19:24
The Problem of Incrementality in Digital Marketing

21:42
Methods for Measuring Incrementality

27:43
Pitfalls to Avoid in Measuring Incrementality

32:02
Best Practices for Accurate Measurement of Incrementality

35:02
Transitioning to Optimizing for Incremental Conversions

36:19
Mesa's geniale skaktræk med incrementality

38:20
Hvordan Mesa adskiller sig fra andre platforme

40:05
Implementeringen af Mesa's strategi i virksomheder

44:10
Risici ved investeringer i aktiemarkedet

Takeaways

• Dramaet mellem kinesiske e-commerce-aktører viser, at selv store spillere kan blive kopieret og sagsøgt.
• Lanceringen af ​​YouTube og Spotifys shopping affiliate-programintegration i USA åbner op for nye muligheder inden for affiliate-marketing.
• Stigningen i hjemmearbejde i Danmark har både positive og negative konsekvenser, og det kan påvirke produktiviteten og karrieremulighederne.
• Incrementality handler om at sikre, at de ekstra penge, der bruges på markedsføring, faktisk fører til nye kunder, som ellers ikke ville have købt.
• Måling af incrementality kan være udfordrende, men metoder som conversion lift studies, media mix modeling og kundeundersøgelser kan hjælpe med at få indsigt i effekten af markedsføringen. New Customer-events og Google Click ID/Facebook Click ID kan bruges som supplerende målinger til at måle incrementality i markedsføring.
• Det er vigtigt at være opmærksom på faldgruber og indstillinger, der kan påvirke målingen af incrementality.
• Implementering af incrementality-målinger kan gøres ved at fjerne view-tilskrivning, indstille kampagner til Incremental Conversions og måle antallet af nye kunder.
• Det kan være en udfordring at præsentere incrementality-målinger for organisationen og få dem til at ændre deres tilgang til markedsføring.
• Aktieinvesteringer kan være risikable, og det er vigtigt at være opmærksom på markedstendenser og lovgivningsmæssige ændringer.

7 onsdage i streg snakker vi e-commerce. Første episode her handler om likviditetsforbedring af e-commerce: Hvordan sikrer du, at du IKKE lider likviditetsdøden?

Bliver 2025 året, hvor at AI gør os alle arbejdsløse? Bliver Social Commerce faktisk en ting? Og hvad sker der med søgemaskinerne? I årets sidste episode af Marketingpod kommer vi med vores bud på de største marketing-trends i 2025 - med gæstevært Micky Weis.

Kapitler

00:00
AI's Indflydelse på Video og Streaming

03:08
Udfordringer og Muligheder med AI i Marketing

05:52
AI i Beroverdenen: Investeringer og Strategier

08:59
SEO's Fremtid i en AI-Domineret Verden

15:18
Streamingrevolutionen og sportsbegivenheder

18:08
Talebeskeder og sociale normer

19:48
Netflix og fremtiden for sport på streaming

19:57
Fremtiden for Digital Marketing i 2025

22:42
AI's Rolle i Digital Marketing

25:44
User-Generated Content og AI

28:53
Kampagneopsætning og Automatisering

31:46
Personlighed i Branding

35:02
Social Commerce i 2025

39:12
Liveshopping: Brand vs. Salg

40:35
Brugeradfærd og Sociale Medier

41:57
Videoformatets Fremtid i B2B

44:25
Tone of Voice i B2B Indhold

47:38
Personligt Indhold vs. Corporate Indhold

49:59
Fremtidens Brandrepræsentation

52:47
Tracking og Evaluering af Marketing

58:52
Google og Fremtidens Søgning

Takeaways

• Netflix sætter nye standarder for streaming med sportsbegivenheder.
• AI anses som det vigtigste forretningsområde af mange ledere.
• Googles VO2-model lover højere kvalitet i videoindhold.
• Kreativitet i AI-genereret indhold er en stor udfordring.
• Fremtiden for digital marketing er præget af usikkerhed.
• Strategi er afgørende for succes i en AI-drevet verden.
• AI kan revolutionere marketingprocesser og effektivisere kampagner.
• Streaming af sportsbegivenheder er en voksende trend.
• AI's indflydelse på indhold vil fortsætte med at stige.
• Kreativitet kan ikke erstattes af AI, men kan suppleres. AI ændrer måden, CEO'er arbejder på.
• Social commerce forventes at vokse betydeligt i 2025.
• Videoindhold bliver mere vigtigt i B2B-marketing.
• Tracking bliver mere komplekst med nye værktøjer.
• Google står over for udfordringer fra nye aktører.
• Brugernes adfærd ændrer sig hurtigt.
• Effektivisering gennem AI kan spare omkostninger.
• B2B-virksomheder skal tilpasse sig nye kommunikationsformer.
• Dataanalyse bliver afgørende for marketingstrategier.
• Virksomheder skal finde nye måder at måle succes på.