Markenzeichen
FACTOR
Erfahrene Expert:innen der Marken- und Kommunikationsagentur Factor sprechen über Schlüsselfragen der täglichen Arbeit, stellen mit Kund:innen gemeinsame Projekte und deren Umsetzung vor und laden helle Köpfe zum Ideenaustausch.
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Top 10 Markenzeichen Episodes
Goodpods has curated a list of the 10 best Markenzeichen episodes, ranked by the number of listens and likes each episode have garnered from our listeners. If you are listening to Markenzeichen for the first time, there's no better place to start than with one of these standout episodes. If you are a fan of the show, vote for your favorite Markenzeichen episode by adding your comments to the episode page.
Vom Regal in den Warenkorb: Die Macht des Verpackungsdesign im Business (mit Laura Bormann)
Markenzeichen
10/17/23 • 50 min
Nur 3,4 Sekunden nehmen sich Kund:innen im Durchschnitt Zeit für ihre (zu 95 % intuitive) Kaufentscheidung. In dieser kurzen Zeitspanne muss ein Produkt überzeugen – oder es bleibt im Regal. Ob im stationären Handel oder im Online-Shop, das Verpackungsdesign spielt eine ganz wesentliche Rolle für den Erfolg.
Wie die richtige Verpackung Produkte und auch Marken mit positiven Emotionen aufladen kann, erzählt Laura Bohrmann, Designerin bei Factor, in dieser „Markenzeichen“-Episode.
Als Gast von Mario Eckmaier erklärt sie, welche Funktionen Verpackungen erfüllen müssen und welche handwerklichen Feinheiten beim Packaging zu beachten sind.
Sie verrät ihre persönlichen Lieblingsverpackungen und beantwortet u. a. folgende Fragen:
- Wie kann ich mit Hilfe von Packaging meine Verkaufszahlen steigern?
- An welchen Stellschrauben kann ich drehen, damit die Kund:innen am Regal zu meinen Produkten greifen?
- Welche Rolle spielen Farbe, Material und Typografie beim Packaging?
- Welche Strategie ist erfolgreicher: Abhebung von der Konkurrenz oder Anpassung an den Markt?
- Wie treffe ich den Geschmack meiner Zielgruppe?
- Wie verhelfe ich meinen Kund:innen zu einem echten Unpacking-Erlebnis?
- Ist Verpackungsdesign Manipulation?
- Welche Rolle spielt die Marktforschung?
- Was ist der große Vorteil von „Hausfrauentests“?
- Wie konnte ein rosa Akkubohrer It-Charakter erlangen?
05/01/23 • 49 min
Gutes Design ist nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern vor allem funktional und hilfreich. Es drängt sich nicht selbst in den Vordergrund, sondern unterstützt uns dabei, unsere Ziele zu erreichen. Gutes Design zeichnet sich durch eine hohe Nutzerfreundlichkeit und eine intuitive Bedienung aus, unabhängig davon, ob es sich um die Gestaltung eines Produkts, eines Logos oder einer App handelt.
In dieser Episode des "Markenzeichen"-Podcasts spricht Mario Eckmaier mit Olaf Stein über dessen 30-jährige Karriere als Designer und seinen Einstieg in die Welt des Designs. Olaf gibt Einblicke in seine Arbeitsweise und erklärt, welche Auswirkungen Design haben kann und wie Unternehmen sich auf dem Markt differenzieren und durch ihr eigenes Erscheinungsbild unverwechselbar machen können.
Im Gespräch gehen sie unter anderem auf folgende Fragen ein:
- Gibt es objektiv gutes oder schlechtes Design?
- Welche Funktion erfüllt Design und welche Aufgaben hat es?
- Warum lohnt es sich, in der Anfangsphase eines Unternehmens in Markendesign zu investieren, und wie kann dies zum entscheidenden Faktor für den Erfolg werden?
- Welchen Einfluss hat die Digitalisierung auf die Rolle und Wertigkeit von Design?
Die Zeiten, in denen Unternehmen aus einem großen Pool an bestens qualifizierten Bewerber:innen wählen konnten, sind vorbei. Heute sitzen die Arbeitnehmer:innen auf dem längeren Ast. Vor allem junge, gut ausgebildete Menschen schauen sich potenzielle Arbeitgeber:innen sehr genau an und stellen hohe Anforderungen an ihr zukünftiges Berufsumfeld.
Eine starke Arbeitgebermarke ist daher für Unternehmen ein entscheidender Faktor und auch Wettbewerbsvorteil. Sie beschleunigt Bewerbungsprozesse, führt zu mehr und passgenaueren Bewerbungen und schließlich zu zufriedenen und loyalen Mitarbeiter:innen – mit vielen positiven Effekten auf den Unternehmenserfolg.
Der Weg dorthin – das Employer Branding – kann allerdings nur mit ganzheitlichem Denken und Handeln gelingen, betont Nicolas Scheidtweiler im Gespräch mit Mario Eckmaier.
- Er skizziert den Prozess an der Schnittstelle zwischen Unternehmensstrategie, Personalwesen und Marketing,
- plädiert für betriebliches Talentemanagement als Attraktivitätsfaktor,
- zeigt den Unterschied und das Zusammenspiel zwischen Identität und Image auf
- und erklärt, warum Benefits mehr sind als ein kostenloser Obstkorb.
In dieser Podcast-Ausgabe kommt Nicolas Scheidtweiler zu Wort, Employer-Branding-Experte und ehemaliger Bundeswehroffizier. Der Gründer von Employer Branding Now beschäftigt sich seit 2013 mit Arbeitgebermarken und unterstützt Unternehmen dabei, als Arbeitgeber attraktiv zu werden und zu bleiben.
Nicolas Scheidtweiler auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/scheidtweiler/
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
Krypto, NFT und Metaverse – warum wir vor einem echten Wendepunkt stehen könnten (mit Thomas Metzler)
Markenzeichen
07/14/22 • 60 min
Bedeutende Wendepunkte im (Wirtschafts-)Leben sind meist erst im Nachhinein als solche erkennbar. Trotzdem – oder gerade deshalb – sollte man sich auf neue Technologien und virtuelle Welten einlassen, meint Professor Thomas Metzler.
Wer als Unternehmer:in Krypto, NFT oder Metaverse als Humbug abtue, könnte dies in ein paar Jahren bereuen, meint der Technologieexperte. Und er liefert neben verständlichen Erklärungen auch gleich gute Argumente dafür.
Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht er unter anderem darauf ein,
- warum Non-Fungible Token viel mehr sind als ein Spekulationsobjekt,
- wie die dahinterliegenden Geschäftsmodelle zu einem Recurring Revenue führen,
- inwiefern Blockchains die Kryptotechnologien absolut fälschungssicher machen,
- dass es auch nachhaltige Blockchains gibt,
- was den Unterschied zwischen einem Proof-of-Work- und einem Proof-of-Stake-Konsens ausmacht,
- warum 2030 ein spannendes Jahr werden könnte,
- wo das Metaverse in naher Zukunft Anwendung finden wird,
- welche ethischen Bedenken es im Zusammenhang mit Metaverse gibt und
- warum Bierliebhaber:innen immer ein paar Token in ihrer Wallet haben sollten.
Thomas Metzler auf LinkedIn: https://at.linkedin.com/in/prof-thomas-metzler
12/23/21 • 32 min
- Wie bringt man die eigene Markenstrategie wieder auf den neuesten Stand?
- Welche Herausforderungen gibt es dabei und welche praxisnahen Tools können eingesetzt werden?
Das erklärt Axel Prey zusammen mit vielen weiteren interessanten Insights aus 30 Jahren Werbeerfahrung im Gespräch mit Mario Eckmaier.
Konventionen auf dem Prüfstand: Warum im Design "richtig" nicht immer richtig ist ... (mit Yannic Hefermann)
Markenzeichen
12/12/23 • 34 min
Es gibt Aufgabenstellungen, da hat man alles richtig gemacht. Und es gibt Design, das richtig aussieht, aber trotzdem nicht optimal ist. Weil es zu brav, zu gewohnt oder zu routiniert erscheint und damit langweilig wirkt. Der Grat zwischen Wiedererkennbarkeit und Austauschbarkeit ist ein schmaler und manchmal braucht es Mut, gegen den Strom zu schwimmen und vorhandene Bilder im Kopf aufzubrechen, um eine Marke unverwechselbar zu gestalten.
Dabei sollte man allerdings nicht zu weit gehen, betont Yannic Hefermann, Designer bei Factor, in diesem Markenzeichen-Podcast. Der Nutzen für Marke und Unternehmen sowie die Bedürfnisse der Zielgruppe müssen bei jedem Entwicklungsschritt im Vordergrund stehen.
Im Gespräch mit Mario Eckmaier erzählt er von der Suche der Designer:innen nach dem idealen Erscheinungsbild zwischen konventionell und innovativ, vom Einfluss der Unternehmerpersönlichkeit auf das Markendesign und von „mutigen“ Keksverpackungen, die von der Zielgruppe nicht goutiert wurden.
Weitere Themen in dieser Podcast-Episode sind:
- (Wie sehr) darf der Zeitgeist das Markendesign beeinflussen?
- Muss eine Bank immer auf ruhiges, vertrauenerweckendes Blau setzen?
- Was versteht man unter der ästhetischen Lebensdauer eines Designs?
- Wie wirkt sich eine Kultur der Fehlervermeidung auf das Design aus?
- Welche unliebsame Überraschung kann man sowohl im Markendesign als auch in der Kinderkrippe bzw. Kita erleben?
- Haben Start-ups beim Design einen Vorteil gegenüber etablierten Unternehmen?
- Darf ein Produkt aus dem Bereich Nachhaltigkeit aussehen wie eine Sportmarke?
- Wie haben Apple und Microsoft auf die Herausforderung „richtig versus mutig“ reagiert?
- Sind wir als Auftraggeber:in oder Agentur mutig genug?
05/30/23 • 30 min
Typografie ist ein starkes Branding-Tool, das starken Marken ermöglicht, auch ohne ein Bild oder Logo erkennbar zu sein.
In dieser Folge des FACTOR Podcasts "Markenzeichen" erkunden wir die Welt der Typografie und ihre entscheidende Rolle bei der Gestaltung starker Marken.
Zu Gast diesmal: Oğuzhan Öçalan, Brand Designer bei FACTOR. Er teilt faszinierende Einblicke in die Wirkung und Auswirkungen von Typografie auf Marken und Menschen sowie ihre Fähigkeit, Emotionen und Botschaften zu transportieren.
Im Gespräch mit Mario Eckmaier werden folgende Themen behandelt:
- wie funktioniert Typographie und welche Aufgaben hat sie?
- was ist der Unterschied zwischen Font und Typeface?
- welche Rolle spielt die Typographie bei der Wahrnehmung einer Marke?
- wie kann man seine eigene maßgeschneiderte Schriftart erstellen und anpassen?
Oğuzhan Öçalan auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/oocalan/
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
Erwähnte Bücher:
The Elements of Typograhic Style, Robert Bringhurst
https://www.goodreads.com/book/show/44735.The_Elements_of_Typographic_Style
Detail in Typography, Jost Hochulis
https://www.goodreads.com/book/show/2318174.Detail_In_Typography
Typography for Lawyers, Matthew Butterick
https://www.goodreads.com/book/show/9399604-typography-for-lawyers
Logotypes & Letterforms, Doyald Young
https://www.goodreads.com/book/show/1232284.Logotypes_Letterforms
Thinking with Type, Ellen Lupton
https://www.goodreads.com/book/show/69736.Thinking_with_Type
The Form of the Book, Jan Tschichold
https://www.goodreads.com/book/show/2051482.The_Form_of_the_Book
Über Schrift, Erik Spiekermann
https://www.goodreads.com/book/show/6016871-ber-schrift
The Stroke, Gerrit Noordzij
https://www.goodreads.com/book/show/487140.The_Stroke
Theory of Type Design, Gerard Unger
https://www.goodreads.com/book/show/38818935-theory-of-type-design
11/28/23 • 46 min
Branding ist viel mehr als ein Name und ein Logo. Es bezeichnet den komplexen Prozess zur Schaffung einer starken und einzigartigen Identität, um sich von der Konkurrenz abzuheben und eine positive Wahrnehmung bei der Zielgruppe zu erreichen.
Weil der Sehsinn einer unserer wichtigsten Sinne ist, entscheiden Farbschemata, Typografie, Bildsprache u. ä. oft darüber, wie wir ein Unternehmen wahrnehmen. Die visuelle Identität muss klar und authentisch widerspiegeln, wofür eine Marke steht.
Wie ein Branding-Prozess aussehen muss, damit er auch langfristig erfolgreich ist, erklären in dieser „Markenzeichen“-Episode zwei erfahrene Branding-Experten aus dem Factor-Team: Olaf Stein, Gründungspartner, und Daniel Sorge, Head of Design. Im Gespräch mit Mario Eckmaier sprechen sie über Stationen, Erfolgsfaktoren und Stolpersteine auf dem Weg zur visuellen Identität und gehen dabei auch auf die folgenden Fragen ein:
- Gibt es einen „One-Size-Fits-All“ Branding-Prozess?
- Welche Rolle spielt der Geschmack beim Branding?
- Was hat Sisyphos mit dem Branding-Prozess zu tun, oder: Wann ist ein Branding-Prozess abgeschlossen?
- Wie kann eine Marke immer wieder neu überraschen?
- Was versteht man unter einem guten Briefing und was sollen und müssen Unternehmen dazu beitragen?
- Warum sind Pitches „Gift“ für den Identitätsprozess von Marken?
- Was macht es Agenturen leichter, „Golden Nuggets“ zu entdecken?
- Warum kann Stylescaping Auftraggeber:innen beruhigen
- Ist Branding Magie oder Handwerk?
- Was können Auftraggeber:innen beim Branding über ihr Unternehmen lernen?
- Braucht es eigentlich Guidelines?
Olaf Stein auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/olafstein/
Daniel Sorge auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/daniel-sorge-415a181a5/
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
The Next Big Thing im Online-Marketing? Aktuelle Trends und Entwicklungen (mit Bernhard Dominguez)
Markenzeichen
04/18/23 • 44 min
Die wichtigsten Online-Marketing-Trends im Jahr 2023
„Vor einem Jahr hatte ich noch andere Herausforderungen und andere Möglichkeiten im Online-Marketing als heute. Und wie es nächstes Jahr sein wird, darauf können wir schon gespannt sein“, - sagt Bernhard Dominguez, der seit mehr als 20 Jahren im Online-Marketing tätig ist.
In dieser Ausgabe des 'Markenzeichen'-Podcasts spricht er mit Mario Eckmaier über die fortwährenden Veränderungen und neuen Entwicklungen im Online-Marketing, die für Unternehmen sowohl Herausforderungen als auch neue Chancen mit sich bringen.
Dabei geht er auch darauf ein,
- welche großen, aktuellen Entwicklungen gibt es derzeit im Online-Marketing?
- wird das Hochformat-Video das neue Maß aller Dinge?
- BeReal-App - Top oder Flop für das Online-Marketing?
- überlebt Twitter Elon Musk?
- warum LinkedIn-Marketingkampagnen meist teurer sind als auf anderen Plattformen?
- wie wird das Metaverse das Online-Marketing verändern?
- wie können Unternehmen Künstliche Intelligenz in ihren Online-Marketing-Strategien einsetzen?
Wie Marketer von Künstlicher Intelligenz profitieren (mit Bernhard Dominguez & Kai Bader)
Markenzeichen
11/14/23 • 55 min
Künstliche Intelligenz verändert Marketingprozesse und -werkzeuge grundlegend. Sie kann uns kreativer, schneller und produktiver machen – all dies jedoch nur, wenn wir sie auch richtig einzusetzen wissen. Denn die bloße Tatsache, dass etwas mit KI erstellt wurde, garantiert nicht automatisch hohe Qualität und tolle Ergebnisse.
Um daraus einen echten Wettbewerbsvorteil zu gewinnen, braucht es das Wissen, wie man KI-Tools nutzen und einsetzen kann. Aber auch die richtige Bewertung der Ergebnisse, laufendes Qualitätsmanagement und ein strukturiertes Vorgehen bei der Implementierung sind unerlässlich für den Erfolg.
Zu diesen Themen hat Mario Eckmaier zwei Experten aus dem FACTOR Team eingeladen: Bernhard Dominguez, Digital Consulting Director, und Kai Bader, Head of Onlinemarketing.
In dieser „Markenzeichen“-Episode sprechen sie über taktische und strategische Anwendungen von KI im Unternehmen und beleuchten auch mögliche Fallstricke, die es zu vermeiden gilt.
Dabei spielen auch die folgenden Themen eine Rolle:
- Welche Aufgaben können an KI ausgelagert werden und welche nicht?
- Wird KI die menschliche Intelligenz ersetzen?
- Wie kann man ChatGPT als Sparringpartner nutzen?
- Welche Rolle spielt KI beim Brainstorming oder bei der strategischen Entscheidungsfindung?
- Wie wird KI bei Content Repurposing und Sentimentanalysen eingesetzt?
- Welche wichtigen Tools gibt es außer Chat GPT noch?
- Woran erkennt man schlecht generierte KI-Texte?
- Warum kann der Microsoft Co-Pilot ein absoluter Gamechanger werden?
- Welche Fragen sollten Sie vor der Einführung von KI in Ihrem Unternehmen unbedingt beantworten?
- Haben Traktor-Yoga-Sessions virales Potenzial?
Bernhard Dominguez auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/
Kai Bader auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kaibader/
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
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FAQ
How many episodes does Markenzeichen have?
Markenzeichen currently has 25 episodes available.
What topics does Markenzeichen cover?
The podcast is about Marketing, Podcasts and Business.
What is the most popular episode on Markenzeichen?
The episode title 'Aufbruch in die dritte Dimension: Wie Extended Reality das Design verändern wird (mit Sebastian Körner)' is the most popular.
What is the average episode length on Markenzeichen?
The average episode length on Markenzeichen is 46 minutes.
How often are episodes of Markenzeichen released?
Episodes of Markenzeichen are typically released every 14 days.
When was the first episode of Markenzeichen?
The first episode of Markenzeichen was released on Dec 23, 2021.
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