Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

Arnd Zschiesche ist Mit-Gründer und Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung und Professor für Marketing an der FH Westküste sowie Wissenschaftlicher Leiter des "Instituts für Regionale Marketingforschung und Beratung" in Heide.

Er ist Autor zahlreicher Fach- und Sachbücher zur Markenführung, Keynote-Speaker und regelmäßiger Gast in TV-Formaten wie dem ARD Markencheck, wo er pointiert Markenphänomene, deren soziale Ursachen und Folgen erklärt und auf den Punkt bringt mit Aussagen wie:

1. "Marken sind immer Vorurteile - und das ist gut so."
2. "Eine Marke ist kein Wunschkonzert, sondern das Ergebnis jahrelanger Arbeit und Konsistenz."
3. "Marken werden immer von innen zerstört, niemals von außen."

Wir sprechen unter anderem darüber

🚀 ... wie Marken Rituale prägen. 🚀 ... warum positive Vorurteile ein Wirtschaftsfaktor sind. 🚀 ... wie wertvoll Feindbilder für die Markenbildung ist. 🚀 ... was die Zukunft der Marke Deutschland ist. 🚀 ... die Erfolgsfaktoren für die Wiederbelebung einer Marke.

Der Geruchssinn spielt für Marketingverantwortliche in Ausbildung und Studium so gut wie keine Rolle. Ungerechtfertigterweise. Er ist ein mächtiger Sinneskanal, der unsere Wahrnehmung stark beeinflusst. Man spricht nicht umsonst darüber dass man jemanden „nicht riechen“ kann oder über einen „betörenden“ Duft.

Menschen können 400.000 Duftstoffe und über 10.000 Duftkombinationen unterscheiden. 1000 Gene steuern 400 verschiedene Duftrezeptoren – Zum Vergleich: Unser Sehsinn hat nur 4 Rezeptoren.

Es gibt keinen anderen Sinn mit einer so direkten Verbindung zum Langzeitgedächtnis.Doch es fällt uns grundsätzlich viel schwerer über Dufteindrücke zu sprechen als über Dinge die wir gesehen haben, was darauf verweist, dass Duft stark im Unbewussten wirkt.

Robert Müller-Grünow ist Unternehmer und Autor. Nach seinem internationalen Studium und beruflichen Stationen in den USA und Brasilien war er vor 25 Jahren einer der Pioniere die sich mit dem Einsatz von Dufttechnologien beschäftigen. 2003 gründete er sein heutiges Unternehmen Scentcommunication, das heute zu den weltweit führenden Anbietern von Dufttechnologien und Duftkonzepten als Gestaltungsmittel und Kommunikationsmedium für Marken gehört.

Robert ist Autor verschiedener Publikationen zum Thema Duft wie „Markenduft als Treiber der Customer Experience“ und hat sogar einen Spiegel-Top 10-Bestseller geschrieben: „Die geheime Macht der Düfte.“

https://scentcommunication.com/

"Die geheime Macht der Düfte" von Robert Müller-Grünow, Olaf Köhne & Peter Käfferlein

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Jenni Romaniuks Articles on Mediacat Magazine

When Newton, Einstein and Socrates would have been marketers.