[Redif] Linkedin est-il en train de devenir un repère d'influenceurs ?

[REDIFF] : Épisode 1106 : Linkedin a changé. Fini les posts ampoulés, cravate serrée et costume sur les épaules. Place à un ton, un style plus cool.

Linkedin est en pleine bourre

• Le contenu public partagé sur LinkedIn a augmenté de 24 % entre 2022 et 2023,
• Le chiffre d'affaires de LinkedIn a doublé entre 2019 et 2023
• Il existe désormais plus de 139 000 newsletters (avec plus de 472 millions d'abonnés au total) sur la plateforme.
• LinkedIn a déclaré avoir atteint 1 milliard de membres en novembre et au moins 50% sont actifs
• 15 millions de Français s’y connectent chaque mois

enté de 24% entre 2022 et 2023.

Aussi, l’audience Linkedin vaut de l’or.

Par définition, Linkedin agrège des audiences de professionnels. Une audience plus mature et avec un pouvoir d’achat sensiblement plus élevé que sur d’autres plateformes.

A noter que les millenials (25-34) représentent aujourd’hui 60% du total des utilisateurs de Linkedin

Linkedin Top Voices : le trophée des influenceurs Linkedin

Linkedin a même son propre trophée des influenceurs. Ca s’appelle Linkedin Top Voices. Pour les créateurs, c'est un peu la Palme d'or.

Le programme a été lancé en 2014 sous le nom de "Influencer Program", et il permettait à LinkedIn de mettre en avant les personnes influentes sur le réseau.

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Parmi les TopVoices 2023, on compte plusieurs profils atypiques que l’on aurait difficilement imaginés sur la plateforme il y a encore un an.

C’est le cas de Corporate Nathalie.

https://www.linkedin.com/in/natalie-corporate-natalie-0b634a231/

Nathalie c’(est une sorte d’humoriste corporate. Elle fait des blagues en format vidéo mais sur le thème quasi exclusif du travail. C’est comme TikTok mais sur Linkedin.

Un carton, puisqu’elle rassemble une audience de 54k abonnés.

Linkedin en vigilance pour que la plateforme ne perde pas son ADN

Si Linkedin semble réjouit de voir sa plateforme devenir de plus en plus cool avec le temps, elle reste vigilante pour ne pas basculer et perdre son ADN de réseau social à forte valeur ajoutée.

A ce titre, Linkedin a annoncé plusieurs modifications algorithmiques prochaines.

Priorité au contenu Ever Green à forte valeur ajoutée

Linkedin veut moins de contenu d’actualité.

L’algorithme va être modifié pour accorder plus de durée de vie aux posts apportant une vraie valeur ajoutée.

La chasse au clickbait est ouverte sur Linkedin

Les posts avec des espaces entre chaque phrase, le storytelling inutile...

Les utilisateurs de LinkedIn utilisent depuis longtemps cette tactique pour améliorer la portée des publications. Les utilisateurs sont obligés de cliquer sur « Lire la suite » pour obtenir letexte complet.

Dans le passé, l’algorithme de LinkedIn considérait ces clics comme un engagement positif, ce qui augmentait les nerfs du post.

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