Conversion Clinic Videocast
Kai Radanitsch
Hier geht es in die Tiefen der Conversion Rate Optimierung von Websites. Landingpages, Bannerkampagnen, Adwords sowie Online Shops und Websites zur Anfragegenerierung werden von Kai Radanitsch und seinen illustren Gästen genau analysiert und kommentiert. Tipps und Tricks zur verbesserung der Usability sowie der Conversion Rate runden jede Episode ab. Ein Gehimtipp für Online Marketing Manager und alle, die Websites von Unternehmen verantworten.
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Top 10 Conversion Clinic Videocast Episodes
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Shops: SEO oder Conversion Optimierung?
Conversion Clinic Videocast
03/15/12 • 58 min
SEO oder Conversion Optimierung: Was bringt mehr für Online Shops?
eBusiness Verantwortliche haben viel zu entscheiden. Tägliche Neuerungen und Strategien gilt es abzuwägen. Soll weiter in SEO investiert werden oder kann durch CRO (Conversion Rate Optimierung) mittelfristig ein höherer Effekt erzielt werden. In dieser Conversion Clinic besprechen wir die Erfolgsfaktoren beider Disziplinen und wie sie strategisch ineinandergreifen um Online Shops effektiver und rentabler zu machen.Teil 1 – Startseite, Navigation & Informationsarchitektur optimieren
Wie kann durch die Navigationsstrategie Linkpower generiert werden und wo liegen die Potentiale von SEO und CRO wirklich. Wir starten gleich mit mächtigen Statements los. Es geht in den Beispielen die wir hier betrachten hauptsächlich darum, Direktlinks und Title korrekt auszuzeichnen sowie LDA Strategien (Latent Dirichlet Allocation) auf der gesamten Seite und in der Navigation anwenden. Inhalt von Teil 1- Betriebswirtschaftliche Margen vs SEO-Potentiale abwägen
- Der ideale Seitenaufbau für die Homepage als erste Einstiegsseite und Landingpage.
- Calls To Action richtig setzen.
- LDA Strategien (Latent Dirichlet Allocation)
- Abwägen von Suchvolumina gegen attraktiven „Buzzwords“ für die Conversion.
- Das Potential von Affiliates einschätzen und nutzbar machen
- Cleveres Navigationswording um Verwechslung zu vermeiden und den korrekten Kontext zu vermitteln
Teil 2 – Kategorieseiten von Online Shops optimieren
Kategorieseiten haben vor allem für Keywords aus der Kategorie „Informational Search“ Relevanz. Dazu ist der Seitenbetreiber aufgefordert rasch seinen Expertenstatus zu kommunizieren. Klar ist, dass Standardeinstellungen von Online Shop Systemen im CMS nur selten für die Conversion Optimierung tauglich sind. Inhalt von Teil 2- Filter und Faceted Search: Duplicate Content vermeiden
- Automatische Indizierung aus dem Produktkatalog: Kategorien und Produkte kombinieren und als unique Content in Suchmaschinen einspeisen.
- Auffallen in den SERPs: Sonderzeichen in Title Tags
- Rich Snippets: Produktbewertungen und andere Microformate aus dem Schema.org Repository.
- Linktexte als SEO Kriterium
- Strategie: Vom allgemeinen Sortiment zum Spezialsortierer
Teil 3 – Shop Produktseiten durch SEO und CRO optimieren
Nun sind wir bei den Produktseiten angelangt. Diese dienen dem Verkauf...
Erfolgsfaktoren von Web Videos
Conversion Clinic Videocast
02/10/12 • 64 min
Videos im Web werden immer populärer
Die Bandbreite steigt, HTML 5 hat einen großen Fokus auf Bewegtbilder im Web. Youtube zählt zu den wichtigsten Suchmaschinen und auch auf Facebook werden täglich tausende Stunden Videomaterial hochgeladen. Aber nur wenige dieser Videos schaffen eine enorme Verbreitung. Wie muss nun aber ein Video gestaltet sein, sodass es für die Zielgruppe interessant ist und weiterverteilt wird? Diese Fragen bespreche ich mit Kai Renz in dieser Conversion Clinic.Teil 1 – Erfolgsfaktoren von Web Videos
Wir beginnen mit verschiedenen Beispielen von viralen Videos auf Youtube, die mehr als 40 Millionen Views in kurzer Zeit generieren konnten. Was sind die speziellen Faktoren dahinter und wie könnte es auch uns gelingen einen derartigen Viralen Effekt gepaart mit einer Kettenreaktion der Verbreitung zu erzielen?Teil 2 – Maßnahmen zur Verbreitung von Videos
Um ein Video nun in den Markt zu bekommen, müssen verschiedene Launchstrategien überlegt werden. So kann die Verbreitung über verschiedene Kanäle, wie Facebook Profile, Twitter aber auch starke Newsletterlisten, Foren oder Websites erfolgen.Teil 3 – Made To Stick: Botschaften müssen „hängenbleiben“
In der Psychologie werden verschiedene Methoden beschrieben, die angewandt werden können, sodass Menschen sich einfacher an bestimmte Ereignisse und Bilder erinnern. Das Buch Made To Stick beschriebt sehr gut, dass es auf das Storytelling ankommt. Auch in Videos ist eine gute Geschichte gepaart mit der suggerierten Erwartung – ausgelöst durch die Überschrift ein sicherer Erfolgsgarant. Buchtipp: Dan & Chip Heath Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die
Teil 4 – Sind nur professionelle Videos erfolgreich?<...
Sitespeed Tuning [HD]
Conversion Clinic Videocast
12/21/11 • 40 min
5 Videos zur Sitespeed Optimierung für CROs, SEOs und CTOs*
Die Conversion Clinic wird nun noch einfacher und sympathischer! Um euch nicht zu lange von der Arbeit abzuhalten, habe wir die Review in kurze Blöcke zu rund 10 bis 15 Minuten unterteilt. Der Genuss am HD TV bleibt aber bestehen – Die Videos sind in voller Länge auf iTunes zu finden und einfach über das iPad abzuspielen. Like us on facebook if you like this! * Head of Web, Leiter eCommerce, Online Marketing Chef, eBusiness Manager, ja wir sind gemeint.Teil 1 – Tools zur Sitespeed Analyse
Anfangs schaffen wir einen Überblick über ein paar Tools, die rasch aufzeigen, wo unsere Website Potential zur Speed Optimierung hat. Dabei gehen wir auf Bewertungsfaktoren aus Firebug, YSlow, Pingdom ein und sprechen CDN (Content Delivery Networks) wie Amazon S3 und Cloudfront an, ja und auch die Cloud ist mit dabei!Teil 2 – Caching mittels gzip, Expire Headers und ETags
Caching bedeutet, dass die Daten nicht für jede Anfrage aus der Datenbank gelesen werden müssen, sondern bereits vorab abgefragte selbe Daten fertig verfügbar gehalten werden. Besucher, die also selbe Inhalte sehen bekommen diese schneller dargestellt. Dazu müssen jedoch Einstellungen am Server vorgenommen werden, damit die Daten bei einer Erneuerung auch wieder refreshed werden. Diese Einstellungen werden entweder direkt im Webserver (zB Apache, IIS) eingestellt. Wer jedoch über seinen Provider keinen Zugriff auf die Servereinstellungen hat, der kann sich mittels htaccess- Einstellungen teilweise behelfen. Hier noch der Code aus dem VideoAddOutputFilterByType DEFLATE text/html text/plain text/xml application/xml application/xhtml+xml text/css text/javascript application/javascript application/x-javascriptEinfach in die .htaccess kopieren. Damit werden alle Textdokumente gepackt. Bilder packen wir nicht, da diese meistens schon komprimiert sind und daher der Overhead für das erneute packen vermieden wird.
Teil 3 – Caching mittels CMS Tools (Supercache & Minify)
Da Caching recht umfangreich und somit auch fehleranfällig sein kann, macht es Sinn auf fertige Tools und PlugIns zurückzugreifen. Wir zeigen hier wie WP_Superchache und Minify funktionieren und wie man diese konfiguriert, sodass Caching aktiv wird und die Seite schneller ausgeliefert wird und die User Expierence hoffentlich erhöht wird und folglich auch die Conversion Rate besser ist.Shop Warenkorbprozess optimieren [HD]
Conversion Clinic Videocast
10/05/11 • 47 min
Warenkorb, Bestellformulare und Datenerfassungsprozesse müssen strategisch auf die vorangegangene Produktpräsentation abgestimmt werden. Denn nur so kann dem Kunden eine professionelle Vorgehensweise auch hinter den Kulissen vermittelt werden.
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lang und breit superspannend den Aufbau der aktuellen Conversion Clinic. Dabei wurde via idealo.de ein Produkt ausgewählt, und dann in verschiedenen Tabs geöffnet. Der Besucher hat also den direkten Vergleich und wird nun aufgrund der Sekundärtreiber wie Versandkosten, Lieferbedingungen und Warenkorbprozess versuchen das Produkt zu kaufen.
Barry Schwarz: Anleitung zur Unzufriedenheit: Warum weniger glücklicher macht.(Link ohne Affilitate)
Auszeichnung von Versandkosten und Lieferbedingungen im Mittelpunkt
In den ersten 10 Minuten erklären wirOptimierung der Produktdarstellung (10:44)
Bereits in der Produktdarstellung muss auf den bevorstehenden Bestellprozess eingegangen werden um die Conversion Rate oben zu halten und Abbrüche und stehen gelassen Warenkörbe zu vermeiden.Optimierte Darstellung des Warenkorbs (16:42)
Interessantes wird zu den Buttons im Warenkorb besprochen. Farbe, Form und Design spielen eine wesentliche Rolle bei der Verständlichkeit des Warenkorbs. Hier kann sich so mancher Online Shop Betreiber Know How für die Praxis holen. Vor allem weil typische Fehler, die oft von anderen übernommen werden vorkommen. Buchtipp: Barry Schwarz: Anleitung zur Unzufriedenheit: Warum weniger glücklicher macht
Barry Schwarz: Anleitung zur Unzufriedenheit: Warum weniger glücklicher macht.(Link ohne Affilitate)
Streifzug in die technische Conversion Rate Optimierung (20:45)
Wie müssen Sessions richtig gehalten werden, sodass der Besucher auch nach einer gewissen Verweilzeit den Einkauf fortsetzen kann. Hier haben wir ein schönes Beispiel gefunden, was passiert, wenn Shopbetreiber vergessen, die technische Ebene zu berücksichtigen.Zur Kasse gehen (29:00)
Hier geht es vor allem um die Erwartungskonformität. Was erwarten Kunden wenn Sie den Button „zur Kasse gehen“ drücken. Einige Beispiele zeigen wie Unsicherheit, Fehlerbehandlung aber auch der Raster des Formulars dazu beitragen können, das der Kaufabschluss vereinfacht wird.Formulardesign und Fehlermeldungen (32:00)
Wir Menschen sprechen auf implizite Codes an. In Usability Kreisen wird auch von der Inskription, die Elementen innewohnt gesprochen. Ein Formular kann genau das ausdrücken, wenn es richtig gemacht ist.Login oder nicht Login (34:00)
Allen bekannt, aber dennoch bei 99% der Online Shops vorhanden: Der Conversion Killer Nummero Uno: Die Pflichtregistrierung, bzw. die Auswahl ob ...Webshop: Produktdarstellung optimieren
Conversion Clinic Videocast
09/12/11 • 25 min
In einem online Shop können Produkte nicht angefasst werden, daher ist die Detailansicht der wichtigste Verkaufstreiber. In dieser ConversionClinic sehen wir anhand der Produktdarstellung von neckermann.de worauf es ankommt.
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Von der Kategorie- zur Detailansicht: Call to Action richtig setzen
Die Darstellung der Produkte in der Kategorieansicht gibt dem Kunden einen raschen überblick. Möchte man spezielle Artikel hervorheben, so ist dies vom dezenten Einsatz des Calls to Action abhängig. In der Review ist ein typischer Fehler schön zu sehen: Zu kleine Hotspots, die den Besucher die Navigation erschweren. Passt das Vorschaubild dann auch nicht zur Detailansicht, ist die Conversion schon etwas angeschlagen.Preisangaben müssen stimmig sein – auch bei Produkten mit Varianten
Klickt der Besucher auf das Vorschaubild, auf dem ein Preis angezeigt wird, so muss dieser Preis auch für die Detailansicht gelten. Kommt es hier zu Unregelmäßigkeiten wird der Besucher irritiert und der Abverkauf erschwert sich. Vor allem beim Preis muss völlige Transparenz vorherrschen.Produktvorschaubilder als Conversion Treiber
Das stimmige Gesamtbild der Produktdetailansicht wird sehr stark von den Vorschaubildern getragen. Der Kunde muss ganz genau wissen: „Welches Produkt kaufe ich?“ Besonders in der herausfordernden Darstellung von Varianten ist bei Interfacedesignern Kompetenz gefragt.Lightboxen im Checkoutprozess strategisch einsetzen
Lightboxen eigenen sich vor allem dazu, um Besucher über Details rund um den Verkauf zu informieren. Der Vorteil dabei liegt darin, dass die Kunden die Seite nicht verlassen, sondern nach dem Schließen der Lightbox wieder auf der Detailseite landen und den Checkoutprozess ohne Unterbrechung durchführen können.Tücken im Produktzoom
Bei der vergrößerten Ansicht von Produktbildern (im Reviewvideo an Position 10:50) ist vor allem auf ein einfaches und intuitives Interface zu achten. Nicht alles was technisch möglich ist, macht auch Sinn. Wesentlich ist, dass die Zoomansicht einen Beitrag zur Conversion leisten muss und kein technisches Gimmick darstellen soll.Navigationsarchitektur und Seiteneffekte
Vor allem bei der Vielfalt an technischen Tools und Scripts ist auf die Seiteneffekte zu achten. An Position 13:28 findet sich ein schönes Bespiel wie aufgrund eines einfachen Fehlers die gesamte Seite ins kippen gerät. Das Vertrauen ist erschüttert. Der Kunde fragt sich in derartigen Situationen oft: Ist der Checkoutprozess dann auch vertrauenswürdig? Und das will jeder Shopbetreiber vermeiden. Daher ist unbedingt auf die Seiteneffekte von Scripts zu achten.Supportseiten für den Verkauf
Ab Position 18:50 besprechen wir jene Merkmale einer Produktdetailseite, die nach der Überzeugung des Kunden notwendig sind, um den Kauf online zu tätigen. Dabei geht es vor allem um die Seiten Versandkosten, Rabatte, Lieferung. Viel Spaß damit.Adwords und Landingpages [HD]
Conversion Clinic Videocast
06/21/11 • 45 min
Conversion Optimierung beginnt schon bei den Anzeigentexten der Adwords. Der Conversion Doktor Gabriel Beck ist diesmal zu Gast und verrät tolle Insider Infos zur Conversion Optimierung von Adwords und Landingpages.
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Der Conversion Prozess beginnt bei den Anzeigentexten
Damit die Anzeigentexte auch mit hoher Sicherheit betrachtet werden ist es notwendig, dass das vom Benutzer eingegebene Suchwort auch in den Anzeigentexten vorkommt. Das ist soweit allen klar. Am sinnvollsten ist es, das Keyword in den Anzeigentitel einzubauen. Nun kommt der wichtige Teil: Die Anzeige soll nicht nur auffallen, sondern muss auch schon „Richtung“ machen. Und zwar in Richtung des Conversion Ziels. Denn das Versprechen, das das Adword gibt, das muss dann auf der Landingpage eingelöst werden. Der Conversion Prozess beginnt also schon hier beim Adword Anzeigen Text.Review von Travelportalen
Passend zur Urlaubszeit haben wir Travelportale betrachtet und kurz analysiert. Anhand der gefundenen Eigenheiten besprechen wir folgende Themen:Adwords Strategien
Wir besprechen anhand des Keywords Urlaub verschiedenen Strategien der Adwords Anzeigenkunden und betrachten dabei die Sinnhaftigkeit sowie Glaubwürdigkeit der Anzeigen. Hier können fatale Fehler entstehen, die die Besucher auf die falsche Fährte locken und dann für hohe Abbruchraten und folglich schlechte Quality Scores sogen.Authentische Userbewertungen
Wie sollten Usermeinungen gestaltet sein, sodass dieses auch wirklich den Mehrwert bringen, den sich der Seitenbetreiber erwartet und somit zur Steigerung der Conversion Rate beitragen. Wir sind auf ein interessantes Beispiel gestoßen, welches anfangs gar nicht so schlecht aussah, jedoch bei genauerer Betrachtung etwas eigenartig vorkam.Formulare für hohe Conversion Rates
Das Formulardesign ist bei Travelportalen ein wesentlicher Conversion Treiber. Je schlüssiger die Formularfelder angeordnet und je suggestiver die dahinterliegende Logik ist, desto höher sind die Conversion Rates.Aussagekräftige Taglines
Websites, die noch keinen allzu bekannten Namen haben müssen den Websurfer orientieren indem Sie ihm sagen was ihn auf dieser Seite erwartet und mit welchen Vorteilen er rechnen kann. Dazu werden Taglines eingesetzt. Wir besprechen die wichtigsten Optimierungsmaßnahmen zur Steigerung der Conversion Rate durch Taglines.Social Media Conversion Optimierung
Ganz kurz streifen wir auch die Social Media Aktivitäten so mancher Travelportalanbieter. Wer hier zwischen den Zeilen lauscht, der kann sich so einiges an neuen Strategien mitnehmen.Optimierte Benutzerführung
Layout und Design sind wesentliche Treiber für hohe Conversion Rates. Einem guten Design liegt ein bestimmtes Raster zugrunde. In dieser Conversion Clinic behandeln wir die besondere Wichtigkeit von Formularen, die an Raster ausgerichtet werden sollen. Dazu sehen wir uns sehr gute Beispiele, sowohl positive als auch negative an. Viele Spaß damit.Mehr Anfragen für Hotel Websites [HD]
Conversion Clinic Videocast
06/20/12 • 46 min
Conversion Optimierung für Hotels: Mehr Anfragen erhalten
Keine Branche ist so sehr auf das Internet angewiesen wie Hotel und Appartementbetreiber. Die Recherche, Anfrage und Buchung wird zum großen Teil über das Internet getätigt. Daher ist es enorm wichtig die Anfrageprozesse verkaufspsychologisch aufzubauen und auf hohe Conversion Rates hin abzustimmen. In dieser Conversion Clinic gehen wir speziell auf die Hotel Branche ein und zeigen einfache und rasche Maßnahmen wie die Conversion Rate für mehr Anfragen und Buchungen erhöht werden kann.Teil 1 – Startseite, Navigation & Informationsarchitektur optimieren
Ein Gast kommt auf eine Hotelseite, weil er einen Bedarf hat. Diesen Bedarf muss der Hotelier abdecken, indem er seine Gäste je nach Interessen auf die verschiedenen Conversion Pfade leitet. Nur so kann der Besucher auch zum Gast werden und eine Anfrage stellen. Darüber reden wir im ersten Teil etwas genauer. Inhalt von Teil 1- Wie entscheidet ein Besucher, ob er auf der Seite weiterklickt oder zum Mitbewerber wechselt
- Die ideale Navigation: So überzeugen Sie Websurfer
- Storytelling: Die richtigen Links für die Startseite
- Strategische Kommunikation: Welche Information zu welchem Zeitpunkt wirkt
- Website auf das online Verkaufen abstimmen durch verschiedenen Lesearten
- Überschriften mit Pfiff: So werden Websurfer zu interessierten Gästen
Teil 2 – Wie Sie auch ohne Holidaycheck & Co Vertrauen aufbauen
Damit Websurfer zu zahlenden Gästen werden ist es notwendig Vertrauen aufzubauen und dieses Vertrauen für die Anfrage zu nutzen. Dabei kommt es nicht mehr nur darauf an, was User auf Holidaycheck, Tripadvisor oder anderen Bewertungsportalen gesagt haben, sondern wie der Hotelbetreiber seine Kunden überzeugen kann. Denn darüber muss man sich immer im Klaren sein: Die Kommunikationsstrategie sollte nicht von Dritten (= Bewerter auf Bewertungsplattformen) übernommen werden. Wer ein Angebot hat muss es auch bewerben und beurteilen können. Inhalt von Teil 2- Vertrauenselemente korrekt einsetzen um Anfragen zu erhalten
- Bilder und Ladezeiten: Was ist den Besuchern zuzumuten
- Aufbau der Website: Storytelling für Hotelbetreiber
- Anfrageboxen korrekt platzieren
- Holidaycheck oder Hotelier: Wer hat die Macht?
Teil 3 – Buchungsanfragen strategisch vorbereiten
Der Einsatz von neuen Designtrends zeigt dem Gast, das er es mit aufmerksamen Gastgebern zu tun hat. Was muss jedoch beim Einsatz von neuen Interfaces beachtet werden und wo liegen die Gefahren eines zu abg...Landingpages für Bannerkampagnen
Conversion Clinic Videocast
11/29/11 • 19 min
Banner sind ein gutes Mittel um eine breite Masse auf eine besondere Aktion hinzuweisen. Der Banner schafft die Aufmerksamkeit und die Landingpage erklärt innerhalb weniger Sekunden, welchen Vorteil der Besucher nun hat. So würde es normalerweise laufen…
Ziele im Banner klar kommunizieren (0:50)
Banner werden nur sehr kurz betrachtet. Um hohe Klickraten CTR zu erzielen ist es wichtig, dass der (oder das) Banner klar kommuniziert welchen Vorteil der Klicker vom Besuch der Landingpage hat.Nur einen Call To Action verwenden (1:30)
Oftmals gibt es mehrere Ziele, die ein Banner verfolgen muss. Trotzdem muss man sich auf ein primäres Ziel verständigen, welches der Banner kommunizieren soll, um die Kunden auf die Landingpage zu bringen.Der erste Eindruck entscheidet (1:40)
Auf der Landingpage entscheidet der erste Eindruck, ob ein Besucher weiter auf der Seite bleibt oder sie wieder verlässt. Daher müssen auch in den ersten Sekunden die wichtigsten Argumente für den Verbleib auf der Landingpage kommuniziert werden. Denn nur so ist es möglich seine Botschaften auch an den Mann zu bringen und die Conversion Rate zu erhöhen. Gute Usability und Benutzerführung ist also gefragt.Bildershows als Conversion Killer? (2:15)
Bildershows in Lightboxen sind ein tolles Features. Deshalb fordern auf viele Online Marketing Manager diese Effekte bei den Interface Designern und Programmierern an. Wenn hier schlampig gearbeitet wird, dann kann der Effekt rasch die verkehrte Wirkung haben und den Besucher wieder von der Website bringen.Viele Conversion Ziele vs. Keine Conversion Ziele (3:40)
Eine gute Landingpage verfolgt genau 2 Zielkategorien. Diese werden in Primär- und Sekundärziele eingeteilt. Je klarer ein Ziel formuliert ist, desto eher wird der Websurfer es erreichen.Künstliche Verknappung richtig einsetzen. (5:10)
Die künstliche Verknappung ist ein beliebtes psychologisches Mittel um die Conversion Rate nach oben zu bringen. Diese muss aber auch glaubwürdig und angemessen eingesetzt werden, denn nur so kann der Effekt seine Wirkung erzielen und der Kunde kauft innerhalb des anvisierten Zeitraums.HTML5 und die Browserdarstellung (5:30)
Microsofts Internet Explorer, Mozillas Firefox, Googles Chrome oder Apples Safari. Das sind die verantwortlichen für schlaflose Nächte so mancher Webdeveloper. Zu recht denn eines gilt auf alle Fälle: Die Landingpage muss auf allen Browsern korrekt und in vollem Funktionsumfang bereitgestellt werden. Kleine optische Unterschiede sind tolerierbar und auch gar nicht vermeidbar, aber die Benutzerführung und das Verständnis der Inhalte müssen immer gegeben sein.Formulardesign mit Hürden (11:40)
Webformulare müssen ganz präzise optimiert werden. Gut lesbare Labels, ideale Eingabefelder und verständliche Blöcke sowie die unterstützende Fehlerbehandlung zählen zu den ersten Anlaufstellen für die Conversion Optimierung von Formularen.SEO und CRO auf Portalen
Conversion Clinic Videocast
12/15/11 • 51 min
Conversion- und Suchmaschinen Optimierung von großen Portalen ist eine besondere Herausforderung, da viele Einflussfaktoren berücksichtigt werden müssen. In diesem Video besprechen wir entscheidende Mechanismen der Conversion Optimierung von Large Scale Websites.
Mentales Modell einer Website beachten
Jens zeigt wie eine Website grundsätzlich von den Usern erfasst wird. Dabei entsteht ein mentales Modell der Website. Dies gilt es durch die Informationsarchitektur abzubilden.Sichbarkeitsindex der Mitbewerberkeywords
Ein kurzer Blick genügt, um zu sehen wo man weitermachen muss. Wir sehen uns eine interessante Strategie zum Thema Conversion Optimierung anhand von informational search keywords an.Vorausschauend planen
Portale behandeln Themen, die für die breite Masse interessant sind. Daher ist vor allem bei Produktreleases auf die vorausschauende Planung zu achten. Wir nennen das die Seedingphase eines Produkts, wo es Vorabversionen bzw. bei Computerspielen Screenshots, Videos, Demos und Previews gibt.Informationsarchitektur aufbauen
Besonders wichtig ist die Hauptnavigation eines Portals. User lernen die Handhabung recht schnell. Daher müssen auch alle Elemente rasch und konsequent eingeführt werden.Seitenbreite an den Inhalt anpassen
Viele Layouts sind starr und schleppen Spalten über sämtliche Ebenen mit. Dabei bleibt die Conversion im Hintergrund. Platz zu schaffen und mehr verkaufen. Das ist die Devise moderner Websites. Mittels Templates klappt das natürlich hervorragend.Information Scent
Die Räumliche als auch logische Nähe spielen beim Verständnis eine wesentliche Rolle. Jens zeigt hier schöne Beispiele wie das in Portalen und Themenspecials umgesetzt wird.Textgestaltung für CRO, Social Media & Massenphänomene ausnutzen
All das wird noch in dieser sehr langen – ja fast 50 Minuten Conversion Clinic besprochen. Viel Spaß dabei und gutes Gelingen bei der Umsetzung.SEO und CRO auf Portalen
Conversion Clinic Videocast
12/15/11 • 51 min
Große Portale oder Large Scale Websites müssen an SEO und Conversion Optimierung anders herangehen. Für Jens Fauldrath ist das tägliches Geschäft. Er verrät sehr interessante Einblicke in die Suchmaschinen- und Conversion Optmierung via Templates, Navigationsebenen und die darunterliegende Informationsarchitektur.
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FAQ
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