Can Science Improve Advertising?

09/12/13 • 53 min

Center for Advanced Studies (CAS) Research Focus Forecasting Politics

To this day, advertising experts have difficulty in predicting the effectiveness of advertisements. The reason is that advertising is complex and involves much uncertainty. In such situations people are unable to learn from experience and expert judgement is of little value. It is possible, however, to learn from experiments that compare alternative approaches under controlled conditions. Scott Armstrong presents findings from a 16-year research project, in which he summarized experimental evidence on advertising effectiveness and formulated principles for how to best design advertisements. | Center for Advanced Studies: 12.09.2013 | Speaker: Prof. Scott Armstrong | Moderation: Svenja Teichmann

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Schwerpunktportrait

Das Forschungsfeld "Forecasting" beschäftigt sich mit der Analyse und Anwendung von Methoden zur Vorhersage künftiger Entwicklungen und Ereignisse. Im Gegensatz zur Planung geht es beim Forecasting nicht um die Frage, wie die Zukunft aussehen soll, sondern wie diese – abhängig von unterschiedlichen Plänen – aussehen wird. Die Qualität von Entscheidungen in Politik und Wirtschaft hängt ab von verlässlichen Vorhersagen über künftige Entwicklungen wie Wirtschaftswachstum, Arbeitslosigkeit und Geburtenrate, die Nachfrage nach alternativen Technologien und öffentlichen Verkehrsmitteln oder globale Temperaturschwankungen. Insofern ist Forecasting eine wichtige Voraussetzung für die Gestaltung der Zukunft. | Center for Advanced Studies: 17.07.2013 | Referent: Dr. Andreas Graefe | Moderation: Dr. Susanne Schaffrath

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Prognosen der Bundestagswahl 2013

Seit 2004 demonstriert das PollyVote-Projekt, dass sich durch Kombination von Vorhersagen unterschiedlicher Prognosemethoden die Ergebnisse von U.S. Präsidentschaftswahlen mit hoher Genauigkeit vorhersagen lassen. Zum ersten Mal wird der PollyVote-Ansatz nun auch für die Bundestagswahl getestet. Welchen Wahlausgang prognostiziert PollyVote.de knapp eine Woche vor der Wahl? Und inwieweit können wir diesen Prognosen vertrauen? | Center for Advanced Studies: 16.09.2013 | ReferentInnen: Dr. Andreas Graefe, Prof. Dr. Andrea Römmele, Dr. Sascha Huber | Moderation: Katrin Schmick