与江南春聊聊，消费公司如何做成网红爆品？

这一期我们来聊聊流量广告和品牌广告。

最近广告界发生了很多变化,一些通过流量广告快速崛起的新品牌,也开始陷入不赚钱的泥潭,他们被称为在给平台或者MCN公司打工,这个时候品牌广告的重要性重新凸显。

前几年流量广告大行其道,很多品牌也享受到了巨大的增长红利。但自从2018年开始,随着短视频和直播的崛起,流量去中心化令局势变得非常严峻,很多曾经好用有效的增长方法,今天却越来越难。

江南春作为广告界的资深老兵,我们与他探讨了很多当下的热点问题。比如说,流量广告开始暴露什么问题?品牌广告是救命稻草吗?很多我们熟知的新兴品牌,例如自嗨锅、元气森林、简爱酸奶、妙可蓝多、小仙炖,他们怎么选择流量广告还是品牌广告?新兴品牌都是怎么成长起来的?老化品牌如何焕发新生命?希望能给大家提供一些不一样的视角。

在本期内容里,你将会听到:
【02:00】流量广告开始暴露什么问题?品牌广告是救命稻草吗?
【04:36】流量/品牌广告在投放时,应该如何配比?
【11:00】如何应对流量去中心化的大趋势?
【16:08】怎么设计广告词才能更有效?网红直播能转化成品牌吗?
【21:00】从波司登来看,老品牌如何通过重设定位来焕发新生?
【25:40】从元气森林、小仙炖、自嗨锅来看,新消费品牌如何起步?
【32:40】从妙可蓝多来看,如何击败国际大品牌,抢占时间窗口?