Content Kompass - Content-Marketing-Podcast

Musik: NT – Minus Malus

Ist das noch Werbung oder einfach geiler Content? Gute Advertorials verwischen die Grenzen und holen Kunden authentisch ab. Während Banner-Werbung immer toter ist und Kunden immer werbeblinder sind, wird Content Marketing immer cooler. Und wer das nötige Budget hat, kann das Beste aus beiden Welten haben: Aus skalierbarer Werbung und authentischer Content-Strategie. Coskun Tuna – seines Zeichens Unternehmer, Ex-Polizist und Türke – gilt als einer der Pioniere des Native Advertisings. Er hat nicht nur Unternehmen wie die Mitfahrzentrale gegründet, sondern sich früh für die Vermarktung von Blogs interessiert. Daraus entstand die Seeding Alliance, die skalierbares Native Advertising überhaupt erst möglich macht. Das Unternehmen gehört heute zu Ströer, Coskun ist weiterhin mit an Bord und gibt uns spannende Einblicke hinter die Kulissen.

Links und Vorspiel

• https://www.sem-deutschland.de/content-marketing-strategie-customer-journey/
• https://www.xing.com/news/insiders/articles/dickschiffe-in-seenot-1662098
• https://www.zielbar.de/magazin/vertrauen-per-content-19515/
• https://www.youtube.com/watch?v=8q4TAwQe9tc
• https://wortliga.de/warum-wortpreise-deine-texte-kaputt-machen/
• https://www.sem-deutschland.de/content-distribution/#Uebersicht_Content-Distribution
• https://www.sem-deutschland.de/native-advertising-definition-herausforderung-abrechnung-interview-mit-coskun-tuna/

Interview mit Coskun Tuna

• Man spricht Coskun nicht Koskun sondern Joshkun aus. Deswegen kann man ihn auch Josh nennen.
• Vor seinem Durchbruch als Unternehmer war Coskun sechs Jahre lang Polizist. Davor war er Türke (was er da genau gemacht hat, wissen wir nicht)
• Hat mit seinem Geschäftspartner Cevahir Ejder im Jahr 2011 die Seeding Alliance gegründet
• Sie sind Pioniere im Native Advertising in Deutschland. - Das Unternehmen erreicht im Monat 69 Millionen Nutzer bei über 650 Medien
• Veranstaltet die Konferenz Native Ads Camp, das ab nächstem Jahr im Rahmen der CMCX stattfinden wird
• Hat Ende 1999 Mitfahrzentrale.de gegründet und 2010 verkauft
• Hat in dieser Zeit auch Berlins größte Datingseite und einen Online-Süßwaren-Großhandel betrieben und ebenfalls verkauft
• Hat 2007 damit begonnen, eine kleine Liste an Blogs zu vermarkten – und damit den Grundstein für das Geschäft der Seeding Alliance gelegt
• Damals war es noch verpönt unter Bloggern, Artikel für Geld zu verkaufen
• Haben Blogger mit Werbekunden zusammengebracht
• Haben dann irgendwann festgestellt, dass viele Werbekunden Sponsored Posts mehrfach buchen wollen, aber das Briefing und die nötigen Schritte immer wieder von vorne durchgehen müssen. Ein Problem für die Kunden. Er und sein Geschäftspartner haben sich gefragt, warum es dafür keine Technologie gibt.

“Ich will oben guten Content reinschütten und dann ist er zeitgleich in mehreren Medien drinnen.

Die Botschaft des Werbekunden muss ohne Störungen und Unterbrechungen authentisch in den Medien erscheinen. Dafür braucht es aber eine technische Lösung.

• Sinkende Klickraten, Bannerblindheit, Werbeblocker: All das macht Native Advertising notwendig

“Wir sind klassischer Vermarkter [...], aber weg vom alten, überladenen Display-Werbebusiness, hin zur Rückbesinnung auf das Wort”

“Content Marketing ist die Rückbesinnung auf den wiederkehrenden Dialog zwischen Absender und Empfänger”

• Content muss von A nach B gelangen – das beschäftigt Coskun und dafür erarbeitet er Lösungen
• Es gibt drei Native Ads Formate: Text-Bild-Anzeige, Advertorial und True Native Advertising (mehr dazu auch im Interview mit Olaf: https://www.sem-deutschland.de/native-advertising-definition-herausforderung-abrechnung-interview-mit-coskun-tuna/)

Native Advertising muss frei von Störungen und Unterbrechungen sein!

• Damit die Werbung in allen Medien gut und natürlich aussieht, brauche ich die richtige Technologie, die meinen Content dort einspielt. Seeding Alliance ist technischer Di...

Kai stellt Frase vor und wie damit Texte entstehen: https://www.youtube.com/watch?v=GQsAtm6pNIg

Produktion: Richard Wagyu

Links

https://www.linkedin.com/pulse/factfullness-warum-wir-uns-bewusst-auf-andere-sollen-sabine-bendiek (Gefunden auf Twitter @LenaRogl) https://t3n.de/news/texte-schreiben-fuer-websites-1132603/ https://wortliga.de/text-coaching/ Semantische SEO Artikelreihe: ttps://www.sem-deutschland.de/blog/semantische-seo-entitaeten/ https://www.sem-deutschland.de/blog/relevanz-pertinenz-nuetzlichkeit/ https://www.websiteboosting.com/magazin/40/google-liebt-marken-ihre-auch.html https://www.websiteboosting.com/magazin/28/take-a-look-inside-was-webmaster-von-den-neuen-google-quality-rater-guidelines-lernen-koennen.html https://www.websiteboosting.com/magazin/17/erfolgsfaktor-verstaendlichkeit-inhalte-die-wirklich-ankommen.html https://www.pr-stunt.de/blogparade-myfirstcontent-auswertung/ https://onlinemarketing.de/news/die-naechste-generation-ceo-cmo-marketing Interview mit Doris Eichmeier

• Content kann alle Abteilungen im Unternehmen zusammenbringen und dieser Ansatz hat Doris auf Content Marketing aufmerksam gemacht
• Werbefloskeln bringen nichts mehr!
• Viele Unternehmen haben ihre ersten Erfahrungen mit Content Marketing gemacht und probieren jetzt, aus ihren Fehlern zu lernen. Sie versuchen, ihre Strukturen und Prozesse zu vereinfachen. Unternehmen sitzen auf einem Haufen von Content, sie haben aber noch keine Strategie, die zeigt, wie sie das Ganze schlank halten, wie sie alles modernisieren und aktualisieren können.
• Unternehmen lernen aus ihren Fehlern und werden jetzt schlauer
• Je besser die Journalistische Qualität eines Content Stücks, desto besser ist das fürs Unternehmen. Wir haben Viel zu viel Content. Je besser, ausgewogener und und journalistisch durchdachter so ein Inhalt ist, desto besser ist das fürs Unternehmen.
• Unternehmen müssen mehr Fokus auf die journalistische Qualität legen
• „Lala-Texte“ die sich nur an einem Keyword entlang hangeln, gibt es genug. Die müssen wir nach und nach austauschen.
• Das Wichtigste muss auf den ersten Bildschirm, ganz nach oben
• Überschriften-Tipps von Doris:

1. Das wichtigste Keyword sollte drin sein
2. Ein Verb sollte drin sein
3. Die Aussage des gesamten Inhalts sollte der Leser schon in der Überschrift erkennen

• User sind lesemüde und haben oft keinen Grund, weiter als bis zur Überschrift zu kommen. Deswegen sollte die Überschrift schon alles zusammenfassen – und dabei möglichst kurz und prägnant sein
• Schlechter Content schwächt die Marke
• Mit Content Marketing etwas Gutes tun. Beispiel-Kampagne von Mini zusammen mit dem Wall Street Journal https://partners.wsj.com/mini/defy-hunger-together/
• Recherche-Fehler können Unternehmen schaden – deswegen ist journalistisches Geschick wichtig
• Ich habe eine gesellschaftliche Verantwortung, wenn ich Content Marketing mache – Unternehmen dürfen nicht lügen!
• Quellen fehlen in Inhalten oft! Damit machen sich Unternehmen und Autoren unglaubwürdig
• Die Journalistische Kompetenz fehlt in vielen Unternehmen und so entstehen Inhalte mit kleinerem Mehrwert für Kunden und die Gesellschaft
• In Unternehmen muss jemand sitzen, der beurteilt, ob der Content brauchbar ist, oder nicht. Derjenige muss sich auch auf den User konzentrieren und wissen, was Nutzer brauchen und wollen.
• Unternehmen müssen mit der Zielgruppe sprechen und sie fragen, was sie interessiert – hier zu sparen, macht keinen Sinn, wenn wir unsere User wirklich erreichen wollen.
• Unternehmen verschanzen sich gerne hinter Zahlen, anstatt sich mit den Bedürfnissen der Empfänger zu beschäftigen
• Tipp: Einfach mal eine Diskussionsrunde anzetteln, statt sich nur auf Zahlen und Daten verlassen
• Kennen und Können sind nicht dasselbe – warum genau Autoren erfolgreich sind, ist oft gar nicht messbar
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Auf Linkbuilding hatte er keine Lust mehr – und sattelte um auf Content Marketing. Anders als andere, nannte Nicolas Sacotte sein Geschäft aber nicht nur einfach Content Marketing – mit reinem Linkaufbau ist bei ihm wirklich Schluss. So auch mit astronomischen Wachstumszielen. Er und seine Mitarbeiter beraten Kunden in aller Ruhe rund um ihre Content-Strategie. Wir haben mit Nico über Content-Distribution gesprochen, über Content im SEO, über Fehler beim Ziele setzen und über die unsinnige Trennung von Büros und Budgets im Online-Marketing. Und das in einer knackigen Stunde!? Ja! Das wird geil!

Links und Vorspiel

https://www.sem-deutschland.de/content-distribution/ Olaf macht ein Webinar zum Thema Content Marketing entlang der Customer Journey – zur Anmeldung: https://www.aufgesang.de/webinare/content-klassifizierung-und-attribuierung https://www.sem-deutschland.de/seo-firma-fur-nachhaltige-suchmaschinenoptimierung/seo-glossar/suchmaschinenoptimierung-seo/ https://pitchbox.com/blog/scalable-link-building-strategy/ https://www.wuv.de/marketing/ikea_marketing_experimente_gehoeren_zur_kultur https://www.youtube.com/watch?v=JWpy7HU1-DI Interview mit Nicolas Sacotte über Content Distribution

• Mit seiner Agentur Content King macht Nico strategische Content Marketing-Beratung
• Nico war Inhaber einer Linkbuilding-Agentur, worauf er nach sieben Jahren keine Lust mehr hatte
• Distribution ist nicht gleich Linkbuilding!
• Nico empfiehlt Distribution immer – unabhängig vom Unternehmen oder Strategie
• Content Marketing braucht viele einzelne, klare Ziele. -- Dafür muss der Content gezielt an die Zielgruppen ausgeliefert werden.
• Distribution ist nicht nur aktive PR: Auch SEO ist Content-Distribution. Alles, was dazu beiträgt, den Inhalt an den Mann zu bringen
• Es gibt für Nico keine besten Strategien oder Taktiken.
• Die Ziele des Werbetreibenden und dessen Kunden bestimmen, wo und wie wir den Content verbreiten müssen. Nico: Skalierbaren Linkaufbau gibt es nicht!
• Wir müssen unsere Kunden genau darüber aufklären, was wir machen!
• Merken: Links sind längst nicht mehr das Wichtigste im Off Page SEO! Mit TV-Werbung kann ich zum Beispiel das Suchverhalten der Nutzer verändern und meine Marke mit spannenden Keywords koppeln.
• Auch ohne großen Geldeinsatz kann ich nach wie vor viel im SEO erreichen – mit Content und guter PR.
• Aktuelle Anlässe sind immer gut, um raus zu gehen und Content bei Redaktionen zu promoten
• “Standardvorgehen ist der Tod kreativen Content Marketings”
• Ich brauche ein Hauptziel in meiner Kampagne. “Die Eierlegende Content-Wollmilchsau gibt es nicht!” Wer mit Content Marketing gleichzeitig Shares, Likes, Fans, Abverkäufe, Leads, Links und Brand Awareness generieren will, verzettelt sich. Natürlich kann ich mehrere Ziele und positive Nebeneffekte erreichen, aber ich brauche einen Fokus. Sonst kannibalisieren sich die verschiedenen Maßnahmen. Links und gleichzeitig Abverkäufe zu generieren, widerspricht sich. Mit reinem Werbe-Content generiere ich in der Regel keine Links – und mit spannenden, verlinkungswürdigen Inhalten erreiche ich nicht automatisch Verkäufe. Ich muss mich also für ein wichtigstes Ziel entschieden und meinen Content darauf ausrichten.
• Nico und sein Team versuchen immer, Daten-getrieben an Projekte heran zu gehen
• Nichts geht ohne Personas – sonst wird der Content Mainstream-0815-Schei*, den niemand liest, verlinkt oder mag.
• Ich muss den Erfolg messen können
• On Page- und Off Page-Maßnahmen sollten wir nicht mehr getrennt voneinander planen Rein in die Gruppe: Content-Kompass auf Facebook!

Outro:

• Nächste Sendung mit Andy Lenz und Melanie Petersen von t3n
• Tretet unserer Facebook-Gruppe – da ist es geil!