Content-Distribution, hui! Vermischte Marketing-Ziele, pfui! (Mit Nicolas Sacotte)

10/19/18 • 66 min

Content Kompass - Content-Marketing-Podcast

PR & Linkbuilding mit Content, Ziele richtig setzen, getrennte Marketing-Budgets abschaffen

Auf Linkbuilding hatte er keine Lust mehr – und sattelte um auf Content Marketing. Anders als andere, nannte Nicolas Sacotte sein Geschäft aber nicht nur einfach Content Marketing – mit reinem Linkaufbau ist bei ihm wirklich Schluss. So auch mit astronomischen Wachstumszielen. Er und seine Mitarbeiter beraten Kunden in aller Ruhe rund um ihre Content-Strategie. Wir haben mit Nico über Content-Distribution gesprochen, über Content im SEO, über Fehler beim Ziele setzen und über die unsinnige Trennung von Büros und Budgets im Online-Marketing. Und das in einer knackigen Stunde!? Ja! Das wird geil!

Links und Vorspiel

https://www.sem-deutschland.de/content-distribution/ Olaf macht ein Webinar zum Thema Content Marketing entlang der Customer Journey – zur Anmeldung: https://www.aufgesang.de/webinare/content-klassifizierung-und-attribuierung https://www.sem-deutschland.de/seo-firma-fur-nachhaltige-suchmaschinenoptimierung/seo-glossar/suchmaschinenoptimierung-seo/ https://pitchbox.com/blog/scalable-link-building-strategy/ https://www.wuv.de/marketing/ikea_marketing_experimente_gehoeren_zur_kultur https://www.youtube.com/watch?v=JWpy7HU1-DI Interview mit Nicolas Sacotte über Content Distribution

Mit seiner Agentur Content King macht Nico strategische Content Marketing-Beratung
Nico war Inhaber einer Linkbuilding-Agentur, worauf er nach sieben Jahren keine Lust mehr hatte
Distribution ist nicht gleich Linkbuilding!
Nico empfiehlt Distribution immer – unabhängig vom Unternehmen oder Strategie
Content Marketing braucht viele einzelne, klare Ziele. -- Dafür muss der Content gezielt an die Zielgruppen ausgeliefert werden.
Distribution ist nicht nur aktive PR: Auch SEO ist Content-Distribution. Alles, was dazu beiträgt, den Inhalt an den Mann zu bringen
Es gibt für Nico keine besten Strategien oder Taktiken.
Die Ziele des Werbetreibenden und dessen Kunden bestimmen, wo und wie wir den Content verbreiten müssen. Nico: Skalierbaren Linkaufbau gibt es nicht!
Wir müssen unsere Kunden genau darüber aufklären, was wir machen!
Merken: Links sind längst nicht mehr das Wichtigste im Off Page SEO! Mit TV-Werbung kann ich zum Beispiel das Suchverhalten der Nutzer verändern und meine Marke mit spannenden Keywords koppeln.
Auch ohne großen Geldeinsatz kann ich nach wie vor viel im SEO erreichen – mit Content und guter PR.
Aktuelle Anlässe sind immer gut, um raus zu gehen und Content bei Redaktionen zu promoten
“Standardvorgehen ist der Tod kreativen Content Marketings”
Ich brauche ein Hauptziel in meiner Kampagne. “Die Eierlegende Content-Wollmilchsau gibt es nicht!” Wer mit Content Marketing gleichzeitig Shares, Likes, Fans, Abverkäufe, Leads, Links und Brand Awareness generieren will, verzettelt sich. Natürlich kann ich mehrere Ziele und positive Nebeneffekte erreichen, aber ich brauche einen Fokus. Sonst kannibalisieren sich die verschiedenen Maßnahmen. Links und gleichzeitig Abverkäufe zu generieren, widerspricht sich. Mit reinem Werbe-Content generiere ich in der Regel keine Links – und mit spannenden, verlinkungswürdigen Inhalten erreiche ich nicht automatisch Verkäufe. Ich muss mich also für ein wichtigstes Ziel entschieden und meinen Content darauf ausrichten.
Nico und sein Team versuchen immer, Daten-getrieben an Projekte heran zu gehen
Nichts geht ohne Personas – sonst wird der Content Mainstream-0815-Schei*, den niemand liest, verlinkt oder mag.
Ich muss den Erfolg messen können
On Page- und Off Page-Maßnahmen sollten wir nicht mehr getrennt voneinander planen Rein in die Gruppe: Content-Kompass auf Facebook!

Outro:

Nächste Sendung mit Andy Lenz und Melanie Petersen von t3n
Tretet unserer Facebook-Gruppe – da ist es geil!

PR & Linkbuilding mit Content, Ziele richtig setzen, getrennte Marketing-Budgets abschaffen

Links und Vorspiel

Mit seiner Agentur Content King macht Nico strategische Content Marketing-Beratung
Nico war Inhaber einer Linkbuilding-Agentur, worauf er nach sieben Jahren keine Lust mehr hatte
Distribution ist nicht gleich Linkbuilding!
Nico empfiehlt Distribution immer – unabhängig vom Unternehmen oder Strategie
Content Marketing braucht viele einzelne, klare Ziele. -- Dafür muss der Content gezielt an die Zielgruppen ausgeliefert werden.
Distribution ist nicht nur aktive PR: Auch SEO ist Content-Distribution. Alles, was dazu beiträgt, den Inhalt an den Mann zu bringen
Es gibt für Nico keine besten Strategien oder Taktiken.
Die Ziele des Werbetreibenden und dessen Kunden bestimmen, wo und wie wir den Content verbreiten müssen. Nico: Skalierbaren Linkaufbau gibt es nicht!
Wir müssen unsere Kunden genau darüber aufklären, was wir machen!
Merken: Links sind längst nicht mehr das Wichtigste im Off Page SEO! Mit TV-Werbung kann ich zum Beispiel das Suchverhalten der Nutzer verändern und meine Marke mit spannenden Keywords koppeln.
Auch ohne großen Geldeinsatz kann ich nach wie vor viel im SEO erreichen – mit Content und guter PR.
Aktuelle Anlässe sind immer gut, um raus zu gehen und Content bei Redaktionen zu promoten
“Standardvorgehen ist der Tod kreativen Content Marketings”
Ich brauche ein Hauptziel in meiner Kampagne. “Die Eierlegende Content-Wollmilchsau gibt es nicht!” Wer mit Content Marketing gleichzeitig Shares, Likes, Fans, Abverkäufe, Leads, Links und Brand Awareness generieren will, verzettelt sich. Natürlich kann ich mehrere Ziele und positive Nebeneffekte erreichen, aber ich brauche einen Fokus. Sonst kannibalisieren sich die verschiedenen Maßnahmen. Links und gleichzeitig Abverkäufe zu generieren, widerspricht sich. Mit reinem Werbe-Content generiere ich in der Regel keine Links – und mit spannenden, verlinkungswürdigen Inhalten erreiche ich nicht automatisch Verkäufe. Ich muss mich also für ein wichtigstes Ziel entschieden und meinen Content darauf ausrichten.
Nico und sein Team versuchen immer, Daten-getrieben an Projekte heran zu gehen
Nichts geht ohne Personas – sonst wird der Content Mainstream-0815-Schei*, den niemand liest, verlinkt oder mag.
Ich muss den Erfolg messen können
On Page- und Off Page-Maßnahmen sollten wir nicht mehr getrennt voneinander planen Rein in die Gruppe: Content-Kompass auf Facebook!

Outro:

Nächste Sendung mit Andy Lenz und Melanie Petersen von t3n
Tretet unserer Facebook-Gruppe – da ist es geil!

Vorherige Episode

Posten für Hunderttausende: Geld verdienen als Blogger, ohne sich zu verbiegen (Teil 2)

Authentisch Geld verdienen mit dem eigenen Blog – so rückt der Wunschtraum näher

Bis zu einer viertel Million Leser pro Monat hat ihr Blog – und trotzdem verdient Svenja Walter ihr Geld nicht mit Werbung. Die findet sie "doof". Im zweiten Teil unseres Interview zeigt Svenja, dass es beim erfolgreich Bloggen um Treue geht. Treue Fans und treue Blogger, die sich selbst und Besuchern gegenüber aufrichtig bleiben. Vertrauen und eine authentische Marke sind alles beim Bloggen. Dann fließt unweigerlich früher oder später auch das Geld und die persönliche Freiheit wächst.

Teil 2 – Geld beim Bloggen verdienen und dabei authentisch bleiben

Mit Arbeit in klassischen Medien oder als Buchautor verdient man nur in Ausnahmen genug Geld
Svenja hat dann angefangen, Leuten in Workshops das Bloggen beizubringen
Außerdem Unternehmen beraten mit Jahresverträgen – das hat Ihr aber schnell nicht mehr gefallen und sie hat das Beratungsgeschäft aufgegeben
Jetzt macht sie Online-Kurse
Svenja hält nicht viel von reißerischen Verkaufsvideos
Svenja lotst ihre Leser über populäre Themen auf die Seite und leitet sie dann weiter auf Artikel, die ihr besonders am Herzen liegen - diese Posts nennt sie auch Herzcontent.
Eine gute Technik für gute Videos ist, sich ganz zu öffnen und nicht mehr darauf zu achten, sich gut zu präsentieren
SEO vernachlässigt Svenja inzwischen, weil sie so viele Stammleser hat. Selten fallen die Zugriffe unter 100.000 Besucher
Svenja war nie angestellt und hat sich viel selbst beigebracht
Blogger müssen direkt bekannt sein und sollten sich nicht von anderen Plattformen abhängig machen
Svenja produziert gern Content und muss sich oft zwingen, an der Vermarktung zu arbeiten. Sie probiert demnächst, 50 Prozent der Zeit mit Vermarktung zu verbringen
Wie arbeitet man mit und in Medien, ohne danach süchtig zu werden?
Svenja fragt sich, ob es eine Suchtberatungsstelle für Social Media gibt
“Du kannst frei wählen, wie du leben willst” – das ist Svenjas Botschaft an uns

Musik im Podcast:

Sebastian Dorn – VIELEN DANK für die frischen, geilen Beats!

Produktion:

Gidon

Nächste Episode

Wie t3n Bestseller-Content produziert

Gründer Andy und Redakteurin Melanie beim Content-Kompass

Andreas Lenz und seine Mitgründer wollten eigentlich Software entwickeln und mit einem Blog für sich werben. Dieser Blog wurde aber so erfolgreich, dass daraus eines der führenden Software- und Digital-Magazine im deutschsprachigen Raum wurde: t3n.de. Was können Marketer von t3n lernen? Jede Menge. Zum Beispiel, wie sie Content produzieren, der auch für Abverkauf sorgt. Wir haben mit Andy und seiner Advertorial-Cheffin Melanie Petersen darüber gesprochen, wie das Team erfolgreiche Inhalte entwickelt, verbreitet und was Content Marketer sich sonst noch von t3n abschauen können.

Links und Vorspiel

https://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/spektakulaerer-deal-accenture-uebernimmt-kolle-rebbe-170796
https://www.handelsblatt.com/unternehmen/it-medien/neue-regeln-fuer-netz-google-und-facebook-unterschreiben-tim-berners-lees-vertrag-fuer-ein-besseres-internet/23498778.html
https://www.sem-deutschland.de/inbound-marketing-agentur/online-marketing-glossar/online-marketing/
https://soundcloud.com/user-435173570/53-meditieren-im-buro-so-gehts
https://wortliga.de/leser-gluecklich-machen-ueberzeugen
https://t3n.de/news/advertorials-erkenntnisse-5-624642
Haben t3n vor rund 14 Jahren gestartet
Mitgründer Andy war davor rund 10 Jahre im Event-Business unterwegs, das war ihm irgendwann nicht mehr nachhaltig und digital genug
Übers Studium seine Mitgründer Martin und Jan kennengelernt und haben t3n zusammen zu dritt gegründet
Andy ist für Marketing, Sales, Business Development und Strategische Themen zuständig, Kollege Jan hat den Fokus auf die Redaktion, Martin ist CTO und hat die technische Brille auf
Melanie Petersen ist seit vier Jahren bei t3n und leitet die Service-Redaktion – Melanie und ihr Team betreut die Advertorial- und Native Advertising-Kunden. Sie arbeiten losgelöst von der normalen Redaktion und kümmern sich also um den Content, der von Kunden gebucht und als Werbung veröffentlicht wird.
Haben die Service-Redaktion in den letzten Jahren erst aufgebaut
t3n ist einer der wenigen Verlage in Deutschland, die noch steigende Printauflagen haben
t3n-Gründer Andy: “Dass wir zu dritt gestartet sind, war eine glückliche Fügung. Wir sind drei unterschiedliche Charaktere und ergänzen uns sehr gut”
Sie haben t3n direkt nach dem Studium gegründet und als Team perfekt zusammengepasst. Andy: “Martin war davor schon selbstständig und war es gewohnt, Dinge fertig zu machen. Ich war es aus dem Event-Bereich gewohnt, Deadlines einzuhalten und rechtzeitig abzuliefern. Jan hatte schon bei Heise gearbeitet.”
Haben einen Blog gestartet über ein selbst entwickeltes System auf typo3-Basis und wollten auf dem Blog Werbung für ihr System machen.
t3n steht ursprünglich für Typo3 News! Inzwischen geht es auf t3n um viel mehr als Typo3 und Open Source
Von Anfang an haben die drei Gründer digitale Prozesse gelebt und entwickelt und hatten außerdem den Anspruch, sich ständig weiter zu entwickeln. Das sieht Andy neben dem starken Team als zwei weitere Erfolgsfaktoren.
Themenwahl passiert strategisch und kreativ: Andy überlegt sich mit dem Vertriebsteam zusammen, welche Themen in Zukunft Umsatzpotenziale und Trends in sich bergen. Die Redaktion greift diese Themen auf, überlegt aber auch selbst und taucht tiefer in die Themen ein. Immer mit dem Anspruch, Menschen im digitalen Arbeitsleben zu helfen und ihr Leben drumherum besser meistern zu können.
Sie haben ein internes Rating-Tool, in alle Redaktionsmitglieder Themen sammeln und gegenseitig bewerten. Jeder Mitarbeiter kann hier also vorschlagen: Wie würde ich mir die Headline dazu vorstellen, was ist die Quelle, was ist das Potenzial? Die “Gewinner-Themen” sind also Gemeinschaftsarbeit.
Bei t3n arbeiten ausgebildete Journalisten und Quereinsteiger, die dafür fachlich fit sind.
Die Journalisten unterstützen die Quereinsteiger sprachlich – das ist effizienter und besser, als wenn der Journalist sich in jedes Thema tief einarbeiten muss.
Haben ein eigenes SEO-Tool, mit dem sie ihre Texte und Themen bewerten und optimieren. Auch Mitarbeiter mit...