Posten für Hunderttausende: Geld verdienen als Blogger, ohne sich zu verbiegen (Teil 2)

10/02/18 • 51 min

Content Kompass - Content-Marketing-Podcast

Authentisch Geld verdienen mit dem eigenen Blog – so rückt der Wunschtraum näher

Bis zu einer viertel Million Leser pro Monat hat ihr Blog – und trotzdem verdient Svenja Walter ihr Geld nicht mit Werbung. Die findet sie "doof". Im zweiten Teil unseres Interview zeigt Svenja, dass es beim erfolgreich Bloggen um Treue geht. Treue Fans und treue Blogger, die sich selbst und Besuchern gegenüber aufrichtig bleiben. Vertrauen und eine authentische Marke sind alles beim Bloggen. Dann fließt unweigerlich früher oder später auch das Geld und die persönliche Freiheit wächst.

Teil 2 – Geld beim Bloggen verdienen und dabei authentisch bleiben

Mit Arbeit in klassischen Medien oder als Buchautor verdient man nur in Ausnahmen genug Geld
Svenja hat dann angefangen, Leuten in Workshops das Bloggen beizubringen
Außerdem Unternehmen beraten mit Jahresverträgen – das hat Ihr aber schnell nicht mehr gefallen und sie hat das Beratungsgeschäft aufgegeben
Jetzt macht sie Online-Kurse
Svenja hält nicht viel von reißerischen Verkaufsvideos
Svenja lotst ihre Leser über populäre Themen auf die Seite und leitet sie dann weiter auf Artikel, die ihr besonders am Herzen liegen - diese Posts nennt sie auch Herzcontent.
Eine gute Technik für gute Videos ist, sich ganz zu öffnen und nicht mehr darauf zu achten, sich gut zu präsentieren
SEO vernachlässigt Svenja inzwischen, weil sie so viele Stammleser hat. Selten fallen die Zugriffe unter 100.000 Besucher
Svenja war nie angestellt und hat sich viel selbst beigebracht
Blogger müssen direkt bekannt sein und sollten sich nicht von anderen Plattformen abhängig machen
Svenja produziert gern Content und muss sich oft zwingen, an der Vermarktung zu arbeiten. Sie probiert demnächst, 50 Prozent der Zeit mit Vermarktung zu verbringen
Wie arbeitet man mit und in Medien, ohne danach süchtig zu werden?
Svenja fragt sich, ob es eine Suchtberatungsstelle für Social Media gibt
“Du kannst frei wählen, wie du leben willst” – das ist Svenjas Botschaft an uns

Musik im Podcast:

Sebastian Dorn – VIELEN DANK für die frischen, geilen Beats!

Produktion:

Gidon

Authentisch Geld verdienen mit dem eigenen Blog – so rückt der Wunschtraum näher

Teil 2 – Geld beim Bloggen verdienen und dabei authentisch bleiben

Mit Arbeit in klassischen Medien oder als Buchautor verdient man nur in Ausnahmen genug Geld
Svenja hat dann angefangen, Leuten in Workshops das Bloggen beizubringen
Außerdem Unternehmen beraten mit Jahresverträgen – das hat Ihr aber schnell nicht mehr gefallen und sie hat das Beratungsgeschäft aufgegeben
Jetzt macht sie Online-Kurse
Svenja hält nicht viel von reißerischen Verkaufsvideos
Svenja lotst ihre Leser über populäre Themen auf die Seite und leitet sie dann weiter auf Artikel, die ihr besonders am Herzen liegen - diese Posts nennt sie auch Herzcontent.
Eine gute Technik für gute Videos ist, sich ganz zu öffnen und nicht mehr darauf zu achten, sich gut zu präsentieren
SEO vernachlässigt Svenja inzwischen, weil sie so viele Stammleser hat. Selten fallen die Zugriffe unter 100.000 Besucher
Svenja war nie angestellt und hat sich viel selbst beigebracht
Blogger müssen direkt bekannt sein und sollten sich nicht von anderen Plattformen abhängig machen
Svenja produziert gern Content und muss sich oft zwingen, an der Vermarktung zu arbeiten. Sie probiert demnächst, 50 Prozent der Zeit mit Vermarktung zu verbringen
Wie arbeitet man mit und in Medien, ohne danach süchtig zu werden?
Svenja fragt sich, ob es eine Suchtberatungsstelle für Social Media gibt
“Du kannst frei wählen, wie du leben willst” – das ist Svenjas Botschaft an uns

Musik im Podcast:

Sebastian Dorn – VIELEN DANK für die frischen, geilen Beats!

Produktion:

Gidon

Vorherige Episode

Native Advertising: Wenn Kunden deine Werbung lieben

Was kann Native Advertising, wer kann es sich leisten und wie funktioniert es?

Ist das noch Werbung oder einfach geiler Content? Gute Advertorials verwischen die Grenzen und holen Kunden authentisch ab. Während Banner-Werbung immer toter ist und Kunden immer werbeblinder sind, wird Content Marketing immer cooler. Und wer das nötige Budget hat, kann das Beste aus beiden Welten haben: Aus skalierbarer Werbung und authentischer Content-Strategie. Coskun Tuna – seines Zeichens Unternehmer, Ex-Polizist und Türke – gilt als einer der Pioniere des Native Advertisings. Er hat nicht nur Unternehmen wie die Mitfahrzentrale gegründet, sondern sich früh für die Vermarktung von Blogs interessiert. Daraus entstand die Seeding Alliance, die skalierbares Native Advertising überhaupt erst möglich macht. Das Unternehmen gehört heute zu Ströer, Coskun ist weiterhin mit an Bord und gibt uns spannende Einblicke hinter die Kulissen.

Links und Vorspiel

Interview mit Coskun Tuna

Man spricht Coskun nicht Koskun sondern Joshkun aus. Deswegen kann man ihn auch Josh nennen.
Vor seinem Durchbruch als Unternehmer war Coskun sechs Jahre lang Polizist. Davor war er Türke (was er da genau gemacht hat, wissen wir nicht)
Hat mit seinem Geschäftspartner Cevahir Ejder im Jahr 2011 die Seeding Alliance gegründet
Sie sind Pioniere im Native Advertising in Deutschland. - Das Unternehmen erreicht im Monat 69 Millionen Nutzer bei über 650 Medien
Veranstaltet die Konferenz Native Ads Camp, das ab nächstem Jahr im Rahmen der CMCX stattfinden wird
Hat Ende 1999 Mitfahrzentrale.de gegründet und 2010 verkauft
Hat in dieser Zeit auch Berlins größte Datingseite und einen Online-Süßwaren-Großhandel betrieben und ebenfalls verkauft
Hat 2007 damit begonnen, eine kleine Liste an Blogs zu vermarkten – und damit den Grundstein für das Geschäft der Seeding Alliance gelegt
Damals war es noch verpönt unter Bloggern, Artikel für Geld zu verkaufen
Haben Blogger mit Werbekunden zusammengebracht
Haben dann irgendwann festgestellt, dass viele Werbekunden Sponsored Posts mehrfach buchen wollen, aber das Briefing und die nötigen Schritte immer wieder von vorne durchgehen müssen. Ein Problem für die Kunden. Er und sein Geschäftspartner haben sich gefragt, warum es dafür keine Technologie gibt.

“Ich will oben guten Content reinschütten und dann ist er zeitgleich in mehreren Medien drinnen.

Die Botschaft des Werbekunden muss ohne Störungen und Unterbrechungen authentisch in den Medien erscheinen. Dafür braucht es aber eine technische Lösung.

Sinkende Klickraten, Bannerblindheit, Werbeblocker: All das macht Native Advertising notwendig

“Wir sind klassischer Vermarkter [...], aber weg vom alten, überladenen Display-Werbebusiness, hin zur Rückbesinnung auf das Wort”

“Content Marketing ist die Rückbesinnung auf den wiederkehrenden Dialog zwischen Absender und Empfänger”

Content muss von A nach B gelangen – das beschäftigt Coskun und dafür erarbeitet er Lösungen
Es gibt drei Native Ads Formate: Text-Bild-Anzeige, Advertorial und True Native Advertising (mehr dazu auch im Interview mit Olaf: https://www.sem-deutschland.de/native-advertising-definition-herausforderung-abrechnung-interview-mit-coskun-tuna/)

Native Advertising muss frei von Störungen und Unterbrechungen sein!

Damit die Werbung in allen Medien gut und natürlich aussieht, brauche ich die richtige Technologie, die meinen Content dort einspielt. Seeding Alliance ist technischer Di...

Nächste Episode

Content-Distribution, hui! Vermischte Marketing-Ziele, pfui! (Mit Nicolas Sacotte)

PR & Linkbuilding mit Content, Ziele richtig setzen, getrennte Marketing-Budgets abschaffen

Auf Linkbuilding hatte er keine Lust mehr – und sattelte um auf Content Marketing. Anders als andere, nannte Nicolas Sacotte sein Geschäft aber nicht nur einfach Content Marketing – mit reinem Linkaufbau ist bei ihm wirklich Schluss. So auch mit astronomischen Wachstumszielen. Er und seine Mitarbeiter beraten Kunden in aller Ruhe rund um ihre Content-Strategie. Wir haben mit Nico über Content-Distribution gesprochen, über Content im SEO, über Fehler beim Ziele setzen und über die unsinnige Trennung von Büros und Budgets im Online-Marketing. Und das in einer knackigen Stunde!? Ja! Das wird geil!

Links und Vorspiel

https://www.sem-deutschland.de/content-distribution/ Olaf macht ein Webinar zum Thema Content Marketing entlang der Customer Journey – zur Anmeldung: https://www.aufgesang.de/webinare/content-klassifizierung-und-attribuierung https://www.sem-deutschland.de/seo-firma-fur-nachhaltige-suchmaschinenoptimierung/seo-glossar/suchmaschinenoptimierung-seo/ https://pitchbox.com/blog/scalable-link-building-strategy/ https://www.wuv.de/marketing/ikea_marketing_experimente_gehoeren_zur_kultur https://www.youtube.com/watch?v=JWpy7HU1-DI Interview mit Nicolas Sacotte über Content Distribution

Mit seiner Agentur Content King macht Nico strategische Content Marketing-Beratung
Nico war Inhaber einer Linkbuilding-Agentur, worauf er nach sieben Jahren keine Lust mehr hatte
Distribution ist nicht gleich Linkbuilding!
Nico empfiehlt Distribution immer – unabhängig vom Unternehmen oder Strategie
Content Marketing braucht viele einzelne, klare Ziele. -- Dafür muss der Content gezielt an die Zielgruppen ausgeliefert werden.
Distribution ist nicht nur aktive PR: Auch SEO ist Content-Distribution. Alles, was dazu beiträgt, den Inhalt an den Mann zu bringen
Es gibt für Nico keine besten Strategien oder Taktiken.
Die Ziele des Werbetreibenden und dessen Kunden bestimmen, wo und wie wir den Content verbreiten müssen. Nico: Skalierbaren Linkaufbau gibt es nicht!
Wir müssen unsere Kunden genau darüber aufklären, was wir machen!
Merken: Links sind längst nicht mehr das Wichtigste im Off Page SEO! Mit TV-Werbung kann ich zum Beispiel das Suchverhalten der Nutzer verändern und meine Marke mit spannenden Keywords koppeln.
Auch ohne großen Geldeinsatz kann ich nach wie vor viel im SEO erreichen – mit Content und guter PR.
Aktuelle Anlässe sind immer gut, um raus zu gehen und Content bei Redaktionen zu promoten
“Standardvorgehen ist der Tod kreativen Content Marketings”
Ich brauche ein Hauptziel in meiner Kampagne. “Die Eierlegende Content-Wollmilchsau gibt es nicht!” Wer mit Content Marketing gleichzeitig Shares, Likes, Fans, Abverkäufe, Leads, Links und Brand Awareness generieren will, verzettelt sich. Natürlich kann ich mehrere Ziele und positive Nebeneffekte erreichen, aber ich brauche einen Fokus. Sonst kannibalisieren sich die verschiedenen Maßnahmen. Links und gleichzeitig Abverkäufe zu generieren, widerspricht sich. Mit reinem Werbe-Content generiere ich in der Regel keine Links – und mit spannenden, verlinkungswürdigen Inhalten erreiche ich nicht automatisch Verkäufe. Ich muss mich also für ein wichtigstes Ziel entschieden und meinen Content darauf ausrichten.
Nico und sein Team versuchen immer, Daten-getrieben an Projekte heran zu gehen
Nichts geht ohne Personas – sonst wird der Content Mainstream-0815-Schei*, den niemand liest, verlinkt oder mag.
Ich muss den Erfolg messen können
On Page- und Off Page-Maßnahmen sollten wir nicht mehr getrennt voneinander planen Rein in die Gruppe: Content-Kompass auf Facebook!