Native Advertising: Wenn Kunden deine Werbung lieben

09/21/18 • 57 min

Content Kompass - Content-Marketing-Podcast

Was kann Native Advertising, wer kann es sich leisten und wie funktioniert es?

Ist das noch Werbung oder einfach geiler Content? Gute Advertorials verwischen die Grenzen und holen Kunden authentisch ab. Während Banner-Werbung immer toter ist und Kunden immer werbeblinder sind, wird Content Marketing immer cooler. Und wer das nötige Budget hat, kann das Beste aus beiden Welten haben: Aus skalierbarer Werbung und authentischer Content-Strategie. Coskun Tuna – seines Zeichens Unternehmer, Ex-Polizist und Türke – gilt als einer der Pioniere des Native Advertisings. Er hat nicht nur Unternehmen wie die Mitfahrzentrale gegründet, sondern sich früh für die Vermarktung von Blogs interessiert. Daraus entstand die Seeding Alliance, die skalierbares Native Advertising überhaupt erst möglich macht. Das Unternehmen gehört heute zu Ströer, Coskun ist weiterhin mit an Bord und gibt uns spannende Einblicke hinter die Kulissen.

Links und Vorspiel

Interview mit Coskun Tuna

Man spricht Coskun nicht Koskun sondern Joshkun aus. Deswegen kann man ihn auch Josh nennen.
Vor seinem Durchbruch als Unternehmer war Coskun sechs Jahre lang Polizist. Davor war er Türke (was er da genau gemacht hat, wissen wir nicht)
Hat mit seinem Geschäftspartner Cevahir Ejder im Jahr 2011 die Seeding Alliance gegründet
Sie sind Pioniere im Native Advertising in Deutschland. - Das Unternehmen erreicht im Monat 69 Millionen Nutzer bei über 650 Medien
Veranstaltet die Konferenz Native Ads Camp, das ab nächstem Jahr im Rahmen der CMCX stattfinden wird
Hat Ende 1999 Mitfahrzentrale.de gegründet und 2010 verkauft
Hat in dieser Zeit auch Berlins größte Datingseite und einen Online-Süßwaren-Großhandel betrieben und ebenfalls verkauft
Hat 2007 damit begonnen, eine kleine Liste an Blogs zu vermarkten – und damit den Grundstein für das Geschäft der Seeding Alliance gelegt
Damals war es noch verpönt unter Bloggern, Artikel für Geld zu verkaufen
Haben Blogger mit Werbekunden zusammengebracht
Haben dann irgendwann festgestellt, dass viele Werbekunden Sponsored Posts mehrfach buchen wollen, aber das Briefing und die nötigen Schritte immer wieder von vorne durchgehen müssen. Ein Problem für die Kunden. Er und sein Geschäftspartner haben sich gefragt, warum es dafür keine Technologie gibt.

“Ich will oben guten Content reinschütten und dann ist er zeitgleich in mehreren Medien drinnen.

Die Botschaft des Werbekunden muss ohne Störungen und Unterbrechungen authentisch in den Medien erscheinen. Dafür braucht es aber eine technische Lösung.

Sinkende Klickraten, Bannerblindheit, Werbeblocker: All das macht Native Advertising notwendig

“Wir sind klassischer Vermarkter [...], aber weg vom alten, überladenen Display-Werbebusiness, hin zur Rückbesinnung auf das Wort”

“Content Marketing ist die Rückbesinnung auf den wiederkehrenden Dialog zwischen Absender und Empfänger”

Content muss von A nach B gelangen – das beschäftigt Coskun und dafür erarbeitet er Lösungen
Es gibt drei Native Ads Formate: Text-Bild-Anzeige, Advertorial und True Native Advertising (mehr dazu auch im Interview mit Olaf: https://www.sem-deutschland.de/native-advertising-definition-herausforderung-abrechnung-interview-mit-coskun-tuna/)

Native Advertising muss frei von Störungen und Unterbrechungen sein!

Damit die Werbung in allen Medien gut und natürlich aussieht, brauche ich die richtige Technologie, die meinen Content dort einspielt. Seeding Alliance ist technischer Di...

Was kann Native Advertising, wer kann es sich leisten und wie funktioniert es?

Links und Vorspiel

Interview mit Coskun Tuna

Man spricht Coskun nicht Koskun sondern Joshkun aus. Deswegen kann man ihn auch Josh nennen.
Vor seinem Durchbruch als Unternehmer war Coskun sechs Jahre lang Polizist. Davor war er Türke (was er da genau gemacht hat, wissen wir nicht)
Hat mit seinem Geschäftspartner Cevahir Ejder im Jahr 2011 die Seeding Alliance gegründet
Sie sind Pioniere im Native Advertising in Deutschland. - Das Unternehmen erreicht im Monat 69 Millionen Nutzer bei über 650 Medien
Veranstaltet die Konferenz Native Ads Camp, das ab nächstem Jahr im Rahmen der CMCX stattfinden wird
Hat Ende 1999 Mitfahrzentrale.de gegründet und 2010 verkauft
Hat in dieser Zeit auch Berlins größte Datingseite und einen Online-Süßwaren-Großhandel betrieben und ebenfalls verkauft
Hat 2007 damit begonnen, eine kleine Liste an Blogs zu vermarkten – und damit den Grundstein für das Geschäft der Seeding Alliance gelegt
Damals war es noch verpönt unter Bloggern, Artikel für Geld zu verkaufen
Haben Blogger mit Werbekunden zusammengebracht
Haben dann irgendwann festgestellt, dass viele Werbekunden Sponsored Posts mehrfach buchen wollen, aber das Briefing und die nötigen Schritte immer wieder von vorne durchgehen müssen. Ein Problem für die Kunden. Er und sein Geschäftspartner haben sich gefragt, warum es dafür keine Technologie gibt.

“Ich will oben guten Content reinschütten und dann ist er zeitgleich in mehreren Medien drinnen.

Die Botschaft des Werbekunden muss ohne Störungen und Unterbrechungen authentisch in den Medien erscheinen. Dafür braucht es aber eine technische Lösung.

Sinkende Klickraten, Bannerblindheit, Werbeblocker: All das macht Native Advertising notwendig

“Wir sind klassischer Vermarkter [...], aber weg vom alten, überladenen Display-Werbebusiness, hin zur Rückbesinnung auf das Wort”

“Content Marketing ist die Rückbesinnung auf den wiederkehrenden Dialog zwischen Absender und Empfänger”

Content muss von A nach B gelangen – das beschäftigt Coskun und dafür erarbeitet er Lösungen
Es gibt drei Native Ads Formate: Text-Bild-Anzeige, Advertorial und True Native Advertising (mehr dazu auch im Interview mit Olaf: https://www.sem-deutschland.de/native-advertising-definition-herausforderung-abrechnung-interview-mit-coskun-tuna/)

Native Advertising muss frei von Störungen und Unterbrechungen sein!

Damit die Werbung in allen Medien gut und natürlich aussieht, brauche ich die richtige Technologie, die meinen Content dort einspielt. Seeding Alliance ist technischer Di...

Vorherige Episode

Posten für Hunderttausende: Svenja Walters Rezepte für ein Blogger-Leben in Freiheit (Teil 1)

Gut schreiben, richtig erzählen: Wie mache ich meinen Blog beliebt?

Schreiben, Videos drehen, podcasten und damit Geld verdienen: Ein unerfüllter Traum für Tausende. Svenja Walter bloggt seit zehn Jahren und hat bis zu 250.000 Leser pro Monat. Sie findet: Die meisten Blogger können einfach nicht gut schreiben und Geschichten erzählen. In ihren Kursen zeigt sie Independent-Medienmachern und Unternehmen, wie sie ihren Blog ins Rollen bringen. In unserer Sendung gibt sie spannende Tipps für treue Abonnenten, die nicht mehr weggehen.

Link-Tipps: https://www.sem-deutschland.de/opt-in-oder-opt-out/

https://www.xing.com/news/insiders/articles/wer-zaune-um-menschen-baut-bekommt-schafe-1563090

http://www.absatzwirtschaft.de/vom-hype-zur-hauptrolle-wie-sich-content-marketing-zur-nummer-eins-im-marketing-mix-2020-entwickelt-137368/

https://www.sem-deutschland.de/google-marketing/

Drei Tool-Tipps für die Themen- und Keyword-Recherche:

https://www.semrush.com/

https://ahrefs.com/de/

https://www.semager.de/

Teil 1: Gut schreiben, richtig erzählen: Wie mache ich meinen Blog beliebt?

Svenja bloggt seit 2008 und hat heute bis zu 250 000 Besucher pro Monat
Problem beim erfolgreich Bloggen: Die meisten Blogger schreiben nicht gut und können auch die Leser nicht gut abholen und sich in sie reindenken
Svenja versucht in jedem Text, Leser mit allen Sinnen ansprechen und im Leser Gefühle und Sinneseindrücke wecken – damit Leser das Gefühl haben, sie selbst machen die Erfahrung
Der größte Hebel für Bekanntheit beim Bloggen ist: Oft, viel und gut schreiben
Svenja nutzt für ihre Beiträge die Heldenreise – eine Technik fürs Storytelling
Svenja versucht immer, im Kopf des Lesers eine Geschichte zu erzeugen
Olaf: Die Zielgruppe entscheidet, wie ein Text werden muss und welche Geschichte ich erzählen sollte.
Blogger müssen Geschichten erzählen können
Svenja will anderen in ihrem Blog zeigen, dass sie so frei leben können, wie sie sich das wünschen
Svenja hat sich und ihren Blog sehr oft neu erfunden – inzwischen sind es über 2000 Posts

Musik im Podcast:

Sebastian Dorn – VIELEN DANK für die frischen, geilen Beats!
Track 2: Gidon

Produktion: Gidon

Nächste Episode

Posten für Hunderttausende: Geld verdienen als Blogger, ohne sich zu verbiegen (Teil 2)

Authentisch Geld verdienen mit dem eigenen Blog – so rückt der Wunschtraum näher

Bis zu einer viertel Million Leser pro Monat hat ihr Blog – und trotzdem verdient Svenja Walter ihr Geld nicht mit Werbung. Die findet sie "doof". Im zweiten Teil unseres Interview zeigt Svenja, dass es beim erfolgreich Bloggen um Treue geht. Treue Fans und treue Blogger, die sich selbst und Besuchern gegenüber aufrichtig bleiben. Vertrauen und eine authentische Marke sind alles beim Bloggen. Dann fließt unweigerlich früher oder später auch das Geld und die persönliche Freiheit wächst.

Teil 2 – Geld beim Bloggen verdienen und dabei authentisch bleiben

Mit Arbeit in klassischen Medien oder als Buchautor verdient man nur in Ausnahmen genug Geld
Svenja hat dann angefangen, Leuten in Workshops das Bloggen beizubringen
Außerdem Unternehmen beraten mit Jahresverträgen – das hat Ihr aber schnell nicht mehr gefallen und sie hat das Beratungsgeschäft aufgegeben
Jetzt macht sie Online-Kurse
Svenja hält nicht viel von reißerischen Verkaufsvideos
Svenja lotst ihre Leser über populäre Themen auf die Seite und leitet sie dann weiter auf Artikel, die ihr besonders am Herzen liegen - diese Posts nennt sie auch Herzcontent.
Eine gute Technik für gute Videos ist, sich ganz zu öffnen und nicht mehr darauf zu achten, sich gut zu präsentieren
SEO vernachlässigt Svenja inzwischen, weil sie so viele Stammleser hat. Selten fallen die Zugriffe unter 100.000 Besucher
Svenja war nie angestellt und hat sich viel selbst beigebracht
Blogger müssen direkt bekannt sein und sollten sich nicht von anderen Plattformen abhängig machen
Svenja produziert gern Content und muss sich oft zwingen, an der Vermarktung zu arbeiten. Sie probiert demnächst, 50 Prozent der Zeit mit Vermarktung zu verbringen
Wie arbeitet man mit und in Medien, ohne danach süchtig zu werden?
Svenja fragt sich, ob es eine Suchtberatungsstelle für Social Media gibt
“Du kannst frei wählen, wie du leben willst” – das ist Svenjas Botschaft an uns