BAM! Bock auf Morgen

Teil 4 von 6 des Sommerspecials rund um Kreislaufwirtschaft und Marketing mit Iskra Velichkova von Kleinanzeigen.

Die Plattform ist Marktführer in Deutschland für den Handel mit gebrauchten Gegenständen, in der Logik der Kreislaufwirtschaft fördert Kleinanzeigen also das Re-Use und ermöglicht damit längere Produktlebenszyklen. Das spart Ressourcen.

Kleinanzeigen hat das Ziel, in der Kommunikation den Spaß am nachhaltigen Handel zu vermitteln. Darüber hinaus messen sie ihren eigenen Fußabdruck und optimieren ihre Media-Aktivitäten.

Takeaways

• Kreislaufwirtschaft verlängert die Nutzungsdauer von Produkten und spart Ressourcen.
• Die sieben R's der Kreislaufwirtschaft sind Rethink, Refuse, Reduce, Reuse, Repair, Refurbish und Recycle.
• Kleinanzeigen misst ihren eigenen Fußabdruck und optimiert ihre Media-Aktivitäten.
• Die Kommunikation von Kreislaufwirtschaft muss den Spaßfaktor betonen und auf die Sorgen der Menschen eingehen.
• Nachhaltigkeit als Wort ist abgenutzt, daher wird der Fokus auf den Mehrwert für den Geldbeutel und die Umwelt gelegt.

Chapters

00:00 Einführung: Kreislaufwirtschaft und Marketing

02:19 Kreislaufwirtschaft und Reuse

04:38 Die sieben R's der Kreislaufwirtschaft

07:01 Messung des eigenen Fußabdrucks und Optimierung der Media-Aktivitäten

13:36 Kommunikation von Kreislaufwirtschaft: Den Spaßfaktor betonen

20:11 Nachhaltigkeit als Wort ist abgenutzt: Fokus auf Mehrwert

Bock auf mehr

Das BAM! Bock auf Morgen Festival 2024 findet am 25.09. und 26.09.24 in Berlin statt. Tickets gibt es hier:

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Teil 1 des Sommerspecials rund um Kreislaufwirtschaft und Marketing // 6 Episoden mit unterschiedlichen Blickwinkeln auf den Megatrend Kreislaufwirtschaft und welche Möglichkeiten und Herausforderungen dabei für das Marketing entstehen.

Zusammenfassung Ep 1

In dieser ersten Episode des Kreislaufwirtschafts-Specials geht es um die Grundprinzipien der Kreislaufwirtschaft. Prof. Dr. Christina Dornack von der TU Dresden erklärt, dass die Kreislaufwirtschaft darauf abzielt, Abfall und Verschmutzung zu vermeiden, Produkte und Materialien im Gebrauch zu halten und natürliche Systeme zu regenerieren. Sie betont, dass die Kreislaufwirtschaft eine große Transformation erfordert und dass wir noch weit davon entfernt sind, die Ziele zu erreichen.

Besonders wichtig ist eine stärkere Durchdringung der Kreislaufwirtschaft in der Bauindustrie und bei fein verteilten Stoffen wie in Smartphones. Es werden qualitätsgesicherte Sekundärbaustoffe und ein Bewusstseinswandel für nachhaltiges Wohnen als Lösungsansätze genannt.

Im Bereich Abfallvermeidung und Kreislaufwirtschaft sind innovative Ansätze und Anreize von Bedeutung, um nachhaltiges Verhalten zu fördern. Positive Beispiele wie den Reparaturbonus und die gemeinsame Nutzung von Produkten werden genannt. Die Kommunikation spielt eine wichtige Rolle, um das Bewusstsein für Abfallvermeidung zu schärfen.

Chapters

00:00 Einführung in das Kreislaufwirtschafts-Special

03:33 Die Grundprinzipien der Kreislaufwirtschaft

06:17 Die Herausforderungen der Transformation

10:48 Die Bedeutung der Kreislaufwirtschaft in der Bauindustrie

11:28 Die Schwierigkeiten bei fein verteilten Stoffen

12:53 Qualitätsgesicherte Sekundärbaustoffe als Lösungsansatz

13:22 Nachhaltiges Wohnen für eine nachhaltige Kreislaufwirtschaft

13:25 Möglichkeiten zur sinnvollen Nutzung von Wohnraum

14:22 Der Reparaturbonus und florierende Reparatur-Shops

15:43 Gemeinsame Nutzung von Produkten und Car-Sharing

19:07 Einfachheit und Komfort bei der Abfallvermeidung

24:38 Nachfragen nach der Notwendigkeit von Produkten

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In dieser Episode geht es um die Wirksamkeit von ehrlicher Kommunikation. Sebastian Bernbacher, ehemaliger Markendirektor bei Frosta hat ein Foto von einer Kräuterverpackung gepostet, auf dem steht, dass die Verpackung weniger Inhalt hat, aber der Preis gleich bleibt.

Dieser Beitrag ging viral und hat die Frage aufgeworfen, ob ehrliche Kommunikation erfolgreicher ist als zugespitzte. Sebastian erklärt, dass ihre Marke für Gradlinigkeit und Demut steht. Sie kommunizieren transparent und geben keine ungefragten Kommentare ab. Das Thema Nachhaltigkeit als Kommunikationsmerkmal wird ebenfalls diskutiert, wobei betont wird, dass das Produkt schmecken muss und die Kommunikation verständlich sein sollte. Es wird auch über den Bedarf nach Transparenz und das steigende Ernährungsbewusstsein gesprochen.

Mit dem Marken- und Konsumpsychologen Prof. Dr. Joost van Treeck haben wir über die Bedeutung von ehrlicher und authentischer Kommunikation in der Werbung. Er betont, dass Verbraucher oft von Werbung veräppelt werden und ein Werbeimmunsystem entwickelt haben. Frosta wird als Beispiel für eine Marke genannt, die mit offener Kommunikation und dem Verzicht auf künstliche Inhaltsstoffe erfolgreich ist. Es wird auch darauf hingewiesen, dass Werbung Aufmerksamkeit erzeugen kann, indem sie sich von der üblichen Werbung abhebt. Die Gäste betonen die Bedeutung von Vertrauen und Ehrlichkeit in der Kommunikation, insbesondere im Bereich der Nachhaltigkeit.

Chapters

00:00 Ehrliche Kommunikation: Erfolgreich und viral

02:57 Transparenz und Gradlinigkeit in der Kommunikation

06:36 Produktqualität und Geschmack als zentrale Faktoren

11:07 Der steigende Bedarf nach Transparenz und Ernährungsbewusstsein

15:23 Die Bedeutung von ehrlicher Kommunikation

21:03 Sich von der üblichen Werbung abheben

23:46 Das Werbeimmunsystem der Verbraucher überwinden

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In dieser Episode des spricht Frank Schlieder mit Michaela Koschak, einer Diplom-Meteorologin und Expertin für Wetter- und Klimakommunikation.

Wie unterscheidet sich Wetter von Klima? Welche Herausforderungen gibt es in der Kommunikation über Klimathemen? Michaela betont die Bedeutung von emotionaler Ansprache und erzählt, wie sie durch Storytelling Menschen erreicht. Warum ist positive Kommunikation so wichtig? Welche konkreten Handlungsmöglichkeiten können vermittelt werden? Michaela berichtet von ihren Vorträgen, in denen sie Fakten mit positiven Beispielen und persönlichen Geschichten verknüpft. Wie kann man Kinder für Nachhaltigkeit begeistern? Wie lassen sich komplexe Themen für alle Altersgruppen verständlich machen? Auch Missverständnisse und Vorurteile zum Thema Klimawandel kommen zur Sprache. Chapters

00:00 Einleitung und Vorstellung

02:26 Wetter, Klima und persönliche Beobachtungen

06:20 Die Bedeutung der Kommunikation in der Meteorologie

09:22 Der Unterschied zwischen Wetter und Klima

11:43 Herausforderungen in der Kommunikation von Klimathemen

13:03 Die Rolle von Storytelling in der Klimakommunikation

14:49 Positive Kommunikation und konkrete Handlungsmöglichkeiten

18:06 Vereinfachung von komplexen Themen

24:24 Missverständnisse und Vorurteile zum Klimawandel

28:34 Unkonventionelle Ansätze zur Wiederbelebung des Engagements

Das neue Buch von Michaela Koschak: Hitze, Flut und Tigermücke

https://www.michaelakoschak.de

Der BAM! Pod mit Frank Schätzing

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In dieser Episode spricht Frank Schlieder mit Martin Drust vom FC St. Pauli über die Markenarbeit und Haltung des Vereins. Der FC St. Pauli verbindet politische Haltung mit Markenarbeit und sozialem Engagement. Sie haben sich von Rebellen zu Aktivisten entwickelt. Der Verein engagiert sich in verschiedenen sozialen und ökologischen Projekten und hat eine starke Verbindung zu seinen Fans. Der FC St. Pauli zieht Sponsoren an, die sich mit den Werten des Vereins identifizieren.

Takeaways

• Der FC St. Pauli verbindet politische Haltung mit Markenarbeit und sozialem Engagement.
• Sie haben sich von Rebellen zu Aktivisten entwickelt und streben eine Markentransformation von einer Marketingmaschine zu einer NGO an.
• Der Verein engagiert sich in verschiedenen sozialen und ökologischen Projekten und hat eine starke Verbindung zu seinen Fans.
• Die Merchandise-Verkäufe machen zwischen 15 und 20 Prozent der Einnahmen aus.
• Der FC St. Pauli zieht Sponsoren an, die sich mit den Werten des Vereins identifizieren.

Chapters

00:00 Einleitung und Vorstellung des Gasts

03:03 Die Markenarbeit und Haltung des FC St. Pauli

06:20 Von Rebellen zu Aktivisten: Die Markentransformation des FC St. Pauli

09:39 Soziales Engagement und starke Fanbindung beim FC St. Pauli

15:14 Die Bedeutung von Merchandise-Verkäufen für den FC St. Pauli

20:03 Abschluss und Ausblick auf das Festival

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