Was braucht es für ehrliche Kommunikation, Sebastian Bernbacher und Joost van Treeck?
07/03/24 • 30 min
In dieser Episode geht es um die Wirksamkeit von ehrlicher Kommunikation. Sebastian Bernbacher, ehemaliger Markendirektor bei Frosta hat ein Foto von einer Kräuterverpackung gepostet, auf dem steht, dass die Verpackung weniger Inhalt hat, aber der Preis gleich bleibt.
Dieser Beitrag ging viral und hat die Frage aufgeworfen, ob ehrliche Kommunikation erfolgreicher ist als zugespitzte. Sebastian erklärt, dass ihre Marke für Gradlinigkeit und Demut steht. Sie kommunizieren transparent und geben keine ungefragten Kommentare ab. Das Thema Nachhaltigkeit als Kommunikationsmerkmal wird ebenfalls diskutiert, wobei betont wird, dass das Produkt schmecken muss und die Kommunikation verständlich sein sollte. Es wird auch über den Bedarf nach Transparenz und das steigende Ernährungsbewusstsein gesprochen.
Mit dem Marken- und Konsumpsychologen Prof. Dr. Joost van Treeck haben wir über die Bedeutung von ehrlicher und authentischer Kommunikation in der Werbung. Er betont, dass Verbraucher oft von Werbung veräppelt werden und ein Werbeimmunsystem entwickelt haben. Frosta wird als Beispiel für eine Marke genannt, die mit offener Kommunikation und dem Verzicht auf künstliche Inhaltsstoffe erfolgreich ist. Es wird auch darauf hingewiesen, dass Werbung Aufmerksamkeit erzeugen kann, indem sie sich von der üblichen Werbung abhebt. Die Gäste betonen die Bedeutung von Vertrauen und Ehrlichkeit in der Kommunikation, insbesondere im Bereich der Nachhaltigkeit.
Chapters
00:00 Ehrliche Kommunikation: Erfolgreich und viral
02:57 Transparenz und Gradlinigkeit in der Kommunikation
06:36 Produktqualität und Geschmack als zentrale Faktoren
11:07 Der steigende Bedarf nach Transparenz und Ernährungsbewusstsein
15:23 Die Bedeutung von ehrlicher Kommunikation
21:03 Sich von der üblichen Werbung abheben
23:46 Das Werbeimmunsystem der Verbraucher überwinden
Bock auf mehr
Das BAM! Bock auf Morgen Festival 2024 findet am 25.09. und 26.09.24 in Berlin statt. Tickets gibt es hier:
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BAM Nachhaltigkeit Beratung Medien GmbH VE (in Verantwortungseigentum)
Wönnichstr. 66
10317 Berlin
In dieser Episode geht es um die Wirksamkeit von ehrlicher Kommunikation. Sebastian Bernbacher, ehemaliger Markendirektor bei Frosta hat ein Foto von einer Kräuterverpackung gepostet, auf dem steht, dass die Verpackung weniger Inhalt hat, aber der Preis gleich bleibt.
Dieser Beitrag ging viral und hat die Frage aufgeworfen, ob ehrliche Kommunikation erfolgreicher ist als zugespitzte. Sebastian erklärt, dass ihre Marke für Gradlinigkeit und Demut steht. Sie kommunizieren transparent und geben keine ungefragten Kommentare ab. Das Thema Nachhaltigkeit als Kommunikationsmerkmal wird ebenfalls diskutiert, wobei betont wird, dass das Produkt schmecken muss und die Kommunikation verständlich sein sollte. Es wird auch über den Bedarf nach Transparenz und das steigende Ernährungsbewusstsein gesprochen.
Mit dem Marken- und Konsumpsychologen Prof. Dr. Joost van Treeck haben wir über die Bedeutung von ehrlicher und authentischer Kommunikation in der Werbung. Er betont, dass Verbraucher oft von Werbung veräppelt werden und ein Werbeimmunsystem entwickelt haben. Frosta wird als Beispiel für eine Marke genannt, die mit offener Kommunikation und dem Verzicht auf künstliche Inhaltsstoffe erfolgreich ist. Es wird auch darauf hingewiesen, dass Werbung Aufmerksamkeit erzeugen kann, indem sie sich von der üblichen Werbung abhebt. Die Gäste betonen die Bedeutung von Vertrauen und Ehrlichkeit in der Kommunikation, insbesondere im Bereich der Nachhaltigkeit.
Chapters
00:00 Ehrliche Kommunikation: Erfolgreich und viral
02:57 Transparenz und Gradlinigkeit in der Kommunikation
06:36 Produktqualität und Geschmack als zentrale Faktoren
11:07 Der steigende Bedarf nach Transparenz und Ernährungsbewusstsein
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21:03 Sich von der üblichen Werbung abheben
23:46 Das Werbeimmunsystem der Verbraucher überwinden
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Vorherige Episode
Was sind die größten Herausforderungen der Klimakommunikation, Michaela Koschak?
#064 BAM! Bock auf Morgen
In dieser Episode des spricht Frank Schlieder mit Michaela Koschak, einer Diplom-Meteorologin und Expertin für Wetter- und Klimakommunikation.
Wie unterscheidet sich Wetter von Klima? Welche Herausforderungen gibt es in der Kommunikation über Klimathemen? Michaela betont die Bedeutung von emotionaler Ansprache und erzählt, wie sie durch Storytelling Menschen erreicht. Warum ist positive Kommunikation so wichtig? Welche konkreten Handlungsmöglichkeiten können vermittelt werden? Michaela berichtet von ihren Vorträgen, in denen sie Fakten mit positiven Beispielen und persönlichen Geschichten verknüpft. Wie kann man Kinder für Nachhaltigkeit begeistern? Wie lassen sich komplexe Themen für alle Altersgruppen verständlich machen? Auch Missverständnisse und Vorurteile zum Thema Klimawandel kommen zur Sprache. Chapters
00:00 Einleitung und Vorstellung
02:26 Wetter, Klima und persönliche Beobachtungen
06:20 Die Bedeutung der Kommunikation in der Meteorologie
09:22 Der Unterschied zwischen Wetter und Klima
11:43 Herausforderungen in der Kommunikation von Klimathemen
13:03 Die Rolle von Storytelling in der Klimakommunikation
14:49 Positive Kommunikation und konkrete Handlungsmöglichkeiten
18:06 Vereinfachung von komplexen Themen
24:24 Missverständnisse und Vorurteile zum Klimawandel
28:34 Unkonventionelle Ansätze zur Wiederbelebung des Engagements
Das neue Buch von Michaela Koschak: Hitze, Flut und Tigermücke
https://www.michaelakoschak.de
Der BAM! Pod mit Frank Schätzing
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Nächste Episode
Kreislaufwirtschaft und Marketing 1/6: die Wissenschaft
#066 BAM! Bock auf Morgen
Teil 1 des Sommerspecials rund um Kreislaufwirtschaft und Marketing // 6 Episoden mit unterschiedlichen Blickwinkeln auf den Megatrend Kreislaufwirtschaft und welche Möglichkeiten und Herausforderungen dabei für das Marketing entstehen.
Zusammenfassung Ep 1
In dieser ersten Episode des Kreislaufwirtschafts-Specials geht es um die Grundprinzipien der Kreislaufwirtschaft. Prof. Dr. Christina Dornack von der TU Dresden erklärt, dass die Kreislaufwirtschaft darauf abzielt, Abfall und Verschmutzung zu vermeiden, Produkte und Materialien im Gebrauch zu halten und natürliche Systeme zu regenerieren. Sie betont, dass die Kreislaufwirtschaft eine große Transformation erfordert und dass wir noch weit davon entfernt sind, die Ziele zu erreichen.
Besonders wichtig ist eine stärkere Durchdringung der Kreislaufwirtschaft in der Bauindustrie und bei fein verteilten Stoffen wie in Smartphones. Es werden qualitätsgesicherte Sekundärbaustoffe und ein Bewusstseinswandel für nachhaltiges Wohnen als Lösungsansätze genannt.
Im Bereich Abfallvermeidung und Kreislaufwirtschaft sind innovative Ansätze und Anreize von Bedeutung, um nachhaltiges Verhalten zu fördern. Positive Beispiele wie den Reparaturbonus und die gemeinsame Nutzung von Produkten werden genannt. Die Kommunikation spielt eine wichtige Rolle, um das Bewusstsein für Abfallvermeidung zu schärfen.
Chapters
00:00 Einführung in das Kreislaufwirtschafts-Special
03:33 Die Grundprinzipien der Kreislaufwirtschaft
06:17 Die Herausforderungen der Transformation
10:48 Die Bedeutung der Kreislaufwirtschaft in der Bauindustrie
11:28 Die Schwierigkeiten bei fein verteilten Stoffen
12:53 Qualitätsgesicherte Sekundärbaustoffe als Lösungsansatz
13:22 Nachhaltiges Wohnen für eine nachhaltige Kreislaufwirtschaft
13:25 Möglichkeiten zur sinnvollen Nutzung von Wohnraum
14:22 Der Reparaturbonus und florierende Reparatur-Shops
15:43 Gemeinsame Nutzung von Produkten und Car-Sharing
19:07 Einfachheit und Komfort bei der Abfallvermeidung
24:38 Nachfragen nach der Notwendigkeit von Produkten
Bock auf mehr
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