Kreislaufwirtschaft und Marketing 4/6: Kleinanzeigen

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#069 BAM! Bock auf Morgen

Teil 4 von 6 des Sommerspecials rund um Kreislaufwirtschaft und Marketing mit Iskra Velichkova von Kleinanzeigen.

Kleinanzeigen hat das Ziel, in der Kommunikation den Spaß am nachhaltigen Handel zu vermitteln. Darüber hinaus messen sie ihren eigenen Fußabdruck und optimieren ihre Media-Aktivitäten.

Takeaways

Kreislaufwirtschaft verlängert die Nutzungsdauer von Produkten und spart Ressourcen.
Die sieben R's der Kreislaufwirtschaft sind Rethink, Refuse, Reduce, Reuse, Repair, Refurbish und Recycle.
Kleinanzeigen misst ihren eigenen Fußabdruck und optimiert ihre Media-Aktivitäten.
Die Kommunikation von Kreislaufwirtschaft muss den Spaßfaktor betonen und auf die Sorgen der Menschen eingehen.
Nachhaltigkeit als Wort ist abgenutzt, daher wird der Fokus auf den Mehrwert für den Geldbeutel und die Umwelt gelegt.

Chapters

00:00 Einführung: Kreislaufwirtschaft und Marketing

02:19 Kreislaufwirtschaft und Reuse

04:38 Die sieben R's der Kreislaufwirtschaft

07:01 Messung des eigenen Fußabdrucks und Optimierung der Media-Aktivitäten

13:36 Kommunikation von Kreislaufwirtschaft: Den Spaßfaktor betonen

20:11 Nachhaltigkeit als Wort ist abgenutzt: Fokus auf Mehrwert

Bock auf mehr

Das BAM! Bock auf Morgen Festival 2024 findet am 25.09. und 26.09.24 in Berlin statt. Tickets gibt es hier:

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Vorherige Episode

Kreislaufwirtschaft und Marketing 3/6: Vaude

#068 BAM! Bock auf Morgen

In der dritten Episode unseres Sommerspecials rund um Kreislaufwirtschaft und Marketing sprechen wir mit Manni Meindl, dem Marketingchef von VAUDE, einem Vorreiter nachhaltigen Wirtschaftens in Deutschland. Manni teilt seine Erfahrungen und Herausforderungen bei der Implementierung der Kreislaufwirtschaft in seinem Unternehmen.

Highlights der Episode:

VAUDEs Erfolge: Seit 2019 verzeichnet VAUDE ein 30%iges Umsatzwachstum bei gleichzeitiger 30%iger Emissionseinsparung durch den Einsatz recycelter und biobasierter Materialien sowie die Umstellung auf erneuerbare Energien in der Produktion.
Grundlagen der Entkopplung: Unsere KI-Assistenz R3 Bam3 erläutert die Bedeutung der Entkopplung von Ressourcenverbrauch und Wirtschaftswachstum, technologische Fortschritte, Recyclingprozesse, erneuerbare Energien und bewusster Konsum.
Herausforderungen: Gesellschaftlicher Besitzdrang und das Fehlen eines effektiven Rücknahmesystems für textile Produkte.
Initiativen: Zusammenarbeit in der European Outdoor Alliance zur Förderung erneuerbarer Energien in der Produktion und technische Lösungen für recycelbare Sportbekleidung.
Konsumverhalten und Marketing: Strategien zur Veränderung des Konsumverhaltens und die Bedeutung von Preistransparenz.
Ausblick: Vorstellung des BAM! Bock auf Morgen Festivals am 25. und 26. September 2024 in Berlin, mit Fokus auf Kreislaufwirtschaft und Marketing.

Chapters

00:00 Einführung und Vorstellung von Vaude als Vorreiter nachhaltigen Wirtschaftens

03:48 Erfolge und Herausforderungen der Kreislaufwirtschaft bei Vaude

09:04 Die Rolle des Marketings bei der Verbreitung von Kreislaufwirtschaft

15:55 Die Herausforderung des Umdenkens in der Gesellschaft

Bock auf mehr

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Nächste Episode

Kreislaufwirtschaft und Marketing 5/6: UX- und Service-Design

#070 BAM! Bock auf Morgen

Summary

In dieser Episode geht es um das Design von Dienstleistungen und Nutzererfahrung, speziell um Service- und UX-Design. Peter Post, ein UX- und Service-Designer, spricht über die Bedeutung von Design für eine funktionierende Kreislaufwirtschaft. Er betont, dass Design das Herzstück der Kreislaufwirtschaft ist und dass der Übergang von einer linearen zu einer zirkulären Wirtschaft eine Frage des Designs ist.

Das Design von Produkten und Systemen bestimmt, wie Materialien genutzt, wiederverwertet und in den natürlichen Kreislauf zurückgeführt werden können. Service- und UX-Design können helfen, Produkte kreislauffähiger zu machen, indem sie den Nutzern die Vorteile klar machen und ihnen helfen, die neuen Prozesse mühelos zu nutzen. Es gibt noch einige Herausforderungen, wie das interne Wissen in Unternehmen, regulatorische Hürden und den Value-Action-Gap bei den Kunden.

Peter Post nennt einige Bereiche, in denen Service- und UX-Design einen großen Einfluss haben können, wie komplexe elektrische Geräte, Kleidung und die Bauwirtschaft. Er betont auch die Bedeutung von Innovation in den Geschäftsmodellen und die Notwendigkeit von Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Abteilungen in Unternehmen.

Chapters

00:00 Einführung: Design von Dienstleistungen und Nutzererfahrung

03:41 Design als Herzstück der Kreislaufwirtschaft

05:04 Service- und UX-Design für kreislauffähige Produkte

09:41 Bereiche mit großem Einfluss für Service- und UX-Design

12:02 Herausforderungen und Hürden für Service- und UX-Design

17:03 Innovation in den Geschäftsmodellen für die Kreislaufwirtschaft

19:17 Zusammenfassung und Ausblick

Takeaways

Design ist das Herzstück der Kreislaufwirtschaft und bestimmt, wie Materialien genutzt, wiederverwertet und in den natürlichen Kreislauf zurückgeführt werden können.
Service- und UX-Design können helfen, Produkte kreislauffähiger zu machen, indem sie den Nutzern die Vorteile klar machen und ihnen helfen, die neuen Prozesse mühelos zu nutzen.
Es gibt noch Herausforderungen wie das interne Wissen in Unternehmen, regulatorische Hürden und den Value-Action-Gap bei den Kunden.
Bereiche, in denen Service- und UX-Design einen großen Einfluss haben können, sind komplexe elektrische Geräte, Kleidung und die Bauwirtschaft.
Innovation in den Geschäftsmodellen und Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Abteilungen in Unternehmen sind entscheidend für den Erfolg der Kreislaufwirtschaft.

Bock auf mehr

Das BAM! Bock auf Morgen Festival 2024 findet am 25.09. und 26.09.24 in Berlin statt. 👉 Tickets gibt es hier:
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