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EICO是一家产品设计咨询公司。EICO TALKS播客节目希望将我们对与产品设计的实践与思考,通过与优秀的产品人,创业者,思考者的对谈形式分享出来。坚持EICO产品核心论的原则,每期话题围绕产品展开,涉及体验、科技、设计、商业、消费等领域的新趋势与独立观点。
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09/24/20 • 49 min
在本期(上)中, Rokey 和范阳一起聊保健养生,从 Hims&Hers 的购买体验开始,谈及中、美、日市场中的品牌表现、独特的设计品牌孵化机构 Gin Lane,也有健康领域下独有的“超级成分”。
本期涉及品牌:Hims&Hers、Gin Lane、红牛、Oatly、大宝SOD蜜。
本期主播:张伟 Rokey,EICO 联合创始人
本期嘉宾:范阳,Elsewhere 创始人,目前在健康领域创业
EICO是一家产品设计咨询公司。EICO TALKS播客节目希望将我们对与产品设计的实践与思考,通过与优秀的产品人,创业者,思考者的对谈形式分享出来。坚持EICO产品核心论的原则,每期话题围绕产品展开,涉及体验、科技、设计、商业、消费等领域的新趋势与独立观点。
以下是我们聊的主要话题:
【1:30】作为前投资人身份的范阳为什么选择健康领域
【7:20】日本市场、美国市场带给中国市场的启发
【13:00】北美中出现可能按照族裔分类的社群经理
【14:58】北美 Target 超市中 DTC 新兴品牌的线下出现
【23:45】“难以启齿”的市场如何进行沟通
【26:45】Hims&Hers 用 A/B 测试来验证“虚拟产品”的市场反馈
【28:25】从设计服务转为品牌孵化的机构:Gin Lane
【36:45】自我审视品牌是否建立:用户愿意穿你家 LOGO 的 T 恤衫吗?
【39:42】品牌方越来越多的内容沟通趋势
【41:50】燕麦奶品牌 Oatly 没有 CMO,但有一家广告公司去做品牌沟通
【45:32】大宝SOD蜜,可能是最早的“超级成分”宣传
相关阅读:
1. Hims&Hers 创始人 Andrew Dudum 参与的播客 Making the Brand with Billy Draper 《Hims-Andrew Dudum》;
2. 《为了对抗过劳时代,这几位纽约的设计师关掉了公司却获得1400万美元投资》-范阳(公众号)关于设计孵化机构 Gin Lane 的故事,2019年9月。
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EICO Talks 03：与Tower老沈聊新生产力工具
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11/09/20 • 38 min
这一期我们围绕协作工具展开讨论:远程办公、在线办公一直被认为是发展的趋势,突如其来的疫情让企业“组织在线”提前发生。本期着重讨论了:作为承载着各个行业在线办公的数字工具,它们中的什么类型经历了爆发式增长,中美不同的用户习惯中造就了什么样的协作生态。同时讨论了近未来的产品趋势,如 Low Code 乐高式产品、从用户端出发的 Notion 产品形态、Zoom 的 Zoomtopia 大会的产品新动作等。
本期主播:张伟 Rokey,EICO 联合创始人
本期嘉宾:沈学良 老沈,Tower 创始人
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以下是我们聊的主要话题:
【02:02】Tower 起了个大早,早期经历了黑暗四年
【03:40】疫情让协作工具们“跳级”,企业组织在线提前发生
【06:02】C类应用爆发,单点打击增长策略
【08:08】Low Code 乐高式产品,开箱即用
【08:22】“反复听到有人在用Notion,使用后立即成为付费用户”
【12:54】Office 文档是非结构化信息,Notion 文档是结构化信息
【20:30】Airtable 最开始是拿来做在线 Excel ,后来协作越来越多
【25:56】飞书试了下日本市场,本身产品就是免费的,怎么就拿不下呢?
【26:11】美国企业协作的惯性:统一的ID邮箱与打通的数据服务流
【29:16】幸亏飞书,远程办公这件事上头条没那么痛苦
【30:02】Zoom 通过 Zoomtopia 发布了新功能,很多可能性
【36:47】Tower 未来计划
相关阅读:
1. 《EICO 字节跳动|穿山甲的生物进化论》EICO 公众号,2020年9月;
2. 《EICO × 齐治科技|ToB产品的ToC化》EICO 公众号,2018年12月。
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11/11/20 • 35 min
在对 Hims & Hers 为主的消费医疗领域进行调研之后,我们就一直在关注消费品领域的 DTC 品牌趋势。本期,Rokey 和 Jessica(EICO 北京合伙人)、Brian(品牌星球创始人)一起对谈了 DTC 领域,本期提及了品牌:Everlane、Toms、Rothy‘s、联合利华、Anker
本期主播:张伟 Rokey,EICO 联合创始人;何晓 Jessica,EICO 北京合伙人
本期嘉宾:Brian 赖永峰,品牌星球创始人
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以下是我们聊的主要话题:
【05:34】DTC:由消费者定义的品牌
【11:20】消费领域巨头策略
【17:00】国内的电商环境对于“洋品牌”来讲是高维的
【21:27】DTC 品牌与社交媒体的正相关关系
【24: 27】今天的社交媒体构成
【26:58】产品执行与品牌理念差距太大会损害品牌
【32:16】Anker,产品力带来的品牌认知溢价
相关阅读:
1. 《Rothy's:可机洗的环保平底鞋,回收利用了 2200 万个塑料瓶》,品牌星球官网,2019年4月
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02/01/21 • 64 min
“游戏”也许是我们无法描述世界的模糊定义。这种模糊同样出现在:在游戏里面看视频,在视频上看游戏。我们在线下扩展 Cyberspace ,在线上拟真物理体验。不断融合过程中,在Minecraft 中建造宫殿也成为职业的一种选择,你甚至分不太清楚到底线上、线下的边界何在。
本期主播:张伟 Rokey,EICO 联合创始人
本期嘉宾:傅丰元(鲍勃),Studio Q24 创作人
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以下是我们聊的主要话题:
【01:19】Tim Berners Lee 做了个去中心化尝试 Solid
【06:06】Vue 应用团队引入电影调色师
【09:28】生产力工具产品娱乐化趋势创新
【13:27】丰元的“业余公司”:在线虚拟办公室
【19:36】坚持写小说的同事,带来的陪伴感
【24:22】茶水间是个凑巧的好地方
【26:13】虚拟世界中的仪式感,创造出新意义
【35:53】精确化模拟:《Seeing like a state》
【40:30】数字空间产品尝试 makespace.fun
【45:21】80 年代《赛博格宣言》*
【52:02】低保真创新:《建筑养成记》
【58:54】游戏激发产品创新
【01:02:04】物理世界与数字空间的认知距离
* 节目中口误说成「赛博朋克宣言」。该文中,赛柏格的概念是对严格界限的摒弃,尤其是那些将「人」与「动物」,以及「人」与「机器」分开的界限
相关阅读
1.《Seeing like a state》,[美] Jame C. Scott,1999年出版;
2. 《赛博格宣言》(A Cyborg Manifesto),由 Donna Haraway 发布于 1985年;
3.《建筑养成记》,[美] Steward Brand,郝晓赛译,2019年出版。
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EICO Talks 05：流量工具产品创新，与哈啰出行赵征宇对谈
EICO Talks
01/07/21 • 46 min
很多品牌方在找到 EICO 在聊自己产品的时候,避不可免会聊流量增长、工具类产品业务拓展等话题。本期,Rokey 和 Terry(EICO 上海合伙人)、赵征宇(哈啰出行创新产品总监)一起对谈了用户增长、流量路径、产品创新,具体也聊到了关于哈啰出行的业务创新、摩拜内部创新的思考。
本期主播:张伟 Rokey,EICO 联合创始人;范志鹏 Terry,EICO 上海合伙人
本期嘉宾:赵征宇(毛毛),哈啰出行创新产品总监
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以下是我们聊的主要话题:
【04:44】可口可乐设立首席增长官(CGO)
【05:10】互联网公司的增长部门
【06:43】死飞产品社群增长收获
【13:08】Patagonia 黑五倡导“买得少点”
【19:02】地域性增长:优惠券、微信群
【22:16】社区团购产品缠斗
【26:40】All in 买菜业务背后的流量焦虑
【28:10】哈啰出行的业务创新
【36:08】摩拜内部业务创新
【38:42】创新路径:能力的通用化
【42:16】调研会更加理解用户
【44:50】美联储花费 4 个 30 年统一货币
相关阅读
1.《美联储的诞生》,[美] Roger Lowenstein,2017年出版;
2.《摩拜单车|设计城市的共享出行方式》,EICO 公众号,2016年4月。
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09/24/20 • 49 min
在本期(下)中, Rokey 和范阳继续从“超级成分”开始,聊到了目前健康领域一些主要的产品形态-软糖,也有当前市场中正在发生着的品牌扩张现状-同仁堂的咖啡,还包括一些当前创业环境的健康行业背景信息、品牌沟通后期的“反效率”现象。
本期涉及品牌:可口可乐、片仔癀、三顿半、Olly、同仁堂、Swisse、Roman、Ritual、lululemon、Rapha 等。
本期主播:张伟 Rokey,EICO 联合创始人
本期嘉宾:范阳,Elsewhere 创始人,目前在健康领域创业
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以下是我们聊的主要话题:
【00:01】可口可乐名字的诞生,原因是“超级成分”追捧
【08:50】三顿半,独特的产品形态+多样化的品牌沟通策略
【12:30】Olly 做糖果形态,就是为了让人通过预约的习惯来克服服用的心理认知
【16:25】Oatly 借道精品咖啡、连锁咖啡
【18:50】同仁堂“措手不及”的幸福感:无法转化销售势能的现场观感
【20:07】Swisse 激进的线上、线下沟通:线下天猫旗舰店
【24:08】健康领域的监管背景信息变化
【27:42】Hims&Hers 创始人 Andrew 观察到的美国行业中结构性变化机会
【32:20】品牌沟通后期的特点:反效率
【33:23】EICO 看到的不同创业者类型
【37:03】Ritual 创始人自己就是一位经历过孕期需要但无法找到对应产品的用户
【38:46】Lululemon 创始人 Wilson 最大的贡献:重视人
【40:31】北美疫情对工作形态产生的转折性的变化
相关阅读:
1. 《可口可乐,一门精耕数百年的好生意》-范阳(公众号),提及的两本书,分别是《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗》和《可口可乐帝国 - 一部资源掠夺史》,2020年8约;
2. 《EICO:一线观察,火爆的燕麦奶 Oatly》-EICO(公众号),2020年7月;
3. 《Little Black Stretchy Pants》作者:lululemon 创始人 Chip Wilson 。
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02/01/21 • 44 min
视频成为学习方式,播客以极低信噪比提供包括信任感的“冗余”信息。人们在创造工具的同时不断格式化思维,当媒介的工具不断进化迭代,下一代又会如何重新塑造对隐私的定义?当人的感知被模拟器大规模接管后,我们该如何限制“绿洲”(《头号玩家》中数据垄断巨头)?
本期主播:张伟 Rokey,EICO 联合创始人
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以下是我们聊的主要话题:
【00:20】隐性知识传递
【04:07】视频成为创新平台
【07:07】说什么不重要的播客主播
【11:16】熟悉的声音增强了信任感
【16:05】人在创造工具的过程,是不断格式化思维的过程
【17:22】文本超越图像:抽象式精确《理解漫画》
【20:25】对媒介真实性的质疑
【22:02】每一代都有新媒介
【24:47】在游戏中创作,就不再是游戏了
【26:52】云游戏本质:视频流
【32:10】游戏的可参与度决定了人们对它的排斥程度
【35:45】似乎无解的数据垄断问题
【38:08】十年后人们会如何定义隐私
【41:11】生成性音乐
相关阅读
1.《The YouTube Revolution in Knowledge Transfer》,作者是担任分析师的 Samo Burja;
2. 《理解漫画》,[英] Scott McCloud,2010年出版。
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EICO Talks 01：抖音是移动版的十佳球-与陌陌设计VP聊社交与内容
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09/14/20 • 52 min
这一期我们围绕社交产品展开讨论:社交产品是互联网领域创新的永动机,社交媒体也以今非昔比,走向分离的关系网络与内容网络,社交产品的话题似乎也随着资本的关注是几年一轮回的热度主题。自 Covid-19 疫情以来,美国也涌现了新的产品机遇或形态,如Zoom已不仅是在线办公,及Clubhouse...通过与陌陌设计副总裁董宇的深度沟通,可以窥视到一个社交网络的要素与他们的最新实践。
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本期嘉宾:董宇 Nos ,陌陌设计副总裁,Pott 创始人
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以下是我们聊的主要话题:
【01:38】社交底层是一种信息交换的行为。
【10:05】陌陌探探的头像,是最低成本的内容供给和共识认知。
【12:05】社交撮合的黑盒,不可确定性。
【16:23】社交产品是创新发动机。
【18:16】新的社交产品 Cludhouse,构建在观念之上的新形态。
【22:40】投资人 Josh 认为真正的社交,是能让人一起打扑克、一起大笑。
【29:54】抖音是移动版的十佳球或搞笑视频大合集。
【31:10】位置,即得性,归类,POI值得重做一遍。
【39:39】社交媒体走向社交与媒体两个方向。
【43:50】从设计师到产品创业者,重新发现设计的价值:精准。
【48:55】陌陌设计团队,设计的工程与情感属性。
相关阅读:
1.Pott 是一个基于地点的图片分享社区;
2.《Status as a service》作者 Eugene Wei,亚马逊战略部分的首位分析师,曾任职 Amazon、Hulu、Flipboard、Oculus VR,2017 年开始把大多数时间贡献到他自己关于媒介和科技的研究中;
3.Clubhouse,是一款承载高流动性语音对话的社交产品。详细可参考 Wired 2020 年 5 月报道《What Is Clubhouse, and Why Does Silicon Valley Care?》;
4.Josh Elman(https://twitter.com/joshelman)他的个人资料中这样介绍自己:
产品:Twitter, FB Connect, LinkedIn, Robinhood;现任董事会:@Medium @Mammothmedia @DiscordApp 曾任董事会:@tiktok_us @smartthings @houseparty
5.《娱乐至死》(Amusing Ourselves to Death: Public Discourse in the Age of Show Business),作者尼尔·波兹曼(Neil Postman)。初版于 1985 年,一本研究媒介和社会文化塑造的著作。
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EICO Talks 19：熬夜看Vision Pro发布，好像设计思路撞车了！
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06/14/23 • 64 min
老蓝又熬夜看了苹果发布会,终于,今年等到了ONE MORE THING:Apple Vision Pro,一款主打AR功能的头显设备。等等,怎么看的时候还有一些熟悉?!
本期对谈:
蓝 方 EICO 设计总监、资深设计师
刘少鹏 EICO 商业分析与研究
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以下是对谈的主要话题:
【03:12】Vision Pro的技术选型:VR路线
【06:53】苹果的产品哲学:人和人
【15:17】开箱即用体验设计
【23:06】可以让用户无缝迁移的核心交互形态
【31:54】See Through 双向交互
【40:45】语音交互的优势和缺陷
【46:00】容器承载的设计方法
【48:24】窗口布局逻辑
【58:02】立体照片疑问
6月26日更新,已删除末尾多余留白~
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EICO Talks 07：车的空间体验进化：理想汽车程冉
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02/26/21 • 68 min
理想汽车构想中未来的车:消费、娱乐空间。理想汽车为车载 OS 的做了针对核心用户的交互进化。在同品牌对比下,独有的副驾屏也受到了用户们出乎意料的积极反馈。同时也聊到了理想汽车的吼吼龙游戏、特斯拉的彩蛋游戏用户沟通、理想汽车的 ADAS 体验等。
本期主播:张伟 Rokey,EICO 联合创始人
本期嘉宾:程冉(Bob),理想汽车产品设计总监;陈恺,理想汽车设计师
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以下是我们聊的主要话题:
【02:00】Bob 介绍理想汽车
【06:15】理想汽车操作屏幕上的交互进化
【08:23】(老沈)屏幕操作是否影响驾驶安全
【09:26】副驾屏的起源与思考
【13:27】触控屏盲操交互探索
【15:20】意想不到的反馈:副驾屏
【19:35】仍然有潜力的语音交互
【25:40】理想汽车声音游戏:吼吼龙
【27:20】特斯拉独特的用户沟通与传播
【32:40】车空间的私有、公共发展方向
【36:20】(Ricky)车与房地产的关系、汽车软件订阅制服务
【42:24】车与数据
【48:02】(晓艺)理想汽车怎么看年轻群体用户、如何快速建立品牌认知
【56:32】(Nice)线下试驾,哪些点有非常吸引力
【01:00:29】(Josie)理想汽车如何看待车后市场
【01:03:12】理想汽车的 ADAS(高级辅助操作系统)体验
【01:04:52】(老蓝):理想汽车的技术路线会改变吗?
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The first episode of EICO Talks was released on Sep 14, 2020.
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