EICO Talks02（下）从“保健神水”可乐到Hims&Hers, 聊聊新兴健康消费品牌
09/24/20 • 49 min
在本期(下)中, Rokey 和范阳继续从“超级成分”开始,聊到了目前健康领域一些主要的产品形态-软糖,也有当前市场中正在发生着的品牌扩张现状-同仁堂的咖啡,还包括一些当前创业环境的健康行业背景信息、品牌沟通后期的“反效率”现象。
本期涉及品牌:可口可乐、片仔癀、三顿半、Olly、同仁堂、Swisse、Roman、Ritual、lululemon、Rapha 等。
本期主播:张伟 Rokey,EICO 联合创始人
本期嘉宾:范阳,Elsewhere 创始人,目前在健康领域创业
EICO是一家产品设计咨询公司。EICO TALKS播客节目希望将我们对与产品设计的实践与思考,通过与优秀的产品人,创业者,思考者的对谈形式分享出来。坚持EICO产品核心论的原则,每期话题围绕产品展开,涉及体验、科技、设计、商业、消费等领域的新趋势与独立观点。
以下是我们聊的主要话题:
【00:01】可口可乐名字的诞生,原因是“超级成分”追捧
【08:50】三顿半,独特的产品形态+多样化的品牌沟通策略
【12:30】Olly 做糖果形态,就是为了让人通过预约的习惯来克服服用的心理认知
【16:25】Oatly 借道精品咖啡、连锁咖啡
【18:50】同仁堂“措手不及”的幸福感:无法转化销售势能的现场观感
【20:07】Swisse 激进的线上、线下沟通:线下天猫旗舰店
【24:08】健康领域的监管背景信息变化
【27:42】Hims&Hers 创始人 Andrew 观察到的美国行业中结构性变化机会
【32:20】品牌沟通后期的特点:反效率
【33:23】EICO 看到的不同创业者类型
【37:03】Ritual 创始人自己就是一位经历过孕期需要但无法找到对应产品的用户
【38:46】Lululemon 创始人 Wilson 最大的贡献:重视人
【40:31】北美疫情对工作形态产生的转折性的变化
相关阅读:
1. 《可口可乐,一门精耕数百年的好生意》-范阳(公众号),提及的两本书,分别是《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗》和《可口可乐帝国 - 一部资源掠夺史》,2020年8约;
2. 《EICO:一线观察,火爆的燕麦奶 Oatly》-EICO(公众号),2020年7月;
3. 《Little Black Stretchy Pants》作者:lululemon 创始人 Chip Wilson 。
配乐:
Joker(Six Umbrellas)
Effemeah Weeps(Uncan)
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EICO 公众号:EICO
EICO 官网:eicoinc.com
与我们联系: [email protected]
在本期(下)中, Rokey 和范阳继续从“超级成分”开始,聊到了目前健康领域一些主要的产品形态-软糖,也有当前市场中正在发生着的品牌扩张现状-同仁堂的咖啡,还包括一些当前创业环境的健康行业背景信息、品牌沟通后期的“反效率”现象。
本期涉及品牌:可口可乐、片仔癀、三顿半、Olly、同仁堂、Swisse、Roman、Ritual、lululemon、Rapha 等。
本期主播:张伟 Rokey,EICO 联合创始人
本期嘉宾:范阳,Elsewhere 创始人,目前在健康领域创业
EICO是一家产品设计咨询公司。EICO TALKS播客节目希望将我们对与产品设计的实践与思考,通过与优秀的产品人,创业者,思考者的对谈形式分享出来。坚持EICO产品核心论的原则,每期话题围绕产品展开,涉及体验、科技、设计、商业、消费等领域的新趋势与独立观点。
以下是我们聊的主要话题:
【00:01】可口可乐名字的诞生,原因是“超级成分”追捧
【08:50】三顿半,独特的产品形态+多样化的品牌沟通策略
【12:30】Olly 做糖果形态,就是为了让人通过预约的习惯来克服服用的心理认知
【16:25】Oatly 借道精品咖啡、连锁咖啡
【18:50】同仁堂“措手不及”的幸福感:无法转化销售势能的现场观感
【20:07】Swisse 激进的线上、线下沟通:线下天猫旗舰店
【24:08】健康领域的监管背景信息变化
【27:42】Hims&Hers 创始人 Andrew 观察到的美国行业中结构性变化机会
【32:20】品牌沟通后期的特点:反效率
【33:23】EICO 看到的不同创业者类型
【37:03】Ritual 创始人自己就是一位经历过孕期需要但无法找到对应产品的用户
【38:46】Lululemon 创始人 Wilson 最大的贡献:重视人
【40:31】北美疫情对工作形态产生的转折性的变化
相关阅读:
1. 《可口可乐,一门精耕数百年的好生意》-范阳(公众号),提及的两本书,分别是《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗》和《可口可乐帝国 - 一部资源掠夺史》,2020年8约;
2. 《EICO:一线观察,火爆的燕麦奶 Oatly》-EICO(公众号),2020年7月;
3. 《Little Black Stretchy Pants》作者:lululemon 创始人 Chip Wilson 。
配乐:
Joker(Six Umbrellas)
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EICO Talks02（上）从“保健神水”可乐到Hims&Hers, 聊聊新兴健康消费品牌
在本期(上)中, Rokey 和范阳一起聊保健养生,从 Hims&Hers 的购买体验开始,谈及中、美、日市场中的品牌表现、独特的设计品牌孵化机构 Gin Lane,也有健康领域下独有的“超级成分”。
本期涉及品牌:Hims&Hers、Gin Lane、红牛、Oatly、大宝SOD蜜。
本期主播:张伟 Rokey,EICO 联合创始人
本期嘉宾:范阳,Elsewhere 创始人,目前在健康领域创业
EICO是一家产品设计咨询公司。EICO TALKS播客节目希望将我们对与产品设计的实践与思考,通过与优秀的产品人,创业者,思考者的对谈形式分享出来。坚持EICO产品核心论的原则,每期话题围绕产品展开,涉及体验、科技、设计、商业、消费等领域的新趋势与独立观点。
以下是我们聊的主要话题:
【1:30】作为前投资人身份的范阳为什么选择健康领域
【7:20】日本市场、美国市场带给中国市场的启发
【13:00】北美中出现可能按照族裔分类的社群经理
【14:58】北美 Target 超市中 DTC 新兴品牌的线下出现
【23:45】“难以启齿”的市场如何进行沟通
【26:45】Hims&Hers 用 A/B 测试来验证“虚拟产品”的市场反馈
【28:25】从设计服务转为品牌孵化的机构:Gin Lane
【36:45】自我审视品牌是否建立:用户愿意穿你家 LOGO 的 T 恤衫吗?
【39:42】品牌方越来越多的内容沟通趋势
【41:50】燕麦奶品牌 Oatly 没有 CMO,但有一家广告公司去做品牌沟通
【45:32】大宝SOD蜜,可能是最早的“超级成分”宣传
相关阅读:
1. Hims&Hers 创始人 Andrew Dudum 参与的播客 Making the Brand with Billy Draper 《Hims-Andrew Dudum》;
2. 《为了对抗过劳时代,这几位纽约的设计师关掉了公司却获得1400万美元投资》-范阳(公众号)关于设计孵化机构 Gin Lane 的故事,2019年9月。
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下一集
EICO Talks 03：与Tower老沈聊新生产力工具
这一期我们围绕协作工具展开讨论:远程办公、在线办公一直被认为是发展的趋势,突如其来的疫情让企业“组织在线”提前发生。本期着重讨论了:作为承载着各个行业在线办公的数字工具,它们中的什么类型经历了爆发式增长,中美不同的用户习惯中造就了什么样的协作生态。同时讨论了近未来的产品趋势,如 Low Code 乐高式产品、从用户端出发的 Notion 产品形态、Zoom 的 Zoomtopia 大会的产品新动作等。
本期主播:张伟 Rokey,EICO 联合创始人
本期嘉宾:沈学良 老沈,Tower 创始人
EICO是一家产品设计咨询公司。EICO TALKS播客节目希望将我们对与产品设计的实践与思考,通过与优秀的产品人,创业者,思考者的对谈形式分享出来。坚持EICO产品核心论的原则,每期话题围绕产品展开,涉及体验、科技、设计、商业、消费等领域的新趋势与独立观点。
以下是我们聊的主要话题:
【02:02】Tower 起了个大早,早期经历了黑暗四年
【03:40】疫情让协作工具们“跳级”,企业组织在线提前发生
【06:02】C类应用爆发,单点打击增长策略
【08:08】Low Code 乐高式产品,开箱即用
【08:22】“反复听到有人在用Notion,使用后立即成为付费用户”
【12:54】Office 文档是非结构化信息,Notion 文档是结构化信息
【20:30】Airtable 最开始是拿来做在线 Excel ,后来协作越来越多
【25:56】飞书试了下日本市场,本身产品就是免费的,怎么就拿不下呢?
【26:11】美国企业协作的惯性:统一的ID邮箱与打通的数据服务流
【29:16】幸亏飞书,远程办公这件事上头条没那么痛苦
【30:02】Zoom 通过 Zoomtopia 发布了新功能,很多可能性
【36:47】Tower 未来计划
相关阅读:
1. 《EICO 字节跳动|穿山甲的生物进化论》EICO 公众号,2020年9月;
2. 《EICO × 齐治科技|ToB产品的ToC化》EICO 公众号,2018年12月。
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