Drive to store : mythe ou realité (REDIFFFUSION)

12/23/19 • 28 min

Assurer le déplacement d’un prospect ciblé dans un point de vente physique avec pour but final qu'il achète tel est le graal ultime du marketing et de la publicité. Dans le domaine du digital cet objectif semble simple notamment via les technologies data et programmatiques toujours plus pointues dans un contexte d’usage web où le mobile est roi.

Le concept de « Drive to Store » est-il réellement au RV des attentes que les annonceurs placent en lui ? Quelles sont les solutions à la disposition des marques et des distributeurs afin de déployer une stratégie gagnante « Drive to store ? »

Pour en discuter :

Johanna Mayrinhac de Orange Advertising

Vadim Wichmann de GroupM

Sylvain Deffay de OMD

Amaury Lelong de Solocal

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Pour en discuter :

Johanna Mayrinhac de Orange Advertising

Vadim Wichmann de GroupM

Sylvain Deffay de OMD

Amaury Lelong de Solocal

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Intelligence artificielle : Futur trader programmatique ?

L’intelligence artificielle suscite beaucoup d’espoir d’opportunités business dans l’univers de la publicité et du marketing. Mais dans les faits n’est-ce pas d’abord l’émergence d’opportunité pour une meilleure efficacité opérationnelle notamment dans le domaine du trading Programmatique?

L’intelligence artificielle a-t-elle vraiment fait son entrée dans le monde programmatique ? Si oui comment ?

Quels en sont les éléments clés à appréhender lorsque l’on évoque l’utilisation de l’intelligence artificielle comme outil de trading programmatique ?

Les annonceurs ont-ils pris conscience des opportunités que représente l’intelligence artificielle pour l’efficacité de leur plan média ?

Pour en discuter :

Sandrine Decorde de Jibe Family

Alban Peltier d’Antvoice

Abderrahmane Yacoubi, consultant indépendant

Alexis Leduc de Shopper Factory

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Réussir en Programmatique : Une question d'organisation?

Se lancer en programmatique ne s’improvise pas. Au-delà des équipements technologiques, il faut impérativement mettre en place une organisation au service de la performance et de l’optimisation des campagnes publicitaires.

Quelle est la structure organisationnelle de base pour s’engager en programmatique ?

Quelles sont les acteurs les plus concernés par une organisation pensée pour le programmatique ?

En quoi les process des acteurs programmatiques ont évolué en quelques années ?

Pour en discuter :

Simon Kurtz de Webedia

Guy Leflaive d’Adcleek

Eric Gueilhers de Programmatique Marketing

Lawrence Taylor de Retail 4 Brands

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