Weekly - KW 49/24: KI-generierte Spots, Weihnachtskampagnen (#205)

12/06/24 • 15 min

Podcast für Marketing und Markenführung - BrandTrust Talks

Penny, o2, Vodafone

Diese Woche ist Colins Versöhnungswoche ... ... mit Pennys Weihnachtsspot ... mit dem Versprechen von o2 ... mit KI-generierten Kampagnen (an dieser Stelle darf Coca-Cola Vodafone danken)

Die Marketing- und Markennews der KW 49 mit folgenden Themen:

Gute Nachricht der Woche:

Pennys Weihnachtsspot

Überraschung der Woche:

o2 und das Versprechen an Bestandskunden

Themen der Woche:

Weihnachtskampagne von Vodafone
KI-generierter Spot von Vodafone

Penny, o2, Vodafone

Diese Woche ist Colins Versöhnungswoche ... ... mit Pennys Weihnachtsspot ... mit dem Versprechen von o2 ... mit KI-generierten Kampagnen (an dieser Stelle darf Coca-Cola Vodafone danken)

Die Marketing- und Markennews der KW 49 mit folgenden Themen:

Gute Nachricht der Woche:

Pennys Weihnachtsspot

Überraschung der Woche:

o2 und das Versprechen an Bestandskunden

Themen der Woche:

Weihnachtskampagne von Vodafone
KI-generierter Spot von Vodafone

Vorherige Episode

Weekly - KW 48/24: Markendehnung, Weihnachtskampagnen, Trends (#204)

Jaguar, Coca-Cola, Too Good To Go, OBI, BioMarkt Verbund, Kölln, Ritter Sport

Die Marketing- und Markennews der KW 48 mit folgenden Themen:

Nachtrag: Aufreger der Woche (oder besser letzten Woche):

Jaguar
Coca-Cola

Überraschung der Woche:

Too Good To Go x OBI: Markendehnung bei Too Good To Go vom Food-Bereich zum Non Food-Bereich (Pflanzen). TGTG fokussiert sich nicht nur auf Food Waste, sondern generell auf Verschwendung und kooperiert mit OBI.

Themen der Woche:

Kampagnen von OBI: Eigene Mitarbeitende werden bei Kampagnen in den Mittelpunkt gerückt, um Nähe zu vermitteln und Zugehörigkeit herzustellen. Lob von Colin für diese Idee, u.a. wegen der Authentizität. Jetzt muss dieser Gedanke auch überall in den Filialen spürbar werden.
Weihnachtskampagne vom BioMarkt Verbund: Eine Kassiererin macht eine Durchsage, was Weihnachten ausmacht und welche Vorzüge ein Bio Markt hat. Colin lobt, dass der transaktionale Gedanke auch hier aufgegriffen wird und die Spitzenleistungen vermittelt werden. Kleine Kritikpunkte oder Fragezeichen: Es fehlt etwas an Authentizität und wie wird der Spot weitergespielt?
Kölln RelOAT: Markendehnung von Haferflocken zu der ersten und einzigen trinkbaren Mahlzeit auf Haferbasis. Sie nutzen ein wachsendes Segment, haben die eigene Kompetenz überführt und gut positioniert

Fundstück der Woche:

Ritter Sport

Hinweis: Hier findet ihr die Podcastfolge #BeyondFoodwaste mit Too Good To Go: https://www.brand-trust.de/de/fuer-neugierige/was-wir-denken/Podcast/brandtrust-talks-beyond-foodwaste.php

Nächste Episode

Beyond #SevenVentures mit Alexander Krauße, Investment Director & Lead SevenVentures Berlin

Performance Marketing vs. Brand Building und worauf ein Investor bei einem Start-up schaut

Es geht wieder in die Tiefe: Colin hat Alexander Krauße zu Gast, er ist Investment Director & Lead SevenVentures Berlin. Seven Ventures ist der Investmentarm von ProSieben SAT1 Media SE und damit Risikokapitalinvestor und Media House. Das Kernmodell ist "Media for Equity (Werbebudgets gegen Anteile).

Alexander erklärt zunächst das Geschäftsmodell von SevenVentures und wie sie Start-ups auswählen, in die sie investieren.

Ein zweiter Schwerpunkt des Gesprächs ist, worauf Investoren bei einem Start-up schauen. Ein spannender Blick hinter die Kulissen eines Investors.

Colin und Alexander sprechen auch über das Spannungsfeld Performance Marketing vs. Brand Building. Alexander erklärt, warum viele Start-ups auf Performance Marketing setzen und dabei die Marke vergessen.

Zum Schluss gibt Alexander eine Einschätzung zur Start-up-Landschaft ab und warum aktuell die Zeit der Stagnation und Marktbereinigung ist.

Hört euch die Folge auf jeden Fall an und erfahrt Insights zum Investment Business aus erster Hand.