#13 Thought Leadership & Corporate Influencer im B2B-Marketing

11/27/19 • 21 min

Im Consumer-Bereich haben sich Influencer als ernsthafter Kommunikationskanal etabliert. Aber wie sieht es im B2B-Umfeld aus? Siemens hat bereits den Schritt gewagt, einige Mitarbeiter und Vorstände zu Corporate Influencern auszubilden. Markus Weinländer, selbst Corporate Influencer bei der Siemens AG, erklärt, welche Dos und Don’ts bei einem erfolgreichen Thought Leadership Marketing zu beachten sind. Im Gespräch mit Joscha erzählt er, welche Stolpersteine sich auf dem Weg zu einer effektiven Corporate Influencer Strategie verbergen und wie man dessen Erfolg messen kann.

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#12 Data-Driven Marketing erfolgreich umsetzen

80 Prozent aller erfolglosen Customer Analytics-Projekte scheitern an der fehlenden Adaption durch die Mitarbeiter. Wir sprechen mit Lutz Klaus von der Marketing ROI Consulting, wie Data-Driven Marketing gewinnbringend im Unternehmen eingesetzt werden kann, um derartige Problematiken zu vermeiden. Im Podcast verrät er uns die sieben zentralen Kernkompetenzen und Schlüsselfaktoren in der erfolgreichen Umsetzung von Data-Driven Marketing, die er in seinen 31 Jahren Berufserfahrung als B2B Marketer beobachtet hat.

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#14 Mit dem Marketing Canvas in 9 Schritten zur maximalen Klarheit

In B2B Unternehmen werden die begrenzte Ressource „Zeit“ und ein sich ständig änderndes Produktportfolio immer wieder zu einer neuen Herausforderung. So kann man als B2B Marketer schnell mal den Überblick verlieren. Aus diesem Grund hat Susanne Trautmann, Global Marketing Manager bei GKN Additive, den Marketing Canvas entwickelt, der dabei hilft Projekte mit hoher Komplexität zu begreifen und systematische Pläne zu entwickeln. Im Podcast führt sie durch die neun Felder ihres Canvas und erklärt, wie man im Marketing vom Brandbekämpfer zum Impulsgeber wird.