86. 健康红利引爆无糖茶与户外风潮

11/22/23 • 59 min

疯投圈第62期我们讨论过「健康饮食到底是真需求还是伪需求」。后疫情时代,健康消费成为名副其实的全民刚需。饮食和鞋服作为日常生活的高频构成,在健康需求的爆发上体现得尤其明显。今年农夫山泉旗下「东方树叶」无糖茶有望冲击百亿大单品,无糖茶在中国市场崛起的原因有哪些?从有糖到代糖,再到真无糖,是消费升级还是消费降级?户外运动品牌和市场需求集体爆发,为什么高客单价的品牌反而市场表现更好?「运奢」兴起到底蚕食了谁的市场份额?斐乐、迪桑特、始祖鸟,安踏集团品牌扩张过程中「买一个火一个」,背后是什么能力在支撑?安踏李宁两大集团各有所长,资本市场又因何更青睐哪家?

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疯投圈日本考察团

疯投圈日本考察团已有20人报名,还剩5个名额,报名截止日期是12月1日,想参加的朋友们抓紧时间。具体行程安排和报名方式,请微信搜索关注「疯投圈」公众号,发送暗号「日本考察」。

理解中国消费的未来,日本是最好的参考对象。日本值得我们参考的不是「商业模式」的创新,而是「消费需求」的趋势。关注在日本社会高度成熟、并且在未来中国可能获得同样发展的消费需求,是本次日本考察的核心。我们精选了八个日本具有领先性的消费业态,分别是:餐饮专门店、折扣零售、户外运动、宠物、中古二奢、体验式复合业态、美妆护肤、潮玩手办。

2024年1月11日至16日,我们将带你参访这八个领域里具有代表性的品牌,和门店负责人及企业高管深度交流。此外,我们也会结合微观趋势和宏观环境,邀请日本本土研究消费的学者和专家,安排至少三场专家讲座。我们和大家一起走访考察,边看边探讨每个行业背后所对应的社会趋势和商业机遇,比如老年化、单身化、宅经济、小确幸、情感陪伴诉求等。

目前已经报名参团的朋友背景非常多元,涉及茶饮、宠物、地产、珠宝、电商、咖啡、旅游等多个行业。考察团成员平均年龄30岁出头,男女比例均衡;半数以上的团员有海外留学/工作的经历,还有来自香港、新加坡、泰国、缅甸等中国大陆以外地区的朋友。这是一个多元、新锐、国际化的考察团,我们在东京边看边探讨,跨界的碰撞给大家带来更多交流和思考。期待你的加入。

会员福利

健康轻食品牌「FOODBOWL超级碗」给疯投圈会员送出八折特别优惠卷,可用于北京、上海、成都所有门店的堂食、自提、外卖。领取方式详见疯投圈知识星球。

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85. 三顿半：体验型品牌如何跨越周期成长？

疯投圈73期《城市漫游、灵感与创造的故事》中我们和「三顿半」创始人吴骏聊了他创业十年的个人成长历程。这次我们回归业务本身,和吴骏讨论从产品到渠道、从品牌到内容的方方面面:在以效率为主要价值导向的市场中,三顿半为何坚持体验型品牌的发展思路?在「超即溶」咖啡大获成功之后,三顿半如何持续迭代产品?消费品牌怎样做好内容表达?上海安福路「原力飞行」给吴骏构思线下空间带来了什么思考?

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听众福利

三顿半为疯投圈听众朋友们特别定制了组合套装,内含全新一代钻石星尘咖啡晶体18颗、以及疯投圈定制的磁力贴和玻璃杯各一个。套装特惠价格¥119元,新用户注册还可再领取¥6元的优惠券。因为套装包含定制礼品,所以这次是预售活动,到11月底截止下单,在12月底统一发货。详情及购买方式请点击链接 https://cloud.saturnbird.com/a/3 或微信关注「疯投圈」公众号并发送暗号「三顿半」。

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87. 经济动能切换，普通人何去何从？

过去几年,中国经济发展的动能切换与各种意想不到的「黑天鹅」事件同时发生,期间的阵痛让几乎所有经济参与者或多或少都被怀疑、焦虑、迷茫等负面情绪影响。2024新年将至,基于经济发展趋势的认知和判断,我们依然对未来保持乐观。

与普通人关系最密切的投资无疑是房产。过去几十年人口红利叠加城市化进程,很多人通过买房实现了财富大幅增长。而在「房住不炒」成为社会常识的当下,房产逐渐褪去投资价值、回归居住属性。经历重大转型后,中国经济增长需要新的方向:以拼多多、名创优品、蜜雪冰城等为代表的中国新兴消费品牌正在海外市场开疆拓土;与此同时,以新能源汽车为代表的中国高端制造业在产业价值链的核心环节不断突破。

本期节目我们邀请到天弘基金宏观政策研究员王天逸作客疯投圈,一起聊聊个体在这时代的剧变中如何保持乐观心态、积极向上生活:发现中国经济增长的新动力,并努力与之产生交集。

【风险提示:内容仅代表嘉宾个人观点,不构成投资建议。市场有风险,投资需谨慎。】

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本期节目为天弘基金年度栏目「人间钱话」系列内容,携手六档播客,聊聊「对生活的投资」。欢迎大家在小宇宙评论区分享自己「为生活投资」的故事,我们将筛选十个高质量评论送出天弘基金「人间钱话」限量版蓝牙音箱作为赠礼。天弘基金自制播客「人间钱话」也已上线,欢迎大家订阅收听。

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