82. 香奈儿涨价、特斯拉降价——消费品如何定价？

09/06/23 • 74 min

产品力决定竞争力,而价格是产品力最核心的因素之一。早年进入中国市场的海外品牌,通过远高于其本土市场的定价策略,成功锚定了中国消费者心目中的高端地位,赚取了丰厚的品牌溢价。现今扬帆出海的中国品牌似乎也在复刻这套策略。在国内主打性价比的瑞幸咖啡,出海开到新加坡的定价却公然对标星巴克。是什么能力给了瑞幸这样的底气?在国内主打平价的名创优品,在法国却把门店开在奢侈品云集的老佛爷百货隔壁,它又是靠什么吸引法国人大排长队?法国长期占据文化鄙视链顶端,诞生了一系列这个时代最让人向往的奢侈品品牌。在经济下行周期,奢侈品居然视衰退为无物般凶猛涨价,是基于什么样的市场洞察?于此同时,中国汽车市场掀起了血雨腥风的价格战,背后又是怎样的产业逻辑?本期节目我们一起探讨有趣的消费品定价问题。

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81. 「睡眠环境」新机遇

移动互联网的高潮已成为过去式。许多人已经从这个行业离开,许多人还在默默坚持。无论是去是留,一个心照不宣的共识是积极寻找新的方向,而「消费品创业」显然是颇受关注的方向之一。本期节目我们邀请睡眠环境品牌「躺岛justchill」的联合创始人 Koji 来分享他的成长与创业历程。作为中国早期互联网产品经理,Koji 为什么选择「睡眠环境」这个细分领域再次创业?

睡眠时间占整个人生的三分之一,但睡个好觉已经成为很多现代都市人的奢望。普遍的睡眠焦虑背后隐藏着怎样的行业机遇?「新适材料」带来了怎样的产品可能性?从群狼环伺、追求武功「唯快不破」的互联网行业跨界打入沉寂多年、创新停滞的家纺行业,那些已经成为肌肉记忆的互联网产品方法论还管用吗?「迭代原子」和「迭代电子」有什么不同?小众赛道新入局的选手如何挑战已经长期占据渠道优势的传统品牌?在流量红利消退期,新品牌如何开始从0到1的冷启动?在「狼性文化」和「彻底躺平」两个极端之间,我们能否积极主动选择躺倒修养以便起身再战?希望本期节目能给迷茫困惑、亦或是跃跃欲试的你带来些许启发。

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83. 心理健身：焦虑时代的新刚需

中国有近亿人处于心理亚健康状态,而传统的心理干预手段成本高昂,无法为大众提供普惠的心理健康服务。通过产品和服务创新来缓解广大人群的心理问题,是近年来非常值得关注的方向。日常生活中心理困扰的主要来源有哪些?如何判断自己或亲友是否需要专业心理服务?怎么选择更具科学性的服务?本期节目我们邀请到心理健康服务品牌「暂停实验室」的创始人郭婷婷,一起聊聊关于专业心理服务的话题。「暂停实验室」创新性的「数字心理健身房」为何能让很多人的心理健康状况得到显著改善?复杂服务如何进行设计研发?本期节目我们一一为你揭秘。

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