25.向内探索永无止境，疗愈经济没有尽头
03/11/24 • 48 min
如今,正念、芳疗、颂钵等新型疗愈方式的搜索词反复霸屏主流社交媒体。我们在应对情绪波动时,试图用感官体验重拾对生活节奏的掌控感。冥想、瑜伽等锻炼方法不仅解放了工作和生活压力下人们的身心灵,其治愈的力量也为品牌的可持续成长提供了新思路。本期节目,有厘头邀请到「FLOW冥想」的创始人Zan,我们将视线聚焦「疗愈经济」,立足于行业生态,思考个体情绪影响下的疗愈产业如何牵动时代气息。
后疫情时代,大众对于心理健康的追求有哪些新趋势?社交媒体中,年轻一代向内探索的疗愈需求有哪些形式?身心灵行业的发展如何依托心理学和科学的指导?疗愈行业在中国市场中处于何种阶段?当关注身心健康逐步转变为主流话题,品牌如何把握市场机会?疗愈行业的线下体验呈现出怎样的多元商机?疗愈等关键词在互联网平台的传播中有怎样的运作逻辑?该如何看待疗愈行业的未来发展?
疲于奔命的现代人,在与自我的对话中,大脑和身体积极感知着外部环境所传递的信息,找寻身心灵安置之处。疗愈行业仿佛是一个隐秘的角落,拥抱个体的细微感受,帮助人们打破日常压力的桎梏。在疗愈品牌的方法论中,我们也窥见了身心灵文化的本土化发展历程,感知其在社会热点中的话语权建立。疗愈经济抛出了一个又一个问题的答案,激发我们想象未来世界的商业形态。
主播| Nicole
嘉宾| 「FLOW冥想」创始人 Zan
/ 时间轴 /
00:22 漫谈社会生活中越来越主流化的疗愈经济
01:58 如何定义疗愈经济中的身心灵行业
03:28 当下情境中,个体向内探索及对心理健康关注度提升的趋势体现
05:39 后疫情时代,大众对于身心健康的重要性形成共识
08:03 疗愈行业的受众用户画像特质
13:45 疗愈经济在全球市场的整体情况及在中国市场的发展现状评估
22:20 企业视角下的身心灵行业,对心理学和科学领域尤为关注
31:59 疗愈行业涉及到的商业模式有哪些?
36:16 身心灵与疗愈品牌的线下商业模式如何构建用户体验
44:52 疗愈行业的未来发展趋势和商业机会
/「商业有厘头」听友群 /
欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流,讨论行业热点、分享商业观察,认识同行、资源互换。
主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流,我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告,还会不定期掉落惊喜礼物,期待你的加入!
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/关于我们/
益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一,业务遍及全球90个市场,员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国,在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。
益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据,在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。
欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos,获取更多商业洞察。
-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-
如今,正念、芳疗、颂钵等新型疗愈方式的搜索词反复霸屏主流社交媒体。我们在应对情绪波动时,试图用感官体验重拾对生活节奏的掌控感。冥想、瑜伽等锻炼方法不仅解放了工作和生活压力下人们的身心灵,其治愈的力量也为品牌的可持续成长提供了新思路。本期节目,有厘头邀请到「FLOW冥想」的创始人Zan,我们将视线聚焦「疗愈经济」,立足于行业生态,思考个体情绪影响下的疗愈产业如何牵动时代气息。
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疲于奔命的现代人,在与自我的对话中,大脑和身体积极感知着外部环境所传递的信息,找寻身心灵安置之处。疗愈行业仿佛是一个隐秘的角落,拥抱个体的细微感受,帮助人们打破日常压力的桎梏。在疗愈品牌的方法论中,我们也窥见了身心灵文化的本土化发展历程,感知其在社会热点中的话语权建立。疗愈经济抛出了一个又一个问题的答案,激发我们想象未来世界的商业形态。
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08:03 疗愈行业的受众用户画像特质
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31:59 疗愈行业涉及到的商业模式有哪些?
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24.新瓶装老酒？ 这波操作是广告与营销的长长久久！
当我们谈及广告时,必须承认媒体环境赋予其内容的瞩目之处。在品牌与消费者的对话中,广告营销承担着举足轻重的作用。随着媒介形式的变化,围绕品牌广告的讨论不断涌入大众视野。无形之中,我们似乎离不开营销热点带来的感受力冲击,这背后的逻辑与秩序值得深思。本期节目,Cecilia和Patrick邀请到「广告门」的CEO 劳博,一起聊聊媒体时代下,广告和营销的趋势话题。
2024年新始之初,回望过去的2023,各种营销形式百花齐放。在针对节点的营销中,「NEIWAI内外」如何通过聚焦女性议题强调品牌态度?积极拥抱社交媒体的旅游局,在宣传方向上竟也会顺势而为投人所好?喜茶与「FENDI芬迪」的合作靠跨界破圈引爆IP联名热潮?流媒体内容市场中,图文、视频、线下活动等不同的营销形式呈现出怎样的多元景观?劳博评价CMO的三个标准有哪些?品牌的营销预算合理与否如何衡量?广告营销的热点趋势又由谁来推动?
在品牌故事里,广告不止是时光跃迁中的「新瓶装老酒」,也酝酿着一代人集体记忆的狂欢。有的内容营销随着时间慢慢淡出消费者视野,有的则在平台渠道的不断进化中与时俱进地坚守本质。广告和营销以其特有的叙事方式,在错综复杂的时代浪潮中疾速发展,将万千的商业创意转化为种子,创造品牌方与消费者同频共振的新世界。也欢迎大家在评论区和我们互动,分享自己喜欢的广告和营销案例。
主播| Cecilia Patrick
嘉宾| 「广告门」CEO 劳博
/ 时间轴 /
01:30 互联网时代,广告和营销的含义、边界与转变
05:57 2023年那些令人印象深刻的营销案例和趋势
06:13 多种营销形式争相发力:AI、女性议题、旅游局与IP联名
11:02 真切地回应消费者,顺应热点浪潮中的品牌营销策略
14:57 当下营销内容的两种趋势:短平快内容与深度内容的运作差异
17:47 流媒体平台中,视频、图文等营销策略的多元化呈现形式
22:30 活动推广与“种草”的价值
24:36 整合营销中,ROI和预算如何衡量?
31:31 评估营销效果的两个标准:消费者反馈与互联网运营逻辑
33:35 洞察品牌营销预算的新解法
36:26 回看营销十年,核心思路变了吗?
39:03 品牌营销布局中的话语权与驱动力剖析
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26.熟读性别文化宝典，拿捏品牌性别营销
女性意味着什么?这场谈话诞生于2024国际妇女节之日,有厘头邀请「姐姐说」主播美丽和六月,从如何理解性别文化聊到商业环境中的女性叙事。互联网时代,性别议题在生活、工作、纸媒、社媒上都随处可见,女性在层层迷雾中全力以赴打破藩篱,一路狂奔,从未停歇。本期节目,我们将最本真的感受和思考铺陈开来,追问我们作为女性是怎样被塑造的。
益普索:CulturalTransferability性别文化
女性身份认同如何界定?怎么理解性别文化中的两性竞争?女性权益的支持路径源自何方?女性的角色定义在面对怎样的现实处境?品牌营销打破性别刻板印象的秘诀是什么?商业广告怎样讲好女性故事?反常识运用性别文化的广告如何大放异彩?中国对于女性文化传播的现状如何?品牌的广告创意如何把握性别议题中的边界感?
回忆起年幼时经历性别刻板印象的瞬间,就像埋进心里的一根刺。媒体环境中,个体如带着镣铐跳舞般被不断审视。品牌想要讲好女性或者男性故事,不仅依托创意的支撑,也需要不囿于常识规训的勇气,在切身关怀中平衡群体需求,传达观念的力量。性别文化在品牌广告中的发声,每踏出一步都掷地有声,你永远不会形单影只。
主播| Cecilia Patrick
嘉宾| 「姐姐说」主播 美丽 六月
/ 时间轴 /
02:40 益普索Ipsos的性别文化研究初探,在妇女节这天聊聊女性文化
03:28 性别文化中的身份认同
08:34 女性文化的自我表达与探索
12:36 如何理解性别文化中两性竞争关系
20:19 维护女性权益的两种支持方式:外部社会系统与女性群体内部同盟
32:14 又媚男了?女性文化的角色定位与性别刻板印象
35:45 用好性别文化的广告,主打反差感深入人心
39:30 打破传统性别观念的标签化认知
46:16 品牌营销怎样讲好女性故事
48:19 如何理解中国市场中的性别文化话语体系?
1:07:47 女性议题的未来愿景
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