14.对谈半拿铁刘飞：播客带货，卡车载客
10/09/23 • 85 min
本期嘉宾,头部商业播客「半拿铁」主播刘飞。说到「半拿铁」,相信关注商业类播客的朋友并不陌生。细看这档播客的成长史,从初创到成熟、从“脚步”到“头部”, 「半拿铁」仅仅用了一年左右的时间。我们问了刘飞很多问题:「半拿铁」是如何定位到现在的内容形式的?这么多品牌都开始做播客,内容关联度有多大?播客带货是一个好生意吗?......当然我们最想问的问题是:究竟如何做好一档播客?
「半拿铁」其实不是刘飞的第一档播客,在这之前,「三五环」已经有了很可观的收听人群。但刘飞认为,「三五环」是一档从个人需求出发的播客,因而诞生了想要去做一个“更加产品化、更有意义”的播客节目的想法,「半拿铁」便顺势而生。节目中,刘飞告诉我们:选题的首要出发点是个人兴趣,这样才能有把一件事讲透的状态和动力。作为当下已全然浸润在社交媒体生活的我们来说,播客是更高效地与他人建立联系的方式。关于“内化”的观点刘飞给了我们很多启发:思考自己是否在成长?与你想要的目标,距离是否越来越近?
最后我们也聊了聊当下的播客环境、播客变现的几种形式。当然,作为一个成功的播客主理人,刘飞也发自肺腑地为大家提供了七条做好播客的干货TIPS。这期节目,或许会为想要尝试播客、想要以品牌的形式入局播客领域的你一些启发。
主播 | Nicole
嘉宾 | 「半拿铁」主播 刘飞
/ 时间轴 /
02:53 三五环做得好好的,怎么想到去做半拿铁?
08:38 刘飞:半拿铁还没“做成”
13:57 目标不是定出来的,是慢慢探索出来的
16:29 我们做的事应该是我们擅长的,而不是模仿与复制那些已经成熟和成功的
21:35 做播客,“不费劲“是一个重要的事儿——如何在形式和内容中找到一个折中点?
25:20 选题的首要出发点是个人兴趣,这样才会有把一件事讲透的状态和动力
35:09 我们已经完全浸润在社交媒体中,播客是一个与他人建立连接更高效的方式
47:20 当前的播客市场还不够成熟
51:19 播客TO C的三种可能:带货、带服务、内容付费
01:00:15 播客TO B的三种方式:品牌冠名、内容定制、外包制作
01:16:19 刘飞给播客er的一些小建议
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益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一,业务遍及全球90个市场,员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国,在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。
益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据,在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。
欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos,获取更多商业洞察。
-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-
本期嘉宾,头部商业播客「半拿铁」主播刘飞。说到「半拿铁」,相信关注商业类播客的朋友并不陌生。细看这档播客的成长史,从初创到成熟、从“脚步”到“头部”, 「半拿铁」仅仅用了一年左右的时间。我们问了刘飞很多问题:「半拿铁」是如何定位到现在的内容形式的?这么多品牌都开始做播客,内容关联度有多大?播客带货是一个好生意吗?......当然我们最想问的问题是:究竟如何做好一档播客?
「半拿铁」其实不是刘飞的第一档播客,在这之前,「三五环」已经有了很可观的收听人群。但刘飞认为,「三五环」是一档从个人需求出发的播客,因而诞生了想要去做一个“更加产品化、更有意义”的播客节目的想法,「半拿铁」便顺势而生。节目中,刘飞告诉我们:选题的首要出发点是个人兴趣,这样才能有把一件事讲透的状态和动力。作为当下已全然浸润在社交媒体生活的我们来说,播客是更高效地与他人建立联系的方式。关于“内化”的观点刘飞给了我们很多启发:思考自己是否在成长?与你想要的目标,距离是否越来越近?
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13. 吸管、拉链、遛狗绳，那些闷声赚大钱的“隐形冠军”
感谢大家对「神秘客」话题的喜爱,本期节目,我们请到老朋友杨友才老师,与我们分享一个低调神秘的话题——隐形冠军。
隐形冠军这一概念来自于德国管理学家赫曼西蒙的同名著作《隐形冠军》。具体来说,成为隐形冠军要符合三个条件:首先,在全球或某一个大陆市场能够占到市场份额的第一;其次,年销售额在十亿欧元左右的中型企业;第三,不为公众所知。在与杨老师聊天的过程中我们发现,原来隐形冠军所涉及的行业领域如此「专、精、高、新」——隐形到一滴辣椒油、一根吸管、一包酵母粉......都有绝对的市场领先者!除此之外,许多大企业除了我们耳熟能详的产品之外,其实还有着不为人知的领先产品,比如——奔驰竟是第二大卡车生产商?!
对于我国本土企业来说,在成为「隐形冠军」的道路上有着极大的优势:政策鼓励、市场广阔、人才辈出、技术不断精进......因此,找到自己的优势、深耕细分领域、拥有全球化视野对于所有想要成为「隐形冠军」的企业来说,有着很大的发展空间和可能性。
主播 | Cecilia
嘉宾 | 益普索研究总监 杨友才
/ 时间轴 /
01:49 什么是隐形冠军?
04:52 成为隐形冠军的三个条件
10:50 一家隐形冠军企业在所选择的赛道和细分领域中,要有一定的市场规模
11:15 中国企业想要成为隐形冠军,一定要出海吗?
13:17 面包届的隐形冠军:安琪酵母粉
15:08 徕卡公司最重要的营收来源竟不是相机?
19:04 冷知识:奔驰是全球第二大卡车生产商
20:12 企业作为隐形冠军的主客观因素
28:24 中国本土企业,培养隐形冠军的优势有哪些?
31:02 华为原来也是从隐形冠军起步的
35:11 从市场研究公司的角度看,我们能为企业提供什么帮助?
40:43 选择细分市场有方法论吗?
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15.官方大揭秘：品牌入局小红书电商，生意经在哪里？
小红书,一个年轻人的生活方式平台与消费决策入口,占据了我们社交生活的一部分——从攻略笔记、美妆种草,到如今生活方式引领、电商直播带货......在社区氛围中,「种草」深深刻在了小红书的基因里,向电商的布局倾斜似乎也是顺其自然。
逛小红书的人和它的电商消费人群是否有很大的区别?小红书上打得火热的“买手电商”,到底如何理解?倾斜电商的小红书,会不会失去社区种草和真诚分享的初衷?品牌想要入局小红书,做些什么能快速赢得声量与销量?当新机会来到,品牌与平台都面临着巨大的不确定性,而如何把握机遇、总结经验,是作为平台方的小红书能传递给我们的。
电商的东风刮了很久,小红书方才入局就战果颇丰,这背后无疑有属于他们的"独家秘笈“和经验积累。我们对于小红书能带来哪些具体生意的机会点非常好奇,作为平台的他们又如何看待这些可能性?新平台带来新机遇,小红书的「好生意」到底从哪里来?本期节目,「商业有厘头」邀请小红书交易市场负责人来克,为观望已久的我们大方揭秘。
主播 | Nicole Cecilia
嘉宾 | 小红书交易市场负责人 来克
/ 时间轴 /
01:20 小红书的新发展与业务探索:业务重心向电商倾斜
06:12 在社区氛围中,“种草”是小红书的基因
07:28 小红书的社区及电商用户画像
09:31 用户在购买商品,实际上也是在为产品所代表的生活方式买单
22:06 小红书直播间:最早出圈的董洁,哪些事儿做对了?
28:15 只有明星才能做直播间吗?
33:48 小红书“买手电商”:每一个热爱生活的人,都能成为买手
37:09 对于商家与品牌来说,为用户探索适用的场景才是最重要的事
40:32 品牌“小白”入局小红书,如何快速上手赢得声量?
48:43美妆、家具、文玩手工,小红书里更容易成功的品类
52:19 双十一要来了,小红书的优势在哪里?
/「商业有厘头」听友群开放 /
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