#137: Renata Vieira, diretora sênior global de Oreo

06/13/22 • 33 min

A pandemia mudou a maneira das pessoas comprarem chocolate. Como as marcas alteraram suas estratégias para esse “novo mundo”? E como a Lacta colocou, de um dia para outro, um coelho de Páscoa dentro do Big Brother Brasil? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Renata Vieira, que assumiu recentemente o cargo de diretora sênior global da marca Oreo, da Mondelez, biscoito recheado mais vendido do mundo. “O Brasil está num momento positivo de negócios. A habilidade de lidar com cenários adversos é uma coisa muito forte dos brasileiros”.

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#136 Bazinho Ferraz, fundador da B&Partners

As marcas precisam vender seus produtos em todos os canais: das grandes redes de varejo ao e-commerce próprio. Como encontrar seus consumidores? E como as marcas podem encontrar suas principais linhas editoriais para alcançar o público-alvo correto? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Bazinho Ferraz, fundador da rede B&Partners.Co. Bazinho ainda fala sobre o crescimento de startups no mercado publicitário e relembra a criação de festivais de música, como o Planeta Terra e o Skol Beats. "Achar sua linha cultural, editorial, ajuda demais na valorização das marcas".

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#138 Renato Zandoná, CCO da Droga5 São Paulo

Como as marcas disputam espaço na cabeça do consumidor, com tantas mensagens de todos os lados? E artistas estão virando marcas: como ficam esses novos lugares da publicidade? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Renato Zandoná, chefe de criação da agência Droga5 São Paulo. No papo, o publicitário fala sobre as novas formas de se fazer publicidade, com mais entretenimento e menos interrupção. "A experiência de marca é quase tudo hoje: é como você se relaciona com o seu público. As marcas agora precisam engajar o consumidor e precisamos ser criativos para solucionar problemas reais das empresas".