#71: Marcelo Couto, diretor de marketing da Raízen

02/09/21 • 27 min

Como é a disputa publicitária entre os postos de gasolina? E como é trabalhar, ao mesmo tempo, iniciativas de marketing b2b (business to business) e b2c (business to consumer)?
Marcelo Couto, diretor de marketing da Raízen, licenciada da marca Shell no Brasil, é o convidado do podcast Mídia e Marketing desta semana. Couto fala ainda sobre o sistema de inovação no agronegócio brasileiro, diz que a “nova” publicidade deve atuar com foco em segmentação e performance e destaca que o marketing precisa ser uma área decisiva para alavancar os negócios das empresas.

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#70: Pethra Ferraz, diretora de marketing da XP

Como conteúdo e propaganda se confundem dentro do trabalho de comunicação da XP? Propaganda tradicional é coisa do passado? Quais as diferenças entre trabalhar em uma empresa de consumo e uma empresa de serviços financeiros? Neste episódio, ouvimos Pethra Ferraz, diretora de marketing da XP, que também fala sobre como a publicidade se assemelha cada vez mais ao jornalismo.

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#72: Eduardo Simon, CEO da DPZ&T

Com a fragmentação da mídia, as pessoas têm mudado a forma de se relacionar com as marcas e com a propaganda. Neste episódio, Eduardo Simon, CEO e sócio da DPZ&T, fala sobre como os anunciantes precisam de novas estratégias para atingir seus consumidores. Simon também comenta sobre o tripé "tecnologia, dados e criatividade", considerado o novo Santo Graal da publicidade.