Marcas: Lo digital paga

06/07/20 • 28 min

En el cuarto episodio de Deja tu marca, repasamos algunas noticias que generan debate en el mundo de las marcas, desde la posición que tomaron algunas con respecto al #blacklivesmatter y #blackouttuesday además de la polémica del Presidente de Estados Unidos amenazando con censurar a plataformas sociales por la falta de neutralidad. ¿Cuál es su opinión? No dejen de comentar.

Por otra parte, tuvimos un invitado experto en el mundo financiero y transformación digital, Diego Quesada, actual Marketing & Business Transformation VP en CredibanCo, una marca de medios de pago que está impulsando lo digital para facilitar las compras de las personas y ayudar a negocios de distintos tamaños para que estos no tengan que detenerse en este momento de gran complejidad. Con él, hablamos de como las transacciones digitales van a ayudar a nutrir a las industrias con información relacionada al comportamiento de los consumidores para ofrecerles mejores experiencias de compra. Además, como toda esa información será consolidada con motores de analítica, machine learning, y business intelligence, entregando herramientas para tomar decisiones más acertadas de cara a los consumidores. También hablamos de como los datos de las personas deber resguardarse. Por último, nos dió un consejo para todos los que manejamos marcas y en particular para aquellas que están en la industria financiera.

En la sección del Elevator Pitch, se presentó Beeok, Un emprendimiento que busca ayudar a empresas a encaminarse y trabajar hacia la sostenibilidad. (https://web.beeok.cl/)

Finalmente, en las buenas acciones de esta semana aplaudimos a las plataformas de delivery que permiten hacer donaciones a los pequeños comercios y a la iniciativa Behire (se contratado) que busca apoyar la búsqueda laboral a todos los creativos publicitarios.

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En la sección del Elevator Pitch, se presentó Beeok, Un emprendimiento que busca ayudar a empresas a encaminarse y trabajar hacia la sostenibilidad. (https://web.beeok.cl/)

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Marcas Sostenibles

En este nuevo episodio de Deja tu marca, repasamos algunas noticias, desde como Instagram instauro la posibilidad de insertar publicidad en los mensajes directos y en IGTV, además de lanzar nuevas herramientas de monetización para los creadores de contenidos. También hablamos de Mercado Justo, una iniciativa estatal que pareciera hacer un copy paste de la identidad de Mercado Libre.

Por otra parte, tuvimos a dos tremendas invitadas expertas en sostenibilidad. Desde suiza nos acompaño Susana Robledo, Sustainability Innovation Manager de Nespresso, y desde Colombia, Alejandra Cardona la Directora de Sostenibilidad y Relacionamiento de Avianca. Con ellas hablamos de la importancia de las marcas como actores clave para el desarrollo de un ecosistema sostenible. También conversamos sobre como los consumidores se relacionan con marcas que están trabajando en esta linea. Finalmente nuestras invitadas nos dejaron consejos para aquellos que están trabajando en temas de sostenibilidad y de como impulsar sus marcas en esta linea.

En la sección del Elevator Pitch, se presentó Evool, un emprendimiento que desde Colombia busca, mediante su plataforma online, ayudar a que las personas se sientan mejor en cuanto a su salud mental. (www.evool.co)

Finalmente, en las buenas acciones de esta semana aplaudimos a Bankia en España e YPF en Argentina.

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Siguiente Episodio

Marcas personales e influencers

En un nuevo episodio de Deja tu marca, repasamos algunas noticias en cuanto a nuevas funciones que se están testeando en twitter y Facebook. También una noticia sobre Lego que tomo una decisión importante con respecto a una de sus lineas de productos.

Esta semana tuvimos una invitada que viene trabajando con propiedad en su marca personal y con la que hablamos sobre el mundo influencer y obviamente de personal branding. Ella es, Laura Tobon, presentadora de E! TV, hostess del programa La Voz, también ha trabajado para marcas en Colombia y otro países como Mercedes Benz, Tommy hilfiger, Cartier, Dior, HyM, Adidas. Con ella conversamos sobre temas relevantes para todos aquellos que han pensado en potenciar sus marcas personales y también para las marcas que les gustaría trabajar con influencers. Entre estos temas, como generar contenido creíble, como vincularse con marcas y como evaluar la performance a través de los datos para tomar decisiones y adaptarse en base a las audiencias.

En la sección del Elevator Pitch, se presentó Krip, Un emprendimiento dedicado al cashback, es decir que nos devuelven dinero por comprar. (krip.cl)

Finalmente, en las buenas acciones de esta semana aplaudimos a Netflix y BCI, dos marcas que han generado iniciativas en pos de una mejor relación con sus audiencias.

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