合以见得
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10/10/24 • 54 min
在数字营销的时代,每一个内容平台都成为了无边无际的大型展台,而小红书则以其独特的调性成为了无数消费者与品牌心中的「种草圣地」。
小红书的故事始于2013年,起初它主打海淘信息分享,后逐渐转型为一个集社区与电商于一体的线上平台。随着时间的推移,小红书用户的特征也逐渐变得鲜明——自发地分享喜欢的产品、服务与生活方式,甚至拥有影响他人购买决策的能力。这一使用习惯不仅加强了用户在小红书社区之中的链接,也为品牌提供了一条触达消费者的新路径。
本期节目,我们邀请了小红书的14号员工,回顾了小红书如何成长为如今我们看到的模式,探讨品牌如何玩转小红书这个营销主战场。小红书经历了哪些重要转折点?其独特的社区氛围是如何形成的?对于电商业务,小红书的探索路径是什么?谈及小红书营销,有哪些基本方法论可以帮助品牌理清营销逻辑以此打造爆品?
本节目由中欧EMBA出品,JustPod制作发行,中欧国际工商学院版权所有。
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-本期主播-
赵仪(中欧EMBA2024)
引响网络科技(上海)有限公司创始人&CEO
-时间轴-
02:14 职业经历:从奥美到成为14号REDer
04:02 为何在流量起飞的时候,离开小红书去创业?
08:26 小红书经历的几个重大转折节点
12:46 电商业务跌跌撞撞,小红书找到完美模式了吗?
16:21 小红书风,究竟是一种什么样的风格?
23:14 用户的爱好,「搜索引擎」小红书全知道
26:11 小红书「种草」的本质是什么?
29:07 在小红书直播带货:醉翁之意不在酒
34:03 「小红书」能被复制吗?
36:39 体量增长的小红书,避不开大公司病?
40:20 小红书营销的底层方法论
42:18 小红书营销公式与KFS组合
47:24 为什么小红书成为品牌营销必争之地?
52:23 是否曾后悔离开小红书?
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01/04/24 • 71 min
2023年是怎样的一年?
我们经历了宏观面的不确定,也经历了地缘政治冲突、极端天气、自然灾害等难以预料的事件......
在变化的市场中,中国的创业者与投资人们始终保持乐观:面对巨大的不确定性,通过出海、供应链重塑、渠道探索等新的尝试,坚持做「确定的事」。而如果我们把时间线拉长、以史为鉴——这种韧性与坚持,或许能让人们在某个时刻寻得答案。
本期节目来自中欧EMBA与中信大方联合主办的一场线下沙龙。我们邀请了媒体总编、品牌创业者与投资人,从各自的视角出发——总结2023、展望2024,在变局中、探索长期正确的事。
本节目由中欧EMBA出品,JustPod制作发行,中欧国际工商学院版权所有。
-本期主播-
吴晨,《经济学人·商论》总编辑,「晨读时间」主播
孙来春(中欧EMBA 2023)林清轩创始人
孙婷婷(中欧EMBA 2023)穆棉资本&内向基金创始合伙人
-时间轴-
01:21 未来将是3R时代:韧性(resilience)、重塑(reshaping)、改革(reform)
05:26 一个关于“逆周期”的故事
07:09 在巨大的不确定性下,找到可以确定做的事
11:06 无论是创业还是投资,敢于「向内而求」
12:07 中国消费产业的三个变化趋势
14:27 从巴菲特的消费投资,看消费品企业的成功逻辑
17:58 以史为鉴,看中国的消费品行业前景
21:52 消费始终是国民经济的压舱石
23:52 伟大的消费企业,最终会成为引领生活方式的企业
27:07 2023年的消费“分歧化”
29:28 2023年,出海2.0开启
31:03 中国本土品牌成长背后的根本动力
32:56 平台红利能给新品牌带来机会,但根本还是靠供应链与渠道能力
36:09 从三顿半和蕉内,聊聊新消费品牌的先发优势与壁垒
40:09 中国年轻一代的消费偏好变化
43:56 最早定位50岁以上客群的茑屋书店代官山店,如何俘获了年轻人?
47:56 渠道与媒介愈发分散,对品牌带来哪些影响
54:53 平台带货时代,品牌如何找到短期与长期增长的平衡?
63:34 出海与不出海,都是慎重的选择
66:16 由人口结构变化看消费产业
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04/21/24 • 56 min
去年的世界读书日,我们探讨了在快餐文学与短视频流行的碎片化时代,阅读的价值是什么;今年,我们在工具性和体验性的层面,继续探讨「阅读」这件事本身。
譬如,如何在万千书单中找到自己喜欢的那一本?如何通过阅读逐步构建自己的价值体系?以及,如何通过关联性的阅读,补全知识的不同层面、找寻作品间遥相呼应的乐趣?
如今,追寻精神富饶的路或许比获取物质满足遥远一些,但正如王尔德最著名的那句“我们都活在阴沟里,仍有人在仰望星空”,阅读,也许是最低成本的探索世界与仰望星空的途径。
2024年的世界读书日,祝你无论身在何处,都能藉由阅读,仰望星空。
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-本期主播-
朱文秋(中欧EMBA2010)牛津大学出版社本地战略项目内容开发部主任,中欧校友上海文创出版书业分会联席会长
徐劲科(中欧EMBA2016)大成律师事务所高级合伙人,中欧校友上海文创知识产权分会联席会长
-时间轴-
04:50 看似晦涩艰深的哲学,对我们有哪些价值?
08:59 我们的价值体系有时并不是靠理性去论证的
14:17 你有「书单焦虑」吗?
15:24 读书是一件非常私人的事情
19:08 来自出版人的小tip:编著的书质量不一定高
22:19 有时阅读不会带来功利性回馈,但能让你快乐
24:12 在不同时代的作品间,寻找呼应与共鸣
29:11 一本“关于书的书”
34:25 阅读需要设置KPI吗?
37:33 二手阅读总归比不阅读好
42:28 公共图书馆是保障信息公平的途径
46:17 读书公益:让孩子接触到书,也要教会他们如何去读
49:35 AI给了阅读机会,还是加快了淘汰的速度?
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09/01/22 • 64 min
2020年起爆发的疫情给全球各行各业都按下了暂停键,尤其是人们的刚需——衣食住行这四个行业,都在巨大的不确定性和全球经济下行的压力下艰难生存。企业要如何在后疫情时代活下去乃至实现增长;黑天鹅漫天飞舞的当下,经营者要如何在风险中建立自己的“百年老店”?
本期《合以见得》,我们请来中欧国际工商学院会计学荣誉退休教授苏锡嘉,以及中欧EMBA的两位学员——始祖鸟大中华区CEO徐阳与蔡澜点心等知名餐饮品牌的主理人谭晓华,聊聊后疫情时代,企业的生存之道。
本节目由中欧国际工商学院 EMBA 出品,JustPod 制作发行,中欧国际工商学院版权所有。
-本期主播-
苏锡嘉,中欧国际工商学院会计学荣誉退休教授
徐阳,始祖鸟大中华区总经理(中欧EMBA2019)
谭晓华,深圳市甘棠明善餐饮有限公司总裁(中欧EMBA2021)
-时间轴-
04:56 后疫情时代,品牌要如何建立自己的护城河?
09:14 疫情下,做零售、做餐饮的严峻局面
18:52 始祖鸟和蔡澜点心的疫情生存之道
36:16 从零售和餐饮行业的经验聊聊,如何把品牌生命周期做长久?
48:39 疫情期间领悟到的商业真谛
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09/15/23 • 36 min
9月2日,我们在中欧上海校园举行了「合以见得」周年庆,邀请了节目的人气校友主播、播客圈的朋友们及中欧教授,与听友一起聊聊播客,谈谈生意。我们会在9月的2期节目中,为大家放送现场的精彩圆桌对话,本期节目为圆桌的第二期分享。
播客商业化是如今不少行业内外人士都在讨论的议题,除了品牌投放,如今你也能见到不少品牌下场做播客;有观察称,2022年,中文播客产业迎来了品牌播客的大爆发。
但与此同时,作为内容营销链条中的一环,品牌播客也面临商业化难题:如何制定目标、衡量效果,如何调动企业内部资源,以及如何精准找到品牌播客在链条中的定位?本期节目,我们请来三位营销相关的专家,聊聊在播客商业化如火如荼的当下,品牌做播客的探索与思考。
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鲁薏,中欧国际工商学院市场营销学助理教授
艾勇,中欧EMBA2014级校友、CPA中文播客奖发起人
蔡欣,中信出版·大方总经理、跳岛FM出品人
-时间轴-
01:52 内容营销的概念与流变
04:08 DTC与传统营销方式的区别
06:04 什么样的品牌内容能打动消费者?
10:36 品牌播客的“轻便性”
11:45 如何抓住品牌播客的听众心智?
12:54 品牌播客的商业模式
15:11 播客的“一键下单”模式在哪?
18:32 如何定义品牌播客的ROI
21:26 在内容营销的矩阵中,播客营销处于什么定位?
27:04 品牌播客在「传播」之外的更多可能
33:47 如何在竞争愈发激烈的播客市场中积累粉丝?
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08/10/23 • 58 min
2014年成立的运动健身平台Keep,如今已经是不少人生活中不可或缺的健身好朋友——拥有3亿注册用户,月活超过3000万,且就在今年7月,Keep在港交所成功上市成为中国运动科技第一股。
资本青睐之外,Keep也是一家“很会玩”的年轻公司。2016年那波「自律给我自由」的品牌战役让大众彻底认识了Keep;而最近Keep联名各色IP的奖牌则在社交媒体爆火,并一度成为了年轻人的社交货币。在这些直击人心的营销背后,Keep的目标或许并不是短期内的增长,而是在更长的商业周期中,成为一个伟大的运动品牌。
本期节目,我们请来Keep的9号员工、目前担任Keep副总裁的赵茜,聊聊Keep的品牌营销与商业逻辑,以及她对当下运动健身市场的观察。
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赵茜(中欧EMBA2022),Keep副总裁
-时间轴-
01:18 成为Keep「9号员工」的故事
04:33 Keep诞生之初,是如何踩上互联网红利期的?
08:03「自律给我自由」的品牌战役,如何让Keep与行业拉开差距?
11:54 Keep的主要用户画像
13:13 聊聊Z世代的健身需求变迁
16:54 35+的用户,在Keep练什么?
18:21 作为运动健身平台,Keep有哪些营销节点?
23:36 运动不是反人性的
26:29 从央视马华到刘畊宏、帕梅拉等健身KOL出发,聊聊大众健身需求变化
35:29 Keep奖牌爆火出圈背后的故事
39:16 Keep的IP联名逻辑
42:49 「运动游戏化」与「游戏运动化」
48:01 线上赛事与线下赛事的同与不同
51:29 从运动健身出发,Keep未来的多元化内容尝试
52:31 在未来,Keep希望成为一个怎样的品牌?
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09/20/24 • 34 min
随着AI技术迅猛发展、重塑产业格局,各国政府和监管机构也开始积极推动和构建适应AI时代的法律法规体系,防止滥用技术,保障公民权益。
美国、欧盟和中国作为AI领域的重要参与者,在AI治理方面都展现出了各自的探索与路径。在这样的背景之下,对于越来越多拥抱AI的企业来说,无论是行业巨头还是初创企业,都需要密切关注AI在法律层面的变化,从而在日益复杂的环境中抓住AI技术带来的机遇,实现可持续发展。
本期节目,我们将剖析美国、欧盟和中国在AI立法领域的最新进展,分析这些举措对企业的潜在影响与风险,了解全球主要市场的AI法律环境。美国体制下各权力部门如何制定、实施AI法律?企业进入美国市场需要规避哪些法律风险?欧盟在AI监管上有哪些差异?中国AI立法经历了怎样的发展历程?未来将如何影响行业发展?
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周辉 教授
中国社会科学院法学研究所网络与信息法研究室、副主任
中国社科院文化法制研究中心研究员
中国社会科学院大学法学院副教授、硕士生导师
-时间轴-
02:34 技术沉淀,促使生成式AI跃迁
06:13 谈论AI的治理,先考虑其潜在风险
10:02 美国在联邦与州层面的AI立法,有什么特点?
18:20 美国总统签署的AI行政命令,约束力如何?
20:02 美国AI监管格局复杂,企业需要注意什么?
23:05 为何欧盟总在AI立法上徘徊?
26:01 欧盟AI法的适用范围是什么?
28:45 欧盟AI法下,企业可能面对哪些风险?
30:29 中国AI立法,目前处于什么阶段?
32:22 AI时代,需对现有法律做出调整与完善
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80天吸金120亿美元,比特币ETF上市的意义与机遇 | 2024新趋势之二
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05/17/24 • 44 min
不是保时捷买不起,而是「米时捷」更有性价比?
尽管小米首款电动车SU7一经发布就引起诸多争议,但毫无疑问,自4月3日首次交付开始,小米SU7的成绩单相当亮眼:5月15日,据雷军的微博发文,小米在43天内已经交付了10000台车,计划今年交付10万台。在竞争激烈且价格战残酷的中国汽车市场,后来者小米已强势入局。
围绕着小米造车,更常为人讨论的是雷军鲜明的个人风格、及小米多年来的产品生态逻辑。本期节目,我们从小米SU7这一热点出发,聊聊小米这家公司的产品、技术与商业逻辑,以及在这个颠覆性创新可遇而不可求的时代,我们要如何看待「模仿性创新」?
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刘耿,中欧国际工商学院案例中心研究员
-时间轴-
03:18 「好米知时捷」是一种巧妙的心智营销
06:17 油车的极致 VS 电车的极致?
08:43 高明的模仿胜过蹩脚的原创
10:52 「雷布斯」与「史景迁」
15:51 马斯克的开源逻辑
17:59 颠覆性的创新不是被计划出来的
22:23 苹果与小米不同的产品体系战略
24:37 靠堆料堆不出中国的劳斯莱斯
33:17 在数字科技时代,任何行业都值得重新做一遍
39:11 商业优势为何“大于”技术优势?
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50. 一位经济学家的自我修养
合以见得
10/24/24 • 43 min
商学院教授是个什么样的职业?他们既要在学术研究上有所建树,也要深入理解如何在企业经营中进行管理实践,还要在课堂上引人入胜、启发思考......而成为一名优秀的商学院教授要经历的挑战远不止于此。
听了许多创业者和管理者的故事之后,这期我们想要从专业学者的角度聊聊商学院教授鲜为人知的一面。我们邀请了中欧国际工商学院经济学教授朱天,分享他在求学、求职、执教经历中面临的重要抉择、人生思考和坚守初心。
朱天教授于2005年加入中欧,任经济学教授,并于2011-2016年间担任经济学和决策科学系系主任。加盟中欧之前,朱教授在香港科技大学任教十年。1994-1995年间,他在美国第一芝加哥银行任产业分析师。
本期节目,我们就从这位经济学家的视角,聊一聊朱天教授对经济学的理解、职业道路的选择、对学术与教学的坚守以及他的家庭教育理念。
欢迎大家在评论区留言,我们会为最高赞的听友送一本朱天教授的最新著作《赶超的逻辑:文化、制度与中国的崛起》。
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朱天
中欧国际工商学院经济学教授
桑坦德经济学教席教授
副教务长
EMBA课程主任
-时间轴-
01:48 一心想学经济,「没得选」考入清华
03:02 经济学是一门什么样的学科
04:47 专业经济学家 vs. 业余经济学家
07:45 机构媒体的经济趋势预测,几乎是错误的?
09:43 经济学博士的职业选择:从银行分析师到港科大教师
11:26 千禧年后,离开香港,返回内地
14:10 给企业高管上课,教学迎来新挑战
17:27 在中欧教学20年,我所看到的企业家群体
23:52 如何平衡工作中的教学、管理与行政任务?
30:54 印象深刻的吴敬琏教授
34:12 为什么现代人越来越「卷」?
37:11 论文被拒三次是家常便饭,做学术怎么渡过低谷期?
41:43 做一个「好人」,比做一个「成功的人」更重要
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11/14/24 • 23 min
*本期节目录制于2024年4月*
时代瞬息万变,但有一个名字始终与中国经济紧密相连——吴敬琏。
吴敬琏教授是市场化改革的坚定倡导者,在他的学术生涯中提出了一系列理论观点,例如著名的「三环节配套改革」——强调企业自主经营、自负盈亏的重要性,提倡建立竞争性的市场体系,以及以间接调节为主的宏观调控体系。
这个观点不仅在当时引起了巨大的反响,也为后来的经济改革提供了坚实的理论基础。从某种意义上,吴敬琏教授代表着在风云变幻的经济中始终坚守的信念,也在历史转折点上指明方向。
正值中欧国际工商学院30周年校庆,我们非常有幸与94岁高龄的吴敬琏教授对话,听听他对于中国经济与企业家的评析。企业家在经济体系里扮演着什么样的角色?面对经济不确定性,企业家又应该关注哪些核心问题?
本期节目,我们还为各位听友准备了吴敬琏教授的签章著作,评论区留言最高赞的听友可获得一本《中国经济改革进程》,欢迎大家跟我们互动!
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吴敬琏 教授
国务院发展研究中心研究员
中欧国际工商学院终身荣誉教授
国际经济学会 (IEA) 荣誉主席
吴敬琏教授是中欧国际工商学院终身荣誉教授。自学院创办以来,吴教授一直担任中欧学术委员会委员。
吴教授1954 年毕业于复旦大学经济系。1983 年以来,相继在耶鲁大学、牛津大学、斯坦福大学、麻省理工学院任客座研究员或客座教授,并先后担任中国社会科学院研究实习员、助理研究员、副研究员、研究员,曾经担任国务院发展研究中心常务干事、国务院经济体制改革方案办公室副主任、第八届全国政协委员、第九届、第十届全国政协常委兼经济委员会副主任、国家信息化专家咨询委员会副主任、国家规划专家委员会副主任、国务院深化医药卫生体制改革工作领导小组专家咨询委员会委员、第25 届和26 届(2002~2008)国际经济学会(International EconomicAssociation,IEA)执行委员会委员。
曾在1984、1986、1988、1990 和1992 年五次获得“孙冶方奖”;2003 年获国际管理学会(IAM)“杰出成就奖”。2005 年荣获首届“中国经济学奖杰出贡献奖”,被香港浸会大学和香港大学先后授予荣誉社会科学博士,2011年当选为国际经济学会 (IEA) 荣誉主席。
参与创建了中国的比较制度分析学科,对发展中国社会主义市场经济的基础理论作出了重要贡献。他提出的改革应当以建立市场经济为目标,应当缩小国有经济范围,发展民营经济,实现多种所有制经济平等竞争、共同发展,以及建立法治的市场经济等主张,对中国改革产生了重要影响。
主要著作:
《中国经济改革进程》,2023、2018
《改革大道行思录·吴敬琏近文选(2013-2017)》,2017
《中国经济新方位》,2017,合著
《中国改革三部曲》,2017
《直面大转型时代》, 2014
《重启改革议程》, 2012
《呼唤法治的市场经济》, 2007
《中国增长模式抉择》, 2006
《当代中国经济改革》, 2004
《转轨中国》, 2002
《改革:我们正在过大关》, 2001
《计划经济还是市场经济》, 1992
《论竞争性市场体制》, 1991,合著
《中国经济的动态分析和对策研究》, 1988,合著
《中国经济改革的整体设计》, 1988,合著
《经济改革问题探索》, 1987
-时间轴-
02:40 在民营企业还不具备合法性的年代,教授西方企业管理经验
07:58 工商曾处于社会末位,但市场经济不应如此
09:44 企业家的成长,并非单靠培养
12:33 抓住两个基本问题:建立怎样的经济体制?采取怎样的发展方式?
19:20 人类的理想还是会占上风
21:11 与夫人周南老师相濡以沫
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