Raphaël LLORCA | De la marque MACRON aux nouveaux masques de l'EXTRÊME DROITE - Présidentielle 2022

04/17/22 • 55 min

Spleen Doctor avec Raphaël Llorca, communicant, expert associé à la Fondation Jean-Jaurès
Animé par Louis Duroulle

A une semaine du 2nd tour de l'élection présidentielle 2022, au coeur d'un duel asphyxiant Macron - Le Pen, Spleen Doctor essaie de prendre un peu de recul sur les stratégies de communication des deux finalistes.

Raphaël Llorca a passé ces trois dernières années à étudier les trajectoires et les codes des deux candidats :

D'abord ceux d'Emmanuel Macron, de sa campagne victorieuse de 2017 à la première partie de son quinquennat, pour lesquels il a adopté la grille de lecture de la marque (La marque Macron - Désillusions du Neutre ; aux éditions de l'Aube - Avril 2021) ;
Puis ceux de Marine Le Pen au sein du grand ravalement de façade de l'extrême droite qu'elle a orchestré, en s'appuyant notamment sur le dynamiteur Eric Zemmour pour changer sa propre image (Les nouveaux masques de l’extrême droite - La radicalité à l'ère Netflix ; toujours aux éditions de l'Aube ; Février 2022).

Un entretien long format au cours duquel Raphaël se livre également sur son (déjà !) riche parcours et nous permet de mieux comprendre le cheminement de sa pensée, de sa rencontre avec Benoit Heilbrunn en master à l'ESCP Business School à celle avec Benoit Lozé au planning stratégique d'Havas Paris, en passant par sa thèse à l'EHESS et ses travaux pour la Fondation Jean-Jaurès.

Spleen Doctor avec Raphaël Llorca, communicant, expert associé à la Fondation Jean-Jaurès
Animé par Louis Duroulle

Raphaël Llorca a passé ces trois dernières années à étudier les trajectoires et les codes des deux candidats :

D'abord ceux d'Emmanuel Macron, de sa campagne victorieuse de 2017 à la première partie de son quinquennat, pour lesquels il a adopté la grille de lecture de la marque (La marque Macron - Désillusions du Neutre ; aux éditions de l'Aube - Avril 2021) ;
Puis ceux de Marine Le Pen au sein du grand ravalement de façade de l'extrême droite qu'elle a orchestré, en s'appuyant notamment sur le dynamiteur Eric Zemmour pour changer sa propre image (Les nouveaux masques de l’extrême droite - La radicalité à l'ère Netflix ; toujours aux éditions de l'Aube ; Février 2022).

Épisode précédent

Entre-deux tours, duel Macron - Le Pen : la vraie campagne commence | Spleen Doctor #21

Bienvenue chez Spleen Doctor, le podcast de la communication politique
Episode du 11 avril 2022 avec Gaspard Gantzer et Louis Duroulle

Au lendemain du 1er tour de l'élection présidentielle, Emmanuel Macron et Marine Le Pen se retrouvent pour un nouveau duel. Un duel qui n'a pas grand chose à voir avec celui de 2017 et les deux prochaines semaines avant le 2nd tour s'annoncent déjà sous haute tension.

La candidate du Rassemblement National est plus redoutable que jamais : elle a appris de ses erreurs de l'entre-deux tours 2017, notamment de son débat raté, et elle récolte les fruits de sa stratégie au long cours de dédiabolisation de l'extrême droite.
Une stratégie qui l'a amenée à repenser à la fois son image et son discours, bien aidée par Eric Zemmour qui, malgré lui, lui a servi de rabatteur.
Elle lorgne désormais du côté de l'électorat de l'extrême gauche qui a porté Jean-Luc Mélenchon aux portes du 2nd tour et dont elle souhaite attiser les flammes de l'anti-macronisme.

Pour Emmanuel Macron, la vraie campagne débute aujourd'hui.
Son électorat du 1er tour ne suffira pas à le faire réélire, il doit faire l'effort de mieux expliquer quel est son projet pour l'avenir tout en défendant son bilan, réussir à donner ou redonner envie de poursuivre avec lui, et surtout, de convaincre de sa capacité sincère à rassembler les démocrates de tous bords dont les voix seront précieuses pour l'emporter face à Marine Le Pen.

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Antonin LAFAYE | Crise des GILETS JAUNES : quand la CONCERTATION devient COMMUNICATION

Spleen Doctor avec Antonin Lafaye, consultant en concertation publique au sein du cabinet La suite dans les idées
Animé par Amandine Michel

A l'automne 2018, un peu plus d'un an après son élection, Emmanuel Macron connaît la première grande crise de son quinquennat avec l'éclosion du mouvement des Gilets jaunes. Cette contestation protéiforme montera en puissance pendant plusieurs semaines avant de s'éteindre peu à peu après le printemps 2019 et la conclusion du Grand débat national (janvier - avril 2019).

A la croisée de la concertation locale, de la Civic Tech et de la communication, le Grand débat national donnera naissance en octobre 2019 à la Convention citoyenne pour le climat, qui a réuni 150 personnes tirées au sort et supposées constituer un panel représentatif de la diversité de la population française.

Ces innovations démocratiques répondaient-elles au besoin de démocratie directe exprimé par les Gilets jaunes et/ou incarnaient-elles un court-cirtuitage maladroit de la représentation nationale ?

Avec le recul, si le Grand débat national et la Convention citoyenne pour le climat ont plus fait office de pare-feu qu'ils n'ont apporté de véritables réponses aux revendications hétéroclites des Gilets jaunes, ils ont surtout permis à Emmanuel Macron de tester de nouvelles formes de concertation publique.... et de communication politique. Car entre la communication, l'information, la consultation et la concertation, les frontières sont souvent floues !