#6 | Blanc! & Yorokobu

11/24/22 • 41 min

Fermin Abella es Director de Estrategia en Yorokobu y Brands & Roses y socio fundador de esta revista nacida en plena crisis financiera, cocinada a fuego lento entre las cuatro paredes de un garage (literal), siendo a día de hoy una de las revistas impresas más imporrantes dentro de la categoría de la creatividad. Comenzaron con esto del branded content cuando todavía no existía la terminología, y poniendo el foco en el contenido y en el diseño, donde ambas "patas" editoriales tenían la misma importancia: contenido interesante y visualmente atractivo. El nombre Yorokobu proviene del japonés, y significa "Estar feliz", la misma felicidad que sintieron cuando Vueling los contactó para incluir su revista en sus vuelos, lo que significó para la revista un antes y un después a nivel de reconocimiento de marca. A partir de ese momento, comienzan a trabajar con otras marcas, y es cuando nace la agencia Brands & Roses, dedicada a la creación de contenidos para estrategias de marketing y comunicación. El consumidor es el que elige, el que toma el control. Antes seguían a las marcas por sus valores, ahora lo hacen por lo que estas les cuentan, y ahí es donde entra Brands & Roses. https://www.yorokobu.es

Episodio Anterior

#5 | Diseño, Procrastinación y Autoboicot

Eulalia París es antropóloga social, pero siempre ha estado muy relacionada al sector del diseño al estar al frente del ADG-FAD y dar clases en universidades y escuelas de diseño como LCI Barcelona, IDEP o Elisava. Procrastinación y Autoboicot son dos palabras muy conocidas en el mundillo del diseño: “Ya lo haré mañana”, “Todavía tengo tiempo”, “Hoy no estoy con muchas ganas. Seguro que mañana me podré concentrar más y me saldrá todo mejor”, todas frases que todos nos hemos dicho alguna vez, haciendo que posterguemos esas tareas que aunque prioritarias nos da pereza realizar. En esta charla/entrevista aprenderemos a hacer frente a nuestro “juez interno” e ignorar al “saboteador” que todos llevamos dentro.

Siguiente Episodio

#7 | Crítica y análisis en Diseño Gráfico

Cuando Gràffica.info comenzó en 2009, en pleno boom bloguero, había mucha gente escribiendo sobre diseño gráfico, pero siempre desde la superficialidad de lo inspiracional. Poco había de crítica como lo había (y lo hay) en otros sectores. Todos leemos críticas de películas, series, restaurantes o de arte, pero en diseño, incluso a día de hoy, contamos con los dedos de una mano las fuentes de crítica del sector. El perfil editorial de Gràffica abarca todos los aspectos del diseño gráfico, pero es en la crítica y el análisis donde radica su mayor fortaleza. Hablamos con Ana Gea (La Estratega) y Víctor Palau (El Creativo), provenientes del marketing la primera y de bellas artes el segundo, entre otras cosas, sobre las implicancias del trabajo en pareja: pareja en la vida, pareja en la creatividad y pareja en los negocios. Una unión natural de dos cabezas pensantes cada uno con un rol y su propia isla en un paraíso compartido. Son el cerebro de Palaugea, y de las cabeceras Gràffica.info, Mússica, Öbjetto y Universo de emociones. «Un profesor de tenis tiene que saber cómo dar el golpe a la pelota antes de enseñárselo al alumno» El primer fichaje de Gràffica fue una persona que les ayude con la redacción y con el «estar al día» de las novedades del sector. Con el tiempo el equipo ha ido creciendo, y la mayor parte de las 14 personas que hoy forman parte de Gràffica, trabajan en todos los proyectos de la empresa. Así, una misma persona podría estar creando contenido para Gràffica y revisando textos para Mússica. Los perfiles del equipo cubren todas las necesidades de una estudio/consultoría/editorial, con áreas de Marketing, Diseño Gráfico, Audiovisuales, Redes Sociales, Redacción y Dirección. Para Ana y Víctor ha sido siempre muy importante conocer todas las tareas, y haber ocupado estos puestos de trabajo/tareas antes de delegarlas a otras personas. Sobre el futuro del diseño: «Falta reflexión» Falta detenerse a pensar hacia dónde vamos y hacia dónde queremos ir. A muchos profesionales del sector, los metaversos y la inteligencia artificial les viene en un momento en el que ya han decidido «morir con las botas puestas». Pero hay toda una nueva generación de profesionales del diseño gráfico, que tienen la oportunidad de aprender y crecer de forma paralela a una tecnología que cambiará los paradigmas. Sobre todo en lo referente a la IA, una revolución que muchos comparan con lo que significó el inicio de internet y el uso del ordenador en nuestro día a día. ¿Estamos enseñando profesiones que en un futuro cercano estarán obsoletas?