#11 | Naming, el arte de crear nombres, con Usted

03/28/23 • 46 min

Marc y Martí (Usted) se conocieron rotando por varias agencias de publicidad de Barcelona. Como se suele decir, "dios los crea y el viento los amontona", y en los entretiempos del Pro Evolution Soccer comienza a gestarse lo que luego acabaría siendo Usted, una agencia de diseño y publicidad liderada por Marc Torrell y Martí Pujolàs. Si hay que definir una característica que los diferencia de otras agencias, es ese punto rebelde, un poco punk, fuera de los convencionalismos. En este episodio hablamos sobre naming, de que el nombre no lo es todo y de lo mucho que importa la narrativa y el universo de la marca (Es tan importante el nombre como la atención al cliente, o el tono de la comunicación en los diferentes canales físicos y digitales) En Usted no siempre siguen un método, sería imposible, cada proyecto es diferente y no se puede aplicar una metodología para la creación de un nombre. Cada proyecto tiene un trasfondo, una narrativa (o storytelling, que queda mas cool), y en la agencia, narrativa y naming van siempre de la mano. No se puede crear un naming sin una narrativa de marca que lo respalde. Y en eso, los Usted son muy buenos. Nos consta porque son los que pusieron nombre al Blanc!, los que le dieron un significado y un tono a la comunicación de la marca. Y que inevitablemente se trasladó a todos los aspectos del festival. Para Usted no va sólo de poner un nombre, va de crear un tono, una "personalidad" de marca, un tono en la comunicación que sentarán las bases de futuras estrategias de branding y publicidad. https://somosusted.com https://blancfestival.com

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#10 | Enseñar diseño gráfico en la cárcel, con Coco Cerrella

Coco Cerrella es activista gráfico y da clases de diseño gráfico en universidades y escuelas de diseño públicas y privadas. Una vez a la semana, una de esas clases, la dicta en la cárcel de Devoto, una cárcel de máxima seguridad ubicada en Villa Devoto, Buenos Aires. Al principio su labor era de la de ayudar a montar una cooperativa que funcionaría como imprenta, y con el tiempo (ya van más de 10 años) se transformó en un taller de diseño de cartel social. Una experiencia que le demostró que se puede enseñar al mismo tiempo que se aprende, desde la humildad del docente que aprecia esas pequeñas enseñanzas de sus alumnos. Nos habla de su experiencia de enseñar diseño gráfico en cárceles de adultos y de menores de edad. De la gran diferencia que es hacerlo en una y otra, de adolescentes que tienen un gran talento para el Lettering (por ejemplo) y que desconocen que hay personas que viven de ese talento. Enseñar en la cárcel le permitió descubrir la importancia de un diseño gráfico universal, sin idiomas, sin barreras, donde no haga falta saber leer para captar el mensaje, ni escribir para diseñarlos. Ni siquiera hacen falta ordenadores, y con el poco material del que disponen crean carteles que son puro mensaje. Coco es de esas personas que hay que cuidar, porque hay pocas en el mundo, y de las que sin duda alguna, todos y todas tenemos que aprender. Puedes ver algunos de los carteles diseñados por sus alumnos del "Proyecto Cárcel" siguiendo este link: https://coco.com.ar/carcel/ También algunas joyitas de su autoría aquí: https://coco.com.ar/afiches/ Y seguirlo en Instagram aquí @cococerrella

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#12 | GenAI & non-human personas, con Inés Poggio

Hablamos con Inés Poggio sobre el diseño de futuros y cómo la GenAI nos ayuda en los procesos de diseño, como un compañero 24/7 que nunca falta ni se pone malo. Su pasión por el medioambiente y la sostenibilidad le llevó a formarse en Ciencias Medioambientales, lo que la condujo a trabajar en varias empresas en Noruega y Austria en del sector de la ingeniería. Con el tiempo, Inés se dio cuenta que no era lo que le apasionaba, y al volver a España acabó haciendo un master en diseño gráfico y dirección de arte, donde se enamoró de las herramientas y de la libertad que le daba para expresarse. Esta curiosidad que le ha movido de cambiar de profesión y de buscar lo que realmente le gustaba, le ha llevado a internarse poco a poco en el diseño y la innovación, trabajando en diseño de futuros vinculado con su background en sostenibilidad, y dentro del diseño de futuros comienza a explorar con Inteligencia Artificial Generativa, como una manera de crear cosas que todavía no existen. Blancfestival.com