¿Qué es lo más feo de las campañas de marketing?

06/26/13 • 0 min

Es muy divertido hacer un brainstorming para encontrar el mensaje adecuado para la campaña, grabar los avisos de radio, discutir sobre los diseños de las piezas de marketing, filmar comerciales para TV, ver los folletos terminados... pero hay una actividad que es la que menos nos gusta hacer, aunque sin dudas que es tan importante como las anteriores. ¿Cual esa parte difícil y aburrida de las campañas de marketing? Escuchá la columna y dejanos tus comentarios. Sigue leyendo →

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El vino y el marketing: ¿influyen las marcas y los precios en la percepción al momento de evaluar el vino?

Hace unos días participé en un interesante evento de degustación organizado por el club privado de vinos, Baco Club. De manera muy entretenida, Alfredo Terzano y las sommeliers del club nos ofrecieron 9 vinos de mercado para degustar, mientras nos enseñaban a evaluar las características de los vinos en una planilla. La degustación se realizó mediante lo que denominamos una "prueba a ciegas", ya que los participantes no podíamos ver las etiquetas ni las marcas de los vinos que estábamos tomando. Al finalizar la prueba, se armó un ranking de los vinos con la información recolectada de los puntajes que los participantes pusimos en las planillas. Y ahí empezaron las sorpresas... Sigue leyendo →

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¿Por que te compraría a vos y no a tu competencia?

Esa es la primera pregunta que le hago a quién se me acerca a consultar por asesoramiento sobre su negocio. No es una pregunta fácil de responder. Como en cualquier pregunta de estrategia, se requiere mucha reflexión para poder responderla. Y lo importante no es la respuesta misma, sino el recorrido que se hace para encontrarla: conocimiento del mercado, de la competencia, de los productos / servicios que se ofrecen, de lo que valoran los clientes... Sigue leyendo →