EP. 120 ¿Estás Desaprovechando El Potencial De Las Historias En Marketing? Con Daniel Cardona de Finkargo

02/20/24 • 34 min

En este episodio, Daniel Cardona, CMO de Finkargo, comparte sus experiencias en marketing a lo largo de sus 12 años de carrera. Destaca tres principios fundamentales que considera esenciales para un buen marketing: comprender la psicología del consumidor, dominar el arte del copywriting y la importancia del storytelling.
Puntos Clave:
Psicología del Consumidor: Cardona enfatiza la necesidad de entender cómo la gente toma decisiones. Resalta las motivaciones fundamentales, como el deseo de pertenecer, generar comunidad, enriquecerse o evitar riesgos para la salud. Comprender estas motivaciones es clave para desarrollar estrategias efectivas.
Copywriting: Cardona subraya la importancia de escribir como una habilidad central en marketing. Considera el copywriting como un talento esencial, ya que todo en marketing implica la escritura, desde el contenido web hasta los mensajes de ventas. Destaca la necesidad de contar historias convincentes que conecten con la audiencia.
Storytelling: Cardona destaca la habilidad de contar historias como el tercer principio crucial. Explica que conectar a las personas con una narrativa efectiva, que muestre el progreso personal gracias a un producto o servicio, es esencial para lograr un marketing efectivo.
La conversación abarca desde la importancia de la alegría en el liderazgo hasta los desafíos específicos del mercado latinoamericano en cuanto a la escritura y la comunicación efectiva. Además, Cardona comparte anécdotas personales que ilustran la creatividad y el humor en el marketing.
En este episodio encontrarás:
La psicología del consumidor (00:00:00) La importancia de entender las necesidades y deseos del consumidor para crear estrategias efectivas de marketing.
Principios fundamentales del marketing (00:02:18) La importancia de comprender la psicología del consumidor, el dominio del copywriting y el poder del storytelling en el marketing.
El arte de la comunicación efectiva (00:17:25) La importancia de adaptar el lenguaje a la audiencia para generar conexión y aumentar la efectividad del mensaje.
La alineación entre marketing y ventas (00:20:15) La importancia de alinear los objetivos y estrategias de marketing con el equipo de ventas para potenciar los resultados comerciales.

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undefined - EP. 119 Desafíos y ventajas de liderar estrategias de marketing en América Latina con Carla Rivero de Galileo Financial Technologies

EP. 119 Desafíos y ventajas de liderar estrategias de marketing en América Latina con Carla Rivero de Galileo Financial Technologies

Carla se ha enfrentado a liderar la estrategia de marketing para toda Latinoamérica. Cada país en la región tiene sus propias culturas de trabajo y particularidades, lo que hace que la tarea de unificar una estrategia sea compleja. Nuestra invitada ha abierto mercados en Latinoamérica con productos muy diferentes en tres compañías distintas, adaptando estrategias y aprendiendo de cada experiencia.
En este episodio nos acompaña Carla Rivero Borrell, LatAm Marketing Manager en Galileo Financial Technologies.
En este episodio encontrarás:
Dinámicas entre marketing y ventas (00:00:00) Carla explica la integración del área de ventas con el área de marketing y la importancia de la estrategia en el contexto B2B.
Experiencia en startups vs mundo corporativo (00:02:16) Carla compara su experiencia en startups y en el mundo corporativo, destacando la agilidad y la improvisación en startups, y la estrategia y equipos sólidos en el mundo corporativo.
La estrategia en el equipo comercial (00:09:57) Carla discute cómo el marketing le da la estrategia al equipo comercial en el contexto B2B, y la importancia de la relación estrecha entre marketing y ventas durante todo el funnel.
Liderando una estrategia en Latinoamérica (00:11:27) Carla comparte su experiencia liderando estrategias de marketing en diferentes países de Latinoamérica.
Adaptación de estrategias por región (00:12:31) Carla explica la importancia de adaptar las estrategias de marketing a las particularidades de cada país en Latinoamérica.
Estrategias de marketing en diferentes países (00:18:45) Carla comparte ejemplos de estrategias de marketing específicas para diferentes países, como el caso de Rappi en México.
Diferencias en el marketing B2B (00:19:16) Carla explica las diferencias clave en el marketing B2B, incluyendo la importancia de posicionarse como experto y la construcción de relaciones personales.

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EP.121 En marketing la magia no es tener el dato, es cómo lo usas con Francisco Gómez López de StockX

En este episodio, Francisco Gómez López, experto en marketing con trayectoria en Unilever, BMW e IKEA, relata cómo su pasión por contar historias lo llevó al marketing. Comenzó su carrera en BMW, donde descubrió la importancia de conocer la marca y su ADN. En Unilever, aprendió a utilizar la información para crear estrategias efectivas. Francisco destaca la versatilidad de aplicar conocimientos de una industria a otra y la relevancia del storytelling en la comunicación de marketing.
En este episodio encontrarás:
Inicios en el marketing (00:00:00) El invitado relata cómo llegó al marketing desde la ingeniería industrial y su pasión por contar historias desde niño.
Lanzamiento de la marca IKEA en México (00:11:04) El invitado comparte su experiencia en el lanzamiento de la marca IKEA en México y su evolución hacia un rol más visible en la creación de contenido.
El constante cabildeo interno en marketing (00:16:13) La necesidad de justificar y explicar constantemente las decisiones de marketing internamente.
La importancia del storytelling en marketing (00:18:17) La necesidad de vender la historia internamente y explicar la estrategia de marketing.