Das Facebook Update – Inspiration, Anwendungstipps & Perspektiven direkt von Facebook - Der Talk #39 – mit Johannes Kliesch (SNOCKS) über Performance, Facebook Ads & Open Targeting

Der Talk #39 – mit Johannes Kliesch (SNOCKS) über Performance, Facebook Ads & Open Targeting

03/09/21 • 53 min

Das Facebook Update – Inspiration, Anwendungstipps & Perspektiven direkt von Facebook

Vorherige Episode

Die Experten #22 – Durch Lead Ads erfolgreich Autos verkaufen mit Alexander Braun und Julian Prell (Hyundai)

Nadine, Alexander Braun und Julian Prell (Hyundai) über Lead Generierung und Management auf Facebook, effektives CRM, die richtige Wagenfarbe in Ads und einen Autokauf in Mexiko per WhatsApp

Leads sind nach wie vor die höchste Währung des Vertriebs in verschiedenen Branchen. Mit der wachsenden digitalen Transformation und den Corona-bedingten Kontaktbeschränkungen der vergangenen Monate wurden digitale Wege der Leadgenerierung ungleich wichtiger. Im Falle der Automobilbranche ist die Probefahrt jedoch nach wie vor die höchste Klasse der Leadgenerierung.

In der neuesten Folge der Facebook Marketing Experten hat sich Nadine mit Alexander Braun (Client Solutions Manager bei Facebook im Bereich Automotive) und Julian Prell (Social Media Marketing Specialist bei Hyundai Motor Deutschland) gleich zwei ausgewiesene Experten zu diesem Thema eingeladen. Gemeinsam sprechen sie darüber, wie Facebook dabei helfen kann Leads zu generieren, aber auch zu managen.

Es geht u. a. um folgende Fragestellungen:

Was ist der große Vorteil von Lead Ads?
Wie messe ich den Erfolg von Lead Ads (Cost per Lead/ Cost per Click)?
Wie optimiere ich gezielt meine Creatives (Test & Learn)?
Was sind Best Practices?
Wie hilft mir eine direkte Anbindung an mein CRM auch in Bezug auf die immer stärker aufkommenden Cookie Restriktionen?

Wer sich ergänzend informieren möchte:

Hier findet ihr den Automotive Lead Adverts Quality Guide (auf Englisch), der euch detailliert zeigt, wie ihr am Beispiel der Automobilbranche, Leads m. H. sämtlicher Apps von Facebook generieren könnt.

Wenn ihr Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts habt, schreibt gern per Mail an [email protected].

Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts außerdem auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Nächste Episode

Die Experten #23 – Testen, Messen, Bewerten: der Weg zum Kampagnenerfolg mit Stella Blossey & Tobias Schwarz(Crossmedia)

Sven, Stella und Tobias Schwarz über Wirkungsindikatoren vs. Kampagnenerfolg, Performance Messung, Langzeitwerbewirkung, Blender und die Bestimmung eines Marktforschers

Wie funktioniert erfolgreiches Measurement aus Sicht einer Mediaagentur? Dieser vermeintlich einfachen Fragestellung widmen sich die beiden Facebooker Sven (Marketing Science Partner) und Stella (Agency Partner) gemeinsam mit Tobias Schwarz (Director Brand Analytics bei Crossmedia) in der 23. Folge der Facebook Marketing Experten.

Die drei zeigen auf, warum KPIs, wie z. B. Reichweite und Impressionen zwar wichtige Wirkungsindikatoren sind, aber noch nicht mit Kampagnenerfolg gleichzusetzen sind. Sie analysieren die Unterschiede in puncto Werbewirkung bei Performance und bei Branding-Kampagnen. Auch differenzieren sie zwischen kurzfristiger Erfolgsmessung und Studien zur Langzeitwerbewirkung (Longterm Brand Equity). Stella zitiert dabei u. a. auch Les Binet und seine Thesen zur “Wirksamkeit im Kontext”.

Tobias schildert immer wieder beispielhaft aus Forscherperspektive, während Stella die größten Herausforderungen für Werbetreibende und Agenturen analysiert. Dabei thematisieren sie Brand Lift, Multi-Cell Brand Lift und Marketing Mix Modelling.

Abschließend betont Tobias noch, dass es im Bereich der Werbewirkungsforschung nicht DIE eine Wahrheit bzw. das eine Tool gibt, das auf alle Fragen eine Antwort hat und Measurement auch permanentes Lernen bedeutet.

Wenn ihr Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen zu dieser Folge oder zum gesamten Podcast-Kanal habt, schreibt gern per Mail an [email protected].